El documento define los conceptos de industrias culturales, cultura e industria. Explica que las industrias culturales combinan la creación, producción y comercialización de contenidos inmateriales y culturales como libros, películas, música y más. Antes de las industrias, las actividades culturales como la lectura, el teatro y la música se compartían de forma oral o a pequeña escala, pero ahora son industrias globales que producen y distribuyen contenido cultural.

1. Seminario de Industrias culturales Universidad Católica de Salta Facultad de Artes y Ciencias Producción de Radio y Televisión

2. Unidad Nº 1: Definiendo los conceptos * Concepto desglosado de “ industrias culturales” * Concepto de “cultura” * Concepto de “industria”

3. CONCEPTO DE INDUSTRIA CULTURAL - El término industrias culturales abarca aquellas industrias que combinan la creación, la producción y la comercialización de contenidos que son inmateriales y culturales en su naturaleza. Estos productos normalmente están protegidos por copyright y pueden tomar la forma de bienes o servicios . - El concepto de industrias culturales, también llamadas “industrias creativas” o industrias de contenidos, incluye la impresión, publicación, multimedia, audiovisuales , productos fonográficos y cinematográficos, así como artesanías y diseños. Para algunos países este concepto también abarca la arquitectura, las artes visuales y de performans, deportes, manufactura de instrumentos musicales, anuncios y turismo cultural. Dice la UNESCO que:

4. Existe una industria cultural cuando los bienes y servicios culturales se producen, reproducen, conservan y difunden según criterios industriales y comerciales , es decir en serie y aplicando una estrategia de tipo económico. Las industrias culturales son transcendentales en la promoción y el mantenimiento de la diversidad cultural y económica, y crean un acceso democrático a la cultura. Sin embargo, no hay que olvidar que el mapa mundial de las industrias culturales revela una gran brecha entre el Norte y el Sur. Esta distancia sólo puede ser acortada reforzando las capacidades locales y facilitando el acceso de los países al mercado mundial. CONCEPTO DE INDUSTRIA CULTURAL Dice la UNESCO que:

7. Concepto de cultura Dice la UNESCO: ...que la cultura da al hombre la capacidad de reflexionar sobre sí mismo. Es ella la que hace de nosotros seres específicamente humanos, racionales, críticos y éticamente comprometidos. A través de ella discernimos los valores y efectuamos opciones. A través de ella el hombre se expresa, toma conciencia de sí mismo, se reconoce como un proyecto inacabado, pone en cuestión sus propias realizaciones, busca incansablemente nuevas significaciones, y crea obras que lo trascienden. — (UNESCO, 1982: Declaración de México)

10. “ La cultura abarca el conjunto de los procesos sociales de significación: los procesos sociales de producción, circulación y consumo de la significación en la vida social”

14. Algunas actividades culturales antes de las industrias…

15. 1. La magia de la lectura, tan al alcance de nuestras manos en estos días…

16. Algunas actividades culturales antes de las industrias… Las sociedades primitivas transmitían su saber y su literatura en forma oral. La escritura nace en la antigua mesopotamia, en el 3.100 a.C.

17. Los libros antes de las industrias … Los primeros “libros”, en la antigua mesopotamia, fueron láminas de arcilla cuadradas o rectangulares guardadas en bolsas de cuero o cajas, para que el lector siguiera un cierto orden. Los había de pequeño tamaño, y de enorme tamaño.

18. Los libros antes de las industrias … Las diferentes civilizaciones utilizaron distintos soportes para escribir: tablillas con cera, plomo, pieles, hueso, madera, papiros, tablas de masilla…

19. Los libros antes de las industrias … Cuenta Plinio que el pergamino nació en el siglo II a.C., aunque hay noticias de que existía desde un siglo antes. Se fabricaba con piel de animales, y permitió enrollar las páginas, y luego conformar códices (varias páginas unidas).

20. Los libros antes de las industrias … Algunos de los códices comenzaron a encuadernarse dentro de láminas de marfil. Los romanos, por ejemplo; y esos libros se regalaban a los altos funcionarios y ciudadanos acomodados.

21. Los libros antes de las industrias … Tanto los rollos como los códices se guardaban en cajas o en estantes, con etiquetas llamadas “index” o “ titulus” a la vista, para que pudieran ser fácilmente identificables.

22. LA BIBLIOTECA MÁS COMPLETA DE LA ANTIGÜEDAD….

23. Los libros antes de las industrias … EDAD MEDIA: Los libros se hacían a mano. Los monjes, en los monasterios, los “copiaban” y los “iluminaban”. No podían hablar durante esa tarea, ni utilizar velas para no provocar incendios.

24. Los libros antes de las industrias … EDAD MEDIA Los primeros libros fueron copiados en pergamino, hasta que comenzó a exportarse el papel desde el lejano Oriente.

25. Los libros antes de las industrias … EDAD MEDIA En el siglo V la Iglesia comenzó a producir enormes libros para el culto. Se colocaban en un gran atril sobre el centro del coro para que los lectores pudieran seguir las palabras y las notas musicales.

27. Los libros antes de las industrias … EDAD MEDIA Fuera de los monasterios, también se hacían libros a mano y con ilustraciones. Se hacían “a medida”, y solían regalarse. Muchas veces se incluía en ellos el escudo de armas de la familia, y el retrato de quien sería su dueño. Sobre todo, se confeccionaban libros de oraciones.

