Esta es la presentación de la segunda edición de la jornada de Marketing de Guerrilla que realizamos Paco Lorente y Rosalía López en CEEI - Elche. En ella comentamos no sólo los porqués del auge de este tipo de marketing, sino también en qué consiste, las diferentes clases que hay y las tendencias que están teniendo lugar a día de hoy.
Marketing Guerrillero:conjunto de estrategias y técnicas de
marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitario.
La saturación publicitaria, la aparición de nuevos públicos y el desarrollo de las tecnologías
son tres factores que han contribuido a que el marketing deba evolucionar. En la empresa
están cada vez más presentes las estrategias basadas en mecanismos no convencionales,
donde se prima el ingenio por encima del presupuesto.
Ante tal situación aparece el marketing de guerrilla, una herramienta que pretende llamar
la atención del receptor y despertar su interés para, finalmente, convertirlo en consumidor
de la marca.
El siguiente trabajo analiza las características que presenta el marketing de guerrilla,
analizando la importancia y eficacia que puede proporcionar para la estrategia empresarial
de la organización.
Marketing Guerrillero:conjunto de estrategias y técnicas de
marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitario.
La saturación publicitaria, la aparición de nuevos públicos y el desarrollo de las tecnologías
son tres factores que han contribuido a que el marketing deba evolucionar. En la empresa
están cada vez más presentes las estrategias basadas en mecanismos no convencionales,
donde se prima el ingenio por encima del presupuesto.
Ante tal situación aparece el marketing de guerrilla, una herramienta que pretende llamar
la atención del receptor y despertar su interés para, finalmente, convertirlo en consumidor
de la marca.
El siguiente trabajo analiza las características que presenta el marketing de guerrilla,
analizando la importancia y eficacia que puede proporcionar para la estrategia empresarial
de la organización.
Resumen del libro "Marketing Experiencial. La revolución de las marcas" escrito por M. Lenderman (Ed. ESIC) realizado por Juan Carlos Alcaide (marketingdeservicios.com)
El marketing experiencial es la madre del nuevo marketing. Eficaz para los anunciantes, divertido y entretenido para los ciudadanos. Una vía que en los últimos años no para de evolucionar.
www.fletcheragency.es
EL MARKETING EXPERIENCIAL ES UNA APROXIMACIÓN DIFERENTE PARA ATRAER CLIENTES Y CONSUMIDORES A TRAVÉS DE EXPERIENCIAS Y VIVENCIAS ALTAMENTE EMOCIONALES.
Nuevos métodos de marketing de guerrilla o street marketing: notas adhesivas impresas tipo posit, postits personalizados, campañas con notas tipo post it, POST IT.
20 acciones de marketing de guerrilla que no te puedes perder. El marketing de guerrilla consiste en acciones de bajo coste y alto impacto. Son muy útiles si ademas se combinan con FACEBOOK, TWITTER y Pinterest. De acuerdo con Wikipedia, el Marketing de Guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente. El término “marketing de guerrilla” fue acuñado a mediados de los años 80 por Jay Conrad Levinson. Desde entonces, muchas acciones de marketing de guerrilla se han llevado a cabo, pero pocas han sido las que han logrado realmente conquistar sus objetivos.El marketing de guerrilla se suele usar por parte de pequeñas empresas económicos. El secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria. En relación con el marketing tradicional, el marketing de guerrilla altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los espacios empleados, los costos y el contacto directo con el consumidor final. En definitiva, el Marketing de guerrilla es una manera de hacer marketing diferente, usando diferentes técnicas de comunicación no convencionales generamos el mayor impacto, esto es una técnica muy usada por las grandes firmas aunque se esta imponiendo en pequeñas también.
Completo estudio sobre el Ambient Media, dónde se especifican todas sus características y diferentes usos con ejemplos que los aclaran y los hacen visualmente compresibles. También se pone en contraposición con su "hermano" el street marketing.
