Este documento presenta información sobre el trabajo en una agencia de publicidad. Explica que una agencia es una organización que planifica y realiza comunicaciones publicitarias y provee talento para el desarrollo de ventas y marketing. También describe los departamentos típicos de una agencia como cuentas, creativo y medios. Finalmente, ofrece detalles sobre el proceso de desarrollo de una campaña publicitaria que incluye investigación, estrategia creativa, plan de medios e ideas creativas.
La planeación de una campaña de publicidadmoiseshelguera
Este documento describe los pasos clave para planear una campaña publicitaria efectiva, incluyendo definir los objetivos, analizar la audiencia objetivo, desarrollar la estrategia de marketing, crear un brief de marketing, establecer objetivos publicitarios, diseñar la estrategia y campaña publicitaria, y evaluar los resultados. Explica que la planeación estratégica es fundamental para usar los recursos de manera eficiente y comunicar el mensaje deseado.
Este documento describe la evolución del marketing político desde la década de 1940 en Estados Unidos. Explica cómo los candidatos comenzaron a utilizar agencias de publicidad para dirigir sus campañas y analiza el marketing político como la aplicación de técnicas de mercadeo para conocer a los electores y comunicarse con ellos de manera masiva. También resume cuatro modelos clave de estudio del marketing político.
La creación de una agencia de publicidad en Cúcuta brindará nuevas oportunidades a las Pymes de la región al ofrecer servicios de publicidad y mercadeo que les permitan posicionar mejor sus productos y servicios. El estudio analiza la demanda y oferta del mercado, propone servicios como diseño de campañas y marcas, y realiza estudios técnicos y financieros para establecer la agencia.
Este documento presenta un resumen de los conceptos clave de la planificación de medios. Explica los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), así como aspectos relacionados con cada uno. También describe variables importantes para analizar como el grupo objetivo, la ponderación, y tácticas comunes de medios. El objetivo general es proveer una introducción a los fundamentos teóricos y procesos involucrados en la planificación efectiva de una campaña de medios.
Este documento presenta un plan de medios que incluye una introducción a la planificación de medios, los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), y una sección sobre los medios de comunicación. Explica que la planificación de medios es el proceso de asignar presupuestos a medios de manera rentable para cumplir objetivos. Describe los cambios en la planificación con el uso de datos estadísticos y los conocimientos requeridos por los planificadores.
Este documento presenta información sobre los medios publicitarios, con un enfoque en los medios impresos como la prensa diaria. Explica conceptos clave para estudiar y clasificar los medios, como la penetración, poder discriminante y rentabilidad. También analiza las características y estructura de la prensa diaria, así como factores a considerar para los planificadores publicitarios, como la capacidad de segmentación y el predominio de los periódicos locales.
El documento describe la estrategia básica de medios para una organización. Explica que el planeador de medios supervisa todas las áreas relacionadas con los medios y el marketing. Además, detalla las consideraciones clave para los planeadores de medios como la audiencia objetivo, la eficiencia de costos, las tácticas de alcance, frecuencia y continuidad. Finalmente, resume un plan de medios tipo para promover los servicios de un hospital universitario.
Este documento presenta un resumen de los conceptos clave de la planificación de medios. Explica los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), así como aspectos relacionados con cada uno. También describe variables importantes para analizar como el grupo objetivo, la ponderación, y tácticas comunes de medios. El objetivo general es proveer una introducción a los fundamentos teóricos y procesos involucrados en la planificación efectiva de una campaña de medios.
La planeación de una campaña de publicidadmoiseshelguera
Este documento describe los pasos clave para planear una campaña publicitaria efectiva, incluyendo definir los objetivos, analizar la audiencia objetivo, desarrollar la estrategia de marketing, crear un brief de marketing, establecer objetivos publicitarios, diseñar la estrategia y campaña publicitaria, y evaluar los resultados. Explica que la planeación estratégica es fundamental para usar los recursos de manera eficiente y comunicar el mensaje deseado.
Este documento describe la evolución del marketing político desde la década de 1940 en Estados Unidos. Explica cómo los candidatos comenzaron a utilizar agencias de publicidad para dirigir sus campañas y analiza el marketing político como la aplicación de técnicas de mercadeo para conocer a los electores y comunicarse con ellos de manera masiva. También resume cuatro modelos clave de estudio del marketing político.
La creación de una agencia de publicidad en Cúcuta brindará nuevas oportunidades a las Pymes de la región al ofrecer servicios de publicidad y mercadeo que les permitan posicionar mejor sus productos y servicios. El estudio analiza la demanda y oferta del mercado, propone servicios como diseño de campañas y marcas, y realiza estudios técnicos y financieros para establecer la agencia.
Este documento presenta un resumen de los conceptos clave de la planificación de medios. Explica los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), así como aspectos relacionados con cada uno. También describe variables importantes para analizar como el grupo objetivo, la ponderación, y tácticas comunes de medios. El objetivo general es proveer una introducción a los fundamentos teóricos y procesos involucrados en la planificación efectiva de una campaña de medios.
Este documento presenta un plan de medios que incluye una introducción a la planificación de medios, los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), y una sección sobre los medios de comunicación. Explica que la planificación de medios es el proceso de asignar presupuestos a medios de manera rentable para cumplir objetivos. Describe los cambios en la planificación con el uso de datos estadísticos y los conocimientos requeridos por los planificadores.
Este documento presenta información sobre los medios publicitarios, con un enfoque en los medios impresos como la prensa diaria. Explica conceptos clave para estudiar y clasificar los medios, como la penetración, poder discriminante y rentabilidad. También analiza las características y estructura de la prensa diaria, así como factores a considerar para los planificadores publicitarios, como la capacidad de segmentación y el predominio de los periódicos locales.
El documento describe la estrategia básica de medios para una organización. Explica que el planeador de medios supervisa todas las áreas relacionadas con los medios y el marketing. Además, detalla las consideraciones clave para los planeadores de medios como la audiencia objetivo, la eficiencia de costos, las tácticas de alcance, frecuencia y continuidad. Finalmente, resume un plan de medios tipo para promover los servicios de un hospital universitario.
Este documento presenta un resumen de los conceptos clave de la planificación de medios. Explica los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), así como aspectos relacionados con cada uno. También describe variables importantes para analizar como el grupo objetivo, la ponderación, y tácticas comunes de medios. El objetivo general es proveer una introducción a los fundamentos teóricos y procesos involucrados en la planificación efectiva de una campaña de medios.
