Informativo IAB Chile Mayo 2010

M AY O 2 0 1 0

EN ESTE INFORMATIVO:
IAB Awards del mes
Nuevos socios
Seminario 2010
Novedades de los socios
Noticias
Cifras IAB Chile abril 2010

AMIGOS DE LA INDUSTRIA LES DAMOS LA BIENVENIDA
AL INFORMATIVO Nº 89 DE IAB CHILE

IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es
representante en Chile de IAB USA y su objetivo es velar
por el desarrollo de una industria con buenas prácticas
elevando la participación de los distintos actores.

IAB Awards del mes

Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.

Además en iabawrds.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.

Sitio del mes: Amnistía Internacional Pieza del mes: MILO

El objetivo del sitio era a través de un juego crear conciencia sobre la responsabilidad que significa tener El objetivo era incentivar la participación en la promo la cual consiste en subir un video donde el usuario
armas en el hogar. demuestre que “se la puede”
El proyecto creativo estuvo a cargo de la agencia Unitas RNL y la parte de medios a cargo de Storm. La estrategia creativa estuvo a cargo de la agencia Ogilvy One, el plan de medios fue desarrollado por
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Mindshare y la implementación estuvo a cargo de Orbital.
Felicitamos a Amnistía Internacional, Unitas RNL y storm!!!
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a MILO, Ogilvy One, Mindshare y Orbital!!!

INFORMATIVO IAB CHILE MAYO 2010

Nueva directiva IAB Chile

Los socios de IAB Chile escogieron a sus nuevos representantes

Una de las modificaciones trascendentales en la composición de la plana directiva, Presidente: Enzo Yacometti

incluye la participación de agencias digitales. 1er Vicepresidente: Eugenio Chahuán

A diferencia de años anteriores, en los cuales los 15 representantes provenían de 2do Vicepresidente: Roberto Poblete

medios de comunicación, a petición de los socios, este año la estructura cambió. La Secretario: Pedro Sadá

plana ejecutiva estará conformada por 11 miembros de los medios y cuatro provenientes

de los llamados “no medios”, que corresponden a agencias digitales.

El nuevo directorio está conformado por: Enzo Yacometti (TVN), Eugenio Chahuán (La

Tercera), Pedro Sadá (VTR), Paul Beelen (Canal 13), Rodrigo Zerbi (Terra), Héctor

Silva (Cooperativa), Eduardo Pooley (Diario Financiero), Carlos Fernández (Mega),

Rodrigo Donoso (EMOL), Fernando Gualda (·Fox), Marisol Docmac (Publiguías), Roberto

Poblete (OMD), Marian Schmid (Digitaria), Gonzalo Parra (Havas Digital) y Jorge

Barahona (AyerViernes).

Los 15 representantes deberán continuar con la labor que se viene realizando para dar

mayor solidez a la industria publicitaria en el país, a través de cinco líneas de acción

concretas, que incluyen una mayor promoción de la asociación y la industria, buenas

prácticas y transparencia, gobierno corporativo y mayores beneficios para los socios,

a través de alianzas estratégicas con otras asociaciones en la región y en el mundo.


Nuevos socios Seminario 2010

Se incorporaron a IAB Chile: Seminario Internacional de Marketing Digital
Netprovider, Bowl, Trayectos y Publimetro
A prepararse, el 7 de julio en Casapiedra tendremos la 6ª versión del Seminario
Les damos la bienvenida!!! Internacional de Marketing Digital.
No dejes pasar la oportunidad de conocer a Nills Muller de TrendOne, Joe Crump de
Razorfish o Gian Fulgoni de Comscore
Pronto más información en iab.cl
NO debes faltar!!!


Novedades de los socios

Mercado Libre: Ventas para el Día de la Madre Cómo se preparan los comerciantes chilenos para el Día de la Madre

