1. ESTRATEGIAS DE
PRODUCTOS,
MARCA Y
ENVASE
Vanesa Castaño Brenes

2. EL PRODUCTO
 Forma de actuar de la empresa
 Gama de productos y mercado
 Internacional

3.  Forma de actuar de la empresa
 Reactivas o antiacción
 Me too. Supone que la empresa hará lo que
hacen las demás.
 Copia desleal. Pequeñas modificaciones en los
productos existentes y se lanzan como nuevos.
 Segundo, pero mejor. Se lanza productos
mejorados de los que ya existen.
 Proactivas o a favor de la acción
 Se basa en la Investigación y Desarrollo (I+D) y el
marketing.

4.  Gama de productos y mercado
 Profundación
 El esfuerzo del marketing se dirige a potenciar la cuota de
mercado, principalmente a través de un mayor consumo de
sus clientes.
 Expansión
 De la gama: lanzamiento de nuevos productos.
 De mercado: la misma gama de productos se introduce en
nuevos sectores.
 Diversificación: ampliación de la gama de productos y del
mercado.
 Alternativas
 Actuación en el mismo mercado con la misma gama de
productos y tratando de mantener la misma cuota de
mercado: mantenimiento o atrincheramiento.
 Contracción
 Cualquiera que suponga una reducción de la cuota de
mercado.

5.  Internacional
 Adaptación
 De productos a cada mercado nacional.
 Estandarización
 Se venderá sin modificaciones en todos los
países.

6. LA MARCA
 Marca única
 Marcas múltiples
 Sistema mixto

7.  Marca única
 Comercializar todos lo productos con la misma
marca.
 Marcas múltiples
 Comercializar con más de una marca.
 Sistema mixto
 Es una variante de las anteriores, es el uso
conjunto del nombre de la empresa u del
producto o línea de productos.

8. EL ENVASE
 De un solo uso o reutilizable
 De cartón, de plástico, de vidrio,
metálico, etc.
 Reciclable o no
 Una sola unidad de producto

9.  De un solo uso o reutilizable
 Los productos se presentan en un vaso o una caja
metálica, que tras su consumo pueden ser
aprovechados para otros usos por el consumidor.
 Decartón, de plástico, de vidrio, metálico,
etc.
 Dependiendo de la imagen del producto.
 Reciclable o no
 La sensibilidad del consumidor hacia el
reciclado.
 Una sola unidad de producto
 La legislación establece condiciones de
conservación, seguridad, etc.