Una campaña electoral es en esencia un gran acto comunicacional con un mensaje central; vota por éste, que es sin duda el mejor candidato. Para lograrlo se proponen 5 premisas y 8 principios.

1. LA CAMPAÑA ES
COMUNICACIÓN.
5 PREMISAS Y 8 PRINCIPIOS

2. 1.- EL MUNDO CAMBIÓ.
Y NUNCA MÁS SERÁ IGUAL.
PREMISAS
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3. @GaboSantiagoMx
‣ CAMBIARON LAS
AUDIENCIAS Y SE
FRAGMENTARON
‣ LOS CANALES DE
COMUNICACIÓN
AUMENTARON
EL MODELO DE
COMUNICACIÓN DEBE
CAMBIAR CONSTANTEMENTE,
ACTUALIZARLO ES CUESTIÓN
DE VIDA O MUERTE.

4. 2.- TODO COMUNICA.
TODO EL TIEMPO Y EN TODO LUGAR.
PREMISAS
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5. @GaboSantiagoMx
‣CONGRUENCIA ENTRE LO QUE SE HACE Y LO
QUE SE DICE
‣ HABLAN MÁS FUERTE LAS ACCIONES QUE LAS
PALABRAS
‣ TODA ACCIÓN ENVÍA UN MENSAJE. MANTENTE
ATENTO A LAS CONSECUENCIAS

6. 3.- COMUNICAR ES AGUA.
PERO SABER QUÉ COMUNICAR ES
AIRE.
PREMISAS
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7. @GaboSantiagoMx
‣ QUÉ DECIR
‣ CÓMO DECIRLO
‣ A QUIÉN DECIRLO
‣ EN QUÉ CANAL DECIRLO

8. 4.- LA COMUNICACIÓN ES
ESFÉRICA.
PREMISAS
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9. @GaboSantiagoMx
EL CANDIDATO ES EL NÚCLEO
IRRADIADOR DE MENSAJES DE LA
CAMPAÑA, ACOMPAÑADO DE CAPAS Y
CAPAS DE OTROS EMISORES.
PERO ES OBSERVADO Y JUZGADO EN
SENTIDO OPUESTO.

10. 5.- LA COMUNICACIÓN
EFECTIVA ES DIÁLOGO, NO
MONÓLOGO.
PREMISAS
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11. 8 PRINCIPIOS PARA NO
OLVIDAR
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12. PRINCIPIOS
1.- INVESTIGA DE QUÉ ESTÁ HABLANDO LA GENTE.
▸ Encuestas, grupos de enfoque, análisis sociodemográfico,
medios, internet.
▸ Sueños, sentimientos, necesidades, creencias,
pensamientos
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13. SI SABES DE QUE CONVERSA LA
GENTE, PUEDES VOLVERTE TEMA DE
CONVERSACIÓN.
#ENCUENTRO2016
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14. 2.- DEFINE CON CLARIDAD EL MENSAJE DEL CANDIDATO.
▸ De dónde viene, qué hace ahora, a dónde va.
▸ Coherencia y congruencia.
▸ Comprensible, creíble y memorable.
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PRINCIPIOS

15. CONECTAR CON LA AUDIENCIA
REQUIERE QUE TE ENTIENDAN, TE
RECUERDEN Y TE CREAN.
#ENCUENTRO2016
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16. 3.- NO SALGAS A LA CALLE SIN UN MENSAJE RECTOR.
▸ Identidad: _______________. Descendiente de un Gobernador del Estado. Ex
servidor público. Hoy, joven político Presidente del PRI del municipio capital del
Estado.
▸ Mandato: Conducir el PRI municipal.
▸ Principios: Honesto, leal, confiable, honrado.
▸ Valores: Perseverancia, determinación.
▸ Actitudes: Sereno, cooperativo, innovador.
▸ Acciones: Sistemáticamente construir acuerdos.
▸ Visión de futuro: Un __________ incluyente, de progreso y prosperidad compartida.
▸ Funcionalidad: Empoderar a los ciudadanos.
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PRINCIPIOS

17. ▸ Semántica: Presencia constante / Honestidad / Honradez /
Lealtad / Confiabilidad / Cumplido / Coherente /
Cooperación / Colaboración / Promotor del Desarrollo /
Empoderamiento ciudadano / Acuerdo / Encuentro /
Comunicación / Innovador / Moderno / Renovador /
Transformación / Nueva generación de políticos /
Desarrollo / Progreso / Prosperidad /Cambio / Mejora
▸ Temas de la campaña
▸ Audiencias de la campaña y canales para contactarla
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PRINCIPIOS
3.- NO SALGAS A LA CALLE SIN UN MENSAJE RECTOR.

