CON UN CONSUMIDOR MÁS EXIGENTE Y MENOS CREDULO A LA PUBLICIDAD, QUIZAS EL CAMINO ES TENER IDEAS UTILES Y RELEVANTES AYUDANDO A LA GENTE MIENTRAS CREAMOS MARCAS QUE GENERAN UNA PROFUNDA EMPATIA

1. HOLA ;)

2. Carlos Correa Cano
@Kloscorrea
Planner en el diseño y desarrollo de estrategias integrales de comunicación y
mercadeo en medios digitales, con experiencia en los mercados de Colombia,
México, Perú, Argentina y Ecuador.
Actualmente Director de Estrategia en ENNOVVA

3. MARKETING
HUMANO
ÚTIL
MÁS

4. LAS COSAS ESTÁN ASÍ…

5. Consumidor
Más informado
Sobre expuesto a publicidad
Con nuevas tendencias
Bajo nuevas tensiones culturales y sociales

6. Marketing
obsesionado en ventas
Publicidad
Enamorada del arte

7. ESTAMOS
ALGO DESCONECTADOS
POR ESO NOS INVENTAMOS
LA NECESIDAD…
¿NO?

9. Las necesidades ya existen
Son reales, son humanas, nos conectan

10. Las marcas pueden ser más relevantes en
estos tiempos, llevando sus actos de
comunicación a ser verdaderas soluciones
frente a problemáticas reales que
compartimos.

11. CON ESTE PANORAMA
EL RETO ES:
¿QUÉ PODEMOS HACER?
¡SER UTILES!

12. Unirse a una causa
Coyuntural – Coherente – Acción de alto impacto

13. UNilever
CAMPAÑA:
THE
KAN
KHAJURA
STATION
-­‐
UNILEVER

14. CAMPAÑA:
HINCHAS
INMORTALES
-­‐
SPORT
RECIFE

15. CAMPAÑA:
LITROS
QUE
AYUDAN
–
POSTOBON

16. AÚN PUEDE SER MÁS PODEROSO Y
SIGNIFICANTIVO PARA EL MUNDO
INTERESANTE ¿VERDAD?
¿CÓMO?

17. Tener un propósito de marca
Como nuevo valor agregado que
el consumidor escoge

18. ¿Qué es el propósito?
Gente
Planeta
Futuro
Postura Coherencia
Viene de la esencia
Regente de Comportamiento

19. EL
PROPOSITO
DE
DOVE:
CONCIENTIZAR
SOBRE
LA
BELLEZA
REAL

20. EL
PROPOSITO
DE
DISNEY:
SOY
UNA
PRINCESA

21. EL
PROPOSITO
DE
UTEC:
LA
INGENIERIA
SIRVE
PARA
MEJORAR
EL
MUNDO

22. Un emprendimiento basado en
el comercio justo de un sector
importante y sensible en la
economía Colombiana.

23. “Con cada compra estás también contribuyendo al crecimiento
de una verdadera cultura de café, al fortalecimiento de los
pequeños productores y el comercio justo”.

24. MÁS RELEVANTE
MÁS CONCIENTE
MÁS ÚTIL…
ESTA ES OTRA FORMA
DE HACER MARKETING

25. MÁS HUMANA

26. ¡GRACIAS!
#MarketingMasHumano