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AGENCIA DE PUBLICIDAD
 DISEÑO IV
 LDG GUILE GURROLA
 PREPARATORIA LICEO, CAMPUS MORELIA
• Como elemento básico en la comunicación y para el
  aprendizaje del lenguaje.
• La construcción de un vocabulario visual es: la creación
  de una imagen con cierta intención comunicativa y que
  presenta una codificación intencionada .
• “Una imagen vale más que mil palabras”,

• Técnica Visual Thinking para producir ideas, resolver
  problemas.

CONSTRUCCIÓN DE
VOCABULARIO VISUAL
¿Cómo construir una
imagen?
Debemos codifiicar que la imagen REALMENTE
si transmita el mensaje que queremos transmitir.
¿Qué quiero comunicar? ¿para que? ¿A
quienes?
*Conservar cuadro semántico (encuadre)
*Manejo de puntos de vista o planos.
*Uso del color y tipografía-
Elementos para la construcción visual

• Texto: Letra
• Color, Forma, Textura,
  Iluminación
• Dimensiones, formato y
  composición.
• LA IMAGEN
LENGUAJE VISUAL
PUBLICITARIO
LENGUAJE VISUAL ARTISTICO
EXPRESIÓN REALISTA
EXPRESIÓN FIGURATIVA
•   ¿Qué es la marca?
•   ¿Qué es un anagrama?
•   Que es un logotipo?
•   ¿Qué es el rappel?
•   Historia, evolución de la publicidad.
•   ATL, BTL, ejemplos
•   Un ejemplo de Briefing y uno de Branding
•   TRAER: PLUMONES, COLORES, REVISTAS,
    PERIODICOS, TIJETAS, ROTAFOLIOS,
    CUADERNO, BORRADOR MIGAJON, USB

TAREA
TRABAJO EN LA AGENCIA
Características…
Un emisor del proceso de comunicación.
Un profesional especializado en comunicación publicitaria.
Importante actor dentro del teatro de la comunicación.
• Una agencia publicitaria es una organización
  independiente de servicio profesional que
  planifica y realiza comunicaciones en masa y
  provee su talento para el desarrollo de las ventas,
  el que se integra a los programas de marketing y
  relaciones públicas.
• Son empresas dedicadas a la prestación de
  servicios relacionados con la creación, ejecución
  y distribución de campañas publicitarias en la
  cual se encuentran personas naturales o jurídicas
  que se dedican profesionalmente y de manera
  organizada a crear, programar o ejecutar
  publicidad por cuenta de un anunciante.
TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD
POR TAMAÑO
Grande: Alrededor de 150 personas
Mediana: Alrededor de 80 personas
Pequeñas: Menos de 30 personas aproximadamente.

ORIGEN
Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente,
Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en
México.
Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos
mexicanas y parte en extranjeras.

ORIENTACIÓN
Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.
Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia
están mas orientadas al marketing que a la creatividad.
Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (mas enfocada a ganar
premios).
• DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA
• Estudios, análisis y conocimientos
  generales previos.
• Investigación de motivaciones de
  consumo.
• Determinación de la estrategia creativa.

• SERVICIOS QUE OFRECEN LAS
  AGENCIAS
• Servicio de Medios
• Servicio de Cuentas
• Servicio Creativo
• Estudios de mercado, marketing
  directo, producción gráfica, etc.
¿QUÉ DEPARTAMENTOS TIENE UNA AGENCIA?

Una agencia común tiene tres departamentos básicos:

Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes
medios de comunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado para
cada campaña.

Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y todos
sus componentes.

Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un
contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.

Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como:
Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones
Publicas, etc.
• DIRECTOR GENERAL: Responsable de
  la empresa y su administración.
• DEP. DE TRAFICO Y PRODUCCION:
  Admón.. operativa
• CUENTAS: Servicio al cliente. Planner:
  planificador estrategico o director de
  estrategias.
• CREATIVO: crea, expresa , diseña la idea.
• PRODUCCION: plasma las ideas. Director
  de arte. Copywriter. Story boards.
  Dibujantes.
• MEDIOS: Selección y compra.
• INVESTIGACIÓN: consigue y
  proporciona la información necesaria.
Porcentaje de los Medios: La
           agencia cobra un 15% (Max.)
           de lo que la empresa gasta en
           su inversión en medios, por
           ejemplo si la campaña de la
           empresa “X” tiene un costo en
           medios de $1.000.000 la
           agencia se queda con $150.000.