Los vendedores de perfumes esperan incrementos de las ventas del 50% al 200%. Se posicionan nuevos de Chile. Según su experiencia, el 70% de sus compradores son mujeres, quienes se adquieren perfumes
regalos, como lentes de contactos de colores para el cambio de look y masajeadores de pies para madres para ellas, sus hijos y maridos. “Para el Día de la Madre esperamos un incremento de las ventas del 200%.
ocupadas. Si en un día normal se venden entre 4 a 5 perfumes por día, para este fecha se llegan a vender hasta 15.
MercadoLibre dialogó con algunos comerciantes chilenos que venden a través de su plataforma para Lanzamos una promoción especial vigente hasta el 16 de mayo, que consiste en un 10% de descuentos por
consultarles cómo se preparan para las ventas del Día de la Madre, una fecha que después del Día del Niño la compra de nuestros perfumes”
y Navidad, es una de las más importantes para el retail. Con respecto a las repercusiones del terremoto en las ventas, Edith sostiene: “Lo que hemos visto es que
Las expectativas varían según el tipo de producto que comercializan y en algunos casos impulsan promociones las personas, una vez pasado los días y recuperados de las consecuencias inmediatas, comenzaron a realizar
especiales para atraer a más padres e hijos que buscan precios, comparan marcas y compran sus regalos compras de reposición de perfumes que tal vez perdieron en el terremoto. Es curioso pero la demanda en
por Internet. el sur aumentó un 10 al 15%. Este crecimiento también está relacionado con la llegada de los perfumes de
Pablo es usuario de MercadoLibre desde hace 3 años. Comercializa a través de la cuenta Ely_Perfumes la temporada invernal”.
(http://listado.mercadolibre.cl/_CustId_15974127) perfumes originales directamente importados de Norteamérica. “De acuerdo a la demanda que vemos hasta el momento, este año las personas están buscando regalos
“Apuntamos a un público de clase media, media alta, por el tipo de productos que comercializamos en el sitio. cuyo valor promedio se encuentra entre los $9.900 y los $123.000”, sostiene Constanza Abdala, Responsable
Vendemos productos originales, tanto en su versión regular como tester, y nos especializamos en Perfumes de MercadoLibre Chile:
Antiguos. Seguimos importando muchas marcas que tal vez ya no están en el mercado chileno, como por Los regalos más buscados para este Día de la Madre en MercadoLibre Chile son:
ejemplo para nombrar alguna el Noa de Cacharel o MaDame de Jean Paul Gaulter. Hay mujeres de 40 o 45 Electrodomésticos, Fitness, Indumentaria y accesorios, Cosmética, Tecnología
años que buscan muchas de estas marcas en Internet ya que las tiendas tradicionales están más abocadas
al lanzamiento de nuevos productos”.
“Todos los años para el Día de la Madre las ventas de nuestros perfumes a través de Internet aumentan un
50% en relación al resto del mes. Este año, teniendo en cuenta la situación económica y las consecuencias
en la sociedad que dejó el terremoto, las expectativas de venta son iguales o tal vez un poquito más bajas
que las del año pasado. Para nosotros será exitosa la campaña del Día de la Madre si alcanzamos las mismas
ventas que el año anterior”.
Andrea Lucía Berrios comercializa por Internet lentes de contacto de cosmética, ventas que complementa
con las de la óptica que tiene su hermano:
“Ingresamos al país una nueva marca de lentes de contacto de cosmética y ofrecemos mejores precios y
promociones especiales en la Web. Incluso somos los proveedores de otros vendedores de MercadoLibre
que también comercializan este producto. Desde hace un tiempo se ha puesto de moda en Chile, no sólo
teñirse el pelo y cuidarse el cuerpo, sino también usar lentes de contactos de colores, para cuidar más aún
la estética personal. En Chile, los colores que más demanda tienen son los lentes grises y verdes. Para el
día de la Madre, estamos ofreciendo una oferta especial de 3 pares de lentes de contacto (con color a
elección) por $19.900. Alentamos a que las madres puedan atreverse a cambiar su look personal”
Edith es titular de la cuenta 2009SOLOPERFUMES (http://listado.mercadolibre.cl/_CustId_73910388), vende
productos importados que se provee a través de 3 distribuidoras mayoristas. No posee local físico, por lo que
el total de sus ventas son a través de Internet, y se especializa en ventas minoristas a diferentes regiones


Noticias

Chile alcanza el Bicentenario superando un 10% de penetración de Banda Ancha

Cisco anunció que Chile cerró el 2009 con un 10,3% de penetración de banda ancha, cifra Pese a ser un año de crisis económica, la banda ancha en 2009 se incrementó, en parte

que ubica al país en primer lugar de conectividad en Latinoamérica. Durante el año, Chile debido a la adopción de los servicios de prepago. Se espera que con la optimización de

registró un crecimiento de un 18% y completó 262.000 nuevas conexiones. Así lo reportó la red, la banda ancha continúe creciendo aprovechando los beneficios de la reducción de

la última versión del Barómetro de la Banda Ancha, elaborado por IDC, informando que costos y mejoras en la productividad.

a diciembre del año pasado, el país contaba con más de 1,7 millones de líneas de Internet.

Fuente: Infoweek

Finalizando el año pasado, Chile alcanzó 1.724.528 conexiones de banda ancha, con un

aumento de 18% entre diciembre de 2008 y 2009. La mayoría de las conexiones -86%- se

concentran en el segmento residencial. Estos usuarios son captados por la disponibilidad

de múltiples servicios, incluyendo telefonía, Internet y televisión por cable, así como por

servicios peer-to-peer. En el último año, esto se ha visto estimulado también por los

servicios de prepago.

Nicolás Chiappara, gerente general de Cisco Chile, indicó que “Durante los ocho años del

Barómetro hemos visto cómo Internet y las redes de banda ancha se han convertido en

una infraestructura que soporta interacciones vitales de nuestra sociedad. Hemos sido

testigos de su avance dentro de las prioridades tecnológicas y sociales del país, para ser

hoy uno de los factores críticos del crecimiento de Chile y juega un papel fundamental en

su desarrollo”.


Noticias

Multitasking ¿habilidad o defecto?

