El documento trata sobre marcas, empaques y etiquetado. Explica que una marca identifica un producto y lo diferencia de la competencia. También describe las razones para manejar o no una marca, así como estrategias para construir y proteger el valor de una marca. Además, explica que el empaque protege y promueve un producto, mientras que la etiqueta provee información sobre el mismo.

2. CONTENIDO
1. MARCA
2. Nombre de Marca
3. Símbolo de Marca
4. Marca Registrada
5. Razones para el manejo de Marca
6. Razones para no manejar Marca
7. Selección de un buen nombre de Marca
8. Características del nombre de Marca
9. Protección del nombre de Marca
10. Estrategias de manejo de Marca
11. Estrategias comunes a los productores e
intermediarios
12. Construcción y uso del valor de Marca
13. Licencia de Marca Registrada

3. 14. EMPAQUE
15. Propósito del Empaque
16. Estrategia del Empaque
17. Criticas al empaque
18. ETIQUETADO
19. Tipos de Etiqueta
20. Diseño
21. Color
22. Calidad

4. MARCA
Es un nombre o símbolo con el que se trata
de identificar un producto de un vendedor o
un grupo de vendedores y de diferenciarlos
de los productos competidores.

5. Consiste en palabras, letras o números
que se pueden enunciar verbalmente.
NOMBRE DE MARCA

6. Es la parte de esta que aparece
en forma de signo, trazo,
dibujo, color o tipo de letras
distintivos
SIMBOLO DE MARCA

7. Es la que a adoptado un
vendedor y recibe protección
legal. La marca registrada
comprende no solo el símbolo
de la marca, como mucha
gente cree si no también el
nombre de la marca.
MARCA REGISTRADA

8. RAZONES PARA EL MANEJO DE
MARCA
1- Para los consumidores
 Facilitan la identificación de los
bienes y servicios.

9. • Ayuda a los
compradores
para que hagan
su recorrido
por el
supermercado
o tienda.

10.  Ayudan a tomar
decisiones de
compra.
 Aseguran a los consumidores que
obtendrán calidad uniforme cuando
vuelvan a pedir sus productos

11. 2- Para los vendedores
 Se reconocen fácilmente cuando
se exhiben en una tienda o se
incorporan en publicidad.
 Reduce las comparaciones de
precios.

12. Reduce la probabilidad de que se tomen
las decisiones de compra con base
solamente en el precio.
El manejo de la marca establece
diferencias también entre productos
básicos.

13. RAZONES PARA NO MANEJAR LAS
MARCAS
 Algunas personas no le ponen marcas a sus
productos por que no tienen la voluntad para
asumir estas responsabilidades.
 Algunos se quedan sin marca por que no se pueden
diferenciar físicamente de los productos de otras
empresas (ganchos para ropa, clavos, carbón, entre
otros).

14.  El carácter perecedero de productos
como las frutas y verduras frescas se
vuelven contra el manejo de marca.

15. SELECCIÓN DE UN BUEN
NOMBRE DE MARCA
Algunos nombre de marca son tan
buenos que contribuyen a éxito de los
productos.

16. Otros nombres de marcas son tan malas que se
convierten en factor de fracaso de un
producto. En ocasiones hay artículos que
logran el éxito pese a nombres pocos
sugerentes.
Ahora parte de

17. CARACTERÍSTICAS DEL
NOMBRE DE MARCA

19. Que sea distintivo

20. Que se adapte a los
agregados a la línea del
producto

21. PROTECCIÓN DE UN NOMBRE DE
MARCA
Una empresa que tiene nombre de marca
conocido y exitoso necesita protegerlo
activamente; de otro modo, este valioso
activo puede sufrir daño o perderse por
completo en cualquiera d dos formas:
1- Falsificación del producto
2- Uso genérico

22. 1- FALSIFICACIÓN DE PRODUCTOS
Algunos fabricantes sin escrúpulos incurren en la
falsificación del producto al poner una marca
muy estimada a lo que ofrecen, sin tomar en
cuenta el hecho elemental, crucial, de que no
poseen los derechos de la marca.

23. 2- USO GENÉRICO
Son nombres de marca que llegan a ser tan
bien aceptados que se usan comúnmente en
lugar de los nombres genéricos de las
categorías particulares del producto. Me
llevan a pensar en el producto.

