Con tal de cumplir sus planes de ahorro, para la mayoría de consumidores nacionales no es importante una marca en especial por encima de los precios que signifiquen menos gasto. Por ende, prefieren cambiar a un producto con similar calidad, penetración y de menor precio, con tal de cumplir sus objetivos.
Tiendas de barrio encuentran en Medellín su fortínBrandStrat
Las tiendas de barrio en Medellín no solo se han mantenido sino que en los últimos tres años aumentaron su ventaja frente a los grandes almacenes de cadena, en la preferencia de los consumidores para adquirir los productos para su hogar. Así lo indica un reciente estudio de la firma Brandstrat, que además incluyó a Bogotá, Cali y Barranquilla.
Tiendas de barrio encuentran en Medellín su fortínBrandStrat
Las tiendas de barrio en Medellín no solo se han mantenido sino que en los últimos tres años aumentaron su ventaja frente a los grandes almacenes de cadena, en la preferencia de los consumidores para adquirir los productos para su hogar. Así lo indica un reciente estudio de la firma Brandstrat, que además incluyó a Bogotá, Cali y Barranquilla.
Los estratos 2 y 3, los que más compran en época del mundial de brasil 2014BrandStrat
A seis días de que ruede la pelota en el estadio Arena Corinthians de Sao Paulo en Brasil en la inauguración del Mundial, los colombianos de estratos 2 y 3 son los que más compran para esta época mundialista.
KFC, McDonald’s, Johnny Rockets y Rock’N Stop, con nuevos locales en BogotáBrandStrat
Entre abril y junio de este año el sector gastronómico en Bogotá se alimenta de nuevas ofertas.
Algunas de ellas sumarán nuevos locales a las redes de restaurantes que ya existen, como el caso de Chili’s, McDonald’s y KFC; mientras que las otras representan un nuevo concepto, tal es el caso del establecimiento Rock’N Stop abierto en Usaquén y del primer punto de venta de Johnny Rockets que abrirá el 10 de junio en la zona rosa de la capital.
Camisetas y balones, lo más comprado del mundialBrandStrat
La fiebre mundialista continúa contagiando a los colombianos por el consumo de productos alusivos al torneo, y en una lista de bienes, los que mandan con autoridad son las camisetas y los balones.
Goldman Sachs y Bloomberg no le atinaron a clasificados del mundialBrandStrat
A pesar de la pericia que tienen las entidades financieras para calcular el comportamiento de las variables estadísticas, en las predicciones que algunas de ellas hicieron respecto a los equipos que se quedarían con la Copa Mundo 2014, no tuvieron éxito. Pero estudios como el de BrandStrat todavía tienen posibilidades de acertar. De acuerdo con la entidad, Brasil o Colombia serían las selecciones que lograrían la victoria.
Mundial impactó hasta gustos de los colombianosBrandStrat
Las tendencias comerciales que generó el Mundial de Brasil, que culmina este fin de semana, tuvieron su pico más alto en junio y esto se reflejó en una clara incidencia no solo en el consumo, sino también en los planes y gustos de los colombianos.
Probabilmente leggendo questo abstract vi domanderete a cosa servono, come e quando vengono usati i supercomputer nella vita di tutti i giorni. Di sicuro avrete sentito parlare dei giganteschi datacenter di Google o Facebook, delle intercettazioni effettuate dall'americana NSA o semplicemente siete assidui ascoltatori di musica su Spotify... o, ancora, spesso date comandi al vostro cellulare dicendo:"Ciao Siri!" o "Ok, Google!"... Dietro a tutti questi servizi si nascondono dei giganteschi cluster! Il mondo dei supercomputer ,tuttavia, non finisce con lo svago o la produttività, anzi la maggior parte dei materiali e dei componenti degli "aggeggi" elettronici e meccanici che utilizzate ogni giorno, è stata progettata grazie a simulazioni eseguite con supercomputer. Ed ancora: queste macchine vengono sempre più sfruttate in ambito scientifico ed ingegneristico nella ricerca ed ottimizzazione delle nuove tecnologie. Nel corso di questa conferenza verrà spiegato come sono fatti questi "bestioni" tecnologici e quali sono le tecniche che si adottano per farli lavorare! Alla fine capirete perché anche con il vostro tablet potrete giocare a fare gli scienziati!!
Conferenza tenuta presso il Planetario Civico di Modena per il ciclo "Young Doctors for Science 3".
