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Publicidad Marca País
• Hasta hace muy poco, el Perú no contaba con un mensaje claro de país. Un
mensaje único que logre articular las comunicaciones de los sectores turismo,
exportaciones e inversiones, a fin de lograr un posicionamiento distintivo en los
mercados prioritarios. Es por eso que se desarrolló la marca país.
• Es necesario, estratégico y competitivo que el Perú cuente con un concepto de
comunicación paraguas, para poder competir en igualdad de condiciones con
otros países.
• Ahora ya tenemos una marca país, consensuada y validada técnicamente,
nacional e internacionalmente, que desde el inicio ha contado con el apoyo de los
peruanos: la Marca Perú.
• Hay que destacar que nos encontramos en un momento preciso para emitir el
mensaje de la Marca, pues el Perú está pasando por un proceso de cambios
relacionados al crecimiento económico y a la re-valoración de nuestra identidad.
¿POR QUÉ UNA MARCA PAÍS?

La falta de una estrategia paraguas le resta impacto a las comunicaciones del Perú, ya que no
hay sinergia en la comunicación para posicionar un mensaje clave.
FALTA DE ESTRATEGIA
PARAGUAS - PERÚ

NO SOMOS LOS ÚNICOS …
COLOMBIA

BRASIL

EL MUNDO

¿CÓMO NOS PUEDE AYUDAR
LA MARCA PERÚ?
- AL PERÚ
- LO PERUANO
PROMOVER
 Mejorar la competitividad de las exportaciones
 Aumentar el flujo de turistas
 Atraer las inversiones
¿CÓMO LO VAMOS A LOGRAR?
La marca va ser una herramienta que nos permita llevar adelante iniciativas que nos
ayuden a alcanzar nuestros objetivos como nación.
Embajadores
Para difundir nuestra imagen
a nivel internacional
Campañas
Publicitarias
Para mejorar la percepción
y el conocimiento del Perú
internacionalmente
+ Turismo
+ Exportación
+ InversionesLicencias de
Uso
Para formar un solo equipo:
Gobierno y Sector Privado
Arte, Deporte,
Valores, Inclusión
Para enriquecer la cultura,
valores internamente

LAS PYMES Y LA LICENCIA
DE USO DE LA MARCA PAÍS
“Imagínense a todas las empresas o marcas peruanas promocionando a la Marca Perú en
sus comunicaciones. Seríamos realmente un solo equipo promoviendo un solo mensaje:
¡Estamos orgullosos de ser peruanos!”
Álvaro Gálvez – Director de Promoción de las Exportaciones, PROMPERÚ
 Una herramienta para que la
empresa exprese su orgullo de ser
peruana
 Una indicación de que la empresa
es un ejemplo a seguir, invierte y
apuesta por el Perú
 Una responsabilidad que
compromete a dar lo mejor para
impulsar la imagen del Perú
¿Qué ES y qué NO ES la licencia de uso de la Marca Perú para las PYME?
ES NO ES
 Un sello de “Hecho en el Perú”
 Una denominación de origen
 Una certificación de calidad
 Una distinción entre empresas de
capital nacional o extranjero
 Un premio
 Un elemento que sirva principalmente
para que empresa peruanas compitan
con otras empresas peruanas
Es PRINCIPALMENTE para ganar COMPETITIVIDAD en mercados internacionales

¿QUÉ TIPOS DE LICENCIA
PUEDE PEDIR UNA PYME?
Actualmente estamos trabajando con tres tipos de licencia:
1 INSTITUCIONAL
2 PRODUCTOS
3 EVENTOS
LA MARCA ACOMPAÑA A TU EMPRESA
El uso institucional permite a las empresas utilizar el logo de la marca país en todas sus
comunicaciones a nivel empresa (P. ej. - página web, publicidad, redes sociales.)
Nota: El uso en tarjetas personales, firmas de email y boletas o facturas no es permitido.
LA MARCA ACOMPAÑA A TU MARCA DE PRODUCTOS
El uso en productos permite a las empresas vincular el logo de la marca país a las marcas
de sus productos (P. ej. - etiquetas, empaques, publicidad de los productos).
LA MARCA ACOMPAÑA TUS EVENTOS
El uso en eventos permite a las empresas a vincular el logo de la marca país a los eventos
que organizan.

¿QUÉ EVALUAMOS DE UNA
EMPRESA ANTES DE OTORGAR LA LICENCIA?
I. El uso de la marca debe indicar que la empresa es un ejemplo a seguir, invierte y apuesta
por el Perú.
Por ende:  Encontrarse al día con sus obligaciones tributarias
 Tener buena reputación y prestigio en su sector
 Participar en actividades de bienestar social o apoyo al deporte, arte
y/o desarrollo de valores
II. El uso de la marca no es un símbolo de calidad.
Pero:  Igual debe darnos referencias de calidad (certificaciones,
premiaciones, entre otras)
 Igual debe darnos referencias a nivel negocio (pertenencia a gremios,
cartas de clientes o proveedores, entre otros)
III. El uso de la marca no es un sello de Hecho en el Perú.
Por ende:  No se exige que los productos sean fabricados en el Perú, se exige
que la empresa sea peruana (constituida en el Perú), que al menos el
35% del valor del producto sea de fabricación nacional y/o, en el caso
de una marca que tenga un portafolio de productos, que máximo el
25% sean importados.

ALGUNOS EJEMPLOS
Etiquetas en prendas de vestir y accesorios de
exportación

ALGUNOS EJEMPLOS
Etiquetas de productos de exportación

ALGUNOS EJEMPLOS
Bolsas para entregar sus productos

ALGUNOS EJEMPLOS
Envases de licores

Electrónico: en las webs de nuestros licenciatarios
ALGUNOS EJEMPLOS

NO USOS
Casos identificados de mal uso de la marca
Acciones Tomadas
Facebook: 24 Perfiles Falsos han sido
denunciados y eliminados.
Mal Uso: Más de 50 casos de mal uso o de
uso sin autorización. Envío de
oficios o cartas notariales
solicitando regularizar.
Rechazos: Más de 25 solicitudes han sido
rechazadas por no cumplir con
los requisitos (deudas, promover
Perú, etc.)
Firmas en emails ….

¿QUÉ SE NOS VIENE?
La marca tiene muchos retos por delante:
1 Continuar con la difusión nacional poniendo énfasis en las regiones
2 Identificar nuevas y atractivas fórmulas para mantener el apoyo del sector privado en la
difusión de la Marca Perú
3 Mantener un flujo de personalidades de todos los sectores y actividades empresariales
dispuestos a asumir el cargo y la responsabilidad de ser embajadores de la Marca
4 Alcanzar un éxito equivalente o superior al iniciar la campaña internacional de la Marca
Perú en nuestros mercados estratégicos en el extranjero

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