24. ESTRATEGIAS DE MANEJO DE
MARCA
 Estrategias de los productores: Los
productores tienen que decidir si le
van a poner marca a sus productos y si
van a vender todos o parte de su
producción bajo las marcas de los
intermediarios.

25. Estrategias de
intermediarios: Los
intermediarios tienen
que responder a la
pregunta de si se va a
hacer manejo de
marcas.

26. ESTRATEGIAS COMUNES A LOS
PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS
Los productores y los intermediarios, por
igual, tienen que elegir estrategias respecto
del manejo de sus mezclas de productos, el
manejo de la saturación de mercado y la
actividad conjunta de manejo de marca con
otra compañía.

27. -Manejo de marca dentro de mezcla de
productos:
Las empresas que venden más de un producto
emplean por lo menos tres estrategias
diferentes:
a- un nombre diferente para cada producto

28. b- El nombre de la compañía combinado
con un nombre del producto.

29. c- El nombre de la compañía solo

30. CONSTRUCCIÓN Y USO DEL
VALOR DE MARCA
 El valor de la marca es el que adquiere o construye a lo
largo de su vida, este valor se le agrega a un producto.
 Las marcas son activos importantes de una compañía.
 La marca es un aspecto positivo de un producto, aunque
en ocasiones podría tener un valor negativo.

31. Puede convertirse en una
ventaja diferencial ante la
competencia
De esta manera se influye ante
los consumidores para que
compre un producto particular

32. El valor de la marca crea un
muro ante las demás
competencias que quieren
ingresar al mercado con un
producto parecido

33. LICENCIA DE MARCA
REGISTRADA
Al tener un gran potencial los
productos como valores de marcas, se
realiza el otorgamiento de licencia de
marcas registradas, lo cual consiste
en dar permiso (licencia) a otras
empresas para que usen el nombre y
símbolo de la marca

34.  Puede rendir muchas ganancias
 Hay un beneficio promocional

35. Se puede mejorar la probabilidad de éxito de
un nuevo producto
Pueden reducirse los costos de marketing

36. EMPAQUE Y
ETIQUETADO
El empaque es la envoltura
de un producto

37. Proteger el producto en su
camino al consumidor
Proteger el producto
después de su compra
PROPOSITOS DEL EMPAQUE

38. Ayudan a lograr la aceptación
del producto de
intermediarios
Ayudan a persuadir a a los
consumidores a comprar el
producto

39. ESTRATEGIAS DE EMPAQUE
1- Empaque de la línea de producto
2- Empaque múltiple
3- Cambio de empaque

40. 1- Empaque de la línea de producto
 Deben decidir si van a crear un parecido
de familia cuando empaque productos
relacionados. Esta empaque tiene
sentido cuando los productos son de
calidad semejante y tienen un sentido
similar

41. 2- Empaque múltiple:
Poner varias unidades del mismo
producto en un recipiente.

42. 3- Cambio de empaque:
Por lo general se realiza un cambio de
empaque cuando se detecta una mala
característica en un empaque
existente

43. CRITICAS AL EMPAQUE
 EL empaque que
agota los recursos
naturales:
Esta critica pierde
fuerza a medida
que los
empacadores
empezaron a
utilizar
materiales
reciclables.

44.  Formas de
empaques que son
riesgos para la
salud:
Se presenta en
algunas formas de
empaque en
plástico y algunas
latas con aerosol.

45.  Eliminación de empaques usados: Este
problema se puede aminorar usando
materiales biodegradables en el empaque.
 Empaque engañoso: Se refiere al tamaño
del empaque en comparación con su
contenido.
 Empaque costoso: Son empaques
aparentemente simples, sin embargo su
costo es casi la mitad del costo de
producción.

46. ETIQUETADO
Es la información describe al producto y
al vendedor y hace parte del empaque.

47. De marca: solo
aplicada al producto o
empaque.
De grado: identifica la
calidad.
Descriptiva: da
información del uso del
producto.

48. DISEÑO
El buen diseño de un
producto puede mejorar
el carácter comerciable
de un producto

49. COLOR
Es un factor
determinante en la
aceptación o rechazo
de un producto, ya
sea un vestido, auto
o mesa

50. La evaluación de la
calidad de un
producto depende si
la experiencia real
con el bien o servicio
excede, cumple o
queda por debajo de
las expectativas

52. BIBLIOGRAFÍA
 Fundamentos del marketing, William
Stanton, editorial Mc Graw Hill