El documento describe a Internet como un medio táctico para extender el alcance de otros medios principales. Explica que Internet puede agregar audiencia a la televisión, periódicos, revistas, radio y cine para targets demográficos específicos. Presenta datos que muestran cómo Internet aumenta el alcance total para varios grupos, como estudiantes, ejecutivos y licenciados. Concluye que Internet es un medio efectivo para maximizar el alcance de mensajes publicitarios.
Estrategia que acostumbran a realizar las agencias de publicidad o las centrales de medios y que consiste en la elección y compra de espacios publicitarios a los diversos medios según los objetivos de cada campaña de publicidad.
Estrategia que acostumbran a realizar las agencias de publicidad o las centrales de medios y que consiste en la elección y compra de espacios publicitarios a los diversos medios según los objetivos de cada campaña de publicidad.
Presentación de Ignacio Moliner, Director de Comunicación y Marca de BBVA y Carlos Pérez, Director de Marca e Inbound Communication de BBVA, en la jornadas de Dircom sobre "Medición de la Reputación: Impacto e influencia de los nuevos medios"
Resumen del primer bimestre de la materia Publicidad y Marketing que se imparte a los estudiantes de Comunicación Social de la Modalidad a Distancia de la UTPL.
Desde hace más de una década, venimos analizando el consumo audiovisual en España
identificando de manera evolutiva los principales cambios experimentados por
dispositivos, plataformas y consumidor.
En la edición previa, pre-pandémica, se evidenciaba como:
• La Smart TV crecía como referencia en el hogar a la hora de ver contenidos, y la
conectividad del televisor, una realidad en expansión.
• El pago por ver contenidos ganaba peso.
Webinar: Thinktech, reconfigurando el nuevo mindset de los negocios en el 2020Engel Fonseca
Contenido utilizado para Webinar impartido para la Revista NEO: https://www.revistaneo.com/articles/2020/05/18/webinar-gratuito-thinktech-reconfigurando-el-nuevo-mindset-de-los-negocios-en
Transformación Digital para tu negocio Engel Fonseca
Oportunidad de capacitación en Miami vía la Florida International University y Panamerican Business School en donde tengo el gusto de participar con mi Neurona Digital
10 Tendencias de Marketing Digital para el 2020 a considerar Engel Fonseca
Desglose de las tendencias del 2017 aun vigentes, su evolución y las nuevas tendencias como: emojientodo, allbot, curioxoma, thickdata, desdigitalizarse, Reto Mental Geográfico, God View Temptation, Humantech, Faketodo, Marketech que provoca la Transformación Digital
ICP: Diagnóstico de Candidatos a Presidencia de México 2018 Engel Fonseca
La opinion organizada de expertos en comunicación política digital, campañas de mercadotecnia política digital y asesoría en lenguaje corporal sobre los candidatos, aspirantes y posibles aspirantes a la presidencia de México para el 2018.
Versión 2, a corte del 10 Octubre 2017
#NeuronaDay: Tendencias de MKT Digital para el 2017Engel Fonseca
Resultados de la investigación de Engel Fonseca ( @engelfonseca ) vía la plataforma de Neurona Digital. Contacto: e.fonseca@potenttial.com WA: 5512946267
Oportundades con Millennials y Generación Z para Sector TurísticoEngel Fonseca
Presentación impartida en APATEL, Panamá a explicando la oportunidad que existe de conectar y detonar reciprocidad " engagement " con nuevas audiencias.
Keynote que compartí en #SemanadelEmprendedor el 11 de Agosto 2014.
En esta liga esta el artículo que inspiro la ponencia:
http://www.merca20.com/hackea-tu-mente/
Keynote que se compartirá sobre la importancia de desaparecer la visión de lo digital y lo no digital por una versión " digitalizada" de colaboración en un Internet revolucionado que se convierte tangible. En la platica podrás aprender como la tendencia es que Internet proporcione una burbuja inteligente de innovación y la implicación que esto tiene a nivel creatividad, privacidad, métricas de negocio y la evolución personal. " Internet of things" es la macro tendencia que debemos de aprovechar de forma local para acelerar la capacidad de innovación.