El documento presenta los conceptos clave de un plan de medios, incluyendo los objetivos de la publicidad, los tipos de publicidad, los factores que determinan el presupuesto publicitario y los métodos para fijar objetivos y presupuestos. Explica los pasos para elaborar un plan de medios como decidir los objetivos de medios, seleccionar los medios, programar el presupuesto y evaluar los resultados. También describe cómo medir la audiencia de cada medio para conocer la cantidad y calidad de la audiencia y su comportamiento.
El brief es un documento estratégico que proporciona información relevante sobre un producto, marca o servicio para guiar las acciones de mercadotecnia y publicidad. Contiene detalles sobre la empresa, el mercado, los objetivos, el enfoque creativo, los medios de comunicación planificados y el presupuesto. El objetivo del brief es establecer objetivos claros y medibles para las campañas de marketing y asegurar que todos los involucrados compartan la misma información y enfoque.
El documento explica los objetivos de la publicidad y cómo deben formularse. Los objetivos deben ser específicos, cuantificables, delimitados en tiempo y mercado, alcanzables y motivadores. Algunos objetivos comunes son incrementar el conocimiento y la imagen de la marca, mejorar el conocimiento de las características del producto, cambiar actitudes hacia la marca y aumentar las ventas a corto plazo.
El documento describe los diferentes tipos de instituciones de medios como agencias especializadas en desarrollar estrategias de medios, centrales de medios que facilitan el acceso a auditorías, y empresas líderes en estudios de mercado e investigaciones. Cada tipo de institución tiene funciones como la planificación, seguimiento y evaluación de campañas publicitarias, así como la difusión de datos obtenidos sobre audiencias.
Planeación de Medios de la Comunicación Integrada al Marketingtererobledo
El documento describe conceptos clave para la planeación de medios en la comunicación integrada de marketing, incluyendo estrategia de medios, objetivos de comunicación como alcance y frecuencia, y métricas como puntos de rating brutos, costo por mil y costo por punto de rating. Explica cómo analizar los medios y hábitos del mercado objetivo para desarrollar un plan de medios efectivo.
Este documento describe diferentes tipos de audiencias, incluyendo audiencia acumulada, audiencia bruta, audiencia útil, audiencia acumulada neta, audiencia neta, audiencia media, audiencia cualitativa/cuantitativa, audiencia potencial u objetiva y audiencia comercial. Define cada tipo de audiencia y explica cómo se calculan o describen.
Este documento resume las características de los medios publicitarios no convencionales o "below the line". Estos incluyen el marketing directo, eventos, promoción en el punto de venta, publicaciones de la empresa, patrocinio y medios específicos como internet. También analiza tendencias como la relación con el consumidor, la fidelización, el permiso de contacto y la comunicación interactiva.
Este documento resume los conceptos clave de los medios convencionales de comunicación como la televisión, radio, prensa, revistas, cine, publicidad exterior e internet. Explica las características, medición de la eficacia, clasificación, reparto de la inversión y tendencias de cada medio. También cubre conceptos como soportes, proveedores de datos de audiencia y la función de planificación de medios.
Este documento describe los conceptos clave relacionados con los anunciantes. Define un anunciante como cualquier persona natural o jurídica cuyo interés se realiza la publicidad. Explica las clasificaciones, derechos, deberes y funciones de los anunciantes según la ley española. También incluye ejemplos de los principales anunciantes en España y cómo ha evolucionado esta lista a lo largo de los años.
Definiciones básicas en la planeación de mediosPPlanMed
El documento define conceptos básicos relacionados con la planificación de medios. Define universo como el conjunto total de individuos a investigar, muestra como una parte representativa del universo, y target como el grupo específico al que va dirigida la comunicación. Luego explica que la audiencia son las personas que han entrado en contacto con un medio en cierto periodo de tiempo, y conceptos como cobertura, penetración, rating y share para medir el alcance de los medios.
Este documento presenta varias técnicas de relaciones públicas dirigidas a los medios de comunicación y al público en general. Describe comunicados de prensa, conferencias de prensa, salas de prensa en línea, y relaciones informativas y formativas con periodistas. El objetivo principal de estas técnicas es transmitir información a los medios y el público de una manera efectiva.
El documento describe los pasos típicos para realizar una campaña publicitaria efectiva. Estos incluyen 1) fijar objetivos claros para la campaña, 2) realizar un briefing con la información relevante sobre el producto, público objetivo y competidores, 3) desarrollar un mensaje central para la campaña basado en insights sobre el público, 4) crear materiales para diferentes medios manteniendo el mensaje central, 5) implementar un plan de medios para distribuir la campaña, 6) coordinar la campaña para asegurar su correcta implementación, 7) p
Este documento describe los pasos para elaborar una campaña publicitaria. Estos incluyen 1) un análisis situacional de la marca, competidores y público objetivo, 2) definir objetivos medibles, 3) desarrollar una estrategia creativa, 4) determinar el mercado y medios de comunicación, 5) establecer un presupuesto y 6) probar y evaluar la campaña antes de su lanzamiento.
Comunicación Integral de la MercadotecniaDiana Vaquero
El documento habla sobre la comunicación integral de marketing (CIM), que implica la coordinación e integración de todas las herramientas, canales y fuentes de comunicación de marketing de una empresa dentro de un programa uniforme para maximizar el impacto en los clientes y partes interesadas a bajo costo. Algunos elementos clave que deben incluirse en un programa CIM son el logotipo, nombre de marca, publicidad, sitio web y comunicados de prensa.
El documento resume las principales características de varios medios de comunicación como medio para la publicidad. Incluye una descripción de la medición de audiencia, los diarios, las revistas, la radio y la televisión. Cada sección describe las ventajas e inconvenientes de cada medio desde una perspectiva publicitaria.
La presentación contiene información útil sobre la creación de una agencia publicitaria de servicios plenos, ejemplifica todo el proceso empezando por su marca, filosofía, creación de brief publicitario e investigación, planteamiento de estrategias: comunicacional, creativa y de medios.
El documento resume los principales medios publicitarios convencionales como prensa, radio, televisión, cine, medios exteriores e internet. Explica conceptos clave como el briefing de medios, el plan de medios, la medición y investigación de audiencias. Para cada medio, describe sus características, ventajas e inconvenientes para los anunciantes. La televisión es el medio más importante por su alcance masivo, aunque todos los medios tienen un papel relevante en la estrategia publicitaria integral.
