Este documento analiza dos anuncios publicitarios, uno nacional y uno internacional. Resume que la imagen principal del anuncio nacional utiliza una persona conocida para promover un producto, atrayendo la atención e interés del público. Explica que la relación entre la imagen y el texto en este anuncio es de redundancia, repitiendo la misma información. En el anuncio internacional, la imagen es más difícil de entender inicialmente y requiere del texto para guiar la comprensión sobre el producto. Concluye que la relación entre la imagen y el texto en este segundo

1. Redacción Publicitaria Texto e imagen Alejandro Estrada Gutiérrez

2. Anuncio Nacional Copy: Llevá a Osa en tu piel. Agencia: Tribu DDB. Cliente: Fundación Costa Rica – Estados Unidos de América para la Cooperación.

3. La imagen es el cazamiradas principal, ya que se está utilizando una persona muy conocida por la población para ofrecer un producto, lo cual lo convierte en un código icónico más universal y fácil de aprender. La imagen pasa a un primer plano. Fases del proceso publicitario A.I.D.A; Atrae la atención del cliente debido a lo conocido del personaje; suscita o produce el interés de quien mira el anuncio; despierta el deseo de conocer de que se trata el producto y finalmente motiva la adquisición de los tatuajes.

4. el significante está más presente que el significado, ya que una imagen mental del señor Frankling Chang nos evoca más a un tema espacial que a unos tatuajes temporales de animales. Lo percibimos con nuestros sentidos. Con relación al texto, definitivamente explicita y amplía el significado del mensaje. El texto completa la imagen y la hace más clara de leer, lo cual hace que el texto sea reducido y no necesite de grandes detalles.

5. La imagen asegura la recordabilidad, facilita la comprensión y significa el mensaje totalmente, lo cual combina las funciones antiguas y modernas de la imagen. La relación entre texto e imagen es: redundancia, ya que la imagen y el texto hablan de lo mismo.

7. Anuncio Internacional Copy: Plastersthatheal (curitas) Agencia: Fischer America de Sao Paulo, Brasil.

8. Llama mucho la atención sin embargo el código icónico es algo difícil de entender a primera vista. Sería más que todo una imagen que conduce al texto. Atracción de la atención, suscita el interés más que todo por el tipo de figuras y personajes que rodean la parte de la pierna, despierta el deseo de conocer sobre el producto y finalmente la adquisición del producto se dará más fácil gracias a dicha información.

9. En la parte de significado es más fácil lograr que la imagen mental a la que nos remita el significante sea el de la idea de una herida a la cual debemos curar con rapidez, por esto se puede asociar más fácilmente la imagen con el producto. Al leer el texto, nos damos cuenta que realmente se habla de algo que puede aliviar por el momento, esto hace que nos sea más explícito el mensaje. Aparece la marca como firmante que identifica el producto.

10. El texto dirige, guía y orienta la lectura y comprensión del anuncio, ya que al complementarse se sabe de qué está hablando por si ha quedado alguna duda. Existe una relación de complementación entre la imagen y el texto, esto debido a que como dice la teoría, la imagen es una continuación del texto cuyo significado completa y prolonga.