Este informe presenta los resultados de una encuesta realizada para identificar los hábitos de compra de los consumidores frente a la situación económica del país. Los factores más importantes a la hora de escoger un lugar para comprar son la ubicación y comodidad. La cercanía y accesibilidad de un lugar son motivadores para comprar. La variedad de productos, precios, y características del lugar que hacen la compra cómoda también son atributos importantes.

1. Presentado por:
Presentado a:
INFORME FINAL
Variables al escoger Lugar de compra
Fecha: Calibri 12
Ubicación y comodidad
son motivadores para
comprar
Marzo del 2014

2. 2www.brandstrat.com
Objetivos generales.
Objetivos específicos
Propósitos estratégicos.
Metodología.
Distribución de la muestra
2. NIVEL DE IMPORTANCIA DE ATRIBUTOS DE
COMPRA-
3. LUGARES DE COMPRA
1. CONCEPTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

3. 3
– Objetivos Generales
Conceptualización de la Investigación
Identificar los hábitos de compra frente a la situación económica del país.
OBJETIVO GENERAL

4. 4
Conceptualización de la Investigación
Metodología
Técnica Personal en hogares por barrido de barrio.
Grupo/Población objetivo Hombres y mujeres de los NSE 1 a 6 entre los 18 y 65 años
Mercado Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla,.
Características de la técnica de
recolección de datos / Captación
Se tiene que seleccionar los barrios para cada ciudad. Un barrio por cada 10 encuestas de la
muestra distribuidos por NSE.
Dar para cada barrio la calle y carrera donde deben dar inicio al barrido de barrio.
Características del instrumento Duración: _10 a 15 min __ % Preg. Abiertas__20_ % Preg. Cerradas_____80%__

5. 5
Metodología
Conceptualización de la Investigación
Distribución de la muestra real III TRIM 2013
CIUDAD
Sin Ponderar Ponderada
Margen de
error
# encuestas % % %
Bogotá 200 33% 55% 6,93%
Cali 150 25% 17% 8,00%
Medellín 150 25% 18% 8,00%
Barranquilla 100 17% 9% 9,80%
TOTAL 600 100% 100% 4,00%
2010 2013
CIUDAD
Sin Ponderar Ponderada
Margen de
error
# encuestas % % %
Bogotá 764 40% 56% 3,55%
Cali 373 20% 17% 5,07%
Medellín 372 20% 19% 5,08%
Barranquilla 390 21% 9% 4,96%
TOTAL 1899 100% 100% 2,25%

6. 6
Metodología
Conceptualización de la Investigación
Distribución de la muestra real III TRIM 2010 - 2013
Cuestionario
EDAD
Sin Ponderar Ponderada
Margen de
error
# encuestas % % %
De 18 a 24 406 21% 21% 4,86%
De 25 a 34 466 25% 25% 4,54%
De 35 a 44 451 24% 25% 4,61%
De 45 a 54 340 18% 18% 5,31%
De 55 a 64 207 11% 10% 6,81%
Más de 65 29 2% 1% 18,20%
TOTAL 1899 100% 100% 2,25%
EDAD
Sin Ponderar Ponderada
Margen de
error
# encuestas % % %
De 18 a 24 88 15% 19% 10,45%
De 25 a 34 97 16% 24% 9,95%
De 35 a 44 116 19% 22% 9,10%
De 45 a 54 149 25% 21% 8,03%
De 55 a 64 111 19% 11% 9,30%
Más de 65 39 7% 3% 15,69%
TOTAL 600 100% 100% 4,00%
2010 2013

7. 7
2. NIVEL DE IMPORTANCIA DE ATRIBUTOS DE
COMPRA
1. CONCEPTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

8. 8
Nivel de importancia de atributos de compra- Total
14.En una escala de 1 a 10, en donde 1 ES POCO IMPORTANTE Y 10 ES MUY IMPORTANTE, qué tan importante es para usted a la hora de escoger un lugar para realizar las compras del hogar…?
Se evidencia que las características del lugar que le haga cómodo el comprar es un factor que influye en el
momento de pensar en donde realizar las compras. La cercanía y la ubicación del lugar hace que el lugar
sea mas frecuentado.
Hábitos de compra del canal.
73%
76%
73%
77%
63%
66%
69%
73%
Variedad de productos que ofrece
Precios de los productos
Ubicación/Cercanía
Las características del lugar que le
haga comodo para comprar
2013 2010
15%
20%
18%
17%
21%
25%
20%
18%
1
2
3
4
12%
4%
9%
6%
16%
9%
11%
9%
1
2
3
4
Muy Importante Indecisos Nada Importante