La velocidad de la información en la que vivimos actualmente nos ha obligado ha adquirir Los padecimientos relacionados con el estrés y que algunas personas multitareas presentan
nuevas habilidades, principalmente porque en tiempo real recibimos comunicación desde son: insomnio, ansiedad, dolor de cabeza, gastritis, diarrea, irritabilidad, mal humor, tensión
diferentes plataformas, tales como, el correo electrónico, Messenger, teléfono, celular, muscular, entre otros.
videoconferencias, fax, etc. Esto sólo es a nivel corporal y de salud, pero en el aspecto profesional también la empresa
Estas nuevas habilidades tienen que ver con reaccionar a gran velocidad, pensar y responder puede verse afectada – a veces sin saberlo- con una persona multitask, ya que un empleado
al mismo tiempo como lo hace una computadora, ser capaces de tomar café, leer infinidad de con estas características tarda en aprender, está fatigado constantemente, no es productivo
mails, atender una llamada telefónica y pensar en una propuesta para un nuevo cliente. Es en el largo plazo y finalmente, le es poco factible establecer prioridades ya que al hacer tantas
decir, ser multitasking. cosas al mismo tiempo pierde la noción de cuáles son las actividades más y menos importantes.
El término multitasking surge de la informática y se relaciona al momento en el que el CPU
ejecuta de manera independiente 2 procesos diferentes. Tomando en cuenta esto, podemos ¿Qué se puede hacer para evitar caer en este síndrome?
decir que multitasking corresponde a la acción de realizar más de una tarea a la vez, siendo Desenchúfate: Si estás en una reunión importante es imprescindible que te desconectes de
“eficientes” y “economizando tiempo”. cualquier dispositivo electrónico que pueda distraerte, procura enfocar tu atención únicamente
Actualmente es una ventaja para muchas empresas contratar personal que posea estas en la junta y en el objetivo de ésta.
características, ya que esas personas pueden estar en diferentes canales y al mismo tiempo También las empresas deben permitir que sus empleados tengan horas de descanso (por
ser muy productivos. Mientras que para quienes se consideran personas multitask este beneficio ejemplo la de colación) para que estén alejados de correos electrónicos o llamadas que pueden
puede traerles muchas oportunidades laborales, pero ¿realmente es un beneficio que ofrece alterar estos momentos.
frutos a largo plazo?. Jerarquiza: haz una lista de todas las tareas que tengas que realizar y clasifica en urgentes,
La respuesta es no, paradójicamente a las ventajas profesionales que una persona puede menos urgentes y no urgentes. Comienza por las primeras.
tener por ser multitarea, ésta puede acarrearle daños a su memoria y salud, sumado a la baja Una a la vez: recuerda que antes de comenzar con una tarea nueva es indispensable que
calidad que podría ofrecer en sus trabajos, debido a que, al estar haciendo varias actividades hayas terminado la que estabas desarrollando antes. Es mejor terminar una actividad con
al mismo tiempo, ninguna de estas tareas se ejecuta con calidad que hacer muchas a la vez y a medias.
la atención debida. Concéntrate: procura estar alejado de todas las distracciones que
Investigadores de la Universidad de California (UCLA) puedes tener durante el día, si en tu empresa tienes acceso a las
descubrieron que el comportamiento multitasking crea una redes sociales, dedica espacios breves y específicos durante el
lucha entre dos partes del cerebro. Al realizar múltiples día para revisarlas. Evita estar pendiente de todas las notificaciones
actividades, se da una batalla entre el hipocampo, que es que te llegan durante la jornada laboral.
el encargado de guardar y hacernos recordar información “En estos tiempos donde tener acceso a la información de manera
y el telencéfalo, que se encarga de las tareas repetitivas, ilimitada y en casi todas partes es una constante, es muy difícil
dando cómo resultado que al ejecutar diversas tareas se no ser personas multitask; sin embargo, el desafío está en ser
tendrá mayor dificultad para recordar las cosas que se capaces de matizar la misma y dosificarla, para que finalmente
acaban de hacer. logremos ser un aporte a la organización en la que trabajamos. En
Una persona que sobrecarga su cerebro activa respuestas el corto plazo tener estas características puede resultar productivo,
de estrés, libera adrenalina y mantiene al sistema nervioso pero a la larga el precio puede ser alto, es mejor trabajo de calidad
en un estado de hipervigilancia, provocando problemas de que a medias”, señala Juan Pablo Swett, director general de
salud y psicológicos. Trabajando.com



Evolución de Page Views

En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada socio Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl
para los últimos 6 meses, y en la tabla presentamos la evolución de las Page Views para y Planeta Modelos, la Red Publicitaria Chilevisión y se agrega la Red Publicitaria Mega
cada uno de los socios, desde abril de 2009 hasta abril de 2010. compuesta por Mega y Etc TV.
Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 10.190.857.026 Page Views. A nivel total Las métricas de Mapcity del mes de abril fueron registradas correctamente y son válidas del
en abril se registraron 907.764.557 Page Views lo que representa una baja de un 15% respecto día 1 al 18 de ese mes, ya que posteriormente hemos sufrido inconvenientes por
al mes de marzo. Esta baja se produce por el feriado de abril, el mes tiene un día menos incompatibilidades a la hora de incorporar el código de Certifica en el nuevo sitio de Mapcity.
respecto a marzo, y además, en marzo hubo un alza extraordinaria por los efectos del terremoto. Los técnicos ya están revisando dichas incompatibilidades.

450.000.000

nov-09
400.000.000
dic-09

350.000.000 ene-10

feb-10
300.000.000
mar-10

250.000.000 abr-10

200.000.000

150.000.000

100.000.000

50.000.000

0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Coope Diario Red Entel Etc TV Iberoame Infinita La Gran La Nación Red La Mapcity Mega Publiguías Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red Red
rativa Financiero EMOL ricana Guía Tercera Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Canal 13 Chilevisión Entel Mega

INFORMATIVO IAB CHILE MAYO 2010 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com


Evolución de Page Views para cifras inferiores a 16.000.000

nov-09
dic-09
16.000.000
ene-10
feb-10
mar-10
14.000.000 abr-10

12.000.000

10.000.000

8.000.000

6.000.000

4.000.000

2.000.000

0
Betazeta Bligoo Chile.com Diario Entel Etc TV Iberoameri Infinita La Gran La Nación Mapcity Mega Publiguías Tarifas Universia VTR
Financiero cana Guía Publicitarias