Resumen del libro "Marketing Experiencial. La revolución de las marcas" escrito por M. Lenderman (Ed. ESIC) realizado por Juan Carlos Alcaide (marketingdeservicios.com)
El marketing experiencial es la madre del nuevo marketing. Eficaz para los anunciantes, divertido y entretenido para los ciudadanos. Una vía que en los últimos años no para de evolucionar.
www.fletcheragency.es
EL MARKETING EXPERIENCIAL ES UNA APROXIMACIÓN DIFERENTE PARA ATRAER CLIENTES Y CONSUMIDORES A TRAVÉS DE EXPERIENCIAS Y VIVENCIAS ALTAMENTE EMOCIONALES.
Nuevos métodos de marketing de guerrilla o street marketing: notas adhesivas impresas tipo posit, postits personalizados, campañas con notas tipo post it, POST IT.
20 acciones de marketing de guerrilla que no te puedes perder. El marketing de guerrilla consiste en acciones de bajo coste y alto impacto. Son muy útiles si ademas se combinan con FACEBOOK, TWITTER y Pinterest. De acuerdo con Wikipedia, el Marketing de Guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente. El término “marketing de guerrilla” fue acuñado a mediados de los años 80 por Jay Conrad Levinson. Desde entonces, muchas acciones de marketing de guerrilla se han llevado a cabo, pero pocas han sido las que han logrado realmente conquistar sus objetivos.El marketing de guerrilla se suele usar por parte de pequeñas empresas económicos. El secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria. En relación con el marketing tradicional, el marketing de guerrilla altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los espacios empleados, los costos y el contacto directo con el consumidor final. En definitiva, el Marketing de guerrilla es una manera de hacer marketing diferente, usando diferentes técnicas de comunicación no convencionales generamos el mayor impacto, esto es una técnica muy usada por las grandes firmas aunque se esta imponiendo en pequeñas también.
Completo estudio sobre el Ambient Media, dónde se especifican todas sus características y diferentes usos con ejemplos que los aclaran y los hacen visualmente compresibles. También se pone en contraposición con su "hermano" el street marketing.
En este documento, Think! explica la utilidad del Marketing en tiempos de crisis. Hace un recorrido general de la historia de la mercadotecnia en tiempos de crisis y como hemos reaccionado ante este tipo de situaciones en la anterioridad. Explica también qué están haciendo los empresarios hoy en día y por qué es importante aplicar las herramientas de mercadotecnia en las empresas.
En tiempos de crisis el sistema comercial se bloquea: se reducen estructuras, disminuyen las ventas, los plazos de decisión de compra se dilatan. El equipo comercial no está preparado para el nuevo escenario, se desmotiva y se bloquea. ¡Imagínese, ante tanto cambio dramático, la fuente de los ingresos bloqueada!
Basta de echar la culpa al vendedor. ¡Es hora de que trabaje el director comercial! No hay fórmula mágica. Se trata de adaptar el proceso comercial al mercado, al nuevo proceso de decisión de compra. Un protocolo comercial da seguridad al vendedor y permite a la dirección tomar decisiones. Será importante poder hacer seguimiento de los contactos en nuestra base de datos.
A partir de ese momento nuestras acciones de marketing pueden ser rentables. No se pierda esta charla. Se hablará de aspectos muy concretos que pueden cambiar mucho en su negocio. ¡Es tiempo de oportunidades!
Jornada Marketing de Guerrilla: Se ha escrito un crimenRosalia Lopez
Ponencia que realizamos Paco Lorente y Rosalía López en una jornada sobre marketing de guerrilla, que pertenece al Foro DEEF+ y que fue organizada por el Ayuntamiento de Villena y CEEI de Elche.
El Plan de Marketing Digital, el nuevo consumidor, la nueva economía y las nuevas formas de comprar, vender, disfrutar, consultar con el uso de Google, internet y distintas herramientas online.