KAWARU CONSULTING presenta el projecte amb l'objectiu de permetre als ciutadans realitzar tràmits administratius de manera telemàtica, des de qualsevol lloc i dispositiu, amb seguretat jurídica. Aquesta plataforma redueix els desplaçaments físics i el temps invertit en tràmits, ja que es pot fer tot en línia. A més, proporciona evidències de la correcta realització dels tràmits, garantint-ne la validesa davant d'un jutge si cal. Inicialment concebuda per al Ministeri de Justícia, la plataforma s'ha expandit per adaptar-se a diverses organitzacions i països, oferint una solució flexible i fàcil de desplegar.
En este documento analizamos ciertos conceptos relacionados con la ficha 1 y 2. Y concluimos, dando el porque es importante desarrollar nuestras habilidades de pensamiento.
Sara Sofia Bedoya Montezuma.
9-1.
Catalogo General Electrodomesticos Teka Distribuidor Oficial Amado Salvador V...AMADO SALVADOR
El catálogo general de electrodomésticos Teka presenta una amplia gama de productos de alta calidad y diseño innovador. Como distribuidor oficial Teka, Amado Salvador ofrece soluciones en electrodomésticos Teka que destacan por su tecnología avanzada y durabilidad. Este catálogo incluye una selección exhaustiva de productos Teka que cumplen con los más altos estándares del mercado, consolidando a Amado Salvador como el distribuidor oficial Teka.
Explora las diversas categorías de electrodomésticos Teka en este catálogo, cada una diseñada para satisfacer las necesidades de cualquier hogar. Amado Salvador, como distribuidor oficial Teka, garantiza que cada producto de Teka se distingue por su excelente calidad y diseño moderno.
Amado Salvador, distribuidor oficial Teka en Valencia. La calidad y el diseño de los electrodomésticos Teka se reflejan en cada página del catálogo, ofreciendo opciones que van desde hornos, placas de cocina, campanas extractoras hasta frigoríficos y lavavajillas. Este catálogo es una herramienta esencial para inspirarse y encontrar electrodomésticos de alta calidad que se adaptan a cualquier proyecto de diseño.
En Amado Salvador somos distribuidor oficial Teka en Valencia y ponemos atu disposición acceso directo a los mejores productos de Teka. Explora este catálogo y encuentra la inspiración y los electrodomésticos necesarios para equipar tu hogar con la garantía y calidad que solo un distribuidor oficial Teka puede ofrecer.
HPE presenta una competició destinada a estudiants, que busca fomentar habilitats tecnològiques i promoure la innovació en un entorn STEAM (Ciència, Tecnologia, Enginyeria, Arts i Matemàtiques). A través de diverses fases, els equips han de resoldre reptes mensuals basats en àrees com algorísmica, desenvolupament de programari, infraestructures tecnològiques, intel·ligència artificial i altres tecnologies. Els millors equips tenen l'oportunitat de desenvolupar un projecte més gran en una fase presencial final, on han de crear una solució concreta per a un conflicte real relacionat amb la sostenibilitat. Aquesta competició promou la inclusió, la sostenibilitat i l'accessibilitat tecnològica, alineant-se amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible de l'ONU.
Catalogo general Ariston Amado Salvador distribuidor oficial ValenciaAMADO SALVADOR
Distribuidor Oficial Ariston en Valencia: Amado Salvador distribuidor autorizado de Ariston, una marca líder en soluciones de calefacción y agua caliente sanitaria. Amado Salvador pone a tu disposición el catálogo completo de Ariston, encontrarás una amplia gama de productos diseñados para satisfacer las necesidades de hogares y empresas.
