El documento habla sobre las estrategias de marca país y cómo estas permiten a los países fortalecer su posicionamiento global mediante iniciativas público-privadas. Explica que una marca país no se refiere solo a la promoción turística, sino que también incluye otros aspectos culturales, económicos e históricos que atraen inversiones. Luego, se enfoca específicamente en el caso de la marca país Ecuador, la cual fue creada en 2001 para promover productos de exportación como banano, camarón y flores, representando la divers

1. Universidad Israel Facultad de Diseño Investigación de la Comunicación y Diseño LA MARCA PAIS Tania Gómez Posso Quinto “A”

2. LA MARCA PAIS http://franklinnegocios.files.wordpress.com/2009/07/marca-pais-ecuador-turismoguayas-camara-de-turismo-del-guayas.jpg

3. Una Estrategia de Marca País (EMP) permite a los países proveer una plataforma común desde la cual emprender de manera articulada iniciativas público-privadas que consolidan su potencial en los mercados internacionales, fortaleciendo su posicionamiento en el contexto global. La capacidad de nuestros países de aprovechar las oportunidades y ventajas de libre comercio, no solo dependen de sus transformaciones internas, sino de su reconocimiento internacional.

4. Generalmente se confunde a lo interno de nuestras naciones latinoamericanas el concepto de Marca País con la promoción turística que hacemos. Campañas de promoción internacional de nuestros atractivos turísticos son exactamente eso; y como tal, representan una parte, importante, de toda Estrategia de Marca País, pero no lo es como un todo. Nuestros países también tienen muchos otros aspectos que resaltar ante el mundo (elementos culturales e históricos, factores económicos, ventajas del clima de negocios, oportunidades estratégicas, entre otros), lo cuales a su vez provocarían un aumento del interés global hacia mayores y mejores flujos de inversión que generan bienestar en toda la sociedad.

5. Esta marca país es una solución a las pequeñas y medianas empresas que quieren exportar y no tienen un nombre en el mercado. no es solo hacer un logo o un símbolo sino es la suma de marketing y comercio exterior convirtiéndose en si misma en una nueva ciencia. El libro permite llegar a esta categoría por darle un encuadre teórico y por primera vez establecer una tabla y método de medición de la marca de los países.

6. Además se trabaja no solo con comercio exterior y marketing , sino con cultura, música , personajes y deportes , haciéndolo un tema no solo de interés profesional sino de gente de otros ámbitos como son el del arte, deporte, música , espectáculo, y de la gente en general , pues se escribe en los casos y en las estrategias de diversos personajes y actividades.

7. La marca país Ecuador fue creada por iniciativa de la ex ministra de Turismo, Rocío Vásquez, en el año 2001. se usa como símbolo visual identificativo en el material impreso y audiovisual destinado a promocionar los productos exportables del país (banano, camarón, flores y turismo, entre otros), en los mercados internacionales.

8. De acuerdo con un informe entregado por el Ministerio de Turismo del Ecuador (titulado “Racional creativo de la marca país”), “existe la necesidad de crear una imagen que facilite la comunicación en la promoción del país, interna y externamente, en sus distintos aspectos”. El diseñador gráfico Max Benavides, creador del logotipo de la Marca País, comenta que los criterios que se consideran para establecer una marca dependen de lo que se quiera vender, y, en este caso, “nuestro interés es vender el país con su gran diversidad en todos los aspectos y reflejar quiénes somos y adónde vamos”, señala.

9. Benavides definió en ella, de manera simple, lo que se quiere destacar, “para que pueda ser rápidamente grabado en la mente del consumidor”, explica. Juan Lorenzo Barragán, creador del logotipo del Ministerio de Turismo, piensa que las características elementales que deben destacarse en el símbolo son la diversidad en todos los sentidos, la facilidad de realizar múltiples actividades en un territorio pequeño y, finalmente, el factor humano positivo.

10. Rocío Vásquez afirma que la marca está asociada a la idea de un país de gente joven, vinculada a las actividades al aire libre, y siempre alrededor de la naturaleza, “ese es el concepto que va detrás de la marca país”, dice. Puntualiza que este proyecto se realizó mediante un convenio entre el Ministerio de Comercio Exterior, Relaciones Exteriores, la Corpei y la Presidencia de la República, “para que este logo nos cobije, y utilicemos el mismo para cuando deseamos realizar cualquier actividad exportable, desde flores, hasta banano o turismo, todo con ese sello”

11. BIBLIOGRAFÍA http://www.visitaecuador.com/index.php?hasta=260&codi_seccion=0&cod_seccion=4&codigo=ixvrEMmU www.eluniverso.com http://www.marcapais.com/libro.htm