El resumen analiza el nivel de uso de medios y dispositivos electrónicos por parte de los consumidores colombianos, encontrando que el dispositivo más usado es el televisor seguido por el celular. En promedio cada persona usa 4.4 dispositivos, aunque más de la mitad (56%) usan 1.8 dispositivos simultáneamente. Los medios tradicionales como la televisión, radio e impresos son los menos usados de forma simultánea, mientras que celulares, computadores portátiles y tabletas son los más usados de forma simultá
Los estratos 2 y 3, los que más compran en época del mundial de brasil 2014BrandStrat
A seis días de que ruede la pelota en el estadio Arena Corinthians de Sao Paulo en Brasil en la inauguración del Mundial, los colombianos de estratos 2 y 3 son los que más compran para esta época mundialista.
KFC, McDonald’s, Johnny Rockets y Rock’N Stop, con nuevos locales en BogotáBrandStrat
Entre abril y junio de este año el sector gastronómico en Bogotá se alimenta de nuevas ofertas.
Algunas de ellas sumarán nuevos locales a las redes de restaurantes que ya existen, como el caso de Chili’s, McDonald’s y KFC; mientras que las otras representan un nuevo concepto, tal es el caso del establecimiento Rock’N Stop abierto en Usaquén y del primer punto de venta de Johnny Rockets que abrirá el 10 de junio en la zona rosa de la capital.
Futuro Labs - Índice del Usuario Móvil (2015/1)Futuro Labs
El Índice del Usuario Móvil (IUM) desarrollado por Futuro Labs es el indicador estándar para medir la evolución de la tenencia, hábitos y comportamiento de los limeños en relación con su dispositivo móvil (smartphone). Gracias a él, diversas empresas pueden obtener el conocimiento necesario para tomar decisiones de negocio, marketing e innovación en sectores tan variados como telecomunicaciones, tecnología, banca, educación, retail, organismos públicos y toda empresa que se ve influenciada por los cambios tecnológicos en las personas.
Compartimos los resultados de un informe publicado por Yahoo! España, en el que hemos colaborado con una encuesta online entre internautas compradores recientes de vehículos y compradores potenciales (en el próximo año) para entender cómo funciona la toma de decisión sobre el coche y el papel de internet en el mismo.
Tiendas de barrio encuentran en Medellín su fortínBrandStrat
Las tiendas de barrio en Medellín no solo se han mantenido sino que en los últimos tres años aumentaron su ventaja frente a los grandes almacenes de cadena, en la preferencia de los consumidores para adquirir los productos para su hogar. Así lo indica un reciente estudio de la firma Brandstrat, que además incluyó a Bogotá, Cali y Barranquilla.
Índice del Usuario Limeño de SmartphoneFuturo Labs
Prestigio de marca pesa más que precio en decisión de compra de smartphones. Estudio elaborado por Futuro Labs para conocer la tenencia, hábitos y actitudes de los usuarios limeños con su smartphone.
Millennials limeños se fijan en precio y diseño antes de adquirir un smartphone. Acceder a redes sociales es una de las actividades preferidas. Los megas en Internet son el servicio más valorado. Se trata de la generación que migra más de operador: una vez en los últimos dos años.
Taller de Entrenamiento Empresarial para ejecutivos de marketing, comunicaciones, y publicidad. Son 5 sesiones de entrenamiento en la generación y aplicación de los insights del consumidor a la estrategia comercial. A llevarse a cabo los días jueves 2, 9,16,23 y 30 de Septiembre en el Hotel Libertador (Lima-Peru). Dirigido por MBA Cristina Quiñones, Director Gerente de Consumer Insights. Consultora especializada en insights del consumidor. http://www.consumer-insights.com.pe y del Blog http://www.consumer-insights.blogspot.com. Infromes e Inscripciones: training@consumer-insights.com.pe
Los estratos 2 y 3, los que más compran en época del mundial de brasil 2014BrandStrat
A seis días de que ruede la pelota en el estadio Arena Corinthians de Sao Paulo en Brasil en la inauguración del Mundial, los colombianos de estratos 2 y 3 son los que más compran para esta época mundialista.
KFC, McDonald’s, Johnny Rockets y Rock’N Stop, con nuevos locales en BogotáBrandStrat
Entre abril y junio de este año el sector gastronómico en Bogotá se alimenta de nuevas ofertas.
Algunas de ellas sumarán nuevos locales a las redes de restaurantes que ya existen, como el caso de Chili’s, McDonald’s y KFC; mientras que las otras representan un nuevo concepto, tal es el caso del establecimiento Rock’N Stop abierto en Usaquén y del primer punto de venta de Johnny Rockets que abrirá el 10 de junio en la zona rosa de la capital.