¿CÓMO COBRAN LAS AGENCIAS?
• antecedentes históricos de la empresa.
                          • mercado total. Como esta compuesto el mercado total
Es toda la información      y la competencia directa e indirecta.
que la empresa le envía   • mercado especifico. Competencia directa.
                          • situación actual y real de la empresa y la marca.
a la agencia de             Imagen de marca e imagen de marca ideal.
Publicidad para que         Posicionamiento.
                          • producto. Información de ingredientes, precio,
genere una                  atributos del producto. Ventajas diferenciales.
comunicación.             • packaging. Colores, identificación, logo.
                          • distribución. Datos informativos. Porcentajes de
Tiene que existir una       ventas y mercado potencial por zonas.
                          • consumidor. Identificación del consumidor por
relación estrecha y de      características personales. Es donde mas se hace
confianza entre la          necesaria una investigación.
                          • competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que
empresa y la agencia de     posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la
                            ventaja diferencial del producto que se desea
Publicidad.                 publicitar, se debe saber como es la competencia.
                          • datos operativos de Marketing.
El brief no es algo       • objetivos del Marketing. Los pone el área de
estándar.                   Marketing de la empresa.
                          • políticas internas de la empresa.


   BRIEF
                          • monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa
                            para invertir en una campaña publicitaria. Lo mas
                            caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en
                            diario). La agencia gana cuando compra los medios.
                          • tiempos. Periodo de tiempo que la campaña va a salir
                            al publico, como publicitar helados en el verano.
SU ESTRUCTURA
•Background: situación actual de la empresa/producto y de cómo hemos
llegado hasta ella, los antecedentes.
•Key Facts: los factores clave, tanto positivos como negativos, que se sacan
de Brief referidos al consumidor, el producto, la competencia y los objetivos.
•Amenazas y oportunidades: FODA
•Estrategia de comunicación:
•¿Qué decir? - Mensaje. Idea con la que quiero que se quede el destinatario
del mensaje. Los argumentos que sustentan esa idea.
•¿A quién? - Target. El público objetivo.
•¿Con qué propósito? - Objetivos. La finalidad de los mensajes. Los
objetivos son siempre de comunicación y no de marketing, aunque dependan
de ellos.
•¿A través de qué técnicas o medios? - Estrategia de medios.
•¿En qué momento? - Horizonte temporal. Periodo de tiempo que se va a
dedicar a la campaña.
•¿Con qué inversión? - Presupuesto. La inversión necesaria para el
desarrollo de la campaña. Según la cantidad podrás hacer unas cosas u otras.
PUBLICIDAD
Conceptos básicos para su desarrollo
• LA IMAGEN : COMO SIGNO (connotativo) o COMO
    ICONO (denotativo)
    • Informativa
    • Expresiva
    • Aplicativa: de invitación.
  • TEXTO
    • Encabezado o titular
    • Cuerpo
    • Rubrica o cierre.
  • COMPOSICIÓN.
  • PSIBLE: ELEMENTOS AUDITIVOS.


ELEMENTOS NECESARIOS AL ANUNCIO.
CON RESPECTO AL ESTILO
DE LA IDEA CREATIVA
QUE DESARROLLAREMOS
•Comparación. Pepsi-Coca
•Personificación. Cereal Pop
•Metáfora. Agencia de viajes:
oveja: lana
•Hipérboles. AXE

  RECURSOS EXPRESIVOS
EL DISCURSO
• Definir idea creativa
• Definir tópico de diseño
• Establecer estilo artístico
• Desarrollo del texto
• Diseño del anuncio
PRETEST. ¿Qué transmite?¿le entiende
 mi publico?¿comunica lo que espero?
   BRIEF PUBLICITARIO
NO ES UN
PROPIAMENTE
UNDOCUMENTO
Son una serie de
pasos para lograr
POSICIONAR LA
MARCA de mi
empresa.



