El documento describe cuatro modelos de interacción entre los medios de comunicación y la política. El modelo adversario caracteriza a los medios como vigilantes de la actividad política. El modelo de colaterismo se basa en la concordancia de intereses entre medios y políticos. El modelo de competición implica un enfrentamiento por la influencia entre ambos. Finalmente, el modelo de mercado trata a los medios como una industria sujeta a las leyes del mercado y la búsqueda de beneficios.

1. Interacción
Política-Medios

2. 1. Modelo adversario
Ha alimentado la literatura romántica sobre el periodismo paladín de los
ciudadanos contra los poderosos.
Periodismo antagónico (Watchdog) ó educador y asistente de la ciudadanía
(Advocacy).
Los medios desarrollan un papel de vigilancia y escrutinio de la actividad
política, la cual se mantiene a distancia.
Los medios tienen conciencia de su poder y buscan protegerse de las
maquinaciones e intentos de media management de los políticos.
Las presiones de políticos pueden ser: Protestas a los Directores de medios,
amenazas de retirar beneficios fiscales y económicos, favoritismo hacia
periodistas mas cómodos, etc. Los medios por su parte pueden contraatacar
haciendo públicas esas presiones.
Modelos de interacción

3. 2. Modelo del colaterismo
La clave es la concordancia de intereses y finalidades entre ambos
actores.
Los medios no se sitúan permanentemente en contra de los actores políticos,
ya que puede ser muy costoso y destructivo.
Los medios “ceden” en la crítica legítima y toman partido temporal en
situaciones de especial gravedad.
Es un periodismo que “comprende los motivos” del interlocutor político y se
presta a sostenerlo.
Modelos de interacción

4. 3. Modelo de la competición
La idea que subyace a este modelo es el enfrentamiento y desafío entre los
poderes mediático y político, donde los medios buscan una influencia política
alternativa.
No todos los medios adversarios se mueven por el ideal del interés público y
la defensa de la ciudadanía, hay empresas editoriales que “hacen política”.
Están en juego los mismos objetivos: liderazgo de la opinión pública,
consenso y legitimación.
Modelos de interacción

5. 4. Modelo del mercado
Los medios son una industria que se sujeta a las leyes del mercado.
La competencia dentro de los mercados mediáticos y entre sectores
multimedia obliga a una mayor atención a los balances y a la búsqueda de
recursos publicitarios.
Se refleja en:
a) Evaluación comercial de los temas a tratar (Prefieren hablar de deportes ó
moda a tratar temas políticos controversiales)
b) Los temas políticos buscan entretener al público (Softnews)
c) Apoyar a un político para obtener beneficios fiscales o económicos.
Modelos de interacción