Los colombianos prefieren ver desde sus casas las transmisiones de la fiesta del fútbol más esperada desde hace cuatro años. Así lo determinó un estudio multiestrato realizado por la firma BrandStrat en las principales ciudades del país a 450 nacionales entre los 9 y 55 años.

1. Presentado por:
Presentado a:
Junio del 2014
La casa y los bares elegidos como los lugares
predilectos para ver el Mundial 2014

2. 2
Conceptualización de la Investigación
Metodología
Técnica Entrevista personal, a través de dinámicas lúdicas cuantitativas, con registro estructurado.
Grupo/Población objetivo Hombres y Mujeres, de 9 a 55 años, pertenecientes a los NSE 2-3-4-5-6
Mercado Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Pereira, Cúcuta, B/Manga y Manizales
Características de la técnica de
recolección de datos / Captación
Selección aleatoria de barrio y manzana, barrido de barrio para selección de hogares a
entrevistar – semi probabilística en hogares.
Distribución de la muestra
Total
Error
Muestra
Total 450 3,89%
Distribución de la muestra
Fecha de inicio de la
recolección
Fecha de finalización
de la recolección

3. 3
Lugares Preferidos
para ver el
Mundial
Brasil 2014

4. 4
Lugares para ver el Mundial Brasil 2014
Etapas Mundial
Lugares preferidos para ver el Mundial Brasil 2014
87%
78% 83% 80% 77% 78%
2%
5%
2% 3%
2% 3%
15%
21% 19% 20%
19%
24%
12%
8%
14% 11% 19%
27%1%
0%
0%
0% 0%
0%
3%
3%
3%
3% 3%
3%
1 Ronda 2 Ronda Octavos Final Cuartos Final Semifinales Final
No responde
No sabe
Bar/ Restaurante/Lugar Público
Donde Familiares y/o Amigos
Oficina
Casa
Base: 450

5. 5
Lugares para ver el Mundial Brasil 2014
1 Ronda
Edad, Género, Estrato
Lugares preferidos para ver el Mundial Brasil 2014
87%
2%
15%
12%
1%
3%
1 Ronda
No responde
No sabe
Bar/ Restaurante/Lugar
Público
Donde Familiares y/o
Amigos
Oficina
Casa
Base: 450
EDAD
De 9 a 11
años
De 12 a
17 años
De 18 a
24 años
De 25 a
39 años
De 40 a
55 años
Casa 90% 78% 78% 92% 90%
Oficina 0% 1% 5% 1% 0%
Donde Familiares
y/o Amigos
15% 30% 14% 14% 12%
Bar/ Restaurante/
Lugar Público
3% 4% 9% 16% 16%
No sabe 3% 1% 0% 0% 1%
No responde 3% 5% 5% 2% 3%
GÉNERO ESTRATO
Hombre Mujer NSE 2 NSE 3
NSE 4, 5
Y 6
Casa 87% 87% 91% 85% 84%
Oficina 0% 3% 1% 2% 2%
Donde Familiares
y/o Amigos
20% 11%
18% 13% 18%
Bar/ Restaurante/
Lugar Público
12% 12%
16% 10% 10%
No sabe 0% 1% 1% 0% 2%
No responde 1% 5% 3% 3% 4%

6. 6
Lugares para ver el Mundial Brasil 2014
2 Ronda
Edad, Género, Estrato
Lugares preferidos para ver el Mundial Brasil 2014
78%
5%
21%
8% 0%
3%
2 Ronda
No responde
No sabe
Bar/ Restaurante/Lugar
Público
Donde Familiares y/o
Amigos
Oficina
Casa
Base: 450
EDAD
De 9 a 11
años
De 12 a
17 años
De 18 a
24 años
De 25 a
39 años
De 40 a
55 años
Casa 91% 75% 70% 80% 80%
Oficina 0% 3% 6% 4% 8%
Donde Familiares
y/o Amigos 9% 24% 25% 27% 7%
Bar/ Restaurante/
Lugar Público 0% 9% 8% 6% 13%
No sabe 2% 0% 0% 0% 0%
No responde 3% 6% 4% 2% 3%
GÉNERO ESTRATO
Hombre Mujer NSE 2 NSE 3
NSE 4, 5
Y 6
Casa 76% 80% 78% 78% 79%
Oficina 4% 6% 1% 8% 4%
Donde Familiares y/o
Amigos 28% 14% 30% 14% 17%
Bar/ Restaurante/
Lugar Público 8% 7% 9% 6% 9%
No sabe 0% 0% 1% 0% 0%
No responde 1% 4% 3% 2% 4%

