El resumen evalúa la importancia de los medios tradicionales en la búsqueda de información para la compra de productos. La encuesta encontró que los comerciales de televisión y las cuñas de radio son los medios más importantes, mientras que los estratos altos prefieren los avisos de revistas. Los estratos bajos valoran más la televisión y la radio.

1. INFORME FINAL
Enero del 2014
Estratos altos prefieren los
Nivel de importancia de los medios en la búsqueda
anuncios de revistas
Presentado por:
de información de productos y servicios
Presentado a:
Investigación propia de
BS
Julio de 2013

2. Conceptualización de la investigación
Objetivo General y metodología
Información de
interés/cuestionario
Nivel de importancia medios
tradicionales
www.brandstrat.com
2

3. Conceptualización de la Investigación
– Objetivo General y metodología
Objetivo General
Evaluar la importancia de los medios en lo que ha búsqueda de
información para la compra de productos se refiere
Técnica
Encuesta presencial con cuestionario estructurado
Grupo/Población objetivo
Hombres y mujeres de 18 a 65 años, habitantes de las principales ciudades de Colombia, en
estratos del 1 al 6
Mercado
Bogotá, Cali, Barranquilla, Medellín y Bucaramanga
Características de la técnica de
recolección de datos / Captación
Características
del instrumento
Fecha recolección de datos
No probabilística, a través de Barrido de Barrio
Duración: 5 minutos % Preg. Abiertas 100% % Preg. Cerradas N/A
19 de junio-24 de junio de 2013
3

4. Conceptualización de la Investigación
Metodología
Distribución de la muestra real II TRIM 2013
Ciudad
Bogotá
Cali
Medellín
B/quilla
B/manga
Pereira
Cartagena
Manizales
Total
# encuestas
201
150
150
100
100
100
100
100
1001
Error
Edad
18 -24 años
25-35 años
36 -45 años
46-55 años
56-65 años
Total
# encuestas
206
211
212
201
171
1001
Distribución de la muestra ponderada II TRIM 2013
Ciudad
Bogotá
Cali
Medellín
B/quilla
B/manga
# encuestas
486
141
157
72
33
Error
Pereira
Cartagena
Manizales
29
59
25
18,2%
3,1%
Total
1001
3,1%
Error
Edad
18 -24 años
25-35 años
36 -45 años
46-55 años
56-65 años
Total
# encuestas
215
279
249
163
95
1001
Error
6,9%
8,0%
8,0%
9,8%
9,8%
9,8%
9,8%
9,8%
6,8%
6,7%
6,7%
6,9%
7,5%
3,1%
4,4%
8,3%
7,8%
11,5%
17,1%
12,8%
19,6%
6,7%
5,9%
6,2%
7,7%
10,1%
3,1%
4

5. Conceptualización de la Investigación
Metodología
Distribución de la muestra real II TRIM 2013
Estrato
Estrato 1
Estrato 2
Estrato 3
Estrato 4
Estrato 5 y 6
Total
# encuestas
163
319
290
131
98
1001
Error
7,7%
5,5%
5,8%
8,6%
9,9%
3,1%
Distribución de la muestra ponderada II TRIM 2013
Estrato
Estrato 1
Estrato 2
Estrato 3
Estrato 4
Estrato 5 y 6
Estrato 6
Total
# encuestas
161
352
334
91
41
22
1001
Error
7,7%
5,2%
5,4%
10,3%
15,3%
20,9%
3,1%
5

6. Conceptualización de la Investigación
Información de Interés
Cuestionario
6

7. Conceptualización de la
investigación
Nivel de importancia medios
Tradicionales
www.brandstrat.com
7

8. Nivel de Importancia medios
Formas de publicidad en Medios Tradicionales
Colombia (8 Ciudades)
Total (B:1001)
Completamente sin importancia/Algo sin importancia
Comerciales en Televisión
Cuñas en la radio
Completamente importante/Algo Importante
34%
66%
40%
60%
Avisos en revistas
52%
48%
43%
57%
Avisos en prensa
44%
56%
Contenido editorial en prensa
51%
Posicionamiento de productos tv
Vallas publicitarias y otras formas de publicidad exterior
Comerciales presentados antes de la película en el cine
49%
65%
46%
35%
54%
60%
26. Teniendo en cuenta una escala de 1 a 4 donde 1 es "Completamente sin importancia" y 4 "Completamente importante"; cuando se encuentra buscando
información acerca de los productos que quiere y necesita, ¿cómo calificaría el nivel de importancia de las siguientes formas de publicidad?
40%
8

9. Nivel de Importancia medios
Resumen por Estratos
Proporción de personas que califican el medio como importante
NSE 1
60%
Comerciales en Televisión
NSE2
60%
NSE 3
75%
Avisos en revistas
45%
49%
48%
52%
73%
Avisos en prensa
49%
NSE 5-6
65%
75%
78%
Cuñas en la radio
NSE 4
Vallas publicitarias -ooh
45%
41%
39%
Contenido editorial como artículos de prensa
23%
Comerciales en el cine
22%
24%
Product placement en TV
22%
21%
B:163
34%
B:319
70%
69%
59%
52%
46%
B:290
76%
78%
62%
68%
66%
66%
60%
71%
71%
48%
38%
B:131
71%
19%
14%
B:98
9

10. Nivel de Importancia medios
Resumen por Edades
Proporción de personas que califican el medio como importante
18-24 años
Comerciales en Televisión
25-35 años
72%
64%
Avisos en revistas
58%
63%
54%
Contenido editorial como artículos de prensa
56%
Comerciales en el cine
Product placement en TV
54%
49%
62%
48%
35%
B:206
40%
33%
B:211
59%
59%
60%
58%
56-65años
66%
58%
55%
Vallas publicitarias -ooh
64%
60%
67%
Avisos en prensa
46-65 años
61%
72%
Cuñas en la radio
36-45 años
52%
44%
51%
40%
55%
48%
50%
53%
22%
28%
28%
20%
27%
31%
25%
B:212
B:201
B:171
10

11. quidbs
Lo que el consumidor piensa y quiere en segundos
Contacto:
Andrea Aguilera.
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Rafael Lopez Llamas
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