  BRANDING
TAREA NO.3
• Tipos de publicidad: informativa o directa, persuasiva
  o indirecta, comercial, institucional y de propaganda.
• Concepto de campaña publicitaria.
• Función de la publicidad: apelativa, referencial o
  representativa y poética.
• ¿Qué es AIDA? En la publicidad.
• Pirámide de Maslow
• ESTABLECER MENSAJE Y
• QUE VOY A
  DECIR              OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
  (MENSAJE)        • OBTENER EL BRIEFING
• A QUIEN LO VOY
                   • ESTABLECER BRANDING
  A DECIR
  (MERCADO)            • Análisis de diferentes alternativas de
• DONDE LO VOY           promoción
  A DECIR              • Selección de alternativas
  (MEDIOS)
• COMO DECIRLO
                   •   PLAN DE MEDIOS
  (CONCEPTO        •   IDEA CREATIVA
  CREATIVO)
                   •   PRODUCCION DE PUBLICIDAD
• CUANDO
  DECIRLO (PLAN    •   LANZAMIENTO, CONTROL Y
  DE MEDIOS)           EVALUACIÓN DE RESULTADOS

DESARROLLO DE LA CAMPAÑA
• ANALISIS DE
  MEDIOS DE
  COMUNICACIÓN.
• SELECCIÓN DE
  MEDIOS, SU
  JUSTIFICACIÓN
• DISTRIBUCIÓN DE
  IMPACTOS EN BÁSE
  A PRESUPUESTO Y
  ANALISIS.
• ESQUEMATIZACIÓN.




  PLAN DE MEDIOS
• BRIEF
            • DEMO DE ANUNCIOS
            • DESARROLLO DEL
              BRANDING




FORMATOS DEL PROCESO DE
SERVICIO, REGISTRO Y TACÓMETRO
TAREA NO.4
Traer el análisis y selección de medio en base a una justificación de
elección (cuales escoja y porque)
Seleccionar de 1 a 2 canales de emisión y describir porque (porque escogí el
canal CB, el programa Voz y Solución.
Elaborar plan de medios.
Llevar el paso 3 y 5 del proceso de bocetaje sobre el logotipo con el que
trabajare.
•   http://escuelapnud.org/biblioteca/pmb/opac_css/doc_num.php?explnum_id=711
•   http://www.slideshare.net/robertrin/plan-de-medios-395675
•   http://www.estoesmarketing.com/publicidad/Plan%20de%20Medios.pdf
•   http://www.merca20.com/plan-de-medios-online/
•   http://www.merca20.com/las-grandes-marcas-tambien-hacen-co-branding/
•   https://www.merca20.com/5-consejos-para-hacer-branding-en-pymes/
•   http://www.puromarketing.com/branding
•   http://redgrafica.com/El-Brief-un-documento-clave-para
•   Ejemplo UNICAMENTE plan de medios:
    http://www.smartconsulting.es/files/proyectos/2/files/medios.pdf