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Catalogo Buzones BTV Amado Salvador Distribuidor Oficial ValenciaAMADO SALVADOR
Descubra el catálogo completo de buzones BTV, una marca líder en la fabricación de buzones y cajas fuertes para los sectores de ferretería, bricolaje y seguridad. Como distribuidor oficial de BTV, Amado Salvador se enorgullece de presentar esta amplia selección de productos diseñados para satisfacer las necesidades de seguridad y funcionalidad en cualquier entorno.
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Amado Salvador, se compromete a ofrecer productos de primera clase respaldados por un servicio excepcional al cliente. Como distribuidor oficial de BTV, entendemos la importancia de la seguridad y la tranquilidad para nuestros clientes. Por eso, trabajamos en colaboración con BTV para brindarle acceso a los mejores productos del mercado.
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Estructuras básicas_ conceptos de programación (1).docx
C I M 2 Taller Medios Digitales PlaneacióN Kantar Media Oct06
1. Internet como un medio táctico
de extensión de alcance
2° Taller de Medios Digitales CIM
18 de Octubre 2006
2. It's not old media versus new media. It's old
thinking versus new thinking. ...
3. En Publicidad, el MEDIO es el
portador de un anuncio, el cual a
través de un vehículo específico
(canal) transmite o distribuye el
mensaje publicitario.
4. Clasificación por Uso Estratégico:
Teoría de la punta de Lanza
Medio (s) Medio (s) Medio (s)
Primario o Secundario o Terciario o de
Principal Táctico Apoyo
• Extender el periodo de
• Impacto a la mayoría • Maximiza el alcance y
presencia publicitaria
• Mayor Presupuesto la frecuencia
• Colaborar en A&F
• Concepto creativo base
• Bajo costo
5. La función primaria de los medios es:
Exponer el mensaje…
A las personas correctas (target)
En el lugar correcto
En el tiempo correcto
Con el impacto necesario
De la manera más eficiente
Con la frecuencia necesaria
Para generar AWARENESS,
PRUEBA DE PRODUCTO
y reforzar oportunamente LA DECISION DE COMPRA
y/o CONSUMO de nuestro consumidor real
6. Principios, Factores y alternativas para
seleccionar los Medios
De todas las decisiones, quizás una de las + importantes es
la SELECCIÓN de MEDIOS, CANALES Y VEHICULOS
Por medio de ellos se cumple o no con los objetivos y
estrategias de medios
Para seleccionarlos bajo los criterios adecuados, lo más
importante es tener bien claro qué estamos buscando
estratégicamente
7. Criterios más comunes en la selección de medios
1. Alcance eficiente de un número óptimo de audiencia
2. Con óptima frecuencia o repetición
3. Al más bajo costo por millar
4. Con el mínimo desperdicio
5. En concordancia con las tácticas establecidas en los
objetivos y estrategias de Mkt, comunicación y medios
6. Que su costo se encuentre dentro de las capacidades de un
presupuesto determinado
8. 3 Dimensiones de la selección
1. Factores de Audiencia
2. Factores del Mensaje
3. Factores de Eficiencia
9. 3 Dimensiones de la selección
1.- Factores de Audiencia:
Interacción del medio con el
espectador
Audiencia
Alcance
Frecuencia
Recordación
Selectividad
Estacionalidad
Flexibilidad geográfica
Cobertura y penetración
Penetración
Atracción a NSE o cultural, etc.
10. 3 Dimensiones de la selección
2.-Factores del Mensaje:
Cómo impacta cualitativamente
Vida del mensaje
Simplicidad del mensaje
Atractivo emocional
Novedad
Control de posición o transmisión del
anuncio
Generación de respuesta, etc.
11. 3 Dimensiones de la selección
3.-Factores de Eficiencia:
Relacionados a costo, en términos de
producción y Target alcanzado
Costo Unitario
CPM
Costo de Producción
Flexibilidad de Producción
Calidad de Reproducción
Descuentos y negociaciones, etc.
