El documento describe la importancia del marketing para la supervivencia de las pequeñas y medianas empresas. Explica estrategias como la fidelización de clientes, CRM, marketing digital, SEM, SEO y los pasos para elaborar un plan de marketing efectivo, incluyendo el análisis de la situación actual, establecimiento de objetivos, desarrollo de estrategias y acciones de marketing, y el control del plan.