Evolución de Page Views

SOCIOS abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10
Betazeta 10.739.002 10.941.893 11.143.148 10.784.070 11.925.527 12.249.423 13.394.781 12.396.647 12.268.093 12.647.990 11.348.429 13.804.977 13.324.953
Bligoo 4.345.909 4.478.621 4.519.666 4.646.681 5.974.181 7.539.809 5.649.988 5.379.009 3.852.271 4.107.276 4.208.598 5.307.553 5.566.231
Canal 13 46.914.805 36.557.661 37.695.029 35.201.914 46.929.685 51.424.077 50.862.898 42.945.877 34.331.460 25.289.613 34.658.865 29.533.405 23.981.366
Chile.com 7.796.830 4.533.554 4.386.417 4.445.154 5.131.669 5.315.684 4.396.509 4.408.599 3.762.448 2.906.877 2.203.022 2.677.684 2.437.920
Chilevisión 29.538.115 36.067.795 38.570.049 41.966.664 38.712.418 35.203.272
Cooperativa 27.984.471 22.835.383 36.533.221 18.710.676 24.507.734 28.273.573 23.980.777 27.257.470 23.223.025 26.905.708 29.510.715 50.581.163 35.845.811
Diario Financiero 2.811.977 1.373.071 1.405.028 1.306.152 1.382.130 1.201.404 1.323.777 1.401.816 1.123.583 1.221.722 1.145.781 1.404.385 1.309.333
Red EMOL 296.114.681 292.343.910 301.588.978 295.615.045 333.015.514 308.867.543 320.093.151 310.555.322 301.043.143 320.631.499 337.774.774 432.977.332 375.423.850
Entel 10.419.149 10.014.534 10.371.700 9.843.434 10.600.203 9.760.704 10.063.099 10.220.692 10.428.567 9.308.064 8.409.006 12.330.197 11.929.152
Etc TV 1.225.321 1.277.202 1.005.379 891.989 981.811 717.591 1.008.246 1.311.148 1.153.932 997.418 800.807 820.241 1.060.728
Iberoamericana 3.976.404 3.882.267 4.884.976 4.199.166 4.959.884 5.068.031 5.095.602 4.654.833 4.531.623 5.053.345 4.271.995 4.990.273 5.366.056
Infinita 598.450 681.020 670.101 589.663 631.768 666.023 682.553 676.863 637.383 622.355 535.998 743.366 985.556
La Gran Guía 4.816.283 4.598.589 4.821.018 4.809.734 5.179.762 4.812.580 5.214.460 4.882.329 4.387.695 4.873.402 4.790.416 5.284.277 4.779.404
La Nación 5.309.561 5.186.839 6.022.867 5.797.817 5.667.183 5.938.319 6.352.132 7.153.038 7.385.747 7.383.987 6.133.229 7.891.680 5.844.230
Red La Tercera 148.410.352 163.935.334 173.942.877 194.103.057 183.400.605 200.287.105 217.715.198 208.906.156 244.110.183 217.121.066
Mapcity 6.357.680 6.586.331 6.347.818 6.150.235 4.937.009 5.778.298 4.889.722
Mega 2.557.962 3.780.674 4.477.258 5.120.071 5.025.933 4.870.171 5.644.111 9.848.496 9.762.404 9.619.584 10.028.147 11.323.517 11.393.080
Publiguías 11.926.176 10.068.408 11.744.426 12.492.252 13.157.852 12.153.923 14.353.333 13.891.330 12.790.207 11.963.672 9.578.134 11.295.327 11.262.162
Tarifas Publicitarias 47.988 49.464 65.567 50.364 40.416 51.123 69.387 80.133 65.400 15.984 14.895 17.637 11.076
Terra 165.766.584 169.300.101 184.006.519 174.397.229 175.802.828 160.814.129 158.687.917 155.536.429 150.552.606 160.177.826 137.811.151 184.045.073 142.952.989
TVN 17.609.524 20.209.438 24.499.573 32.454.895 27.780.570 23.655.361 24.309.060 25.117.791 20.868.856 25.169.467 26.320.965 31.767.893 18.724.617
Universia 879.982 848.301 854.031 784.814 962.974 849.385 927.860 1.069.023 1.800.176 730.623 480.661 753.103 750.527
VTR 12.521.572 13.578.022 17.657.499 18.918.523 17.906.519 13.477.561 13.346.835 13.261.185 12.758.408 13.104.613 11.382.667 14.462.584 12.804.728

Total 663.900.746 652.606.747 706.922.450 831.436.659 900.211.895 866.852.563 865.917.213 842.034.966 823.361.950 866.596.458 855.251.420 1.071.900.148 907.764.557

REDES PUBLICITARIAS abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10
Red Publicitaria Canal 13 42.135.813 42.054.110 43.592.121 43.485.724 53.368.931 57.752.908 56.829.059 46.948.931 39.982.619 30.494.881 39.040.772 32.003.233
Red Publicitaria Chilevisión 42.368.938 48.709.100 43.295.918 46.738.790 34.224.483 38.690.472 35.633.284
Red Publicitaria Entel 10.684.047 10.045.574 10.617.437 10.256.597 11.073.596 9.972.536 10.247.533 10.423.715 10.585.890 9.458.708 8.524.682 12.446.790 12.041.064
Red Publicitaria Mega 12.453.808



Evolución de Sesiones

En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desde abril de Planeta Modelos, la Red Publicitaria Chilevisión y se agrega la Red Publicitaria Mega compuesta
2009 hasta abril de 2010. por Mega y Etc TV.
A nivel total hay una baja de un 15% en el total de las sesiones del mes de marzo respecto al mes de febrero. Las métricas de Mapcity del mes de abril fueron registradas correctamente y son válidas del día 1
Esta baja se produce por el feriado de abril, el mes tiene un día menos respecto a marzo y además en marzo al 18 de ese mes, ya que posteriormente hemos sufrido inconvenientes por incompatibilidades a la
hubo un alza extraordinaria por los efectos del terremoto. hora de incorporar el código de Certifica en el nuevo sitio de Mapcity. Los técnicos ya están
Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y revisando dichas incompatibilidades.