Los estratos 2 y 3, los que más compran en época del mundial de brasil 2014BrandStrat
A seis días de que ruede la pelota en el estadio Arena Corinthians de Sao Paulo en Brasil en la inauguración del Mundial, los colombianos de estratos 2 y 3 son los que más compran para esta época mundialista.
KFC, McDonald’s, Johnny Rockets y Rock’N Stop, con nuevos locales en BogotáBrandStrat
Entre abril y junio de este año el sector gastronómico en Bogotá se alimenta de nuevas ofertas.
Algunas de ellas sumarán nuevos locales a las redes de restaurantes que ya existen, como el caso de Chili’s, McDonald’s y KFC; mientras que las otras representan un nuevo concepto, tal es el caso del establecimiento Rock’N Stop abierto en Usaquén y del primer punto de venta de Johnny Rockets que abrirá el 10 de junio en la zona rosa de la capital.
Camisetas y balones, lo más comprado del mundialBrandStrat
La fiebre mundialista continúa contagiando a los colombianos por el consumo de productos alusivos al torneo, y en una lista de bienes, los que mandan con autoridad son las camisetas y los balones.
Goldman Sachs y Bloomberg no le atinaron a clasificados del mundialBrandStrat
A pesar de la pericia que tienen las entidades financieras para calcular el comportamiento de las variables estadísticas, en las predicciones que algunas de ellas hicieron respecto a los equipos que se quedarían con la Copa Mundo 2014, no tuvieron éxito. Pero estudios como el de BrandStrat todavía tienen posibilidades de acertar. De acuerdo con la entidad, Brasil o Colombia serían las selecciones que lograrían la victoria.
Mundial impactó hasta gustos de los colombianosBrandStrat
Las tendencias comerciales que generó el Mundial de Brasil, que culmina este fin de semana, tuvieron su pico más alto en junio y esto se reflejó en una clara incidencia no solo en el consumo, sino también en los planes y gustos de los colombianos.
Probabilmente leggendo questo abstract vi domanderete a cosa servono, come e quando vengono usati i supercomputer nella vita di tutti i giorni. Di sicuro avrete sentito parlare dei giganteschi datacenter di Google o Facebook, delle intercettazioni effettuate dall'americana NSA o semplicemente siete assidui ascoltatori di musica su Spotify... o, ancora, spesso date comandi al vostro cellulare dicendo:"Ciao Siri!" o "Ok, Google!"... Dietro a tutti questi servizi si nascondono dei giganteschi cluster! Il mondo dei supercomputer ,tuttavia, non finisce con lo svago o la produttività, anzi la maggior parte dei materiali e dei componenti degli "aggeggi" elettronici e meccanici che utilizzate ogni giorno, è stata progettata grazie a simulazioni eseguite con supercomputer. Ed ancora: queste macchine vengono sempre più sfruttate in ambito scientifico ed ingegneristico nella ricerca ed ottimizzazione delle nuove tecnologie. Nel corso di questa conferenza verrà spiegato come sono fatti questi "bestioni" tecnologici e quali sono le tecniche che si adottano per farli lavorare! Alla fine capirete perché anche con il vostro tablet potrete giocare a fare gli scienziati!!
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Ecommerce a la colombiana colombiamoda - inexmoda - julio de 2018-finalCamilo Herrera
Conferencia que busca explicar como ha cambiado el gasto de los hogares, los canales, los compradores y los consumidores colombianos en los últimos años, y eso como se ha visto impactado por el ecommerce, y por ende, como hacemos ecommerce a la colombiana
Gestión de la fuerza de ventas y rendimiento comercial: cómo utilizar herrami...Fernando Rivero
Ponencia de Fernando Rivero - Socio director de Marketing de tatum, para la Jornada de Marketing y Ventas dentro del Foro Profesional de Inteligencia de Negocio - Madrid - Junio 2013, sobre la Gestión de la fuerza de ventas y rendimiento comercial: cómo utilizar herramientas de business intelligence para su optimización
Ofrecemos la combinación de rigor metodológico, tecnología, diseño y consultoría que su negocio necesita para convertir sus datos en un activo estratégico para la toma de decisiones. Nuestras soluciones se adaptan a las necesidades de clientes en el sector público, privado y ONGs.
