PDF

1. INSTITUTO TECNOLOGICO SUDAMERICANO

2. FUNDAMENTOS DE MERCADO TECNIA CARRERA: MARKETING PROFESOR: ING. CARLOS PIÑA CICLO: 1ERO “B” SECCION: DIURNA TEMA: LA MARCA DEL PRODUCTO INTEGRANTES: MARIA BURHUAN ANDREA PESÀNTEZ

3. LA MARCA DEL PRODUCTO

4. LA MARCA NOMBRE, TERMINO, SIMBOLO, DISEÑO , O COMBINACION DE ESTOS ELEMENTOS QUE IDENTIFICAA ESTOS PRODUCTOS DE UN VENDEDOR Y LOS DISTINGUE DE LA COMPETENCIA

5. ADMINISTRACION DE LA MARCA Nombre de la marca Parte de la marca que se expresa oralmente con letras, palabras, números Emblema o logotipo de la marca Elementos de una marca que no se puede expresar verbalmente Una marca puede tener valor o ser definitivamente una marca maestra que viene inmediatamente a la mente de los consumidores.

6. QUÈ CONSTITUYE UN BUEN NOMBRE DE LA MARCA Fácil de pronunciar Describe los beneficios Facil de reconocer Distintivo, singular Tiene una connotacion positiva Refuerza la imagen deseada del producto Describe el producto Facil de recordar Corto Se le puede proteger legalmente

7. Los clientes satisfechos son el mejor generador de ventas repetidas. La lealtad a la marca es una preferencia constante por una marca sobre todas las demás.

8. > Producto Genérico TIPOS DE > Marca del fabricante NOMBRES > Marca Privada DE MARCA > Manejo de marcas individuales > Marcas Compartidas > Marcas Registradas > Marcas de Servicio > Nombre de producto genérico

10. PRODUCTO GENERICO Producto sin nombre de marca de bajo costo

11. MARCA DEL FABRICANTE Nombre de marca que es propiedad de un fabricante

12. MARCA PRIVADA Nombre de una marca que es propiedad de un mayorista

13. MANEJO DE MARCAS INDIVIDUALES Uso de diferentes marcas para diferentes productos

14. MARCAS COMPARTIDAS Poner dos o mas nombres de marca en un producto o en su empaque

15. MARCAS REGISTRADAS Derecho exclusivo a utilizar una marca

16. MARCAS DE SERVICIO Marca registrada de un servicio

17. NOMBRE DE PRODUCTO GENERICO Identifica al producto por marca o tipo y no es posible registrarlo

18. GRACIAS