18. EL MEJOR MENSAJE ARTICULA LO
QUE QUIERES DECIR CON LO QUE
LAS AUDIENCIAS ESPERAN
ESCUCHAR. #ENCUENTRO2016
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19. 4.- CAPACITE A SU CANDIDATO.
▸ Manejo de la narrativa, el discurso, los medios y las redes
sociales.
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PRINCIPIOS

20. EL ACTIVO MÁS IMPORTANTE DE
UNA CAMPAÑA ES EL CANDIDATO,
SIGA INVIRTIENDO.
#ENCUENTRO2016
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21. 5.- CAPACITE A SU EQUIPO.
▸ La formación comunicacional se enseña y se aprende.
▸ La capacitación debe ser permanente.
▸ Defina como medir los resultados comunicacionales,
como abordar los problemas y cambiar el rumbo de la
estrategia si fuera necesario.
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PRINCIPIOS

22. LA COMUNICACIÓN NO ES UN
ASUNTO DE SENTIDO COMÚN.
#ENCUENTRO2016
@GaboSantiagoMx

23. 6.- DESARROLLE UN PLAN DE COMUNICACIÓN INTERNA.
▸ La buena reputación de una campaña y un candidato empieza desde
adentro.
▸ Los integrantes de la campaña deben conocer la estrategia, el mensaje
rector y los temas predominantes.
▸ Todos deben saber quien es el candidato, de que trata la campaña, a
dónde se quiere llegar, y que papel juega cada uno en el logro de las
metas.
▸ Asegúrese de que su equipo cree en su mensaje, sus valores, sus
objetivos, que se pongan la camiseta.
▸ La audiencia interna puede ser el más fuerte aliado o el peor enemigo.
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PRINCIPIOS

24. EL GRAN RIESGO DE NO COMUNICAR HACIA
ADENTRO ES NO CONSTRUIR LA CONVICCIÓN
DE QUE NOS ASISTE LA RAZÓN Y VAMOS A
GANAR.
#ENCUENTRO2016
@GaboSantiagoMx

25. 7.- DISEÑE UN MANUAL DE COMUNICACIÓN.
▸ Asentar en un documento las directrices y normas de la
política de comunicación de la campaña.
▸ Guía para el manejo de medios tradicionales, medios
alternativos, comunicación interna, y manejo de crisis.
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PRINCIPIOS

26. LA TOMA DE DECISIONES DEL
ORDEN COMUNICACIONAL NO
PUEDE SER DISCRECIONAL.
#ENCUENTRO2016
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27. LA ENTREVISTA
8.- EMPODERE AL RESPONSABLE DE COMUNICACIÓN..
▸ Considérelo pieza clave del núcleo estratégico de toma de decisiones.
▸ Si alguien debe conocer a detalle al candidato debe ser esa persona .
▸ Deposite en éste la responsabilidad de proteger y mantener a toda costa la
coherencia comunicacional y la imagen global de la campaña.
▸ Encárguele de tener antenas y radares 24/7.
▸ Déjele claro que su papel de espectador - narrador de acontecimientos
quedó enterrado, ahora es un asesor estratégico. Su nuevo rol implica
anticipar problemas, evitarlos y estar preparado para resolverlos; sobre todo
generar acciones comunicacionales.
▸ Encárguele el tema de la audiencia interna.
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28. NO HAY CAMPAÑA MÁS PODEROSA QUE
LA QUE COMUNICA CONSCIENTEMENTE
TODO EL TIEMPO, EN TODOS LADOS.
#ENCUENTRO2016
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29. LA CAMPAÑA ES
COMUNICACIÓN.
5 PREMISAS Y 8 PRINCIPIOS