Este documento habla sobre conceptos clave de la publicidad como la distancia psicológica entre consumidores y productos, y el uso del mix de comunicación para reducir esa distancia. Explica diferentes tipos de publicidad y soportes publicitarios como diarios, radio y televisión. También describe elementos importantes de un anuncio publicitario como el slogan, mensaje, marca y música.

1. IES MAESTRO JUAN MARÍA LEONETLA PUBLICIDAD

2. La distancia psicológicaHay tantos productos que los consumidores no los conocen todos, los mercados están saturados de productos y marcas, y por eso, surge el concepto de distancia. El mix de comunicación intenta salvar la distancia psicológica.

3. El mix de comunicaciónmarketing directo (cupones, publicidad con número de teléfono)merchandising(poner los productos en peligro de ser comprados)relaciones públicas (imagen positiva de la empresa)venta personal (de persona a persona)promoción de ventas (estimular las compras con descuentos, productos gratis, sorteos)Publicidad(medios de masas)MIX

4. TIPOS DE PUBLICIDADPublicidad informativa (la banca ética) Publicidad persuasiva (comparación con la competencia, sexo, fiesta…)Publicidad de recuerdo (Coca cola, detergentes) Publicidad para conservar el oligopolioPublicidad inductora de necesidades nuevas (nuevos productos)Publicidad subliminar

5. Soportes publicitariosDiarios: ABC, el País, El MundoRevistas: Hola, ProntoRadio: La Ser, Onda CeroTelevisión: TVE1, TVE2, Tele5, Antena3Internet

6. Soportes urbanos

7. Autobuses

8. Correo electrónico

9. Packaging

10. Series

11. TelediariosAnuncios publicitariosSpot: Es un anuncio en formato audiovisual (testimoniales, portavoz, demostración, solución de problemas, estilo de vida).Cuña: anuncio en radioAnuncios en prensa (colores, satisfacción de necesidades, estudios del subconsciente)Internet(no llega a todos los públicos)Publicidad exterior

12. Agencia de publicidadEl ejecutivo de cuentas (responsable ante el cliente)Los creativos (creadores de sueños, encargados de visualizar la campaña, redactar los textos, diseñar ilustraciones, fotos, películas)En la producción e infografía están los que laboran la información y hacen realidad los sueños de los creativosEl profesional de medios (el que planifica los medios para rentabilizar al máximo las inversiones).