Betazeta 3.443.137 3.684.029 3.880.468 3.837.620 4.157.725 4.206.120 4.687.417 4.571.132 4.405.899 4.496.862 4.090.896 4.887.012 4.619.356
Bligoo 2.009.804 2.156.103 2.176.926 2.186.069 2.865.468 2.954.591 2.919.002 2.935.269 2.129.213 2.277.926 2.429.726 3.069.647 3.201.934
Canal 13 3.358.869 3.036.467 3.299.781 2.986.071 3.515.763 3.268.668 3.404.212 3.182.901 2.911.232 2.922.987 3.625.513 3.792.351 2.800.831
Chile.com 972.777 941.179 940.499 869.736 1.073.991 1.221.973 951.358 931.132 808.932 646.287 450.083 548.208 495.855
Chilevisión 1.664.176 1.848.742 2.355.527 2.697.361 2.628.899 2.619.400
Cooperativa 2.761.845 2.645.838 3.038.846 2.681.104 2.734.326 2.807.937 2.793.970 2.799.561 2.756.643 3.088.434 2.730.599 4.635.268 3.506.304
Diario Financiero 595.576 544.745 569.221 545.022 577.408 521.465 551.039 581.771 484.385 505.430 470.474 592.125 527.860
Red EMOL 34.504.029 34.495.144 37.325.017 36.754.464 38.531.471 37.182.587 38.797.238 39.470.634 38.028.102 39.085.446 34.282.406 48.966.454 42.854.389
Entel 2.710.572 2.608.254 2.732.059 2.522.854 2.715.662 2.648.174 2.739.289 2.877.290 2.817.382 2.657.126 2.403.079 4.001.918 3.752.876
Etc TV 82.827 85.439 67.790 77.081 83.215 62.208 82.882 101.223 89.332 79.501 68.962 74.002 84.329
Iberoamericana 1.539.598 1.475.447 1.698.779 1.566.765 1.709.801 1.719.122 1.782.763 1.637.670 1.758.597 1.846.842 1.676.776 2.208.831 2.318.713
Infinita 206.992 265.627 259.923 238.429 251.926 246.768 257.359 258.823 249.283 239.372 214.725 310.275 324.461
La Gran Guía 839.224 814.815 855.871 860.162 1.021.209 983.437 1.171.134 1.239.472 1.048.716 1.197.729 1.131.209 1.311.756 1.278.340
La Nación 1.608.268 1.659.690 1.761.401 1.704.966 1.736.801 1.809.114 1.930.512 2.011.092 2.039.880 2.261.651 1.637.662 2.513.829 1.757.459
Red La Tercera 17.035.167 18.593.612 18.453.765 20.065.850 19.579.478 18.225.348 19.349.072 16.879.847 23.660.239 20.348.106
Mapcity 1.966.658 2.049.936 1.995.406 1.894.820 1.478.925 1.774.432 1.559.007
Mega 354.343 415.552 515.564 588.779 623.331 567.243 640.828 633.565 545.365 562.653 478.880 661.528 624.292
Publiguías 1.765.094 1.691.332 1.711.200 1.813.661 1.865.322 1.670.881 1.806.419 1.801.733 1.595.503 1.615.134 1.404.675 1.649.861 1.631.839
Tarifas Publicitarias 4.790 4.868 6.472 5.267 4.476 5.394 7.038 7.887 6.438 2.243 1.902 2.592 1.380
Terra 18.926.695 19.157.301 20.766.553 20.696.532 21.198.493 20.602.682 21.057.573 21.337.054 21.417.279 21.356.562 18.807.224 25.781.774 23.182.656
TVN 1.912.966 2.325.455 2.840.776 3.158.714 3.265.009 3.348.597 3.317.478 2.939.989 2.428.211 2.766.530 3.064.047 4.882.677 2.888.804
Universia 443.002 442.106 434.802 391.997 439.842 408.813 454.351 514.654 625.258 394.078 281.084 395.533 367.731
VTR 3.957.355 4.019.406 4.404.710 4.695.818 4.942.771 4.402.102 4.530.265 4.812.012 4.477.365 4.448.685 3.886.147 5.233.199 4.719.519

Total 74.850.129 75.440.940 82.285.010 98.903.879 103.997.565 101.281.662 104.904.004 105.584.976 101.397.425 103.997.595 91.348.706 129.204.501 112.223.920

Red Publicitaria Mega 707.709



Evolución Visitante Único

El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últimos 6 meses. sumable como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sitios que la componen.
En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios, Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios
desde abril de 2009 hasta abril de 2010. 123.cl y Planeta Modelos, la Red Publicitaria Chilevisión y se agrega la Red Publicitaria
Debemos recordar que esta variable es válida sólo para cada sitio en particular, no es Mega compuesta por Mega y Etc TV.

12.000.000

nov-09
10.000.000 dic-09
ene-10
feb-10
mar-10
8.000.000
abr-10

6.000.000

4.000.000

2.000.000

0
Betazeta Bligoo Canal Chile.com Coopera Diario Red Entel Etc TV Iberoame Infinita La Gran La Red La Mapcity Mega Publiguías Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red Red
13 tiva Financiero EMOL ricana Guía Nación Tercera Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Canal 13 Chilevisión Entel Mega



Evolución Visitante Único para cifras inferiores a 1.200.000

1.200.000
nov-09
dic-09
ene-10
1.000.000 feb-10
mar-10
abr-10

800.000

600.000

400.000

200.000

0
Chile.com Diario Etc TV Iberoamericana Infinita La Gran La Nación Mapcity Mega Publiguías Tarifas Universia
Financiero Guía Publicitarias



