DISEÑO DE ESTRATEGIAS EN MOMENTOS DE INCERTIDUMBRE.pdf
Imagen publica chiclayo-2018
1. IMAGEN PUBLICAIMAGEN PUBLICA
Unificar La imagen visual y la Marca de RotaryUnificar La imagen visual y la Marca de Rotary
ACIPR - PGD. Juan Carlos Contreras
Assistant Coordinator of Public ImageAssistant Coordinator of Public Image
zona 23 B yCzona 23 B yC
2. "No dejes que tu mano izquierda sepa lo
que hace la derecha".
Extraída del evangelio de San Mateo, capítulo 6, versículo 3.
GRAVE ERROR HISTORICO
4. RESULTADOS DE LA ENCUESTA- 68,000 encuestados
Nunca oyeron
hablar de
Rotary
Lo han oído
nombrar
Saben algo
Las encuestas de Rotary sobre Imagen Pública-* indican que la gente no
nos conoce. Cuatro de cada 10 jamás han oído hablar de Rotary.
5. DESAFÍO : No solo no nos conocen…
NO SE RECONOCEN
NUESTRAS BUENAS
OBRAS
Es más difícil alcanzar nuestro pleno
potencial
9. "Rotary tiene una identidad que se reconoce en todo el
mundo", dijo Justin Peters, director creativo ejecutivo
mundial de Siegel + Gale. "El equipo no se propuso
volver a inventar la rueda (logo).
Por el contrario, el objetivo era celebrar la herencia de
la rueda y basarse en una identidad que ha unificado y
ha inspirado a los rotarios de más de un siglo.
La nueva identidad permite a la organización para
seguir adelante con una expresión visua,l más fuerte y
consistente. Mientras que el sistema de diseño se
alinea mejor comunicación Rotary, sino que también
proporciona la flexibilidad suficiente que cada club
puede tener su propia voz creativa en el marco ".
13. TITLE | 13
LA MARCA: Conceptos-clases-definicionesLA MARCA: Conceptos-clases-definiciones
“Una marca es una combinación de
atributos, transmitidos a través de un
nombre o de un símbolo, que
influencia el pensamiento de un
público determinado y crea valor. (...)
Para dicho público, el valor de la
marca se encuentra en la promesa
que el producto o servicio ofrece.”
Vincent GrimaldiVincent Grimaldi
14. TITLE | 14
LA MARCA: Conceptos-clases-definicionesLA MARCA: Conceptos-clases-definiciones
UNIVERSAVILIDAD DE LAUNIVERSAVILIDAD DE LA
MARCAMARCA
¿ Conoces el significado de alguno de
estos 3 símbolos?
15. TITLE | 15
LA MARCA: Conceptos-clases-definicionesLA MARCA: Conceptos-clases-definiciones
Un buena marca debe …
Reflejar la identidad de la
institucion…
ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO
SIMPLE FÁCIL DE
RECORDAR
ATRACTIVO
SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES
TAMAÑOS Y VERSIONES (Color,b y n, papel, web)
16. TITLE | 16
LA MARCA: TIPOS
Logotipo: compuesto por tipografía y no contiene dibujos, acorde con
la imagen que la empresa quiere transmitir.
Isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una
empresa sin utilizar tipografía.
Isologotipo: combina isotipo y logotipo,
contiene dibujo y tipografía.
17. TITLE | 17
MARCA REGISTRADAMARCA REGISTRADA
ISOTIPO
LOGOTIPOLOGOTIPO
MARCA CORPORATIVAMARCA CORPORATIVA
29. ¿QUÉ SE COMPARTE EN LAS REDES¿QUÉ SE COMPARTE EN LAS REDES
SOCIALES?SOCIALES?
NUESTRO
MANIFIESTO
SITIO DE
REUNIÓN
ACTIVIDADE
S HORA
REUNIÓN
FOTOS
VIDEOS
PROYECTOS
PROGRAMAS
JUVENTUD
Gran frase que aunque considerada un refrán, en realidad está extraída del evangelio de San Mateo, capítulo 6, versículo 3. Se abunda en este valor de la discrección en los versículos 1 al 8 de este capítulo.11 ene. 2014
Las encuestas de Rotary sobre Imagen Pública* indican que la gente no nos conoce.
Cuatro de cada 10 jamás han oído hablar de Rotary.
Cuatro de cada 10 “lo han oído nombrar”.