Presentación con la que Javier G. Recuenco apoyó su charla "The advertising landscape in 2015" en el congreso "The Future of Advertising" (Madrid, 12 de abril de 2011).
Además del material empleado en el congreso, incluye un enlace a otra presentación complementaria, que recomendamos a todas aquellas personas intersadas en una visión un poco más cercana de las aplicaciones prácticas de la Personotecnia.
!era Clase de la Catedra de Marketing Digital del Trayecto de la UNR de Rosario - Plan de Marketing Online.
Empieza con los conceptos básicos de marketing, el nnuevo consumidor y luego se aplica la metodología de los 6 pasos
Conceptos generales y ejemplos de cómo el Marketing Tradicional se ha transformado con la irrupción de la tecnología y sobre todo de Internet, transformándose en Marketing para un Mundo Digital.
ICEMDFeb2011-Javier_G_Recuenco_Cuando las cucarachas dominen la tierra Master...Diana Damas de Diego
Presentación de Javier G. Recuenco en la Masterclass del ICEMD de febrero de 2011, sobre Marketing directo y Personotecnia. Maquetación y storytelling: Diana Damas de Diego
Es un slideshare pensado para una ponencia en directo, así que tened en cuenta que no es autoexplicativa, y que algunas slides os pueden resultar un tanto "misteriosas" :)
Washington Irving would use a emphasis on the nature and the supernatural in his stories and his story “The Devil and Tom Walker” depicted nature as mysterious. Tom walked through a swamp that was so thick that when it was noon it would be still be very dark. At times, water logs would look like alligators floating in the water. The supernatural realm also played great role in the story. The devil seemed to have ability to trade riches for a person's soul. Tom, having sold his soul, sought to outsmart the devil by enlisting the help of another supernatural power, God, by carrying a bible. In the end, the devil took his soul and he learned a lesson he could not forget.
Crisis de Reputación, con el marketing no será suficiente.Milton Vela Valencia
Debido a las redes sociales, la línea que dividía el ámbito del marketing y la reputación a nivel estratégico, prácticamente ha desaparecido. Hoy es necesario que una buena estrategia de marketing considere los criterios de la reputación, para tener a los stakeholders como parte de la campaña o, por lo menos, evitar que vayan contra ella. Por otro lado, la publicidad ahora vende más que productos y oferta, vende también humanidad y responsabilidad social, algo que no es más una decoración en las empresas, sino parte de un modelo de negocio, porque fortalece su reputación. A mejor reputación,más respaldo para el branding.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las t...mijhaelbrayan952
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las tasas de Cambio de la Moneda Extranjera (NIC 21) está contenida en los párrafos 1 a 49. Todos los párrafos tienen igual valor normativo, si bien la Norma conserva el formato IASC que tenía cuando fue adoptada por el IASB.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
8. Marketing convencional
vs. Marketing below the line1
Cambiar nuestra forma de pensar
Estudiar otras maneras de llegar
al consumidor
Pasar del vendedor de Kleenex
al hermano que te da
mucho amor.
…
9. Marketing convencional
vs. Marketing below the line1
… También
llamado “Below
the line”
Se utilizan todos
los medios
disponibles
(nuevos o
tradicionales) de
una forma distinta.
10.
11.
12.
13.
14. ¿marketing de guerrilla?2
• Sorprender al consumidor de una
manera grata y sin invadirlo
• Sin ser esperada, de forma sorpresiva,
generando atención
• Aquí no hay ningún medio al que pagarle,
por lo que el presupuesto a marketing
se le da un respiro
15. ¿Aún seguís pensando que
todo se basa en grandes
presupuestos?
CREATIVIDAD!!
Yo he venido a
hablar de mi libro!
Como todo, hay un origen
Jay Conrad Levinson popularizó este término en 1984 en un libro
titulado con el mismo nombre…
Por lo tanto, estamos hablando de una manera de hacer
relativamente joven, ¡cuánto nos queda por aprender!
