El documento resume los diferentes tipos de publicidad y propaganda, sus objetivos, técnicas y valores que promueven. Explica que la publicidad busca vender productos mientras que la propaganda intenta influir en las ideas de la gente. También describe los diferentes tipos de anuncios publicitarios y las fases para hacerlos efectivos, como captar la atención del público, generar interés y deseo para finalmente lograr la acción de compra.

1. LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA la mejor publicidad del 2008: los resultados de los premios Effie, Achap e IAB van desde un elefante convertido en piezas del tradicional juego Scrabble hasta el posicionamiento de las mujeres de tallas más grandes como íconos de moda.

2. LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA Técnicas de comunicación Estimulan al consumidor o destinatario Adquirir productos de una determinada marca Adoptar determinados puntos de vista para PUBLICIDAD PROPAGANDA

4. LA PUBLICIDAD ANUNCIOS Influyen en nuestros gustos y Nos dirigen hacia la compra

11. FASES DE UN ANUNCIO EFICAZ A D I A TENCION: Atender la atención del potencial consumidor NTERÉS: Captar su interés por el producto. ESEO: Provocar el deseo y la necesidad de consumirlo CCIÓN: Hacer que lo compre.

12. Valores que PROMOCIONAN los anuncios VALORES Consumismo Erotismo Higiene Competitividad Modernidad Juventud Éxito Felicidad

13. VALORES QUE LOS ANUNCIOS NO PROMOCIONAN VALORES QUE DEBERÍAN PROMOCIONAR LOS ANUNCIOS AUTORIDAD HUMILDAD ACEPTACION FRACASO Y DOLOR SACRIFICIO SOLIDARIDAD CASTIDAD AHORRO ESFUERZO

14. PROPORCIONA DESCRIPCIÓN DETALLADA DEL AUDIOVISUAL ACTUARÁ SOBRE ASPECTOS DENOTATIVOS ANÁLISIS OBJETIVO DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS ¿QUÉ VEMOS?

17. TIPO DE CAMPAÑA Y TRATAMIENTO DEL PRODUCTO ANÁLISIS OBJETIVO TIPO DE CAMPAÑA PREVIA LANZAMIENTO MANTENIMIENTO TRATAMIENTO DEL PRODUCTO Presentación de características Loa de sus efectos Ventajas frente a otros