Publicidad y propaganda los anunciantes, los medios y las agenciasCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Este documento describe la estructura típica de una agencia de publicidad, incluyendo los diferentes departamentos y sus funciones. Generalmente consta de departamentos de cuentas, creatividad, investigación, planificación estratégica, producción, medios, técnicas especializadas, tráfico y documentación. Cada departamento se encarga de una parte del proceso de creación y ejecución de campañas publicitarias para los clientes.
1. El documento habla sobre los negocios y la publicidad, específicamente sobre cómo las agencias de publicidad obtienen nuevos clientes a través de procesos como el "pitch".
2. Explica que el "pitch" es la oportunidad para una agencia de mostrar por qué deberían ser contratados para manejar la cuenta de una marca. En un pitch, la agencia presenta sus credenciales, casos de éxito y cómo desarrollarían una campaña para el cliente.
3. También discute la importancia de medir la efectividad de la publicidad
El documento presenta los conceptos clave de un plan de medios, incluyendo los objetivos de la publicidad, los tipos de publicidad, los factores que determinan el presupuesto publicitario y los métodos para fijar objetivos y presupuestos. Explica los pasos para elaborar un plan de medios como decidir los objetivos de medios, seleccionar los medios, programar el presupuesto y evaluar los resultados. También describe cómo medir la audiencia de cada medio para conocer la cantidad y calidad de la audiencia y su comportamiento.
El brief es un documento estratégico que proporciona información relevante sobre un producto, marca o servicio para guiar las acciones de mercadotecnia y publicidad. Contiene detalles sobre la empresa, el mercado, los objetivos, el enfoque creativo, los medios de comunicación planificados y el presupuesto. El objetivo del brief es establecer objetivos claros y medibles para las campañas de marketing y asegurar que todos los involucrados compartan la misma información y enfoque.
El documento explica los objetivos de la publicidad y cómo deben formularse. Los objetivos deben ser específicos, cuantificables, delimitados en tiempo y mercado, alcanzables y motivadores. Algunos objetivos comunes son incrementar el conocimiento y la imagen de la marca, mejorar el conocimiento de las características del producto, cambiar actitudes hacia la marca y aumentar las ventas a corto plazo.
El documento describe los diferentes tipos de instituciones de medios como agencias especializadas en desarrollar estrategias de medios, centrales de medios que facilitan el acceso a auditorías, y empresas líderes en estudios de mercado e investigaciones. Cada tipo de institución tiene funciones como la planificación, seguimiento y evaluación de campañas publicitarias, así como la difusión de datos obtenidos sobre audiencias.
Planeación de Medios de la Comunicación Integrada al Marketingtererobledo
El documento describe conceptos clave para la planeación de medios en la comunicación integrada de marketing, incluyendo estrategia de medios, objetivos de comunicación como alcance y frecuencia, y métricas como puntos de rating brutos, costo por mil y costo por punto de rating. Explica cómo analizar los medios y hábitos del mercado objetivo para desarrollar un plan de medios efectivo.
Este documento describe diferentes tipos de audiencias, incluyendo audiencia acumulada, audiencia bruta, audiencia útil, audiencia acumulada neta, audiencia neta, audiencia media, audiencia cualitativa/cuantitativa, audiencia potencial u objetiva y audiencia comercial. Define cada tipo de audiencia y explica cómo se calculan o describen.
Este documento resume las características de los medios publicitarios no convencionales o "below the line". Estos incluyen el marketing directo, eventos, promoción en el punto de venta, publicaciones de la empresa, patrocinio y medios específicos como internet. También analiza tendencias como la relación con el consumidor, la fidelización, el permiso de contacto y la comunicación interactiva.
Este documento resume los conceptos clave de los medios convencionales de comunicación como la televisión, radio, prensa, revistas, cine, publicidad exterior e internet. Explica las características, medición de la eficacia, clasificación, reparto de la inversión y tendencias de cada medio. También cubre conceptos como soportes, proveedores de datos de audiencia y la función de planificación de medios.
Este documento describe los conceptos clave relacionados con los anunciantes. Define un anunciante como cualquier persona natural o jurídica cuyo interés se realiza la publicidad. Explica las clasificaciones, derechos, deberes y funciones de los anunciantes según la ley española. También incluye ejemplos de los principales anunciantes en España y cómo ha evolucionado esta lista a lo largo de los años.
Definiciones básicas en la planeación de mediosPPlanMed
El documento define conceptos básicos relacionados con la planificación de medios. Define universo como el conjunto total de individuos a investigar, muestra como una parte representativa del universo, y target como el grupo específico al que va dirigida la comunicación. Luego explica que la audiencia son las personas que han entrado en contacto con un medio en cierto periodo de tiempo, y conceptos como cobertura, penetración, rating y share para medir el alcance de los medios.
Este documento presenta varias técnicas de relaciones públicas dirigidas a los medios de comunicación y al público en general. Describe comunicados de prensa, conferencias de prensa, salas de prensa en línea, y relaciones informativas y formativas con periodistas. El objetivo principal de estas técnicas es transmitir información a los medios y el público de una manera efectiva.
El documento describe los pasos típicos para realizar una campaña publicitaria efectiva. Estos incluyen 1) fijar objetivos claros para la campaña, 2) realizar un briefing con la información relevante sobre el producto, público objetivo y competidores, 3) desarrollar un mensaje central para la campaña basado en insights sobre el público, 4) crear materiales para diferentes medios manteniendo el mensaje central, 5) implementar un plan de medios para distribuir la campaña, 6) coordinar la campaña para asegurar su correcta implementación, 7) p
Este documento describe los pasos para elaborar una campaña publicitaria. Estos incluyen 1) un análisis situacional de la marca, competidores y público objetivo, 2) definir objetivos medibles, 3) desarrollar una estrategia creativa, 4) determinar el mercado y medios de comunicación, 5) establecer un presupuesto y 6) probar y evaluar la campaña antes de su lanzamiento.
Comunicación Integral de la MercadotecniaDiana Vaquero
El documento habla sobre la comunicación integral de marketing (CIM), que implica la coordinación e integración de todas las herramientas, canales y fuentes de comunicación de marketing de una empresa dentro de un programa uniforme para maximizar el impacto en los clientes y partes interesadas a bajo costo. Algunos elementos clave que deben incluirse en un programa CIM son el logotipo, nombre de marca, publicidad, sitio web y comunicados de prensa.
