El documento resume los resultados de una encuesta realizada en Chile sobre las personalidades de marca preferidas por diferentes grupos demográficos. Los jóvenes prefieren marcas entretenidas, innovadoras y a la moda, mientras que las mujeres trabajadoras y las personas mayores buscan marcas accesibles, seguras, prácticas y que proyecten características nacionales o familiares. El estudio también ofrece suscripciones que brindan acceso a informes detallados y herramientas de análisis.

2. RANKING DE RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi” Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años , laboralmente activas (623 casos) PERSONALIDAD DE MARCA Las mujeres que se presentan como laboralmente activas prefieren marcas accesibles, seguras y prácticas; siendo las marcas deportivas y tecnológicas las que no se relacionan con la personalidad que proyectan sus preferencias.

3. RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS SEGÚN LA EDAD Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi” Base: Total de entrevistados (1.619 casos) PERSONALIDAD DE MARCA Con el paso de los años las personas buscan marcas que proyecten características nacionales y de índole familiar, siendo los mas jóvenes los que buscan marcas entretenidas innovadoras y a la moda, las cuales se relacionen con la personalidad que los representa.