El documento describe diferentes estrategias de marketing, incluyendo estrategias basadas en la postura de la empresa, considerando la gama de productos y el mercado a través de profundización o expansión. También discute opciones de marcas como marca única, marcas múltiples o un sistema mixto, así como tipos de envases como de un solo uso, reciclables, de diferentes materiales o diseñados para una sola unidad de producto.

2.  Estrategias basadas en la postura que la empresa adopta
ante la acción:
 Reactivas o antiacción
o Me too: la empresa hará lo que hacen las demás
o Copia desleal
o Segundo pero mejor
 Proactivas o a favor de la acción: se trata de lanzar sólo
aquellos productos que respondan a necesidades
concretas.

3.  Considerando la gama de productos y el mercado.
 Profundización: el esfuerzo de marketing se dirige a
potenciar la cuota de mercado, principalmente a través
de un mayor consumo de sus clientes actuales.
 Expansión:
o Expansión de la gama.
o Expansión de mercado.
o Diversificación.

4.  Marca única: comercializar todos los productos con la misma
marca.
 Marcas Múltiples: cuando la gama de producto se
comercializa con más de una marca.
 Sistema mixto: es una variante entre marca única y marca
múltiple que se trata del uso conjunto del nombre de la
empresa y del producto o línea de productos.

5.  Entre los distintos tipos de envases podemos señalar los
siguientes.
 De un solo uso o reutilizables.
 De cartón, de plástico, de vidrio, metálico, etc.
 Reciclable o no.
 Igual para toda una línea de producto.
 Envases para una sola unidad de producto.