El documento resume las principales características de varios medios de comunicación como medio para la publicidad. Incluye una descripción de la medición de audiencia, los diarios, las revistas, la radio y la televisión. Cada sección describe las ventajas e inconvenientes de cada medio desde una perspectiva publicitaria.
La presentación contiene información útil sobre la creación de una agencia publicitaria de servicios plenos, ejemplifica todo el proceso empezando por su marca, filosofía, creación de brief publicitario e investigación, planteamiento de estrategias: comunicacional, creativa y de medios.
El documento resume los principales medios publicitarios convencionales como prensa, radio, televisión, cine, medios exteriores e internet. Explica conceptos clave como el briefing de medios, el plan de medios, la medición y investigación de audiencias. Para cada medio, describe sus características, ventajas e inconvenientes para los anunciantes. La televisión es el medio más importante por su alcance masivo, aunque todos los medios tienen un papel relevante en la estrategia publicitaria integral.
Publicidad y propaganda los anunciantes, los medios y las agenciasCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Este documento describe la estructura típica de una agencia de publicidad, incluyendo los diferentes departamentos y sus funciones. Generalmente consta de departamentos de cuentas, creatividad, investigación, planificación estratégica, producción, medios, técnicas especializadas, tráfico y documentación. Cada departamento se encarga de una parte del proceso de creación y ejecución de campañas publicitarias para los clientes.
1. El documento habla sobre los negocios y la publicidad, específicamente sobre cómo las agencias de publicidad obtienen nuevos clientes a través de procesos como el "pitch".
2. Explica que el "pitch" es la oportunidad para una agencia de mostrar por qué deberían ser contratados para manejar la cuenta de una marca. En un pitch, la agencia presenta sus credenciales, casos de éxito y cómo desarrollarían una campaña para el cliente.
3. También discute la importancia de medir la efectividad de la publicidad
Este documento habla sobre conceptos clave de la comunicación y la publicidad. Explica que la comunicación es un proceso que consiste en la acción de un sujeto sobre otro para producir un resultado, e identifica elementos como el emisor, receptor, mensaje y canal. También define conceptos como marca, posicionamiento, segmentación, target, mezcla de comunicación, ATL, BTL y relaciones públicas. Finalmente, enfatiza la importancia de conocer la audiencia objetivo y el mensaje para desarrollar una estrategia creativa efectiva.
“La Historia de la Publicidad”
Tan antaña como el comercio la publicidad es
Apareciendo en la Grecia Clásica por primera vez
Pregonar y anunciar era la forma de propiciar
La venta de víveres y mercancías de aquel lugar.
El documento presenta información sobre la profesora del curso de Publicidad, Wanda Mirel Solorio García. Detalla su educación y experiencia profesional en marketing digital, redacción, servicio al cliente y educación. Además, provee detalles sobre las actividades, evaluaciones y objetivos de aprendizaje para la primera semana del curso sobre los fundamentos de la publicidad.
Este documento discute el rol del planificador en la industria de la publicidad y las marcas. Señala que originalmente los planificadores traían la voz del consumidor a la creación de campañas, pero que muchos ahora se han alejado de eso y se han transformado en "acomodadores de avisos". Argumenta que los planificadores deberían enfocarse en definir y desarrollar el "espacio de sentido" entre las marcas y los consumidores para crear más valor.
Este documento discute las estrategias de comunicación para microemprendedores. Resalta la importancia de desarrollar una identidad y una imagen clara, realizar análisis FODA, conocer al cliente, y utilizar herramientas de comunicación integradas como prensa, marketing directo y responsabilidad social para transmitir los mensajes de la organización de manera efectiva.
Este documento discute estrategias de comunicación para microemprendedores. Resalta la importancia de desarrollar una identidad y una imagen clara, realizar análisis FODA, conocer al cliente, y utilizar herramientas de comunicación integradas como prensa, marketing directo y redes sociales para transmitir los mensajes de la organización de manera efectiva.
Este documento discute las estrategias de comunicación para microemprendedores. Resalta la importancia de comunicarse con los diferentes públicos de manera efectiva mediante el uso de herramientas como marketing directo, prensa, publicidad, comunicación interna y acciones sociales. También enfatiza la necesidad de crear una identidad e imagen clara de la empresa a través del desarrollo de una marca, página web y materiales institucionales.
La agencia se especializa en el desarrollo de estrategias de marketing de contenido para ayudar a las marcas a conectarse con su audiencia objetivo a través de historias relevantes e interesantes, lo que genera lealtad de marca. La agencia analiza las necesidades de cada cliente y crea un plan estratégico para producir y distribuir contenido en los canales adecuados, midiendo resultados y mejorando continuamente. Ofrece un equipo multidisciplinario con experiencia en negocios y edición para servir como un "Jefe de Contenido" outsour
Este documento presenta información sobre publicidad y administración de empresas. En menos de 3 oraciones, resume lo siguiente: Define conceptos clave de publicidad, diferencia entre publicidad y propaganda, disciplinas utilizadas en publicidad, investigaciones de mercado, y objetivos y metodologías para realizar presupuestos publicitarios.
El brief publicitario es un documento que resume la información necesaria para establecer las estrategias que permitan alcanzar un objetivo planteado para una campaña. Aunque los clientes a menudo no entienden su utilidad, el brief describe los antecedentes de la empresa, el mercado, el público objetivo, la situación actual y recomendaciones para orientar el proceso creativo de la campaña. Cada empresa crea su propio brief basado en estos elementos clave.
Este documento presenta información sobre diseño y producción publicitaria. Explica conceptos como la agencia publicitaria, su función de intermediaria entre anunciantes y clientes, y su organización interna. También define objetivos de la publicidad como informar, recordar y persuadir, y tipos de campañas según su objetivo, receptor o oferta. Finalmente, resume las fases clave de una campaña publicitaria como análisis situacional, objetivos, estrategia creativa y presupuesto.