Evolución Visitante Único

Betazeta 1.855.232 2.003.404 2.094.738 2.053.101 2.272.383 2.266.845 2.559.525 2.550.916 2.395.050 2.496.594 2.315.630 2.736.041 2.540.051
Bligoo 1.620.446 1.737.575 1.771.041 1.778.638 2.303.049 2.443.200 2.402.026 2.418.318 1.784.822 1.909.141 2.063.704 2.565.768 2.668.292
Canal 13 1.403.604 1.314.848 1.460.925 1.300.312 1.541.956 1.458.809 1.498.139 1.404.649 1.281.187 1.300.268 1.689.507 1.689.191 1.185.625
Chile.com 616.995 606.938 602.108 550.820 709.575 821.320 628.307 615.155 537.045 435.713 292.272 345.889 314.221
Chilevisión 902.637 1.004.124 1.137.942 1.272.857 1.390.423 1.394.947
Cooperativa 1.005.747 944.230 1.055.452 931.919 1.003.445 975.993 983.658 960.738 939.469 1.039.267 982.272 1.602.663 1.150.408
Diario Financiero 191.158 179.978 176.908 171.653 213.350 185.538 195.549 198.382 164.179 175.241 162.086 213.794 189.617
Red EMOL 6.719.850 6.979.379 7.295.717 7.337.235 8.582.416 7.823.989 8.294.144 8.402.178 8.066.121 8.342.885 7.806.435 10.277.243 9.239.813
Entel 1.249.144 1.203.965 1.281.756 1.134.679 1.295.349 1.319.424 1.365.951 1.489.734 1.478.938 1.401.894 1.318.274 2.009.742 1.947.841
Etc Tv 60.225 60.668 47.793 57.842 61.914 48.788 64.200 76.901 66.630 59.301 53.271 58.420 64.787
Iberoamericana 562.020 541.256 631.054 601.989 684.420 649.553 680.900 641.343 637.879 654.116 602.217 753.600 743.664
Infinita 120.994 139.503 131.540 119.013 125.026 117.560 114.175 110.519 104.118 110.000 96.907 142.127 130.037
La Gran Guía 572.571 830.749 585.942 588.433 715.875 682.160 904.064 1.013.291 751.187 855.959 809.381 930.877 904.453
La Nación 795.367 830.749 829.309 811.033 863.096 891.334 949.634 956.809 928.578 966.496 740.252 1.197.538 839.143
Red La Tercera 4.594.149 5.627.315 5.365.251 5.918.525 5.696.918 4.999.961 5.291.668 5.007.583 6.403.144 5.553.854
Mapcity 1.052.322 1.095.183 1.087.715 1.025.342 824.853 978.349 881.854
Mega 239.622 277.501 337.999 373.308 400.817 364.914 399.399 377.939 329.799 341.590 288.562 400.345 362.276
Publiguías 1.041.502 1.026.931 1.014.661 1.077.266 1.148.527 1.009.006 1.087.241 1.079.908 974.376 994.385 876.981 1.014.542 998.928
Tarifas Publicitarias 2.358 2.512 3.307 2.643 2.527 2.822 3.833 4.104 3.078 1.105 893 1.266 804
Terra 5.099.416 5.301.706 5.524.760 5.565.586 6.432.872 6.280.186 6.505.400 6.624.668 6.223.572 6.345.726 6.086.528 7.606.646 7.223.947
TVN 1.017.987 1.155.339 1.401.338 1.526.780 1.583.701 1.630.722 1.586.021 1.418.453 1.191.972 1.337.320 1.537.544 2.276.044 1.447.931
Universia 365.796 369.845 359.247 322.495 357.836 332.309 370.488 405.183 445.434 327.755 245.643 339.099 311.863
VTR 1.414.850 1.560.529 1.688.883 1.811.543 1.977.791 1.713.285 1.750.393 1.920.313 1.830.427 1.899.698 1.750.352 2.230.062 1.974.893

Red Publicitaria Mega 423.847



Evolución de Videos
Evolución de Videos - Tiempo de permanencia
Les entregamos la información de Videos Canal 13
140.000.000
Chilevisión
para aquellos sitios que tienen este servicio.
Entel
120.000.000
En el cuadro podrán comparar las cifras desde Terra
abril de 2009 hasta abril de 2010. Los tiempos 100.000.000 TVN

están expresados en minutos.
80.000.000

60.000.000

40.000.000

20.000.000

0
abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10

Tiempo de Permanencia
Canal 13 36.243.320 33.592.958 37.318.839 37.633.811 46.880.887 50.897.417 44.239.018 38.975.686 41.142.739 50.166.174 78.172.421 76.694.881
Chilevisión 31.327.034 36.880.046 40.673.031 41.861.083 41.586.556 42.134.308 50.139.553 77.361.611 50.615.967 73.120.043 63.397.170 76.382.114 69.745.571
Entel 24.135 26.612 16.204 7.967 6.906 8.478 8.877 16.048 18.715 17.103 7.331 6.893 232
Terra 15.946.855 18.464.736 20.161.898 22.165.437 21.351.961 23.160.228 26.621.249 24.810.281 23.182.660 22.919.968 22.891.276 31.860.837 26.055.430
TVN 38.040.386 54.681.472 60.988.659 70.045.649 72.057.460 66.462.492 67.428.181 67.095.332 56.996.356 61.510.241 74.817.489 134.283.324 70.507.541
Total 121.581.730 143.645.824 159.158.631 134.080.136 172.636.694 178.646.393 195.095.277 213.522.290 169.789.384 198.710.094 211.279.440 320.705.589 243.003.655

Sesiones
Canal 13 1.136.324 920.050 1.337.002 1.239.487 1.146.393 1.187.839 1.034.761 881.843 1.009.073 1.454.313 1.715.845 1.230.990
Chilevisión 1.192.802 1.342.718 1.427.927 1.576.350 1.513.628 1.383.515 1.599.347 2.221.521 1.658.926 2.070.074 2.669.030 2.194.106 2.033.010
Entel 6.703 6.331 4.244 1.946 1.791 1.795 2.215 3.414 4.044 3.370 1.725 1.746 105
Terra 2.226.521 2.278.735 2.269.488 2.384.651 2.434.013 2.563.756 2.854.758 2.691.054 2.649.462 2.267.066 2.380.680 3.443.058 2.902.757
TVN 1.033.930 1.292.328 1.668.557 1.924.659 2.015.886 1.946.380 1.997.355 1.780.738 1.482.646 1.675.119 1.979.275 3.165.448 1.831.341



Evolución de Videos
Evolución de Videos - Visitantes Canal 13
Chilevisión
Entel
Terra
1.800.000
TVN
1.600.000

1.400.000

1.200.000

1.000.000

800.000

600.000

400.000

200.000

0

Visitantes
Canal 13 576.469 471.544 772.110 697.268 625.113 662.905 593.446 492.805 565.949 818.860 882.945 572.457
Chilevisión 698.223 790.861 815.330 902.243 896.000 798.892 904.474 1.141.365 924.873 1.101.645 1.309.978 1.180.897 1.084.898
Entel 6.437 5.939 4.056 1.869 1.681 1.687 2.058 3.211 3.848 3.273 1.646 1.657 79
Terra 998.637 1.035.788 1.040.477 1.080.741 1.182.780 1.175.260 1.286.039 1.258.267 1.295.580 1.355.073 1.259.011 1.673.417 1.453.846
TVN 564.975 652.500 857.797 990.170 1.024.006 1.028.612 1.039.268 935.244 791.703 898.830 1.085.972 1.654.192 979.701



Evolución de Chat

Les entregamos la información de Videos para aquellos sitios que tienen este servicio.
En el cuadro podrán comparar las cifras desde abril de 2009 hasta abril de 2010. Los tiempos
están expresados en minutos.

