El documento presenta un plan de marketing digital para la marca Kotex, dirigido a mujeres de 18-24 años. La idea central es crear un sitio web comunitario donde las usuarias puedan conversar sobre temas de salud e intimidad de manera anónima. El sitio contaría con secciones como foros de discusión, historias de usuarias y concursos para fomentar la participación. El lanzamiento incluiría una campaña viral en redes sociales y banners en sitios afines. El objetivo es que las usuarias se sientan identificadas con la marca

1. Kotex Lanzamiento y Campaña de Mkt Online

2. Target Mujeres : 18-24 Temas de interés: Salud,belleza jovialidad, feminidad, sexualidad

3. OBJETIVO Crear awareness y un acercamiento entre la marca y las usuarias de Kotex. Incremento indirecto en las Ventas IDEA La conversación de los temas íntimos se da muchas veces entre amigas antes que la propia familia. La idea es proponer el nuevo site de Kotex sea la amiga inseparable a la que pueda recurrir la usuaria ante problemas íntimos.

4. La web El sitio es un User generated content que ayudara a las chicas a conocerse mejor y aprender de su salud intima a manera de comunidad con foros de discusion Para acceder y autentificar usuarias del signo femenino, se le haran 3 preguntas de corte intimo para minimizar el acceso de hombres

5. Secciones del Portal 1. Tema de la semana que será una sección en video donde el grupo Kotex a traves de una presentadora harán preguntas sobre lo que opinen unas 3 chicas comunes sobre determinado tema intimo de una manera natural. Incentivando asi la participación de las chicas usuarias en la red 2. La anécdota Kotex: Historias sobre anécdotas problemas con la toalla higiénica o temas íntimos. 3. Sexo con tu chico: Que es lo que gusta y no gusta del sexo con el novio. 4. ¿Estoy enferma?: Foro de Discusión de Problemas íntimos. ( de cuando en cuando la usuaria ‘Doctora Kotex’ guiara algunos temas para enfocar la discusión al tema salud) 5. Blogs de las chicas Kotex. 6. Concursos ( para fomentar la fidelizacion ) Quieres ser la Bloggera Kotex ( Concurso de redaccion en temas intimos ) Como te gustaria que fuera Kotex ( creacion de nuevo producto ) Al Estilo Yahoo ask! A la mejor respuesta. Premios 12 Spa’s al Año

9. Planeamiento Estudio de Marca Draft Grafico Firma del Documento de interacciones (1.5 meses) Diseño y Desarrollo (2 meses) dependiendo De los recursos dedicados Fase test & QA (0.5 meses) Fase Teaser/Beta (0.5 mes): Comunicación a Las bloggeras que estén relacionadas al target con tal que se inscriban al BETA Y que den sus opiniones Y empiecen con el Contenido. Las Betas solo pueden dar 3 Invitaciones y colocaran un widget en sus blogs Para avisar de que algo Se viene Lanzamiento (1 mes) Comunicación en medios online offline y BTL que estén relacionadas al target - Lanzamiento Video Concurso VIRAL. -Banners sobre el abrazo. En : - Terra / canales belleza y salud - Peru.com / mujer - El comercio - Netjoven - Botones en MSN messenger -Offline: Radios con target joven -Sitios web relacionados a problemas íntimos femeninos. -Grupos en Facebook - Fan Pages Aplicación Facebook para medir los 28 dias de reglas Fase Fidelizacion (6 meses): Comunicación a Las bloggeras que estén relacionadas al target con tal que se inscriban al BETA Y que den sus opiniones Y empiecen con el Contenido. Las Betas solo pueden dar 3 invitaciones Creación del Portal Comunicación

10. Como Medir KPI’s Usuarios unicos por mes Usuarios recurrentes Tiempo de permanencia Topicos varios sobre la marca Articulo mas comentado / Favorito / visitado / votado relacionado a la marca Feedback de primera mano de los productos Feedback de que accionres le gustaria a la usuarias sobre la marca Resultado de encuestas/polls

11. Victor Pairazaman A. [email_address]