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Agencia de publicidad

  • 1. AGENCIA DE PUBLICIDAD DISEÑO IV LDG GUILE GURROLA PREPARATORIA LICEO, CAMPUS MORELIA
  • 2. • Como elemento básico en la comunicación y para el aprendizaje del lenguaje. • La construcción de un vocabulario visual es: la creación de una imagen con cierta intención comunicativa y que presenta una codificación intencionada . • “Una imagen vale más que mil palabras”, • Técnica Visual Thinking para producir ideas, resolver problemas. CONSTRUCCIÓN DE VOCABULARIO VISUAL
  • 3. ¿Cómo construir una imagen? Debemos codifiicar que la imagen REALMENTE si transmita el mensaje que queremos transmitir.
  • 4. ¿Qué quiero comunicar? ¿para que? ¿A quienes? *Conservar cuadro semántico (encuadre) *Manejo de puntos de vista o planos. *Uso del color y tipografía-
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8. Elementos para la construcción visual • Texto: Letra • Color, Forma, Textura, Iluminación • Dimensiones, formato y composición. • LA IMAGEN
  • 9.
  • 10.
  • 13.
  • 14.
  • 15. ¿Qué es la marca? • ¿Qué es un anagrama? • Que es un logotipo? • ¿Qué es el rappel? • Historia, evolución de la publicidad. • ATL, BTL, ejemplos • Un ejemplo de Briefing y uno de Branding • TRAER: PLUMONES, COLORES, REVISTAS, PERIODICOS, TIJETAS, ROTAFOLIOS, CUADERNO, BORRADOR MIGAJON, USB TAREA
  • 16. TRABAJO EN LA AGENCIA Características… Un emisor del proceso de comunicación. Un profesional especializado en comunicación publicitaria. Importante actor dentro del teatro de la comunicación.
  • 17. • Una agencia publicitaria es una organización independiente de servicio profesional que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas. • Son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
  • 18. TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD POR TAMAÑO Grande: Alrededor de 150 personas Mediana: Alrededor de 80 personas Pequeñas: Menos de 30 personas aproximadamente. ORIGEN Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente, Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en México. Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos mexicanas y parte en extranjeras. ORIENTACIÓN Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad. Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia están mas orientadas al marketing que a la creatividad. Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (mas enfocada a ganar premios).
  • 19. • DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA • Estudios, análisis y conocimientos generales previos. • Investigación de motivaciones de consumo. • Determinación de la estrategia creativa. • SERVICIOS QUE OFRECEN LAS AGENCIAS • Servicio de Medios • Servicio de Cuentas • Servicio Creativo • Estudios de mercado, marketing directo, producción gráfica, etc.
  • 20. ¿QUÉ DEPARTAMENTOS TIENE UNA AGENCIA? Una agencia común tiene tres departamentos básicos: Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado para cada campaña. Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus componentes. Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia. Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como: Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Publicas, etc.
  • 21. • DIRECTOR GENERAL: Responsable de la empresa y su administración. • DEP. DE TRAFICO Y PRODUCCION: Admón.. operativa • CUENTAS: Servicio al cliente. Planner: planificador estrategico o director de estrategias. • CREATIVO: crea, expresa , diseña la idea. • PRODUCCION: plasma las ideas. Director de arte. Copywriter. Story boards. Dibujantes. • MEDIOS: Selección y compra. • INVESTIGACIÓN: consigue y proporciona la información necesaria.
  • 22.
  • 23.
  • 24.
  • 25.
  • 26. Porcentaje de los Medios: La agencia cobra un 15% (Max.) de lo que la empresa gasta en su inversión en medios, por ejemplo si la campaña de la empresa “X” tiene un costo en medios de $1.000.000 la agencia se queda con $150.000. ¿CÓMO COBRAN LAS AGENCIAS?