Conecta tu marca con el consumidor cara 2017 - arequipaCamilo Herrera
Conferencia sobre la situación del gasto y el consumidor peruano en el marco de CARA 2017 en Arequipa, con propuestas para acercar mas las marcas al consumidor
El consumidor ahora y las marcas de siempre uniandes - septiembre de 2021Camilo Herrera
Los invito mañana a una clase mía de Análisis Estratégico del Consumidor (Prospectiva de Marketing) como las que dicto en la Maestría de Mercadeo en la Universidad de Los Andes, un rato para comprender cuál será el rol del Mercadeo en la #recuperacioneconomica en la que andamos.
https://www.youtube.com/watch?v=nnXfyRfrcrk
La casa y los bares son los lugares predilectos para ver el Mundial de BrasilBrandStrat
Los colombianos prefieren ver desde sus casas las transmisiones de la fiesta del fútbol más esperada desde hace cuatro años. Así lo determinó un estudio multiestrato realizado por la firma BrandStrat en las principales ciudades del país a 450 nacionales entre los 9 y 55 años.
Cada colombiano que se le ‘midió’ a llenar el Panini 2014 destinó $45.410 en ...BrandStrat
Luego de 16 años y tres ediciones de ausencia, la Selección colombiana de Fútbol volvió a aparecer en el Panini, el álbum oficial de la Copa Mundo.
La aparición del tricolor nacional en las páginas fue tan significativa que la editorial italiana decidió traer al país más de un millón de álbumes. Pero los colombianos no se quedaron atrás, pues cada uno que emprendió la tarea de llenar los 639 espacios de la colección gastó en promedio $45.410.
Slide share bogotanas confían su cabello a l’oreal, elvive y head & shoulder...BrandStrat
La tradición, la innovación y el valor agregado son las mayores cualidades de los shampoo de L’Oreal, Elvive y Head & Shoulders (H&S) para las bogotanas. Por eso la mayoría las prefieren para cuidar sus cabellos.
3. 3
– Objetivos Generales
Conceptualización de la Investigación
Identificar la pfreferencia hacia la marcas cuando se tienen que realizar
rendimiento del dinero.
OBJETIVO GENERAL
4. 4
Conceptualización de la Investigación
Metodología
Técnica Personal en hogares por barrido de barrio.
Grupo/Población objetivo Hombres y mujeres de los NSE 1 a 6 entre los 18 y 65 años
Mercado Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla.
Características de la técnica de
recolección de datos / Captación
Se tiene que seleccionar los barrios para cada ciudad. Un barrio por cada 10 encuestas de la
muestra distribuidos por NSE.
Dar para cada barrio la calle y carrera donde deben dar inicio al barrido de barrio.
Características del instrumento Duración: _10 a 15 min __ % Preg. Abiertas__20_ % Preg. Cerradas_____80%__
5. 5
Metodología
Conceptualización de la Investigación
Distribución de la muestra real III TRIM 2013
CIUDAD
Sin Ponderar Ponderada
Margen de
error
# encuestas % % %
Bogotá 200 33% 55% 6,93%
Cali 150 25% 17% 8,00%
Medellín 150 25% 18% 8,00%
Barranquilla 100 17% 9% 9,80%
TOTAL 600 100% 100% 4,00%
2010 2013
CIUDAD
Sin Ponderar Ponderada
Margen de
error
# encuestas % % %
Bogotá 764 40% 56% 3,55%
Cali 373 20% 17% 5,07%
Medellín 372 20% 19% 5,08%
Barranquilla 390 21% 9% 4,96%
TOTAL 1899 100% 100% 2,25%
6. 6
Metodología
Conceptualización de la Investigación
Distribución de la muestra real III TRIM 2010 - 2013
Cuestionario
EDAD
Sin Ponderar Ponderada
Margen de
error
# encuestas % % %
De 18 a 24 406 21% 21% 4,86%
De 25 a 34 466 25% 25% 4,54%
De 35 a 44 451 24% 25% 4,61%
De 45 a 54 340 18% 18% 5,31%
De 55 a 64 207 11% 10% 6,81%
Más de 65 29 2% 1% 18,20%
TOTAL 1899 100% 100% 2,25%
EDAD
Sin Ponderar Ponderada
Margen de
error
# encuestas % % %
De 18 a 24 88 15% 19% 10,45%
De 25 a 34 97 16% 24% 9,95%
De 35 a 44 116 19% 22% 9,10%
De 45 a 54 149 25% 21% 8,03%
De 55 a 64 111 19% 11% 9,30%
Más de 65 39 7% 3% 15,69%
TOTAL 600 100% 100% 4,00%
2010 2013
7. 7
2. ESTRATEGIAS DE AHORRO
3. RENDIMIENTO DEL DINERO % ROLL DE LA MARCA
1. CONCEPTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
8. 8
CONVENCIONES.