9. 914.En una escala de 1 a 10, en donde 1 ES POCO IMPORTANTE Y 10 ES MUY IMPORTANTE, qué tan importante es para usted a la hora de escoger un lugar para realizar las compras del hogar…?
Nivel de importancia de atributos de compra- Edad
18 a 24
En general todos los aspectos evaluados son importantes para los encuestados, sin embargo se puede resaltar para las
personas entre los 18 a 24 años en el 2010 , no les era importante la variedad de los productos que se ofrece, esto cambio
significativamente en el año 2013
Hábitos de compra del canal.
72%
72%
71%
76%
52%
58%
58%
59%
Variedad de productos que ofrece
Precios de los productos
Ubicación/Cercanía
Las características del lugar que le haga
comodo para comprar
17%
18%
17%
15%
22%
28%
26%
27%
1
2
3
4
11%
11%
12%
9%
26%
15%
16%
14%
1
2
3
4
Muy Importante Indecisos Nada Importante

10. 1014.En una escala de 1 a 10, en donde 1 ES POCO IMPORTANTE Y 10 ES MUY IMPORTANTE, qué tan importante es para usted a la hora de escoger un lugar para realizar las compras del hogar…?
Nivel de importancia de atributos de compra- Edad
25 a 34
Hábitos de compra del canal.
Muy Importante Indecisos Nada Importante
78%
72%
78%
74%
81%
75%
69%
65%
Las características del lugar que le haga
comodo para comprar
Variedad de productos que ofrece
Precios de los productos
Ubicación/Cercanía
15%
19%
12%
18%
17%
23%
23%
29%
1
2
3
4
7%
9%
10%
8%
2%
3%
9%
7%
1
2
3
4

11. 1114.En una escala de 1 a 10, en donde 1 ES POCO IMPORTANTE Y 10 ES MUY IMPORTANTE, qué tan importante es para usted a la hora de escoger un lugar para realizar las compras del hogar…?
Nivel de importancia de atributos de compra- Edad
35 a 44
Hábitos de compra del canal.
Muy Importante Indecisos Nada Importante
80%
79%
78%
79%
88%
81%
68%
67%
Las características del lugar que le haga
comodo para comprar
Variedad de productos que ofrece
Precios de los productos
Ubicación/Cercanía
16%
14%
19%
15%
6%
12%
14%
19%
1
2
3
4
4%
7%
8%
6%
6%
7%
13%
15%
1
2
3
4

12. 1214.En una escala de 1 a 10, en donde 1 ES POCO IMPORTANTE Y 10 ES MUY IMPORTANTE, qué tan importante es para usted a la hora de escoger un lugar para realizar las compras del hogar…?
Nivel de importancia de atributos de compra- Edad
45 a 54
Hábitos de compra del canal.
Muy Importante Indecisos Nada Importante
74%
68%
73%
67%
69%
69%
68%
67%
Precios de los productos
Variedad de productos que ofrece
Las características del lugar que le haga
comodo para comprar
Ubicación/Cercanía
18%
22%
20%
24%
18%
21%
21%
24%
1
2
3
4
9%
10%
7%
8%
14%
11%
12%
9%
1
2
3
4

13. 1314.En una escala de 1 a 10, en donde 1 ES POCO IMPORTANTE Y 10 ES MUY IMPORTANTE, qué tan importante es para usted a la hora de escoger un lugar para realizar las compras del hogar…?
Nivel de importancia de atributos de compra- Edad
55 a 64
Hábitos de compra del canal.
Muy Importante Indecisos Nada Importante
48%
75%
66%
65%
67%
64%
62%
48%
Variedad de productos que ofrece
Precios de los productos
Las características del lugar que le haga
comodo para comprar
Ubicación/Cercanía
35%
15%
14%
26%
19%
19%
27%
27%
1
2
3
4
18%
10%
20%
9%
14%
17%
11%
25%
1
2
3
4

14. 1414.En una escala de 1 a 10, en donde 1 ES POCO IMPORTANTE Y 10 ES MUY IMPORTANTE, qué tan importante es para usted a la hora de escoger un lugar para realizar las compras del hogar…?
Nivel de importancia de atributos de compra- Edad
Más de 65
Hábitos de compra del canal.
Muy Importante Indecisos Nada Importante
58%
87%
48%
66%
70%
67%
67%
62%
Ubicación/Cercanía
Precios de los productos
Variedad de productos que ofrece
Las características del lugar que le haga
comodo para comprar
37%
13%
35%
14%
16%
18%
19%
27%
1
2
3
4
5%
0%
18%
20%
14%
15%
14%
11%
1
2
3
4

15. 1514.En una escala de 1 a 10, en donde 1 ES POCO IMPORTANTE Y 10 ES MUY IMPORTANTE, qué tan importante es para usted a la hora de escoger un lugar para realizar las compras del hogar…?
Nivel de importancia de atributos de compra- NSE
En general las personas les parece importantes todos los atributos, no obstante se da un cambio drástico
en la variedad de los productos que ofrece, frente al 2010.
Hábitos de compra del canal.
72%
74%
71%
75%
43%
47%
53%
60%
Variedad de productos que ofrece
Precios de los productos
Ubicación/Cercanía
Las características del lugar que le
haga comodo para comprar
70%
76%
67%
76%
79%
82%
79%
87%
1
2
3
4
72%
77%
75%
80%
81%
85%
85%
86%
1
2
3
4
48%
87%
58%
66%
67%
67%
70%
62%
1
2
3
4
Bajo Bajo Bajo Medio Bajo Medio Medio

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