Futuro Labs - Índice del Usuario Móvil (2015/1)Futuro Labs
El Índice del Usuario Móvil (IUM) desarrollado por Futuro Labs es el indicador estándar para medir la evolución de la tenencia, hábitos y comportamiento de los limeños en relación con su dispositivo móvil (smartphone). Gracias a él, diversas empresas pueden obtener el conocimiento necesario para tomar decisiones de negocio, marketing e innovación en sectores tan variados como telecomunicaciones, tecnología, banca, educación, retail, organismos públicos y toda empresa que se ve influenciada por los cambios tecnológicos en las personas.
Compartimos los resultados de un informe publicado por Yahoo! España, en el que hemos colaborado con una encuesta online entre internautas compradores recientes de vehículos y compradores potenciales (en el próximo año) para entender cómo funciona la toma de decisión sobre el coche y el papel de internet en el mismo.
Tiendas de barrio encuentran en Medellín su fortínBrandStrat
Las tiendas de barrio en Medellín no solo se han mantenido sino que en los últimos tres años aumentaron su ventaja frente a los grandes almacenes de cadena, en la preferencia de los consumidores para adquirir los productos para su hogar. Así lo indica un reciente estudio de la firma Brandstrat, que además incluyó a Bogotá, Cali y Barranquilla.
Índice del Usuario Limeño de SmartphoneFuturo Labs
Prestigio de marca pesa más que precio en decisión de compra de smartphones. Estudio elaborado por Futuro Labs para conocer la tenencia, hábitos y actitudes de los usuarios limeños con su smartphone.
Millennials limeños se fijan en precio y diseño antes de adquirir un smartphone. Acceder a redes sociales es una de las actividades preferidas. Los megas en Internet son el servicio más valorado. Se trata de la generación que migra más de operador: una vez en los últimos dos años.
Taller de Entrenamiento Empresarial para ejecutivos de marketing, comunicaciones, y publicidad. Son 5 sesiones de entrenamiento en la generación y aplicación de los insights del consumidor a la estrategia comercial. A llevarse a cabo los días jueves 2, 9,16,23 y 30 de Septiembre en el Hotel Libertador (Lima-Peru). Dirigido por MBA Cristina Quiñones, Director Gerente de Consumer Insights. Consultora especializada en insights del consumidor. http://www.consumer-insights.com.pe y del Blog http://www.consumer-insights.blogspot.com. Infromes e Inscripciones: training@consumer-insights.com.pe
Workshop impartido en octubre 2012 sobre Digital Shopper Marketing.
El nuevo shopper, su comportamiento y el uso de tecnología que ha llevado a cambiar su forma de comprar.
Que partes deben tener un buen plan de shopper marketing.
Ejemplos y benchmarks de acciones en canales on y off trade.
Seine majestät der könig äußerte seine rücksicht für die konstruktive positio...Tanja Seidemann
Seine Majestät der König Mohammed VI bekundete am Donnerstag in Neu Delhi seine Rücksicht für die "konstruktive" Position Indiens bezüglich der Frage der marokkanischen Sahara und seiner Unterstützung für den Prozess unter der Ägide der Vereinten Nationen zwecks der Lösung dieses artifiziellen Konflikts.
“Perfil sociodemográfico de los internautas, análisis de datos
INE 2013” ha sido elaborado por el equipo de Estudios del ONTSI:
Alberto Urueña (Coordinación)
Elena Valdecasa
María Pilar Ballestero
Pedro Antón
Raquel Castro
Santiago Cadenas
ISSN 2172-9212
Perfil sociodemográfico de los internautas. Análisis de datos INE 2013.Julián Marquina
El ONTSI presenta el informe “Perfil sociodemográfico de los internautas. Análisis de datos INE 2013” realizado en virtud del convenio con el Instituto Nacional de Estadística.
Perfil sociodemográfico de los internautas 2013Xupera
El informe “Perfil sociodemográfico del Internauta 2013” estudia a la población española en cuanto al número de internautas, frecuencia de uso de Internet, tipo de actividades realizadas por los usuarios en la Red ,así como la evolución de estos indicadores en los últimos años. Además se recoge información sobre la intensidad de uso de Internet según ciertas características sociodemográficas de los españoles.
Este año se incluye un apartado donde se recogen datos sobre el uso de Internet móvil y la conectividad ubicua así como la distribución sociodemográfica de la población internauta en movilidad.
Fuente: http://www.ontsi.red.es/ontsi/es/estudios-informes/perfil-sociodemogr%C3%A1fico-de-los-internautas-datos-ine-2013
Perfil sociodemográfico de los internautas 2013 - ONTSIAritz Pérez
El informe “Perfil sociodemográfico del Internauta 2013” estudia a la población española en cuanto al número de internautas, frecuencia de uso de Internet, tipo de actividades realizadas por los usuarios en la Red ,así como la evolución de estos indicadores en los últimos años.
