Este documento describe varias estrategias de producto que una empresa puede adoptar, incluyendo si adoptar una postura reactiva o proactiva, profundizar en el mercado actual o expandirse a nuevos productos o mercados, estandarizar los productos para todos los mercados o adaptarlos, y usar una marca única, múltiples marcas o un sistema mixto. También discute opciones para el envasado, como si es reutilizable o de un solo uso, el material, si es reciclable, y si el envase es el mismo para toda una línea de productos

2. Entre las múltiples estrategias que es posible adoptar en
torno al producto, destacamos:
 Según la postura que la empresa adopta respecto de su
actuación, distinguimos entre estrategia reactiva, o en
contra de la acción, y estrategia proactiva, o a favor de la
acción.
 Según la gama de productos y el mercado en el que se
actúa, la empresa puede profundizar en el mercado con el
producto actual, o puede adoptar una política de
expansión d productos, de mercado o de ambos a la vez
(diversificación).
 Si el producto se distribuye en diferentes mercados, habrá
que decidir si se vende del mismo modo en todos ellos
(estandarización) o si es preferible adecuarlo a cada uno
de ellos (adaptación).

3. Tanto los fabricantes como los distribuidores
pueden optar por una estrategia de:
 Marca única: consiste en comercializar todos los
productos con la misma marca.
 Marcas múltiples: cuando la gama de productos
se comercializa con más de una marca.
 Sistema mixto: una variante entre marca única y
marca múltiple es el uso conjunto del nombre de la
empresa y del productos.

4. Entre los distintos tipos de envase podemos señalar los
siguientes:
 De un solo uso o reutilizable: los envases de vidrio pueden
ser reutilizados .
 De cartón, de plástico, de vidrio, metálico, etc: la imagen
de un vino vendido en envase de cartón es diferente a la del
vino que se vende en envase de vidrio.
 Reciclable o no: la sensibilidad del consumidor hacia el
reciclado de residuos ha de tenerse en cuenta (utilizar
envases reciclables mejora la imagen de la empresa).
 Igual para toda una línea de productos: con la única
diferencia del etiquetado.
 Para una sola unidad de producto o para varias: de
seguridad, etc.