Evolución de Chat
Tiempo de Permanencia
Canal 13 1.437.588 1.165.357 550.513 40.006 25.533 22.485 18.907 17.202 15.191 17.089 1.884.973 1.448.101 9.832
Entel 516.278 524.036 522.301 486.366 483.799 490.128 547.566 484.012 440.041 486.854 412.781 498.686 509.033
Terra 30.430.187 32.790.591 32.756.565 33.785.367 30.100.725 23.716.979 23.348.857 21.378.553 16.599.798 26 29 34 59
Total 32.384.053 34.479.984 33.829.379 34.311.739 30.610.057 24.229.592 23.915.330 21.879.767 17.055.030 503.969 2.297.783 1.946.821 518.924

Sesiones
Canal 13 41.250 42.601 24.020 8.195 5.695 4.932 4.392 3.609 3.477 3.537 55.641 31.426 2.111
Entel 30.687 20.095 13.993 13.251 13.398 12.856 13.887 13.040 12.563 13.429 11.150 12.319 11.596
Terra 605.759 644.705 630.892 636.871 637.143 533.605 512.530 455.924 381.097 21 30 27 18

Visitantes
Canal 13 19.815 21.600 12.757 6.640 5.041 4.509 4.053 3.382 3.254 3.308 43.553 27.348 2.009
Entel 19.134 9.932 4.696 4.787 5.104 4.642 5.074 4.799 4.752 5.049 4.182 4.548 4.188
Terra 243.217 269.407 265.329 263.616 276.701 244.107 242.324 215.667 186.501 21 27 23 16



Evolución de Audio

Les entregamos la información de Audio para
Evolución de Audio - Tiempo de permanencia Cooperativa
aquellos sitios que tienen esta medición. Infinita
45.000.000 La Nación
En el cuadro podrán comparar las cifras desde
40.000.000
abril de 2009 hasta abril de 2010. Los tiempos
35.000.000
están expresados en minutos. 30.000.000
25.000.000
20.000.000
15.000.000
10.000.000
5.000.000
0

Tiempo de Permanencia: minutos

Cooperativa 21.517.305 18.039.306 23.552.443 19.755.441 20.873.530 20.532.638 22.179.906 19.357.787 13.662.860 18.946.350 18.603.154 40.152.076 22.586.424
Infinita 9.582.723 11.554.940 9.122.689 10.115.949 11.440.898 10.436.593 10.662.279 10.630.986 7.900.593 11.074.564 9.061.275 11.937.393 10.599.909
La Nación 969.720 977.653 1.119.409 1.116.029 1.039.000 1.026.851 1.052.281 1.116.218 993.116 965.077 635.913 755.791 796.771
Total 32.069.748 30.571.899 33.794.541 30.987.419 33.353.428 31.996.082 33.894.466 31.104.991 22.556.569 30.985.991 28.300.342 52.845.260 33.983.104

Sesiones
Cooperativa 297.011 204.044 280.798 222.169 243.867 245.926 256.484 221.569 146.911 202.489 276.405 507.761 263.347
Infinita 58.828 62.038 62.245 55.978 67.038 58.259 62.611 58.754 49.506 58.106 46.417 65.306 61.926
La Nación 6.061 6.430 8.905 7.837 7.613 9.111 8.247 8.164 5.652 8.154 5.260 8.058 6.731



Evolución de Audio

Evolución de Audio - Visitantes Cooperativa
Infinita
300.000
La Nación

250.000

200.000

150.000

100.000

50.000

0

Visitantes
Cooperativa 161.760 101.129 142.462 109.765 124.250 126.302 134.698 110.168 69.527 97.813 159.544 264.588 141.591
Infinita 22.287 22.872 23.051 21.468 25.475 21.589 23.356 22.280 18.888 22.414 18.829 24.758 24.583
La Nación 2.623 3.134 4.553 3.637 3.763 5.270 4.218 4.232 2.338 4.754 3.064 5.080 3.936



Visitante Único mes de abril

Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociados a IAB Chile.
A nivel total, durante el mes de abril esta cifra alcanzó 21.004.870 la cifra indicada incluye los visitantes nacionales y extranjeros. Este valor considera sólo los visitantes que aceptan cookies.

El aumento de VU registrado desde mediados del año 2009, en las mediciones de medios pertenecientes a IAB se explica por:
Crecimiento normal o vegetativo de la audiencia.
Sucesos puntuales de interés del público que generalmente atraen nuevos visitantes (eventos deportivos y noticiosos)
Updates de navegadores, que por su configuración preestablecida, ejecuta un borrado de las cookies al cerrar el navegador, este es el caso comprobado del Explorer 8.

El cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de abril, las cifras presentes en este cuadro reflejan a los visitantes que si aceptan cookies.