Además se recoge información sobre la intensidad de uso de Internet según ciertas características sociodemográficas de los españoles.
Mundial impactó hasta gustos de los colombianosBrandStrat
Las tendencias comerciales que generó el Mundial de Brasil, que culmina este fin de semana, tuvieron su pico más alto en junio y esto se reflejó en una clara incidencia no solo en el consumo, sino también en los planes y gustos de los colombianos.
Camisetas y balones, lo más comprado del mundialBrandStrat
La fiebre mundialista continúa contagiando a los colombianos por el consumo de productos alusivos al torneo, y en una lista de bienes, los que mandan con autoridad son las camisetas y los balones.
Goldman Sachs y Bloomberg no le atinaron a clasificados del mundialBrandStrat
A pesar de la pericia que tienen las entidades financieras para calcular el comportamiento de las variables estadísticas, en las predicciones que algunas de ellas hicieron respecto a los equipos que se quedarían con la Copa Mundo 2014, no tuvieron éxito. Pero estudios como el de BrandStrat todavía tienen posibilidades de acertar. De acuerdo con la entidad, Brasil o Colombia serían las selecciones que lograrían la victoria.
La casa y los bares son los lugares predilectos para ver el Mundial de BrasilBrandStrat
Los colombianos prefieren ver desde sus casas las transmisiones de la fiesta del fútbol más esperada desde hace cuatro años. Así lo determinó un estudio multiestrato realizado por la firma BrandStrat en las principales ciudades del país a 450 nacionales entre los 9 y 55 años.
Cada colombiano que se le ‘midió’ a llenar el Panini 2014 destinó $45.410 en ...BrandStrat
Luego de 16 años y tres ediciones de ausencia, la Selección colombiana de Fútbol volvió a aparecer en el Panini, el álbum oficial de la Copa Mundo.
La aparición del tricolor nacional en las páginas fue tan significativa que la editorial italiana decidió traer al país más de un millón de álbumes. Pero los colombianos no se quedaron atrás, pues cada uno que emprendió la tarea de llenar los 639 espacios de la colección gastó en promedio $45.410.
Slide share bogotanas confían su cabello a l’oreal, elvive y head & shoulder...BrandStrat
La tradición, la innovación y el valor agregado son las mayores cualidades de los shampoo de L’Oreal, Elvive y Head & Shoulders (H&S) para las bogotanas. Por eso la mayoría las prefieren para cuidar sus cabellos.
Los consumidores colombianos ahorran cambiando de marcaBrandStrat
Con tal de cumplir sus planes de ahorro, para la mayoría de consumidores nacionales no es importante una marca en especial por encima de los precios que signifiquen menos gasto. Por ende, prefieren cambiar a un producto con similar calidad, penetración y de menor precio, con tal de cumplir sus objetivos.
2. 2
Conceptualización de la Investigación
– Objetivo General
Conocer el nivel de uso simultaneo de los medios y/o dispositivos
electrónicos, el consumidor Multitask de mediosObjetivo General
Técnica
Mercado
Grupo/ Población objetivo
Características de la técnica de
recolección de datos / Captación
Características del instrumento
Encuesta presencial con cuestionario estructurado
Las 8 principales ciudades de Colombia:
• Bogotá
• Cali
• Bucaramanga
• Medellín
• Manizales
• Pereira
• Barranquilla
• Cartagena
Hombres y mujeres de 18 a 65 años habitantes de las principales
ciudades de Colombia, en estratos del 1 al 6
Duración: 25 minutos aproximadamente
9 % Preg. Abiertas
91 % Preg. Cerradas
No probabilística, a través de Barrido de Barrio
Fecha de recolección de datos.
Del 16 al 22 de Junio de 2012
TAMAÑO DE LA MUESTRA,
1000 ENCUESTAS.
UNIVERSO REPRESENTADO. 10.227.000 personas
Costa
Centro
3. 3
1. Conceptualización de la investigación
3. Conclusiones
2. Niveles de uso de dispositivos
Proporción de personas que dicen usar
dispositivos
Simultaneidad de uso
Niveles de uso de dispositivos
4. 4
3%
14% 15%
37%
45% 48%
80%
92%
97%
Niveles de uso de Dispositivos/Medios
Proporción de personas que dicen usar dispositivos - Total
Pregunta. Cuáles de estos dispositivos utiliza usted?
Base : 1003
Se evidencia claramente que el dispositivo más usado es el televisor,
seguido por el teléfono celular. Es interesante que la tablet o el ipad,
aunque es el dispositivo menos usado, ya presenta una penetración
relevante teniendo en cuenta su tiempo en el mercado.
TV y celular…los dispositivos ubicuos
5. 5
4.2 4.3
4.1
4.4 4.4
4.0 4.0
4.4
5.1
5.2
4.8
4.6
4.2
4.1
3.4
4.3 4.3
Pregunta. Cuáles de estos dispositivos utiliza usted?