OTRAS CONSIDERACIONES: Competencia y Cliente.
12. Evidentemente Internet ofrece
bondades en las 3 dimensiones,
pero hoy nos
ocuparemos de la primera
(Audiencia)
y concretamente del Alcance
y su Extensión en Internet
como un medio Táctico.
13. Métricas de Alcance y Frecuencia
Cumplen el propósito de evaluar el
IMPACTO PUBLICITARIO y proveen un
camino estandarizado para comparar
planes de medios
ALCANCE: Porcentaje de hogares o
ALCANCE
población target que tiene la posibilidad
de ser expuesta POR LO MENOS UNA
VEZ al mensaje publicitario
FRECUENCIA: Promedio de
FRECUENCIA
exposiciones por cada hogar o persona
alcanzada
14. Alcance
Es una forma de ACUMULACIÓN
DE AUDIENCIA DISTINTA
Expuesta por lo menos una vez al
mensaje
A lo largo de un periodo
determinado (usualmente 4
semanas)
No se contabiliza la repetición
No se considera la duplicación
15. Trascendencia del ALCANCE
Aunque la medida es “al menos una vez” existe una gran
diferencia entre ser expuesto a un mensaje publicitario o no.
Si no existe por lo menos una exposición, no hay
oportunidad de ver el anuncio y como resultado:
NO SE PUEDE ESPERAR NINGUNA
CLASE DE REACCIÓN POR PARTE
DEL GRUPO OBJETIVO
16. ¿Qué es más importante: Alcance o Frecuencia?
Dependerá de los OBJETIVOS DE MEDIOS
Presión competitiva
Target Audience
Aspectos geográficos
Estrategia Creativa
Consideración de Negociaciones e Intercambios, etc.
Y de los objetivos de MERCADOTECNIA:
17. Se enfatiza la FRECUENCIA cuando:
El producto tiene un ciclo de
compra muy corto (por ejemplo,
estacionalidad)
El producto tiene baja penetración
La marca se enfrenta a altos
niveles competitivos en un mercado
y/o segmento
18. Se busca maximizar el ALCANCE cuando:
Se introduce un producto nuevo
o reformulado
Se desea reposicionar la marca
Se tiene un producto con alta
penetración y target amplio en
términos demográficos
Se desea mantener awareness
El producto tiene un ciclo de
compra amplio
La creatividad es muy
memorable y no necesita mucha
repetición
19. Internet como un medio táctico de
extensión de alcance
… veamos ahora cómo aporta Internet
a cada medio primario por ciertos targets de importancia.
20. Exposición General a Medios
(Alcance Total, Personas 12-64)
Revistas Quincenales 9%
Radio Total AM: Oyentes de ayer 16%
Revista semanales 16%
Periódicos Domingo lectores recientes 17%
Revistas Mensuales 19%
Cine Asistentes ults 30 días 24%
Periódicos: L-S lectores recientes 24%
Usuarios de Internet: Últs 30 días 26%
Total TV Adicional: ults 7 días 28%
Periodicos: L-D lectores recientes 33%
Revistas: Cualquiera 35%
Vía Pública: Espectaculares 51%
Radio Total FM: Oyentes de ayer 69%
Radio Total: Oyentes de ayer 77%
Total TV Abierta: ults. 7 días 98%
Fuente: TGI Mexico by Kantar Media Research, Base 2005 w2+w3+ 2006w1
21. Ejemplo de extensión de alcance de TV de Paga con Internet
Población General
28.40 14.20
TV de Paga Internet
sin Internet sin TV de Paga
TV de Paga + Internet: 42.60
Fuente: TGI Mexico by Kantar Media Research, Base 2005 w2+w3+ 2006w1
22. Análisis de Internet como medio táctico para
27 targets demográficos y 14 medios/canales