29. Los libros antes de las industrias … RENACIMIENTO A mediados del siglo XV (1.440), Gutenberg inventó la imprenta. Así, las letras comenzaron a tallarse en tipos que podían reutilizarse. El primer libro surgido de la imprenta fue la Biblia.

30. Los libros antes de las industrias … Con la invención de la imprenta se redujo el número de horas necesarias para hacer un libro, y su producción aumentó en gran medida. Las imprentas se difundieron por toda Europa. Los precios de los libros no eran tan excesivos. Se hacían tiradas de 1.000 ejemplares como máximo. Son los “incunables”.

31. Los libros antes de las industrias … Los primeros libros salidos de las imprentas imitaban las letras de los libros copiados. Eran de gran tamaño. Luego se fueron haciendo más pequeños y con letras más sencillas, para que fueran más baratos y accesibles.

32. El libro y las industrias Impresionante producción y comercialización de libros. Importancia de las editoriales y de los gustos de los lectores. Lucha por los precios. Mucha competencia, amplio mercado. A pesar de que se habla de los e.books, los libros impresos siguen existiendo y conforman una exitosa industria.

33. “ Hay quienes no pueden imaginar el mundo sin pájaros, hay quienes no pueden imaginar el mundo sin agua; en lo que a mí se refiere, soy incapaz de imaginar un mundo sin libros”. Jorge Luis Borges

37. La magia de la lectura, tan al alcance de nuestras manos en estos días… En la antigüedad las bibliotecas eran privilegio de la realeza, de las Instituciones religiosas, de las Universidades y de las personas adineradas. Hoy, los libros están al alcance de todos.

38. Algunas actividades culturales antes de las industrias… 2. El teatro: representación universal de lo que somos y sentimos… Antecedente de lo audiovisual

39. El teatro antes de la industria audiovisual El surgimiento del teatro está íntimamente relacionado con lo religioso. El culto a los dioses se realizaba interpretando papeles y disfrazándose con pieles de animales.

40. El teatro antes de la industria audiovisual Los antiguos griegos fueron los creadores de la “tragedia” y de la “comedia”. Todos los ciudadanos asistían al teatro, que tenía una función “catártica”.

41. El teatro antes de la industria audiovisual Durante la Edad Media, se hacía teatro religioso, con el sentido de educar. Existían actores que viajaban y representaban obras profanas y también de tema religioso en las diferentes ciudades.

42. El teatro antes de la industria audiovisual El inglés Shakespeare fue uno de los dramaturgos más importantes de la historia. Vivió en la Inglaterra isabelina (XVI). Escribió tragedias y comedias. Toda la gente iba al teatro, aunque más adelante se convirtió en un divertimento para las elites.

43. El teatro antes de la industria audiovisual Moliére, en la Francia del s. XVII, fue un gran comediante. En sus obras se reflejaban los vicios de la sociedad en que vivía: “El avaro”, “El burgués gentilhombre”, “El enfermo imaginario”…

44. A partir de allí las “actuaciones” pudieron filmarse, reproducirse, comercializarse, cada vez con medios y soportes más potentes. En 1.895 nació el cine, de la mano de los hermanos Lumiere…

46. TV: en 1.929 (BBC) En Argentina: en 1.951

47. ¿Y qué pasó con el teatro? Aunque el cine y la TV son fuertes industrias Culturales (dentro de la industria Audiovisual); no han sustituido al teatro. El mismo ha seguido avanzando… El teatro del absurdo, por ejemplo. El teatro también se comercializa (las ventas de las entradas, elencos internacionales, etc.)

49. Algunas actividades culturales antes de las industrias 3. La música: el vuelo del espíritu humano

50. La música antes de las industrias La música existe desde el principio de los tiempos. En el principio, los hombres la hacían por cuestiones rituales y para espantar a los espíritus malignos.

51. La música antes de las industrias Cuando los antiguos nómades comenzaron a establecerse en forma sedentaria, la música comenzó a ser valorada estéticamente.

52. La música antes de las industrias Es difícil imaginar cómo sonaba la música de los pueblos antiguos, porque no nos han quedado registros. Se la intuye a partir de pinturas y textos.

53. La música antes de las industrias Recién en la Edad Media, con Guido de Arezzo, comienza a conformarse el pentagrama.

54. La música antes de las industrias En todas las etapas posteriores, se hacía música en tres ámbitos: los palacios y las iglesias (música culta) y en las calles (música popular)

55. La música antes de las industrias Durante el Barroco surgen los primeros teatros de ópera. La gente concurre a ellos y paga una entrada cara. La música popular continúa.

56. El primer fonógrafo … Nació en 1.877, inventado por Edison. Grababa y reproducía voces. "Hola, hola, hola...María tiene un corderito listo como una centella, cada vez que abre la puerta el corderito se va con ella..." A partir de allí, la música grabada y reproducida se ha expandido enormemente. También los instrumentos musicales. Hoy en día constituye una rica industria cultural.

57. Nació de los avances cientificos que se realizaron en el campo de la electricidad y el electromagnetismo. Marconi, a finales del siglo XIX, experimentó con la transmisión de sonidos a distancia sin hilos. En 1.901 se realizó la primera transmisión “ transatlántica”. La Radio