Imagen publica de rotary arica-2020
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Este documento discute la importancia de unificar la imagen pública y la marca de Rotary. Resalta que encuestas muestran que mucha gente no conoce a Rotary y sugiere que es necesario mejorar la comunicación y difusión de las obras de la organización. También analiza la evolución del logo de Rotary a través de los años y diferentes herramientas como el Brand Center que provee Rotary Internacional para apoyar la imagen pública a nivel local y global.
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- 2. "No dejes que tu mano izquierda sepa lo que hace la derecha". Extraída del evangelio de San Mateo, capítulo 6, versículo 3. GRAVE ERROR HISTORICO
- 3. 68,000 encuestados a nivel mundial…
- 4. RESULTADOS DE LA ENCUESTA- 68,000 encuestados Nunca oyeron hablar de Rotary Lo han oído nombrar Saben algo Las encuestas de Rotary sobre Imagen Pública-* indican que la gente no nos conoce. Cuatro de cada 10 jamás han oído hablar de Rotary.
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- 10. TITLE | 10 ESTRATEGIA DIGITAL: ESTABLECER Y FORTALECER RELACIONES
- 11. TITLE | 11 Quien diseño la rueda rotaria original ??
- 12. TITLE | 12 Quien diseño la rueda rotaria original ??
- 13. TITLE | 13 LA MARCA: Conceptos-clases-definiciones “Una marca es una combinación de atributos, transmitidos a través de un nombre o de un símbolo, que influencia el pensamiento de un público determinado y crea valor. (...) Para dicho público, el valor de la marca se encuentra en la promesa que el producto o servicio ofrece.” Vincent Grimaldi
- 14. TITLE | 14 LA MARCA: Conceptos-clases-definiciones UNIVERSAVILIDAD DE LA MARCA ¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?
- 15. TITLE | 15 LA MARCA: Conceptos-clases-definiciones Un buena marca debe … Reflejar la identidad de la institucion… ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO SIMPLE FÁCIL DE RECORDAR ATRACTIVO SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAÑOS Y VERSIONES (Color,b y n, papel, web)
- 16. TITLE | 16 LA MARCA: TIPOS Logotipo: compuesto por tipografía y no contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir. Isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía. Isologotipo: combina isotipo y logotipo, contiene dibujo y tipografía.
- 17. TITLE | 17 MARCA REGISTRADA ISOTIPO LOGOTIPO MARCA CORPORATIVA
- 19. Evolución de la marca 2014-2017
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- 30. Solicitudes Notificaciones Mensajes 14 % 10% 76% 134 Rotarios
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- 33. CUENTA TU MOMENTO ROTARIO
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Notas del editor
- Gran frase que aunque considerada un refrán, en realidad está extraída del evangelio de San Mateo, capítulo 6, versículo 3. Se abunda en este valor de la discrección en los versículos 1 al 8 de este capítulo.11 ene. 2014
- Las encuestas de Rotary sobre Imagen Pública* indican que la gente no nos conoce. Cuatro de cada 10 jamás han oído hablar de Rotary. Cuatro de cada 10 “lo han oído nombrar”. Solo dos de cada 10 indican que “saben algo” de Rotary… pero lo que saben suele basarse en preconceptos erróneos y verdades a medias
- Rotary enfrenta un desafío. Hace más de dos años, la Directiva y los Fiduciarios constataron que a Rotary no se le RECONOCE DEBIDAMENTE por nuestro valor ni por las buenas obras de los rotarios. Por eso nos es más difícil avanzar como organización y a los clubes se les hace más difícil atraer voluntarios, captar socios y reforzar nuestro impacto. Ambos organismos rectores llegaron a la conclusión de que tenemos que COMBINAR nuestras FORTALEZAS y las buenas obras EN ROTARY. Como apoyo al Plan Estratégico emprendimos la iniciativa para el Fortalecimiento de la Marca de Rotary y contratamos a la empresa internacional de asesores Siegel+Gale. .