  • 27. • antecedentes históricos de la empresa. • mercado total. Como esta compuesto el mercado total Es toda la información y la competencia directa e indirecta. que la empresa le envía • mercado especifico. Competencia directa. • situación actual y real de la empresa y la marca. a la agencia de Imagen de marca e imagen de marca ideal. Publicidad para que Posicionamiento. • producto. Información de ingredientes, precio, genere una atributos del producto. Ventajas diferenciales. comunicación. • packaging. Colores, identificación, logo. • distribución. Datos informativos. Porcentajes de Tiene que existir una ventas y mercado potencial por zonas. • consumidor. Identificación del consumidor por relación estrecha y de características personales. Es donde mas se hace confianza entre la necesaria una investigación. • competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que empresa y la agencia de posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la ventaja diferencial del producto que se desea Publicidad. publicitar, se debe saber como es la competencia. • datos operativos de Marketing. El brief no es algo • objetivos del Marketing. Los pone el área de estándar. Marketing de la empresa. • políticas internas de la empresa. BRIEF • monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en una campaña publicitaria. Lo mas caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios. • tiempos. Periodo de tiempo que la campaña va a salir al publico, como publicitar helados en el verano.
  • 28. SU ESTRUCTURA •Background: situación actual de la empresa/producto y de cómo hemos llegado hasta ella, los antecedentes. •Key Facts: los factores clave, tanto positivos como negativos, que se sacan de Brief referidos al consumidor, el producto, la competencia y los objetivos. •Amenazas y oportunidades: FODA •Estrategia de comunicación: •¿Qué decir? - Mensaje. Idea con la que quiero que se quede el destinatario del mensaje. Los argumentos que sustentan esa idea. •¿A quién? - Target. El público objetivo. •¿Con qué propósito? - Objetivos. La finalidad de los mensajes. Los objetivos son siempre de comunicación y no de marketing, aunque dependan de ellos. •¿A través de qué técnicas o medios? - Estrategia de medios. •¿En qué momento? - Horizonte temporal. Periodo de tiempo que se va a dedicar a la campaña. •¿Con qué inversión? - Presupuesto. La inversión necesaria para el desarrollo de la campaña. Según la cantidad podrás hacer unas cosas u otras.
  • 30. • LA IMAGEN : COMO SIGNO (connotativo) o COMO ICONO (denotativo) • Informativa • Expresiva • Aplicativa: de invitación. • TEXTO • Encabezado o titular • Cuerpo • Rubrica o cierre. • COMPOSICIÓN. • PSIBLE: ELEMENTOS AUDITIVOS. ELEMENTOS NECESARIOS AL ANUNCIO.
  • 31. CON RESPECTO AL ESTILO DE LA IDEA CREATIVA QUE DESARROLLAREMOS •Comparación. Pepsi-Coca •Personificación. Cereal Pop •Metáfora. Agencia de viajes: oveja: lana •Hipérboles. AXE RECURSOS EXPRESIVOS
  • 33. • Definir idea creativa • Definir tópico de diseño • Establecer estilo artístico • Desarrollo del texto • Diseño del anuncio PRETEST. ¿Qué transmite?¿le entiende mi publico?¿comunica lo que espero? BRIEF PUBLICITARIO
  • 34. NO ES UN PROPIAMENTE UNDOCUMENTO Son una serie de pasos para lograr POSICIONAR LA MARCA de mi empresa. BRANDING
  • 35. TAREA NO.3 • Tipos de publicidad: informativa o directa, persuasiva o indirecta, comercial, institucional y de propaganda. • Concepto de campaña publicitaria. • Función de la publicidad: apelativa, referencial o representativa y poética. • ¿Qué es AIDA? En la publicidad. • Pirámide de Maslow
  • 36. • ESTABLECER MENSAJE Y • QUE VOY A DECIR OBJETIVO DE LA CAMPAÑA (MENSAJE) • OBTENER EL BRIEFING • A QUIEN LO VOY • ESTABLECER BRANDING A DECIR (MERCADO) • Análisis de diferentes alternativas de • DONDE LO VOY promoción A DECIR • Selección de alternativas (MEDIOS) • COMO DECIRLO • PLAN DE MEDIOS (CONCEPTO • IDEA CREATIVA CREATIVO) • PRODUCCION DE PUBLICIDAD • CUANDO DECIRLO (PLAN • LANZAMIENTO, CONTROL Y DE MEDIOS) EVALUACIÓN DE RESULTADOS DESARROLLO DE LA CAMPAÑA
  • 37. • ANALISIS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN. • SELECCIÓN DE MEDIOS, SU JUSTIFICACIÓN • DISTRIBUCIÓN DE IMPACTOS EN BÁSE A PRESUPUESTO Y ANALISIS. • ESQUEMATIZACIÓN. PLAN DE MEDIOS
  • 38.
  • 39. • BRIEF • DEMO DE ANUNCIOS • DESARROLLO DEL BRANDING FORMATOS DEL PROCESO DE SERVICIO, REGISTRO Y TACÓMETRO
  • 40. TAREA NO.4 Traer el análisis y selección de medio en base a una justificación de elección (cuales escoja y porque) Seleccionar de 1 a 2 canales de emisión y describir porque (porque escogí el canal CB, el programa Voz y Solución. Elaborar plan de medios. Llevar el paso 3 y 5 del proceso de bocetaje sobre el logotipo con el que trabajare.
  • 41. http://escuelapnud.org/biblioteca/pmb/opac_css/doc_num.php?explnum_id=711 • http://www.slideshare.net/robertrin/plan-de-medios-395675 • http://www.estoesmarketing.com/publicidad/Plan%20de%20Medios.pdf • http://www.merca20.com/plan-de-medios-online/ • http://www.merca20.com/las-grandes-marcas-tambien-hacen-co-branding/ • https://www.merca20.com/5-consejos-para-hacer-branding-en-pymes/ • http://www.puromarketing.com/branding • http://redgrafica.com/El-Brief-un-documento-clave-para • Ejemplo UNICAMENTE plan de medios: http://www.smartconsulting.es/files/proyectos/2/files/medios.pdf Bibliografía