Cambia por precio.
Cambia la marca de los productos o de Instituciones
reconocidas que siempre utiliza por otras mucho más
económicas, aunque no sean conocidas
Mantiene marca/ Dismunye cantidad.
Disminuye la cantidad que utiliza/compra de la
marca de productos/Instituciones reconocidas de
siempre pero no cambia
Cambia a 2da marca
Cambia la marca de los productos o de Instituciones
reconocidas que siempre utiliza por otras que son
solo un poco más económicas, pero que siguen
siendo conocidas
Mantiene marca/ alarga tiempos Alarga los tiempos de compra de la marca de los
productos reconocidos de siempre sin cambiar
Rendimiento del dinero
Estrategias de ahorro
Atributos
relacionados
con la marca
9. 9
37%
30%
22%
39% 32%
42%
10%
15%
13%
12%
12%
15%
26% 36%
27%
26%
28%
20%
27%
19%
38%
24% 28% 23%
2009(B:550) 2010(B:764) 2013 (B:200) 2009(B:367) 2010(B:373) 2013(B:150)
Mantiene marca/ Dismunye cantidad.
Mantiene marca/ alarga tiempos
Cambia a 2da marca
Cambia por precio.
37% 34% 28%
11% 13%
12%
26% 33%
28%
26% 20%
32%
2009(B:1940) 2010(B:1899) 2013(B:600)
Rendimiento del dinero– Ciudad
9. Continuando con otras ideas nos han dicho las personas para hacer rendir el dinero, cual hace o haría?
Bogotá CaliTotal
Se refleja un cambio significativo a la hora de ahorrar por parte
de los colombianos, barranquilla prefiere disminuir la cantidad
que utilizaba de los productos y actualmente prefiere cambiar
de marca a una mas económica, pero que siga siendo
reconocida.
Estrategias de ahorro
68%
40%
80%
47%
74%
48%
73%
47%
81%
45%
62%
35%
77%
51%
72%
44%
77%
57%
10. 10
30%
49%
34%
55%
31%
24%
12%
10%
1%
14%
8% 27%
35%
27%
34%
13%
34%
30%
23%
14%
31%
18%
27%
19%
2009(B:400) 2010(B:372) 2013 (B:150) 2009(B:271) 2010(B:390) 2013(B:100)
Mantiene marca/ Dismunye cantidad.
Mantiene marca/ alarga tiempos
Cambia a 2da marca
Cambia por precio.
37% 34% 28%
11% 13%
12%
26% 33%
28%
26% 20%
32%
2009(B:1940) 2010(B:1899) 2013(B:600)
Rendimiento del dinero– Ciudad
9. Continuando con otras ideas nos han dicho las personas para hacer rendir el dinero, cual hace o haría?
Medellín BarranquillaTotal
Se refleja un cambio significativo a la hora de ahorrar por parte
de los colombianos, barranquilla prefiere disminuir la cantidad
que utilizaba de los productos y actualmente prefiere cambiar
de marca a una mas económica, pero que siga siendo
reconocida.
Estrategias de ahorro
68%
40%
80%
47%
74%
48%
78%
42%
86%
59%
69%
35%
83%
70%
73%
39%
81%
51%
11. 11
41%
35% 31%
37%
30% 31%
36% 34%
23%
12%
8%
12%
11%
13% 13%
10% 13%
11%
28%
32%
27%
27% 35%
25%
27%
33%
26%
19%
25% 30% 25% 22%
31% 27%
20%
40%
2009(B:167) 2010(B:314) 2013(B:117) 2009(B:363) 2010(B:599) 2013(B:159) 2009(B:542) 2010(B:646) 2013(B:182)
Mantiene marca/ Dismunye cantidad. Mantiene marca/ alarga tiempos
Cambia a 2da marca Cambia por precio.
Rendimiento del dinero– NSE
Se observa que en el 2009 las personas preferían ahorrar disminuyendo la cantidad que utilizaban del
producto, para año actual las personas cambian de marca de los productos por unas mas económicas.