7. 7
Lugares para ver el Mundial Brasil 2014
Octavos de Final
Edad, Género, Estrato
Lugares preferidos para ver el Mundial Brasil 2014
83%
2%
19%
14%
0%
3%
Octavos Final
No responde
No sabe
Bar/ Restaurante/Lugar
Público
Donde Familiares y/o
Amigos
Oficina
Casa
Base: 450
EDAD
De 9 a 11
años
De 12 a
17 años
De 18 a
24 años
De 25 a
39 años
De 40 a
55 años
Casa 90% 74% 70% 90% 84%
Oficina 0% 1% 4% 1% 1%
Donde Familiares
y/o Amigos 19% 32% 20% 17% 12%
Bar/ Restaurante/
Lugar Público 3% 4% 15% 19% 16%
No sabe 2% 0% 0% 0% 0%
No responde 3% 5% 4% 2% 3%
GÉNERO ESTRATO
Hombre Mujer NSE 2 NSE 3
NSE 4, 5
Y 6
Casa 80% 85% 81% 87% 74%
Oficina 3% 1% 3% 1% 2%
Donde Familiares
y/o Amigos 25% 13% 20% 14% 28%
Bar/ Restaurante/
Lugar Público 16% 13% 21% 10% 14%
No sabe 0% 0% 1% 0% 0%
No responde 1% 4% 3% 2% 4%

8. 8
Lugares para ver el Mundial Brasil 2014
Cuartos de Final
Edad, Género, Estrato
Lugares preferidos para ver el Mundial Brasil 2014
80%
3%
20%
11%
0%
3%
Cuartos Final
No responde
No sabe
Bar/ Restaurante/Lugar
Público
Donde Familiares y/o
Amigos
Oficina
Casa
Base: 450
EDAD
De 9 a 11
años
De 12 a
17 años
De 18 a
24 años
De 25 a
39 años
De 40 a
55 años
Casa 89% 71% 64% 86% 85%
Oficina 0% 1% 4% 1% 7%
Donde Familiares
y/o Amigos 11% 28% 35% 14% 14%
Bar/ Restaurante/
Lugar Público 3% 7% 13% 14% 12%
No sabe 2% 0% 0% 0% 0%
No responde 3% 5% 4% 2% 3%
GÉNERO ESTRATO
Hombre Mujer NSE 2 NSE 3
NSE 4, 5
Y 6
Casa 74% 85% 82% 80% 75%
Oficina 5% 1% 1% 4% 2%
Donde Familiares
y/o Amigos 26% 13% 18% 19% 24%
Bar/ Restaurante/
Lugar Público 13% 10% 15% 7% 15%
No sabe 0% 0% 1% 0% 0%
No responde 1% 4% 3% 2% 4%

9. 9
Lugares para ver el Mundial Brasil 2014
Semifinales
Edad, Género, Estrato
Lugares preferidos para ver el Mundial Brasil 2014
77%
2%
19%
19%
0%
3%
Semifinales
No responde
No sabe
Bar/ Restaurante/Lugar
Público
Donde Familiares y/o
Amigos
Oficina
Casa
Base: 450
EDAD
De 9 a 11
años
De 12 a
17 años
De 18 a
24 años
De 25 a
39 años
De 40 a
55 años
Casa 90% 73% 60% 86% 75%
Oficina 0% 1% 0% 1% 6%
Donde Familiares
y/o Amigos 11% 30% 42% 11% 10%
Bar/ Restaurante/
Lugar Público 5% 8% 28% 20% 19%
No sabe 2% 0% 0% 0% 0%
No responde 3% 5% 4% 2% 3%
GÉNERO ESTRATO
Hombre Mujer NSE 2 NSE 3
NSE 4, 5
Y 6
Casa 71% 83% 78% 78% 73%
Oficina 3% 1% 0% 3% 1%
Donde Familiares
y/o Amigos 31% 8% 18% 17% 27%
Bar/ Restaurante/
Lugar Público 26% 12% 21% 15% 23%
No sabe 0% 0% 1% 0% 0%
No responde 1% 4% 3% 2% 4%

