El documento describe cómo los emprendedores ven las cosas de manera diferente al identificar necesidades insatisfechas y generar nuevas ideas de negocio. Explica que el pensamiento creativo requiere recopilar y analizar información, dejar que las ideas incuben inconscientemente y luego tener una iluminación para configurar la idea. Además, recomienda analizar los cambios sociales recientes y estudiar cómo ofrecer productos y servicios existentes de manera diferente para encontrar una idea empresarial.

1. LA IDEA EMPRENDEDORA

3. LA IDEA EMPRENDEDORA
 El emprendedor:
 Ve lo que todos los demás han visto
 Piensa lo que nadie más ha pensado
 Hace lo que nadie más ha hecho

4. FOMENTO DE LA CREATIVIDAD
 Para que aparezca el pensamiento creativo es necesario trabajarlo con asiduidad.
 Recogiendo información
 Elaborando, organizando, y valorando toda esa información
 Incubando inconscientemente esa información
 Llegando a una iluminación
 Configurando finalmente la idea

5. CÓMO PODEMOS ENCONTRAR UNA IDEA
 Analizando los cambios que ha experimentado la sociedad en los últimos año y descubriendo
necesidades
 Estudiando cómo ofrecer un producto o servicio ya conocido, es decir, buscando un elemento
diferenciador.

6. TÉCNICAS PARA ESTIMULAR EL PENSAMIENTO LATERAL
 Brainstorming
 Pensamiento lateral
 Listado de atributos.