9. Continuando con otras ideas nos han dicho las personas para hacer rendir el dinero, cual hace o haría?
37% 34%
28%
11% 13%
12%
26% 33%
28%
26%
20%
32%
2009(B:1940) 2010(B:1899) 2013(B:600)
Estrategias de ahorro
Total NSE 1 NSE 2 NSE 3
75%
43%
81%
53%
70%
43%
75%
48%
78%
43%
69%
44%
73%
46%
80%
47% 60%
34%
68%
40%
80%
47%
74%
48%
12. 12
29%
40%
21%
38% 42%
33%
17%
11%
18%
11%
23%
13%
25%
34%
39% 23%
23%
35%
29%
15% 22% 28%
12% 18%
2009(B:486) 2010(B:172) 2013(B:77) 2009(B:382) 2010(B:168) 2013 (B:65)
Mantiene marca/ Dismunye cantidad. Mantiene marca/ alarga tiempos
Cambia a 2da marca Cambia por precio.
37% 34% 28%
11% 13%
12%
26% 33%
28%
26% 20%
32%
2009(B:1940) 2010(B:1899) 2013(B:600)
Rendimiento del dinero– NSE
NSE 4
El nivel socio económico medio y alto prefieren cambiar de marca por una mas económica pero que siga
siendo reconocida, para los años anteriores la forma de ahorro fue diferente.
9. Continuando con otras ideas nos han dicho las personas para hacer rendir el dinero, cual hace o haría?
NSE 5/6Total
Estrategias de ahorro
74%
48%
80%
47%
68%
40%
71%
46%
85%
51%
78%
39%
72%
49%
88%
65%
81%
46%
13. 13
36% 34% 28%
12% 13%
12%
27% 33%
28%
26% 20%
32%
2009(B:1940) 2010(B:1899) 2013(B:600)
13
40% 34% 33% 31% 29%
21%
33% 32% 31%
11%
13% 19%
15% 14%
9%
7% 12% 13%
23% 37% 21%
23% 35%
26%
29%
31% 29%
26%
17%
27% 32%
22%
44%
31% 25% 27%
2009(:227) 2010(B:406) 2013(B:88) 2009(B:289) 2010(B:466) 2013(B:97) 2009(B:242) 2010(B:451) 2013(B:116)
Mantiene marca/ Dismunye cantidad. Mantiene marca/ alarga tiempos
Cambia a 2da marca Cambia por precio.
Rendimiento del dinero–Edad
Total 18 a 24 25 a 34 35 a 44
Como se ha venido observando la edad entre los 25 a 35 años , su economía tiene un flujo mayor que las
demás edades , sin embargo una de sus estrategias de ahorro es cambiar la marca de productos
reconocida que siempre utiliza por otras más económicas , aunque no sean conocida .
9. Continuando con otras ideas nos han dicho las personas para hacer rendir el dinero, cual hace o haría?
Estrategias de ahorro
74%
48%
80%
47%
68%
40%
74%
51%
73%
52%
68%
46%
78%
43%
56%
30%
69%
40%
75%
44%
73%
44%
83%
47%
14. 14
36% 34% 28%
12% 13%
12%
27% 33%
28%
26% 20%
32%
2009(B:1940) 2010(B:1899) 2013(B:600)
14
39%
26%
39% 33%
41%
18%
13%
10%
14%
12%
13%
12%
30%
34%
29%
27%
37%
33%
18%
30%
18%
28%
10%
37%
2010(B:340) 2013(B:88) 2010(B:207) 2013(B:97) 2010(B:29) 2013(B:116)
Mantiene marca/ Dismunye cantidad.
Mantiene marca/ alarga tiempos
Cambia a 2da marca
Cambia por precio.
Rendimiento del dinero–Edad
Total 45 a 54 55 a 64 Más de 65
En el año 2010 las personas de mas de 65 años preferían disminuir la cantidad de compra de productos,
en comparación de este año las personas de esta edad prefieren cambiar la marca de los productos, por
otras mas económicas.
9. Continuando con otras ideas nos han dicho las personas para hacer rendir el dinero, cual hace o haría?
Estrategias de ahorro
74%
48%
80%
47%
68%
40%
82%
53%
70%
36%
82%
53%
72%
45%
90%
54%
63%
30%
15. Contáctenos
Datos de contacto
Teléfono: 6220838/37
FAX: 6228480
Email: contactenos@brandstrat.com
Dirección: Cll 95 No 11A-37 , en Bogotá
www.brandstrat.com
Empresa
Nombre: BrandStrat S.A.
Nit: 830.100.700-8