10. 10
Lugares para ver el Mundial Brasil 2014
Final
Edad, Género, Estrato
Lugares preferidos para ver el Mundial Brasil 2014
78%
3%
24%
27%
0%
3%
Final
No responde
No sabe
Bar/ Restaurante/Lugar
Público
Donde Familiares y/o
Amigos
Oficina
Casa
Base: 450
EDAD
De 9 a 11
años
De 12 a
17 años
De 18 a
24 años
De 25 a
39 años
De 40 a
55 años
Casa 90% 68% 67% 86% 74%
Oficina 0% 1% 1% 1% 12%
Donde Familiares
y/o Amigos 10% 32% 44% 15% 24%
Bar/ Restaurante/
Lugar Público 4% 15% 33% 30% 30%
No sabe 2% 0% 0% 0% 0%
No responde 3% 5% 4% 1% 3%
GÉNERO ESTRATO
Hombre Mujer NSE 2 NSE 3
NSE 4, 5
Y 6
Casa 72% 84% 81% 79% 69%
Oficina 3% 4% 4% 3% 3%
Donde Familiares
y/o Amigos 33% 16% 29% 18% 30%
Bar/ Restaurante/
Lugar Público 34% 20% 23% 27% 34%
No sabe 0% 0% 1% 0% 0%
No responde 1% 4% 3% 2% 4%

11. www.brandstrat.com 11

12. 12
Conclusiones
El “Hogar/Casa” con una escogencia por encima del 77%, fue elegido como el lugar con mayor
preferencia por parte de los Colombianos para ver y disfrutar del Mundial Brasil 2014, esto reflejado en
cada una de las etapas en las cuales se desarrollara el Mundial.
De igual manera las categorías “Donde familiares y/o Amigos” y “Bar/Restaurantes /Lugares públicos”;
mostraron una participación importante como lugares preferidos para ver el Mundial, pero no tan
radical como lo fue la categoría de “Casa”
Cabe resaltar que para la etapa final de partidos del Mundial hay un incremento del 15% con respecto a
la primera etapa; de personas que eligen “Bar/Restaurantes/Lugar publico” como lugar idóneo para
disfrutar del evento.
En la primera etapa de partidos persiste la preferencia de la
“Casa” como el lugar elegido para ver los partidos, sin
embargo se observa que las personas entre los rango de
edades de 12 a 17 años tienen una alta predisposición (30%)
a acudir a “Familiares y/o amigos” para disfrutar del mundial
Brasil 2014.

13. 13
Para la segunda ronda cabe destacar el comportamiento del estrato socioeconómico 2, el
cual muestra una participación importante (30%) en elegir “Donde familiares y/o amigos”
como segunda opcion de lugar para ver el mundial 2014.
Para los cuartos de final las personas entre el rango de edad de 18 a 24 años muestran una
participación significativa en recurrir a otros lugares aparte de la favorita “Casa/hogar”;
esto representado en “Donde familiares y/o amigos” que muestra una escogencia del 35%.
Finalmente como se observa en el estudio, para los partidos finales todos los niveles
socioeconomicos eligen la “casa/hogar” como el lugar preferido para ver partidos, sin
embargo son los estratos socioeconomicos altos los que de igual manera recurren a otras
alternativas como “Donde familia y/o amigos” y “Bar/restaurante/lugares públicos” con
(30%) y (34%) de escogencia respectivamente.
En cuanto a las edades se observa que las personas que se encuentran entre los rangos de
18 a 55 años muestran mas predisposición a elegir otros lugares a parte de la “Casa/hogar”
para ver los partidos de la final, como lo son “Donde familia y/o amigos” y
“Bar/restaurante/lugares públicos”
Conclusiones

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