Superposición x volumen de Visitantes Únicos IAB CHILE - abril 2010

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Mega Publiguias Terra TVN Universia VTR
Financiero Emol Guía
Betazeta 2.274.637 192.627 133.334 37.616 141.810 73.187 136.745 23.306 549.455 149.028 12.802 110.209 96.608 406.454 107.084 48.641 121.782 485.856 138.195 43.881 197.837
Bligoo 2.236.858 133.285 51.066 145.721 68.317 120.086 23.908 488.956 162.070 12.927 113.145 97.805 378.403 94.384 48.594 116.124 2.029.143 148.455 53.635 180.431
Canal 13 1.155.597 43.248 251.641 134.374 159.107 23.039 612.424 146.813 26.456 111.807 106.367 460.143 112.842 117.165 125.157 449.801 282.897 43.996 176.279
Chile.com 295.183 44.612 22.882 41.210 8.649 164.365 62.071 5.434 40.730 36.634 130.541 32.699 15.917 41.311 126.645 47.336 15.780 49.485
Chilevisión 1.452.496 121.993 167.810 20.180 689.032 152.483 18.885 121.358 109.745 533.890 113.195 151.223 129.903 550.053 333.983 44.540 192.376
Claxon (Iberoamericana) 706.518 113.038 12.706 382.972 83.969 32.475 70.900 56.930 304.493 65.197 44.265 80.048 269.383 119.066 23.871 97.727
Cooperativa 1.128.637 32.853 688.349 129.026 24.865 103.350 162.609 532.652 110.305 52.810 116.634 474.211 165.057 42.173 168.127
Diario Financiero 181.597 139.947 26.703 5.038 28.106 34.806 104.907 27.467 6.912 29.908 73.746 22.883 9.427 33.195
Red Emol 8.876.370 621.253 70.765 534.397 526.116 3.220.903 524.665 213.600 600.758 2.589.855 697.360 154.352 791.182
Entel 1.715.538 16.613 140.464 101.343 455.834 122.771 53.295 153.455 469.030 159.900 44.855 192.901
Infinita 118.345 15.234 16.766 54.930 13.566 7.093 17.106 46.497 20.179 4.807 18.574
La Gran Guía 860.291 83.538 371.604 148.903 41.765 274.141 333.161 129.973 38.250 149.052
La Nación 801.329 432.309 77.062 35.362 90.694 327.041 117.803 35.820 121.174
La Tercera 5.417.575 371.137 168.526 412.564 1.786.335 528.465 118.730 535.710
MapCity 840.745 37.465 180.989 329.538 107.836 34.011 149.044
Mega 418.234 44.610 167.268 141.219 15.125 69.606
Publiguias 964.535 375.350 138.358 39.163 169.650
Terra 6.943.343 518.004 122.282 553.665
TVN 1.394.947 46.390 195.833
Universia 281.882 48.077
VTR 1.831.849

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 21.004.870



Visitante Único mes de Abril

El siguiente cuadro muestra el alcance individual y por pares de sitios del mes de abril de los sitios asociados a IAB Chile.

Alcance Usuarios Únicos IAB CHILE - abril 2010
Alcance individual y cruces (no duplicado)

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Mega Publiguias Terra TVN Universia VTR
Financiero Emol Guía
Betazeta 10,83% 20,56% 15,70% 12,06% 17,07% 13,84% 15,55% 11,34% 50,47% 18,29% 11,33% 14,40% 14,18% 34,69% 14,32% 12,59% 14,84% 41,57% 16,81% 11,96% 18,61%
Bligoo 10,65% 15,52% 11,81% 16,87% 13,69% 15,45% 11,40% 50,58% 18,04% 11,15% 14,21% 14,00% 34,64% 14,20% 12,41% 14,69% 34,04% 16,58% 11,74% 18,51%
Canal 13 5,50% 6,70% 11,22% 8,23% 10,12% 6,26% 44,84% 12,97% 5,94% 9,06% 8,81% 29,10% 8,97% 6,93% 9,50% 36,42% 10,80% 6,63% 13,38%
Chile.com 1,41% 8,11% 4,66% 6,58% 2,23% 42,88% 9,28% 1,94% 5,31% 5,05% 26,58% 5,25% 3,32% 5,80% 33,86% 7,82% 2,67% 9,89%
Chilevisión 6,92% 9,70% 11,49% 7,68% 45,89% 14,36% 7,39% 10,43% 10,21% 30,17% 10,38% 8,19% 10,89% 37,35% 11,97% 8,04% 7,81%
Claxon (Iberoamericana) 3,36% 8,20% 4,17% 43,80% 11,13% 3,77% 7,12% 6,91% 27,71% 7,06% 5,14% 7,57% 35,14% 9,44% 4,59% 11,62%
Cooperativa 5,37% 6,08% 44,35% 12,93% 5,82% 8,98% 8,41% 28,63% 8,85% 7,11% 9,41% 36,17% 11,23% 6,51% 13,29%
Diario Financiero 0,86% 42,46% 8,90% 1,40% 4,83% 4,51% 24,34% 4,74% 2,82% 5,31% 33,57% 7,40% 2,16% 6,97%
Red Emol 42,26% 47,47% 42,49% 43,81% 43,57% 52,72% 43,76% 43,23% 43,99% 62,98% 45,58% 42,87% 47,21%
Entel 8,17% 8,65% 11,59% 11,50% 31,79% 11,59% 9,90% 12,03% 38,99% 14,05% 9,30% 15,97%
Infinita 0,56% 4,59% 4,30% 26,09% 4,50% 2,52% 5,07% 33,40% 7,11% 1,88% 9,20%
La Gran Guía 4,10% 7,51% 28,12% 7,39% 5,89% 7,38% 35,57% 10,12% 5,26% 12,11%
La Nación 3,81% 27,55% 7,45% 5,64% 7,98% 35,31% 9,90% 4,99% 11,96%
La Tercera 25,79% 28,03% 26,98% 28,42% 50,34% 29,92% 26,57% 31,96%
MapCity 4,00% 5,82% 7,73% 35,49% 10,13% 5,18% 12,01%
Mega 1,99% 6,37% 34,25% 7,96% 3,26% 10,38%
Publiguias 4,59% 35,86% 10,57% 5,75% 12,51%
Terra 33,06% 37,23% 33,82% 39,14%
TVN 6,64% 7,76% 9,14%
Universia 1,34% 9,83%
VTR 8,72%

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 21.004.870

FÓRMULA:
((Vs1 + Vs2) - Visitantes Repetidos) / Visitantes Únicos AMI
con
Vs1 (Vs2) : Visitantes Únicos del sitio 1 (sitio 2)


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