- The latest three year survey was conducted in 2012. Over 22,000 Rotarians were asked to participate and 9.2 % of the Rotarians invited responded. The rate of return is large enough to be statistically valid and accurately represents the Rotarian population reflecting geography, age, gender and Role in Rotary <click> (next slide)
- 43% no conoce nada del PLAN ESTRATEGICO
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- 43% no conoce nada del PLAN ESTRATEGICO
- ¿Recuerdan cómo eran las comunicaciones en Rotary en la época cuando no existían el correo electrónico ni internet? Teníamos que arreglárnoslas con la oficina de correos, estampillas, fotocopias borrosas en blanco y negro de proyectos o fotografías de becarios, conversaciones telefónicas entre personas que no hablaban el mismo idioma, contestadoras, faxes. Y usando las herramientas disponibles en Evanston, nos esforzábamos al máximo a fin de conectar a los rotarios, para lo cual se requería toda una serie de listas: listas de proyectos que buscaban colaboradores, listas de envío de gobernadores de distrito y presidentes de comités distritales y la obra maestra: el Directorio Oficial. Este nuevo modelo ha tomado todo los aspectos positivos del original, pero con innovaciones que no estaban disponibles en el pasado. Así como internet es noticia de ayer, y las redes sociales es el medio de comunicación predilecto, es imprescindible que las conexiones de servicio rotario evolucionen de correos electrónicos entre los socios de un proyecto a un centro social de colaboración.
- Es importante tener en cuenta la siguiente diferencia: la marca como tal puede cambiar de logo o isotipo, pero el logo o el isotipo no pueden cambiar de marca. Por ende la marca está muy por encima de la representación gráfica, (dibujo, color, tipografía). sas Muchos emprendedores al momento de iniciar su negocio piensan primero en el logotipo y/o el nombre comercial, pero descuidan los conceptos que se deben manejar adecuadamente, para no cometer aquellos errores detallaré cuáles son los conceptos que enmarcan a un Marca y cuáles son los pasos a seguir para diseñar un muy buen logotipo.
- 43% no conoce nada del PLAN ESTRATÉGICO
- Como sabrán, en la actualidad la identidad visual de Rotary se limita a nuestra rueda y par de colores. Lo que conlleva a a una falta de uniformidad en Rotary. Los clubes y distritos no cuentan con las herramientas necesarias para narrar sus historia. Rotary desarrollará un kit de herramientas con gran energía visual basado en nuestros colores tradicionales y símbolo rotario. Para nuestro sello oficial, (logotipo) hemos puesto el nombre “Rotary” junto a la tradicional rueda rotaria …con esto la palabra “Rotary” podrá leerse con más facilidad. Los colores oficiales se derivan del azúl cobalto y dorado tradicionales. A la paleta de colores primarios hemos agregado el color celeste o azul cielo (el que se usó para los materiales de la visión futura) y el azul mar. Tenemos además toda una gama de colores secundarios y neutros. El kit contiene además tipografía estándar y pautas de estilo para titulares y el cuerpo de las comunicaciones. Usaremos infografías para hacer mejor uso de las imágenes al narrar nuestra historia. Permítanme mostrarles algunos ejemplos concretos de este material:
- Gracias a la iniciativa para el Fortalecimiento de Rotary, además de un logo renovado, tenemos un completo kit de diseño. Gama cromática. Tipografía. Estilo fotográfico. Y contamos con un estilo para los íconos que nos facilitan la comunicación de datos importantes en todos los idiomas. Nuestras pautas, incluida la Guía práctica de una página, son instrucciones sencillas que los clubes pueden seguir para usar la marca de Rotary de manera precisa y uniforme en todas sus comunicaciones, desde folletos impresos al sitio web. [HAZ CLIC PARA ACTIVAR LA DIAPOSITIVA] Descarga las pautas del Brand Center de Rotary en: www.rotary.org/brandcenter.