Promedio de número de dispositivos/medios usados*
201 150 100 200 349 160 312 298 124 106 217 223 210 181 169 459 541
Bogotá Cali B/manga Costa Centro NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4
NSE
5 y 6
18-24
años
25-35
años
36-45
años
46-55
años
56-65
años
Hombre Mujer
Por Región Por NSE Por Edad
Los Colombianos de estrato 4,5 y 6 y los jóvenes (18-24) los que mayor
número de dispositivos/medios dicen usar
Destaca el alto número de dispositivos que dicen usar los NSE medio alto y alto y la relación inversa de la
edad con el número de dispositivos usados.
En promedio cada persona usa 4,4
dispositivos *Este uso no necesariamente es simultáneo, corresponde al número de
dispositivos que la persona dice usar en cualquier momento de tiempo.
Por Sexo
Niveles de uso de Dispositivos/Medios
Total 4,4
Base:
6. 6
Simultaneidad de uso - Total
Niveles de uso de Dispositivos/Medios
Televisión Celular Radio Revistas/Prensa Computador de
Escritorio
Computador
Portatil
Consolas de
videojuegos
Ipod/mp3/mp4 Tablet / Ipad
4% 5%
5%
5%
12%
4%
16%
10%
3%
11%
6% 4%
5% 6%
4%
6%
5%
15%
21%
12%
19%
12% 16%
4%
15%
37%
27% 23%
41%
48%
31%
34%
26%
42%
22%
15%
25%
38%
28%
12%
31%49%
43%
50%
59%
37%
29%
40%
47%
39%
978 926 815 512 450 362 145 132 40
Los medios menos simultáneos son los tradicionales (televisión, radio e impresos). Aquellos que más medios comparten son el
computador portátil y el tablet.
Destaca 46- 55
años 56%
56-65 años: 59%
Destaca
56-65 años:
30%
Destaca
56-65 años:
70%
Destaca
36-45 años:
71%
56-65 años:
0%
Destaca
25-35
años: 41%
Destaca
36-45 años:
97%
Destaca
56-65
años: 70%
Desataca
56-65 años:
74%
Destaca
46-55
años: 65%
Televisión
Celular
Radio
Revistas/Periódicos
Computador de
Escritorio
Computador Portátil
Consola de Videojuegos
Ipod
Tablet
Solo
1.6 1,9 1,6 1,6 1,9 2,1 1,9 1,7 2,0
Base
# de dispositivos simultáneos
TV, Radio e impresos (medios tradicionales) los menos multitasking…
Celulares, pc, laptops, tabletas (medios/dispositivos modernos) los más múltitasking…
Pregunta: Cuando usted utiliza ____________ (NOMBRE DEL DISPOSITIVO), ¿cuáles de estos dispositivos suele utilizar simultáneamente?
7. 7
1.7
1.9
1.5
2.0
1.8
1.7
1.6
1.9
1.8
1.7
1.9 1.9
1.7
1.6
1.4
1.7
1.8
Promedio de número de dispositivos en uso simultáneo (multitasking)
201 150 100 200 349 160 312 298 124 106 217 223 210 181 169 459 541
Bogotá Cali B/manga Costa Centro NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4
NSE
5 y 6
18-24
años
25-35
años
36-45
años
46-55
años
56-65
años
Hombre Mujer
Por Región Por NSE Por Edad
En promedio las
personas usan 1,8
dispositivos
simultáneamente
Por Sexo
Pregunta: Cuando usted utiliza ____________ (NOMBRE DEL DISPOSITIVO), ¿cuáles de estos dispositivos suele utilizar simultáneamente?
Bucaramanga y personas 46-65 Cali, Costa, NSE 3, personas 18-35
Los menos Los más
Perfil multitasking
Niveles de uso de Dispositivos/Medios
Total 1,8
Base:
8. 8
Conclusión
Más de mitad las veces (56%), 5 Millones de personas , hacen uso simultáneo de
dispositivos.
Este perfil multitarea que se observa plantean una importante dispersión de audiencias
hacia mayor cantidad de medios, lo que requiere un mayor esfuerzo respecto a las
estrategias de comunicación y medios, donde cada dispositivo debe poder entregar un
mensaje único en su formato y características que en conjunto integren un mensaje
único que sea más que la suma de sus partes.
La consistencia y alineación estratégica en la comunicación en cada dispositivo es el
reto.
9. Contáctenos
Datos de contacto
Teléfono: 6220838/37
FAX: 6228480
Email: contactenos@brandstrat.com
Dirección: Cll 95 No 11A-37 , en Bogotá
www.brandstrat.com
Empresa
Nombre: BrandStrat S.A.
Nit: 830.100.700-8