El documento contiene información sobre los briefs que las empresas envían a las agencias de publicidad para generar campañas. Explica que un brief debe incluir antecedentes de la empresa, datos sobre el mercado, producto, consumidores, competencia y objetivos de marketing. También habla sobre el brief creativo, el cual guía al equipo creativo e incluye contexto de la marca, audiencia objetivo, mensaje y requisitos de la campaña. Finalmente, define conceptos como mensaje publicitario y slogan, los cuales buscan comunicar e impactar a la audiencia de
Este documento presenta un resumen de las redes sociales y su aplicación en la gestión empresarial. Introduce los objetivos del curso, que incluyen obtener la capacidad para gestionar comunidades virtuales y conocer las principales redes sociales y su uso potencial en las empresas. También cubre temas como definir una estrategia para llevar a cabo una campaña efectiva en redes sociales.
Este documento presenta una discusión sobre las estrategias de marketing y las diferentes áreas que componen la mezcla de mercadeo, incluyendo producto, precio, plaza y promoción. También describe conceptos clave como la marca, el servicio al cliente, y el customer relationship management. En resumen, el documento ofrece una guía sobre las consideraciones estratégicas clave para el desarrollo efectivo de un plan de marketing.
El documento habla sobre el marketing actual y las nuevas estrategias y tácticas que las empresas deben adoptar. Explica que el marketing tradicional ha muerto y que ahora prima el marketing inbound, basado en generar contenido valioso para los clientes potenciales en lugar de intentar venderles directamente. También describe las características del marketing emprendedor y cómo éste se centra en las relaciones con los clientes, el marketing uno a uno y la personalización.
El documento habla sobre marketing personal. Explica que el marketing personal es la proyección que cada persona trata de proyectar de sí misma a la sociedad a través de acciones de su vida. También describe algunas herramientas clave del marketing personal como definir una marca personal, crear contenido útil en redes sociales, y desarrollar destrezas profesionales constantes.
En este Tema nos introducimos en la Publicidad donde estudiamos cual es su finalidad. Los objetivos que se contemplan en una campaña publicitaria y como funciona la publicidad a nivel emocional y los controles que son necesarios para medir su efectividad.
Este documento explica la importancia del brief o briefing para una campaña publicitaria. Define los componentes clave de un brief, como la empresa, el producto, el mercado, la competencia y los objetivos. Explica que si falta información en el brief sobre estos componentes, puede generar errores en la planificación y ejecución de la campaña. También destaca la importancia de definir la estrategia creativa o brief creativo para guiar efectivamente la creatividad requerida.
El documento ofrece consejos sobre cómo ser exitoso en la vida a través de la inteligencia emocional, la educación financiera y el ahorro e inversión del dinero. Explica cómo calcular ingresos y gastos, identificar gastos superfluos, y los beneficios de ahorrar e invertir dinero a diferentes tasas de interés. También proporciona información sobre diferentes opciones de inversión como CETES, fondos mutuos, bienes raíces y crowdfunding, así como consejos sobre impuestos y educación financiera.
Este documento presenta tres manuales técnicos de construcción de CEMEX y APASCO. El manual de CEMEX cubre temas como la variación en la densidad de cementos según su planta de origen, especificaciones técnicas de materiales de construcción y características de los cementos. El manual de pavimentos de CEMEX y el manual técnico de construcción de APASCO también proporcionan información sobre materiales y especificaciones para proyectos de construcción. Se recomienda leer estos manuales para los módulos sobre construcción.
La simbología para el plano de acabadosGuile Gurrola
El documento habla sobre la simbología utilizada en los planos de acabados arquitectónicos para muros, plafones y pisos. Explica que se debe utilizar una nomenclatura o número para identificar cada acabado y su ficha técnica con especificaciones como materiales, medidas y peso. También describe los símbolos utilizados para representar el acabado inicial, intermedio y final de estas superficies.
Este documento describe los pasos para llevar una bitácora de obra adecuadamente durante un proyecto de construcción. Explica que la bitácora de obra es un documento legal que debe ser usado por el contratista para prevenir y resolver problemas, y deslindar responsabilidades. Además, detalla la información que debe incluir cada nota de la bitácora, como número, clasificación, fecha, descripción, ubicación, causa, solución y más.
Este documento presenta una guía para elaborar un proyecto de innovación. Explica los elementos fundamentales que debe contener un proyecto como la portada, planteamiento del problema, pregunta e hipótesis de investigación, justificación, objetivos, marco teórico, descripción del desarrollo del proyecto, análisis de resultados y conclusión. Además, proporciona recomendaciones sobre el formato y estilo de redacción para cada sección. El propósito es servir como una herramienta útil para el diseño y presentación
Este documento describe los roles e implicados clave en un proyecto de construcción, incluyendo al residente de obra, supervisor de obra, superintendente, contratista y gerente de construcción. También explica brevemente qué es una bitácora de obra, su propósito de documentar eventos relevantes para prevenir y resolver problemas, y cómo debe usarse y llevarse la bitácora de obra de acuerdo a la normativa aplicable.
El documento describe los conceptos básicos del control y la supervisión en proyectos de construcción. Explica que el control sirve para cumplir compromisos de trabajo a tiempo y mejorar la relación entre objetivos y recursos en términos de calidad y costo. Señala que la supervisión es fundamental para implementar mecanismos de control y asegurar la calidad, utilizando herramientas como la bitácora. También define roles como el del supervisor y sus responsabilidades de vigilar el cumplimiento de especificaciones, programas y calidad.
Este documento narra la historia de Ramiro, un pescador enano del pueblo de Kino Viejo que decide embarcarse solo en alta mar para atrapar un pez espada, a pesar de las burlas y advertencias de los demás pescadores. A medida que avanza el día, los habitantes del pueblo esperan ansiosamente el regreso de Ramiro, preocupados por su seguridad dado lo arriesgado de su empresa. Cuando cae la tarde y Ramiro aún no ha vuelto, la preocupación de la gente crece.
Este documento ofrece información sobre la sexualidad, el cuidado de la salud reproductiva y las relaciones de pareja para adolescentes. Explica la anatomía y el desarrollo sexual tanto de hombres como de mujeres, incluyendo detalles sobre la menstruación y la higiene. También aborda temas como las enfermedades de transmisión sexual, los embarazos no planeados y recomienda esperar a iniciar una vida sexual activa hasta sentirse seguro y poder ejercerla de forma responsable.
Este documento presenta información sobre conceptos y materiales básicos de dibujo técnico. Explica el uso de escalas y escalímetros, las normas de escritura, figuras geométricas básicas como rectas, ángulos y planos, así como sólidos geométricos como prismas, pirámides y cilindros. También describe los tipos de papeles y herramientas de dibujo, y ofrece ejemplos de ejercicios y recursos adicionales sobre dibujo arquitectónico y técnico.