Solo dos de cada 10 indican que “saben algo” de Rotary… pero lo que saben suele basarse en preconceptos erróneos y verdades a medias
Rotary enfrenta un desafío.
Hace más de dos años, la Directiva y los Fiduciarios constataron que a Rotary no se le RECONOCE DEBIDAMENTE por nuestro valor ni por las buenas obras de los rotarios. Por eso nos es más difícil avanzar como organización y a los clubes se les hace más difícil atraer voluntarios, captar socios y reforzar nuestro impacto.
Ambos organismos rectores llegaron a la conclusión de que tenemos que COMBINAR nuestras FORTALEZAS y las buenas obras EN ROTARY. Como apoyo al Plan Estratégico emprendimos la iniciativa para el Fortalecimiento de la Marca de Rotary y contratamos a la empresa internacional de asesores Siegel+Gale.
.
The latest three year survey was conducted in 2012.
Over 22,000 Rotarians were asked to participate and
9.2 % of the Rotarians invited responded.
The rate of return is large enough to be statistically valid and accurately represents the Rotarian population reflecting
geography,
age,
gender and
Role in Rotary
<click> (next slide)
43% no conoce nada del PLAN ESTRATEGICO
43% no conoce nada del PLAN ESTRATEGICO
43% no conoce nada del PLAN ESTRATEGICO
¿Recuerdan cómo eran las comunicaciones en Rotary en la época cuando no existían el correo electrónico ni internet? Teníamos que arreglárnoslas con la oficina de correos, estampillas, fotocopias borrosas en blanco y negro de proyectos o fotografías de becarios, conversaciones telefónicas entre personas que no hablaban el mismo idioma, contestadoras, faxes. Y usando las herramientas disponibles en Evanston, nos esforzábamos al máximo a fin de conectar a los rotarios, para lo cual se requería toda una serie de listas: listas de proyectos que buscaban colaboradores, listas de envío de gobernadores de distrito y presidentes de comités distritales y la obra maestra: el Directorio Oficial.
Este nuevo modelo ha tomado todo los aspectos positivos del original, pero con innovaciones que no estaban disponibles en el pasado. Así como internet es noticia de ayer, y las redes sociales es el medio de comunicación predilecto, es imprescindible que las conexiones de servicio rotario evolucionen de correos electrónicos entre los socios de un proyecto a un centro social de colaboración.
Es importante tener en cuenta la siguiente diferencia: la marca como tal puede cambiar de logo o isotipo, pero el logo o el isotipo no pueden cambiar de marca. Por ende la marca está muy por encima de la representación gráfica, (dibujo, color, tipografía).
sas
Muchos emprendedores al momento de iniciar su negocio piensan primero en el logotipo y/o el nombre comercial, pero descuidan los conceptos que se deben manejar adecuadamente, para no cometer aquellos errores detallaré cuáles son los conceptos que enmarcan a un Marca y cuáles son los pasos a seguir para diseñar un muy buen logotipo.
43% no conoce nada del PLAN ESTRATÉGICO
Como sabrán, en la actualidad la identidad visual de Rotary se limita a nuestra rueda y par de colores. Lo que conlleva a a una falta de uniformidad en Rotary. Los clubes y distritos no cuentan con las herramientas necesarias para narrar sus historia.
Rotary desarrollará un kit de herramientas con gran energía visual basado en nuestros colores tradicionales y símbolo rotario.
Para nuestro sello oficial, (logotipo) hemos puesto el nombre “Rotary” junto a la tradicional rueda rotaria …con esto la palabra “Rotary” podrá leerse con más facilidad.
Los colores oficiales se derivan del azúl cobalto y dorado tradicionales. A la paleta de colores primarios hemos agregado el color celeste o azul cielo (el que se usó para los materiales de la visión futura) y el azul mar. Tenemos además toda una gama de colores secundarios y neutros.
El kit contiene además tipografía estándar y pautas de estilo para titulares y el cuerpo de las comunicaciones.
Usaremos infografías para hacer mejor uso de las imágenes al narrar nuestra historia.
Permítanme mostrarles algunos ejemplos concretos de este material:
Gracias a la iniciativa para el Fortalecimiento de Rotary, además de un logo renovado, tenemos un completo kit de diseño.
Gama cromática.
Tipografía.
Estilo fotográfico.
Y contamos con un estilo para los íconos que nos facilitan la comunicación de datos importantes en todos los idiomas.
