El documento resume los resultados de una encuesta realizada en Chile en 2009 sobre los medios de comunicación que más influyen en las decisiones de compra de los chilenos. La publicidad en televisión es el medio más influyente en todo el país, especialmente en las regiones fuera de Santiago. En Santiago, la publicidad en revistas, folletos callejeros e internet también ejercen una fuerte influencia, mientras que en las regiones la publicidad en diarios es más influyente que en Santiago. El estudio Chilescopio indaga varios temas relacionados con los valores, preferencias

2. MEDIOS QUE INFLUYEN EN LA DECISIÓN DE COMPRA Porcentaje de personas que menciona que “Influye” en la decisión de compra Base: Total de entrevistados (1.619 casos) La publicidad en televisión se presenta notoriamente como el medio que mas influencia posee en las decisiones de compra de los Chilenos, siendo en regiones en donde este predominio estás mas marcado con respecto a Santiago. Fuente: Informe Santiago VS Regiones Chilescopio 2009 – Visión Humana

3. MEDIOS QUE INFLUYEN EN LA DECISIÓN DE COMPRA Porcentaje de personas que menciona que “Influye” en la decisión de compra Base: Total de entrevistados (1.619 casos) Santiago presenta una fuerte influencia por la publicidad de revistas, folletos callejeros y la publicidad a través de internet, siendo la publicidad en diarios la que posee mejor posicionamiento en regiones, por sobre Santiago. Fuente: Informe Santiago VS Regiones Chilescopio 2009 – Visión Humana