- ¿QUÉ SON LAS REDES SOCIALES? LA NATURALEZA HUMANA NOS INVITA A CREAR Y ESTAR EN GRUPOS QUE SE UNEN POR INTERESES COMUNEZ, POR PARENTEZCO, POR GUSTOS Y AFINIDAD. POR ELLO EXISTEN LAS COMUNIDADES DE INGENIEROS, MEDICOS, ECONOMISTAS, AMIGAS DEL COLEGIO, ETC. LO MISMO SUCEDE EN INTERNET, POR LA NECESIDAD DE AFINIDAD, DE HACER REDES DE AMIGOS POR INTERESES EN COMUN, SE INICIO LA ERA DE LAS REDES SOCIALES, LA MÁS EVOLUCIONADA Y MEJOR EJEMPLO DEL FUNCIONAMIENTO DE UNA RED SOCIAL ES FACEBOOK, EN DONDE PUEDES TENER “AMISTAD” Y COMPARTIR TUS PENSAMIENTOS,, LO QUE TE PASA EN EL DIA A DIA A TRAVÉS DE FOTOS, VIDEOS O FRASES Y COMPATIR LO QUE PASA EN TU CIRCULO CERCANO. CUALES SON LAS CARACTERISTICAS DE LAS REDES SOCIALES? 1- POPULARIDAD: ESTAN DE MODA, Y TENER PRESENCIA Y PONERN UESTRA BANDERA ROTARIA EN EL MUNDO DIGITAL ES UN PASO MAS EN EL AVANCE DE LA MEJORA DE NUESTRA IMAGEN PÚBLICA. 2- PERMITE ELEGIR LA INFORMACIÓN QUE UNO COMPARTE, EN ESTE CASO EN PARTICULAR INFORMACIÓN NETAMENTE ROTARIA. 3- FUENTE DE ENTRETENIMIENTO PARA LA MAYORIA DE USUARIOS 4- OPCIONES DE PRIVACIDAD LOS PRINCIPALES BENEFICIOS: 1- NO TIENEN COSTO 2- FACILMENTE ADMINISTRABLES 3- TE BRINDAN INFORMACIÓN EN TIEMPO REAL DE LO QUE SUCEDE. 4- ES FUENTE DE INFORMACIÓN PRIMARIA 5- LOS RANGOS DE EDAD DE HAN AMPLIADO.
- [DIAPOSITIVA QUE DEBE LOCALIZARSE] [NOTA PARA EL CIPR: AVERIGUA SI EL CLUB O DISTRITO QUE VISITAS ESTÁ USANDO NUESTRA NUEVA IDENTIDAD. SI NO ES ASÍ, PREPARA UN EJEMPLO DE LOGOTIPO OFICIAL DEL CLUB EN EL BRAND CENTER DE ROTARY (URL: www.rotary.org/brandcenter). Aquí ven el logo oficial de su club rotario. Yo fui al Brand Center de Rotary para diseñar este ejemplo de logotipo para el club. Me llevó apenas cuatro minutos. No dejen de visitar el Brand Center para diseñar su propio logo, el cual puede compartirse fácilmente por correo electrónico.
- [DIAPOSITIVA QUE DEBE LOCALIZARSE] [NOTA PARA EL CIPR: AVERIGUA SI EL CLUB O DISTRITO QUE VISITAS ESTÁ USANDO NUESTRA NUEVA IDENTIDAD. SI NO ES ASÍ, PREPARA UN EJEMPLO DE LOGOTIPO OFICIAL DEL CLUB EN EL BRAND CENTER DE ROTARY (URL: www.rotary.org/brandcenter). Aquí ven el logo oficial de su club rotario. Yo fui al Brand Center de Rotary para diseñar este ejemplo de logotipo para el club. Me llevó apenas cuatro minutos. No dejen de visitar el Brand Center para diseñar su propio logo, el cual puede compartirse fácilmente por correo electrónico.
- A la pregunta que animal pone mas huevos====