En 1982, 7 personas murieron en Chicago después de consumir cápsulas de Tylenol que habían sido envenenadas con cianuro por un desconocido. Johnson & Johnson retiró rápidamente el Tylenol del mercado para proteger a los consumidores, a pesar de perder $100 millones. Más tarde, la compañía introdujo nuevas medidas de seguridad y estrategias de marketing para reconstruir la confianza en la marca Tylenol.
3. Es un fármaco que ayuda a
contrarrestar el dolor de
cabeza, los dolores
musculares, el dolor de la
artritis, la sinusitis, el
resfriado, la gripe, etc.
Este medicamento está
compuesto por acetaminofén
(paracetamol).
4. Es una empresa fundada en el año 1886 que se
dedica al cuidado de las personas en lo que se
refiere a su salud, ya sea mediante el cuidado
íntimo, oral, de la piel, de bebés, entre otros.
5. 1982
Muerte de 7 personas en Chicago.
Debido a qué?..
Al cianuro que contenían las cápsulas de Tylenol,
producto de Johnson & Johnson.
6. Es una sustancia fuertemente tóxica.
Concentraciones relativamente bajas pueden
ser muy dañinas para las personas, la flora y la fauna.
Este hace que nuestras células no puedan aprovechar el
oxígeno del torrente sanguíneo, por lo que se produce una
asfixia celular, lo cual conlleva a una acumulación de sangre que
puede provocar una depresión del sistema nervioso central que
puede causar paro respiratorio y resultar mortal.
En concentraciones más altas, puede afectar a otros órganos y
sistemas del cuerpo (incluido al corazón).
7. Se informó que un sospechoso desconocido colocó
una cantidad de cianuro mayor a la necesaria para
matar a un ser humano en las cápsulas de Tylenol.
La manipulación se produjo una vez que el
producto llegó a las estanterías, de donde fue
retirado, infectado con cianuro y devuelto a los
estantes.
Anuncios públicos comenzaron a advertir a las
personas sobre el consumo de este producto.
8. Dilema para Johnson & Johnson, pues tenía que
cuidar su reputación y a las personas, así como su
producto más rentable.
Se decidió sacar el Tylenol del mercado, poniendo
por encima la salud de sus clientes antes que sus
ganancias.
Pérdida de $100 millones de dólares.
9. Primero se debía hacer una campaña para volver a
introducir su producto y que sus clientes vuelvan a
confiar en este, pero...
10. Johnson & Johnson se convirtió en la primera compañía en
cumplir con el mandato de Medicamentos y alimentos de
los envases a prueba de manipulaciones y se le colocó un
triple sello embalado.
Asimismo...
Se ofrecieron cupones de descuento para la compra del
producto.
Nuevo programa de precios que dio un 25% de descuento.
Los vendedores hicieron presentaciones en la comunidad
médica para ganar nuevamente su confianza.
11. Se le introdujo cianuro al producto Tylenol, pero
este problema no se originó en la misma empresa.
J&J reaccionó rápidamente y de manera positiva
ante este problema.
Se preocupó más por sus consumidores y
demostró su responsabilidad corporativa sacando
el producto del mercado.
Tiempo después, buscó la manera de regresar al
mercado mediantes ciertas estrategias.