16. No seamos soldados...
... Seamos Cupidos!!
Está diseñado para empresas pequeñas con bajos presupuestos.
Debe estar enfocado a psicología humana más que a la experiencia.
Creatividad, imaginación, esfuerzo y tiempo priman más que la inversión.
Debe crear relaciones nuevas, pero enfocarse en las ya creadas.
Qué nos cuenta Jay en su libro
34. Outdoor
Acciones de marketing de
guerrilla en función del espacio
Toda acción de marketing de guerrilla que se desarrolla en el
exterior de un espacio público.
39. Indoor
Acciones de marketing de
guerrilla en función del espacio
Toda acción de marketing de guerrilla que se desarrolla en el
interior de un espacio público.
51. Se producen mezclas entre esta forma de hacer marketing
y otros tipos.
Un caso es el del marketing directo y de guerrilla,
donde existen ciertas similitudes
Ejemplo: Carta de Picalastrés y los sentidos
La fusión entre el marketing de
guerrilla y el marketing directo3
52. Algunas acciones
de marketing de guerrilla
siguen “patrones” o
presentan similitudes.
No es nada nuevo, la
publicidad también lo
hace.
Esto da lugar a las
tendencias.
Tendencias en
marketing de guerrilla4
53. Tendencias en
marketing de guerrilla3
El marketing de guerrilla se puede fusionar con
la cultura de una sociedad determinada.
Se asocia a iconos e industrias culturales,
dependiendo del mensaje que quieran transmitir.
¡Esto no es nuevo!
57. …
¡
Tendencias en
marketing de guerrilla3
Se pone al límite la situación del consumidor,
Se llegan momentos muy incómodos.
El receptor, una vez entienda el mensaje
publicitario, reaccionará con un cúmulo de
emociones (sorpresa, enfado, risa…)
58. Test de estrés de Nivea - México
Clic para ver el vídeo aquí
59. Ejemplo fallido: ¿Qué harías si fueras testigo de un crimen?
Clic para ver el vídeo aquí
60. …
Tendencias en
marketing de guerrilla3
El morbo siempre ha estadoo en el marketing, la
publicidad y otros muchos campos.
Puede ser tendencia, pero también es una
característica permanente de la publicidad.
En marketing de guerrilla también se recurren a
estos temas para crear impacto.
63. Tendencias en
marketing de guerrilla3
El futuro apunta hacia las nuevas tecnologías.
El marketing también se nutre de esto, a través
de acciones que no sólo comunican sino que
solucionan el día a día del público.
Pueden ser soluciones sencillas o soluciones muy
complejas.
¿Será el marketing del futuro?
66. 1. Efecto sorpresa
2. Experiencia positiva: Marketing
experiencial
3. Utilizar los 5 sentidos
4. Conseguir que el cliente se
acerque para interactuar
5. Original y creativa
6. Llegar a lograr una emoción en
la persona
1. Gran impresión con bajo
presupuesto
2. Llegar a subgrupos ignorados
por la competencia
3. Clara identificación con la
marca
4. Permite un contacto directo e
interactivo
5. Pueden ser cubiertas por
medios de comunicación
Algunas claves…
Ventajas…
67. Ads of the world: http://adsoftheworld.com/
Brainstorm 9: http://www.brainstorm9.com.br/
Comunicadores: http://www.comunicadores.info
Comunikndo: http://www.comunikndo.com
La Caja de Inventia: http://lacajadeinventia.blogspot.com.es
La criatura Creativa: http://www.lacriaturacreativa.com
Merca20: http://merca20.com
Mutua Levante: http://facebook.com/mutualevante
Picalastrés: http://facebook.com/picalastres
Shot MCN: http://www.shotmcn.com
Una pausa para la publicidad: http://unapausaparalapublicidad.wordpress.com
Casos extraídos de: