El documento describe los elementos clave de la estructura de un anuncio efectivo: el mensaje, la forma y la estructura. El mensaje debe comunicar claramente las necesidades del destinatario. La forma debe captar la atención a través de elementos visuales y auditivos. Y la estructura garantiza que el destinatario aprenda y recuerde el mensaje a través de su organización.

1. La estructura de un anuncio
Por: Ricardo Cárdenas Cabezas
Basado en “Malicia para vender con marca” de Marcal Moliné.

2. “
”
Un anuncio es un sistema estructurado con el
fin de transferir el mensaje de una marca a
millones de personas, produciendo una
huella mnemotécnica en su cerebro.
Marcal Moliné

3. El Mensaje
Necesidad táctica de lo que se va a decir.
El mensaje a comunicar es lo que ha de
hacer que se cumplan los objetivos que
persigue la inversión.
EL MENSAJE TIENE QUE SER
INTERPRETADO ADECUADAMENTE POR
EL DESTINATARIO.

4. La Forma
La forma se percibe con los sentidos.
Es el aspecto que tienen los elementos de
un anuncio.
Hace parte de la forma la luz, la voz, el
layout, el decorado, la fuente tipográfica,
incluso el tamaño del anuncio y el tono
con el que está escrito el texto.
LA FORMA TENDRÁ QUE LLAMAR LA
ATENCIÓN DEL DESTINATARIO.

5. La Estructura
Es la potencia de las estructuras que es
capaz de crear para sus anuncios, lo que
hace que un creativo sea mejor que otro.
Desde la MCP se comparan los datos que
el anuncio ha hecho llegar a través de los
sentidos, con las experiencias anteriores
que están guardadas en la MLP.
La estructura es una organización para
lograr una función.
LA ESTRUCTURA ES LO QUE GARANTIZA
EL APRENDIZAJE EN EL DESTINATARIO.

6. La Introspección
Examen propio del estado mental y emocional. Autoconciencia. Aptitud para pensar en los propios procesos de pensamiento. El
acto de mirar hacia dentro de uno mismo.

7. La Psicología Estructural
Es aquella que se centra en la estructura y contenidos de los estados mentales conscientes mediante métodos introspectivos.

8. Incertidumbre – Inferencias - Descubrimiento
Observar todas las posibilidades que utiliza la humanidad para hacer pensar
más sobre lo que se dice o se muestra (Figuras retóricas).