Este documento trata sobre la ética en el mercadeo. Explica que la ética no es una moda sino una necesidad y herramienta indispensable para el éxito a largo plazo. Detalla normas de conducta ética como la confidencialidad y veracidad. Analiza factores que influyen en el comportamiento social como la cultura, grupo social y factores personales. Finalmente, ofrece soluciones prácticas para problemas éticos como escuchar, identificar el problema ético y crear opciones para identificar la mejor solución.