Este documento proporciona información sobre las normas y especificaciones para dibujar planos de arquitectura. Explica los diferentes tipos de formatos, plantas arquitectónicas como la planta de conjunto, planta amueblada, planta acotada, y otros planos como cortes de muros, secciones y elevaciones. También describe el contenido y aplicaciones de cada tipo de plano para proporcionar una guía visual completa del proyecto.
Este informe propone la remodelación de los talleres de Producción Industrial de Alimentos y Construcción en el CBTIS 132 para mejorar las instalaciones y desarrollar las competencias de los estudiantes. Se detallan los objetivos específicos de la remodelación de cada taller entre septiembre y diciembre de 2015. Se describen las necesidades actuales de cada taller y el presupuesto requerido que asciende a $22,098.35 para materiales, herramientas y equipo de seguridad. Se anexan fotografías de la auditoría realizada
Proceso constructivo de casa habitación con lenguaje técnico para la especialidad de Técnico en Construcción, del CBTis 132. Desde preliminares hasta losa de techo y firme de concreto.
Este documento presenta información sobre los trabajos preliminares en una obra de construcción, incluyendo la limpieza, nivelación, trazo y replanteo del terreno. También cubre conceptos clave sobre clasificación de suelos, tipos de terrenos, excavación, tipos de cimentación como losas, zapatas y pilotes, y el uso de cimbras para la cimentación y cadena de desplante.
Este documento clasifica y describe los diferentes tipos de acabados utilizados en la construcción, incluyendo pisos, muros, cielos rasos y techos. Explica los materiales, métodos de construcción y características de cada acabado. Se proporcionan detalles sobre los diferentes tipos de pisos como baldosas, terrazo, madera y concreto, así como sobre los tipos de muros como de carga, contención y divisores. También describe cielos rasos de yeso, madera y metal, así como techos con tejas, metal,
Capitulo II "De las chinampas a la megalopolis. El medio ambiente en la cuenc...Guile Gurrola
Lectura "De las chinampas a la megalopolis. El medio ambiente en la cuenca de México." Programa leamos la ciencia para todos. Como parte de la planeación didáctica, segundo parcial. Alumnos de bachillerato CBTIS 132, Especialidad de Construcción, Segundo semestre. Tema integrador: ecología.
Este documento describe los diferentes tipos de planos arquitectónicos utilizados en la construcción de edificios. Explica que los planos más importantes son la planta, los cortes, las elevaciones y los detalles, los cuales muestran la estructura interna y externa del edificio. También describe otros planos como los de instalaciones eléctricas e hidrosanitarias, topografía, techos y acabados, que proporcionan detalles sobre esos aspectos de la construcción. En general, los planos son herramientas fundament
Criterios de evaluación y elementos a evaluarGuile Gurrola
Características de trabajos para su entrega de I parcial. CBTIS 132. Criterios de evaluación. Nota: Alumnos revisen sus rubricas y listas de cotejo por favor.
Catalogo General Azteca Ceramica Distribuidor Oficial Amado Salvador ValenciaAMADO SALVADOR
El catálogo general de Azteca Cerámica de Amado Salvador presenta una amplia gama de productos de alta calidad y diseño exclusivo. Como distribuidor oficial Azteca, Amado Salvador ofrece soluciones de cerámica Azteca que destacan por su innovación y durabilidad. Este catálogo contiene una selección detallada de productos Azteca que cumplen con los más altos estándares del mercado, consolidando a Amado Salvador como el distribuidor oficial Azteca en Valencia.
En las páginas del catálogo, se pueden explorar diversas colecciones de Azteca Cerámica, cada una diseñada para satisfacer las necesidades de cualquier proyecto de construcción o renovación. Amado Salvador, como distribuidor oficial Azteca, garantiza que cada producto de Azteca Cerámica se distingue por su excelente calidad y diseño vanguardista.
La calidad y el diseño de los productos Azteca Cerámica se reflejan en cada página, ofreciendo opciones que van desde suelos y revestimientos hasta soluciones decorativas. Este catálogo es una herramienta imprescindible para aquellos que buscan productos cerámicos de primer nivel.
Amado Salvador, distribuidor oficial Azteca en Valencia, proporcionando a sus clientes acceso directo a lo mejor de Azteca Cerámica. Explora este catálogo y encuentra la inspiración y los productos necesarios para llevar tus proyectos al siguiente nivel con la garantía y la calidad que solo un distribuidor oficial Azteca puede ofrecer.
Catalogo Coleccion Atelier Bathco Distribuidor Oficial Amado Salvador ValenciaAMADO SALVADOR
Explora el catálogo general de la colección Atelier de Bathco, disponible en Amado Salvador, ofrece una exquisita selección de lavabos y sanitarios de alta gama con un enfoque artesanal y exclusivo. Como distribuidor oficial Bathco, Amado Salvador presenta productos Bathco que encarnan la excelencia en calidad y diseño. Este catálogo destaca la colección Atelier, la más exclusiva de Bathco, que combina la artesanía tradicional con la innovación contemporánea.
La colección Atelier de Bathco se distingue por su atención meticulosa a los detalles y la utilización de materiales de primera calidad. Los lavabos y sanitarios de esta colección son verdaderas obras de arte, diseñados para elevar el lujo y la sofisticación en cualquier baño. Cada pieza de la colección Atelier refleja el compromiso de Bathco con la excelencia y la elegancia.
Amado Salvador, distribuidor oficial Bathco en Valencia. Explora este catálogo y sumérgete en el mundo de la colección Atelier de Bathco, donde la artesanía y la elegancia se unen para crear espacios de baño verdaderamente excepcionales.
Catalogo General Durstone Distribuidor Oficial Amado Salvador ValenciaAMADO SALVADOR
Descubre el catálogo general de Durstone, presentado por Amado Salvador, el distribuidor oficial de cerámica Durstone. Este catálogo incluye una amplia variedad de productos de alta calidad de Durstone, conocidos por su resistencia, durabilidad y diseño innovador. Como distribuidor oficial de cerámica Durstone, Amado Salvador ofrece una selección completa de cerámica Durstone que abarca desde baldosas para interiores y exteriores hasta soluciones personalizadas para proyectos arquitectónicos.