Total Personas 12-64 años
Región (DF, Gda, Mty)
Sexo (F, M)
Edad (6 rangos)
NSE (4 grupos)
Estado Civil (4 grupos)
Premium Targets:
Mujeres Ejecutivas
Ejecutivos
Estudiantes
Licenciados y Posgraduados
Bachilleres
23. TV Abierta: Targets que superan la
extensión promedio de alcance en un 20%
Licenciados y posgraduados
Bachilleres
Estudiantes
Ejecutivos
Ejecutivas
Soltero/a
ABC+
20 - 24
'12-19
Masculino
25 cds no metrop
Base Total 98.0% 26.1% 0.7%
0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160% 180%
Total TV Abierta ults 7 días
Usuarios de Internet: Últs. 30 días
% agregado a la audiencia total gracias a Internet
Fuente: TGI Mexico by Kantar Media Research, Base 2005 w2+w3+ 2006w1
24. TV Abierta: Targets que superan la
extensión promedio de alcance en un 20%
Licenciados y posgraduados
Bachilleres
Estudiantes
Ejecutivos
Ejecutivas
Soltero/a
2.2%
ABC+
20 - 24
'12-19
Masculino
25 cds no metrop
Base Total 98.0% 26.1% 0.7%
0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160% 180%
Total TV Abierta ults 7 días
Usuarios de Internet: Últs. 30 días
% agregado a la audiencia total gracias a Internet
Fuente: TGI Mexico by Kantar Media Research, Base 2005 w2+w3+ 2006w1
25. TV Adicional: Targets que superan la
extensión promedio de alcance en un 20%
Licenciados y posgraduados 28.2%
Preparatoria 21.6%
Estudiantes 30.0%
Ejecutivos 20.7%
Mujeres ejecutivas 20.7%
Soltero/a 23.0%
NSE- C 18.5%
NSE- ABC+ 19.5%
20 - 24 19.4%
'12-19 27.2%
Base Total 28.4% 26.1% 14.2%
0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160%
Total TV Adicional ults 7 días
Usuarios de Internet: Últs. 30 días
% agregado a la audiencia total gracias a Internet
Fuente: TGI Mexico by Kantar Media Research, Base 2005 w2+w3+ 2006w1
26. Periódicos: Targets que superan la
extensión promedio de alcance en un 20%
32.7%
Licenciados y posgraduados
Preparatoria 24.1%
Estudiantes 34.7%
Ejecutivos 24.1%
23.9%
Mujeres ejecutivas
Soltero/a 26.8%
NSE- ABC+ 27.5%
22.4%
20 - 24
31.7%
'12-19
32.6% 26.1% 15.9%
Base Total
0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160%
Periodicos L-D lectores recientes
Usuarios de Internet: Últs. 30 días
% agregado a la audiencia total gracias a Internet
Fuente: TGI Mexico by Kantar Media Research, Base 2005 w2+w3+ 2006w1
27. Revistas: Targets que superan la extensión
promedio de alcance en un 20%
Licenciados y posgraduados 24.4%
18.3%
Preparatoria
23.0%
Estudiantes
18.4%
Ejecutivos
Mujeres ejecutivas 16.4%
18.8%
Soltero/a
15.4%
NSE- C
21.2%
NSE- ABC+
20 - 24 16.0%
21.4%
'12-19
15.8%
Masculino
35.0% 26.1% 12.3%
Base Total
0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160%
Revistas cualquier periodicidad
Usuarios de Internet: Últs. 30 días
% agregado a la audiencia total gracias a Internet
Fuente: TGI Mexico by Kantar Media Research, Base 2005 w2+w3+ 2006w1
28. Radio FM: Targets que superan la
extensión promedio de alcance en un 20%
Licenciados y
16.7%
posgraduados
Estudiantes 11.9%
Ejecutivos 11.9%
Mujeres ejecutivas 10.5%
Soltero/a 9.3%
NSE- ABC+ 13.2%
'12-19 9.6%
Base Total 69.2% 26.1% 6.3%
0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160%