Nuestras pautas, incluida la Guía práctica de una página, son instrucciones sencillas que los clubes pueden seguir para usar la marca de Rotary de manera precisa y uniforme en todas sus comunicaciones, desde folletos impresos al sitio web.
[HAZ CLIC PARA ACTIVAR LA DIAPOSITIVA]
Descarga las pautas del Brand Center de Rotary en: www.rotary.org/brandcenter.
¿QUÉ SON LAS REDES SOCIALES?
LA NATURALEZA HUMANA NOS INVITA A CREAR Y ESTAR EN GRUPOS QUE SE UNEN POR INTERESES COMUNEZ, POR PARENTEZCO, POR GUSTOS Y AFINIDAD. POR ELLO EXISTEN LAS COMUNIDADES DE INGENIEROS, MEDICOS, ECONOMISTAS, AMIGAS DEL COLEGIO, ETC.
LO MISMO SUCEDE EN INTERNET, POR LA NECESIDAD DE AFINIDAD, DE HACER REDES DE AMIGOS POR INTERESES EN COMUN, SE INICIO LA ERA DE LAS REDES SOCIALES, LA MÁS EVOLUCIONADA Y MEJOR EJEMPLO DEL FUNCIONAMIENTO DE UNA RED SOCIAL ES FACEBOOK, EN DONDE PUEDES TENER “AMISTAD” Y COMPARTIR TUS PENSAMIENTOS,, LO QUE TE PASA EN EL DIA A DIA A TRAVÉS DE FOTOS, VIDEOS O FRASES Y COMPATIR LO QUE PASA EN TU CIRCULO CERCANO.
CUALES SON LAS CARACTERISTICAS DE LAS REDES SOCIALES?
1- POPULARIDAD: ESTAN DE MODA, Y TENER PRESENCIA Y PONERN UESTRA BANDERA ROTARIA EN EL MUNDO DIGITAL ES UN PASO MAS EN EL AVANCE DE LA MEJORA DE NUESTRA IMAGEN PÚBLICA.
2- PERMITE ELEGIR LA INFORMACIÓN QUE UNO COMPARTE, EN ESTE CASO EN PARTICULAR INFORMACIÓN NETAMENTE ROTARIA.
3- FUENTE DE ENTRETENIMIENTO PARA LA MAYORIA DE USUARIOS
4- OPCIONES DE PRIVACIDAD
LOS PRINCIPALES BENEFICIOS:
1- NO TIENEN COSTO
2- FACILMENTE ADMINISTRABLES
3- TE BRINDAN INFORMACIÓN EN TIEMPO REAL DE LO QUE SUCEDE.
4- ES FUENTE DE INFORMACIÓN PRIMARIA
5- LOS RANGOS DE EDAD DE HAN AMPLIADO.
[DIAPOSITIVA QUE DEBE LOCALIZARSE]
[NOTA PARA EL CIPR: AVERIGUA SI EL CLUB O DISTRITO QUE VISITAS ESTÁ USANDO NUESTRA NUEVA IDENTIDAD. SI NO ES ASÍ, PREPARA UN EJEMPLO DE LOGOTIPO OFICIAL DEL CLUB EN EL BRAND CENTER DE ROTARY (URL: www.rotary.org/brandcenter).
Aquí ven el logo oficial de su club rotario.
Yo fui al Brand Center de Rotary para diseñar este ejemplo de logotipo para el club. Me llevó apenas cuatro minutos. No dejen de visitar el Brand Center para diseñar su propio logo, el cual puede compartirse fácilmente por correo electrónico.
[DIAPOSITIVA QUE DEBE LOCALIZARSE]
[NOTA PARA EL CIPR: AVERIGUA SI EL CLUB O DISTRITO QUE VISITAS ESTÁ USANDO NUESTRA NUEVA IDENTIDAD. SI NO ES ASÍ, PREPARA UN EJEMPLO DE LOGOTIPO OFICIAL DEL CLUB EN EL BRAND CENTER DE ROTARY (URL: www.rotary.org/brandcenter).
Aquí ven el logo oficial de su club rotario.
Yo fui al Brand Center de Rotary para diseñar este ejemplo de logotipo para el club. Me llevó apenas cuatro minutos. No dejen de visitar el Brand Center para diseñar su propio logo, el cual puede compartirse fácilmente por correo electrónico.