Durstone se destaca por su compromiso con la excelencia y la innovación en el diseño de cerámica. Cada pieza es creada para satisfacer los estándares más altos de calidad, asegurando que cada proyecto se beneficie de productos que no solo son estéticos, sino también extremadamente duraderos.
Explora este catálogo y descubre la cerámica Durstone y encuentra la opción perfecta para cualquier espacio, asegurando la mejor calidad y estilo. Amado Salvador, distribuidor oficial Durstone en Valencia.
DIA DE LA BANDERA PERUANA EL 7 DE JUNIO DE 182062946377
Diseño del dia de la bandera. El 7 de junio se celebra en todo el Perú el Día de la Bandera, una fecha que conmemora el aniversario de la Batalla de Arica de 1880, un enfrentamiento histórico en el que las tropas peruanas se enfrentaron valientemente a las fuerzas chilenas durante la Guerra del Pacífico.
Mueble Universal la estantería que se adapta a tu entornoArtevita muebles
mueble universal con ensamblado por pieza individual para adaptarse a múltiples combinaciones y listo para integrarse fácilmente a cualquier nuevo entorno de vida, el nombre UNIVERSAL habla por sí mismo.
Gracias a su Sistema de fácil ensamblado y a su diversidad, se ha adaptado cuidadosamente a las necesidades contemporáneas de la vida moderna y puede estar seguro de que este sistema de estanterías seguirá disponible después de muchos años.
Del caos surge mi perfección.
Soy valen! Siempre en una búsqueda constante en el equilibrio de ambas, donde encuentro mi verdadera yo, apreciando la belleza de la imperfección mientras acepto los desafíos y errores, y desafiando mi caos para alcanzar mi perfección.
Soy una mente inquieta, siempre buscando nuevas
inspiraciones en cada rincón.Encuentro en las calles y en los detalles cotidianos los colores vibrantes y las formas audaces que alimentan mi creatividad y a través de ellos tejo collages en mi imaginación, donde mi energía juega un papel fundamental en cada textura, cada forma, cada color mostrando mi esencia capturada.
Soy una persona que ama desafiar las convenciones establecidas, por eso tomo la moda y el arte como
referentes hacia mi inspiración, permitiéndome expresarme con libertad mi identidad de una manera única.
Soy la búsqueda de la estética, que es mi guía en cada viaje creativo, así creando una imagen única que genere armonía y impacto visual.Sin embargo, no podría lograr esta
singularidad sin el uso de la ironía como aliada en mi búsqueda de la originalidad.
Soy una diseñadora con un proceso creativo
llamado: rompecabezas donde al principio se encuentran miles de piezas desordenadas sobre la mesa para que luego cada pieza encaje perfectamente para crear una imagen
Porfolio de diseños de Comedores de Carlotta Designpaulacoux1
calidad en el porfolio capturan la atención al detalle, la calidad de los materiales y la armonía de colores y texturas en cada diseño. El cuidadoso equilibrio entre muebles, iluminación y elementos decorativos se destaca en cada espacio, creando ambientes acogedores y sofisticados.
En resumen, la sección de porfolio de comedores de Carlotta Design es un reflejo del compromiso del equipo con la excelencia en el diseño de interiores, mostrando su habilidad para crear ambientes únicos y personalizados que sobresalen por su belleza y funcionalidad
2. • Como elemento básico en la comunicación y para el
aprendizaje del lenguaje.
• La construcción de un vocabulario visual es: la creación
de una imagen con cierta intención comunicativa y que
presenta una codificación intencionada .
• “Una imagen vale más que mil palabras”,
• Técnica Visual Thinking para producir ideas, resolver
problemas.
CONSTRUCCIÓN DE
VOCABULARIO VISUAL
4. ¿Qué quiero comunicar? ¿para que? ¿A
quienes?
*Conservar cuadro semántico (encuadre)
*Manejo de puntos de vista o planos.
*Uso del color y tipografía-
5.
6.
7.
8. Elementos para la construcción visual
• Texto: Letra
• Color, Forma, Textura,
Iluminación
• Dimensiones, formato y
composición.
• LA IMAGEN
15. • ¿Qué es la marca?
• ¿Qué es un anagrama?
• Que es un logotipo?
• ¿Qué es el rappel?
• Historia, evolución de la publicidad.
• ATL, BTL, ejemplos
• Un ejemplo de Briefing y uno de Branding
• TRAER: PLUMONES, COLORES, REVISTAS,
PERIODICOS, TIJETAS, ROTAFOLIOS,
CUADERNO, BORRADOR MIGAJON, USB
TAREA
16. TRABAJO EN LA AGENCIA
Características…
Un emisor del proceso de comunicación.
Un profesional especializado en comunicación publicitaria.
Importante actor dentro del teatro de la comunicación.
17. • Una agencia publicitaria es una organización
independiente de servicio profesional que
planifica y realiza comunicaciones en masa y
provee su talento para el desarrollo de las ventas,
el que se integra a los programas de marketing y
relaciones públicas.
• Son empresas dedicadas a la prestación de
servicios relacionados con la creación, ejecución
y distribución de campañas publicitarias en la
cual se encuentran personas naturales o jurídicas
que se dedican profesionalmente y de manera
organizada a crear, programar o ejecutar
publicidad por cuenta de un anunciante.
18. TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD
POR TAMAÑO
Grande: Alrededor de 150 personas
Mediana: Alrededor de 80 personas
Pequeñas: Menos de 30 personas aproximadamente.
ORIGEN
Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente,
Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en
México.
Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos
mexicanas y parte en extranjeras.
ORIENTACIÓN
Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.
Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia
están mas orientadas al marketing que a la creatividad.
Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (mas enfocada a ganar
premios).
19. • DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA
• Estudios, análisis y conocimientos
generales previos.
• Investigación de motivaciones de
consumo.
• Determinación de la estrategia creativa.
• SERVICIOS QUE OFRECEN LAS
AGENCIAS
• Servicio de Medios
• Servicio de Cuentas
• Servicio Creativo
• Estudios de mercado, marketing
directo, producción gráfica, etc.
20. ¿QUÉ DEPARTAMENTOS TIENE UNA AGENCIA?
Una agencia común tiene tres departamentos básicos:
Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes
medios de comunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado para
cada campaña.
Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y todos
sus componentes.
Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un
contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.
Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como:
Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones
Publicas, etc.
21. • DIRECTOR GENERAL: Responsable de
la empresa y su administración.
• DEP. DE TRAFICO Y PRODUCCION:
Admón.. operativa
• CUENTAS: Servicio al cliente. Planner:
planificador estrategico o director de
estrategias.
• CREATIVO: crea, expresa , diseña la idea.
• PRODUCCION: plasma las ideas. Director
de arte. Copywriter. Story boards.
Dibujantes.
• MEDIOS: Selección y compra.
• INVESTIGACIÓN: consigue y
proporciona la información necesaria.
22.
23.
24.
25.
26. Porcentaje de los Medios: La
agencia cobra un 15% (Max.)
de lo que la empresa gasta en
su inversión en medios, por
ejemplo si la campaña de la
empresa “X” tiene un costo en
medios de $1.000.000 la
agencia se queda con $150.000.
¿CÓMO COBRAN LAS AGENCIAS?
27. • antecedentes históricos de la empresa.
• mercado total. Como esta compuesto el mercado total
Es toda la información y la competencia directa e indirecta.
que la empresa le envía • mercado especifico. Competencia directa.
• situación actual y real de la empresa y la marca.
a la agencia de Imagen de marca e imagen de marca ideal.
Publicidad para que Posicionamiento.
• producto. Información de ingredientes, precio,
genere una atributos del producto. Ventajas diferenciales.
comunicación. • packaging. Colores, identificación, logo.
• distribución. Datos informativos. Porcentajes de
Tiene que existir una ventas y mercado potencial por zonas.
• consumidor. Identificación del consumidor por
relación estrecha y de características personales. Es donde mas se hace
confianza entre la necesaria una investigación.
• competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que
empresa y la agencia de posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la
ventaja diferencial del producto que se desea
Publicidad. publicitar, se debe saber como es la competencia.
• datos operativos de Marketing.
El brief no es algo • objetivos del Marketing. Los pone el área de
estándar. Marketing de la empresa.
• políticas internas de la empresa.
BRIEF
• monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa
para invertir en una campaña publicitaria. Lo mas
caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en
diario). La agencia gana cuando compra los medios.
• tiempos. Periodo de tiempo que la campaña va a salir
al publico, como publicitar helados en el verano.
28. SU ESTRUCTURA
•Background: situación actual de la empresa/producto y de cómo hemos
llegado hasta ella, los antecedentes.
•Key Facts: los factores clave, tanto positivos como negativos, que se sacan
de Brief referidos al consumidor, el producto, la competencia y los objetivos.
•Amenazas y oportunidades: FODA
•Estrategia de comunicación:
•¿Qué decir? - Mensaje. Idea con la que quiero que se quede el destinatario
del mensaje. Los argumentos que sustentan esa idea.
•¿A quién? - Target. El público objetivo.
•¿Con qué propósito? - Objetivos. La finalidad de los mensajes. Los
objetivos son siempre de comunicación y no de marketing, aunque dependan
de ellos.
•¿A través de qué técnicas o medios? - Estrategia de medios.
•¿En qué momento? - Horizonte temporal. Periodo de tiempo que se va a
dedicar a la campaña.
•¿Con qué inversión? - Presupuesto. La inversión necesaria para el
desarrollo de la campaña. Según la cantidad podrás hacer unas cosas u otras.
30. • LA IMAGEN : COMO SIGNO (connotativo) o COMO
ICONO (denotativo)
• Informativa
• Expresiva
• Aplicativa: de invitación.
• TEXTO
• Encabezado o titular
• Cuerpo
• Rubrica o cierre.
• COMPOSICIÓN.
• PSIBLE: ELEMENTOS AUDITIVOS.
ELEMENTOS NECESARIOS AL ANUNCIO.
31. CON RESPECTO AL ESTILO
DE LA IDEA CREATIVA
QUE DESARROLLAREMOS
•Comparación. Pepsi-Coca
•Personificación. Cereal Pop
•Metáfora. Agencia de viajes:
oveja: lana
•Hipérboles. AXE
RECURSOS EXPRESIVOS
33. • Definir idea creativa
• Definir tópico de diseño
• Establecer estilo artístico
• Desarrollo del texto
• Diseño del anuncio
PRETEST. ¿Qué transmite?¿le entiende
mi publico?¿comunica lo que espero?
BRIEF PUBLICITARIO
35. TAREA NO.3
• Tipos de publicidad: informativa o directa, persuasiva
o indirecta, comercial, institucional y de propaganda.
• Concepto de campaña publicitaria.
• Función de la publicidad: apelativa, referencial o
representativa y poética.
• ¿Qué es AIDA? En la publicidad.
• Pirámide de Maslow
36. • ESTABLECER MENSAJE Y
• QUE VOY A
DECIR OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
(MENSAJE) • OBTENER EL BRIEFING
• A QUIEN LO VOY
• ESTABLECER BRANDING
A DECIR
(MERCADO) • Análisis de diferentes alternativas de
• DONDE LO VOY promoción
A DECIR • Selección de alternativas
(MEDIOS)
• COMO DECIRLO
• PLAN DE MEDIOS
(CONCEPTO • IDEA CREATIVA
CREATIVO)
• PRODUCCION DE PUBLICIDAD
• CUANDO
DECIRLO (PLAN • LANZAMIENTO, CONTROL Y
DE MEDIOS) EVALUACIÓN DE RESULTADOS
DESARROLLO DE LA CAMPAÑA
37. • ANALISIS DE
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN.
• SELECCIÓN DE
MEDIOS, SU
JUSTIFICACIÓN
• DISTRIBUCIÓN DE
IMPACTOS EN BÁSE
A PRESUPUESTO Y
ANALISIS.
• ESQUEMATIZACIÓN.
PLAN DE MEDIOS
38.
39. • BRIEF
• DEMO DE ANUNCIOS
• DESARROLLO DEL
BRANDING
FORMATOS DEL PROCESO DE
SERVICIO, REGISTRO Y TACÓMETRO
40. TAREA NO.4
Traer el análisis y selección de medio en base a una justificación de
elección (cuales escoja y porque)
Seleccionar de 1 a 2 canales de emisión y describir porque (porque escogí el
canal CB, el programa Voz y Solución.
Elaborar plan de medios.
Llevar el paso 3 y 5 del proceso de bocetaje sobre el logotipo con el que
trabajare.