Radio Total FM: Oyentes de ayer
Usuarios de Internet: Últs. 30 días
% agregado a la audiencia total gracias a Internet
Fuente: TGI Mexico by Kantar Media Research, Base 2005 w2+w3+ 2006w1
29. Cine: Targets que superan la extensión
promedio de alcance en un 20%
28.2%
Licenciados y posgraduados
19.2%
Preparatoria
26.9%
Estudiantes
Ejecutivos 23.6%
Mujeres ejecutivas 21.4%
20.9%
Soltero/a
18.4%
NSE- C
22.0%
NSE- ABC+
'12-19 24.4%
Base Total 23.9% 26.1% 14.4%
0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140%
Cine Asistentes ults 30 días
Usuarios de Internet: Últs. 30 días
% agregado a la audiencia total gracias a Internet
Fuente: TGI Mexico by Kantar Media Research, Base 2005 w2+w3+ 2006w1
30. Espectaculares: Targets que superan la
extensión promedio de alcance en un 20%
Licenciados y posgraduados 24.5%
Preparatoria 15.9%
24.0%
Estudiantes
17.0%
Ejecutivos
Mujeres ejecutivas 15.8%
19.5%
Soltero/a
NSE- ABC+ 21.9%
23.9%
'12-19
50.6% 26.1% 11.7%
Base Total
0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160%
Anuncios espectaculares
Usuarios de Internet: Últs. 30 días
% agregado a la audiencia total gracias a Internet
Fuente: TGI Mexico by Kantar Media Research, Base 2005 w2+w3+ 2006w1
31. Internet: ¿Con cuáles Medios Primarios
extiende mejor el Alcance?
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
RADIO AM
TV ABIERTA
TV ADICIONAL
REVS SEM
RADIO FM
CUALQUIERA
ESPECTACULARES
REVS MEN
RADIO TOTAL
REVS QUINC
PERIODICOS L-S
CINE 30d
PERIODICOS L-D
PERIODICOS D
REVISTAS
PROMEDIO MAX
Nota: El promedio y Máximo se calcularon sobre los 27 targets
Fuente: TGI Mexico by Kantar Media Research, Base 2005 w2+w3+ 2006w1
32. No es sorprendente que gracias a la
penetración y composición actual del
internauta en México, la extensión de alcance
más interesante se logre en:
Hombres
Segmentos jóvenes
NSE Altos
Solteros
Ejecutivos en general
Estudiantes
Licenciados y Posgraduados
Y la menos interesante: en edades mayores a 55
33. A pesar de ser INTERNET
un medio
relativamente nuevo…
Y de la “incomprensión” que aún
sufre en la planeación de
medios…
Se estima que es un medio que
llegó para quedarse…
Y aún cuando sus métricas y
recursos de investigación son aún
poco desarrollados en México…
34. Internet en México
20.2 millones de Internautas en el 2006 (1)
Composición Demográfica
Edad Población Internet
12 a 19 23% 39%
12.5 millones de PCs, 7.4 con 20 a 24 14% 19%
Internet (2) 25 a 34 25% 23%
35 a 44 19% 11%
53.4 millones de celulares 45 a 64 19% 8%
Sexo
1.5 millones de cuentas de banda Hombres 49% 58%
Mujeres 51% 42%
ancha (3)
Composición Penetración
NSE
ABC+ 39% 52%
C 21% 32%
D+ 27% 21%
D/E 13% 12%
Fuentes: (1) Estimado AMIPCI 2006 al cierre del año. Cifras con base en COFETEL
(2) y (4): Estudio AMIPCI 2006 al cierre del 2006.
(3) Estimación propia basada en datos INEGI y Select
(5) Kantar TGI México 2005 wave II + III 2006 wave I v.06.20.2006. 28 Ciudades. Personas 12 a 64 años.
Usuarios de Internet: ültimos 30 días.
35. Hoy contamos con herramientas para
medir el alcance de Internet y el efecto de
Internet en un mix de medios por target