Que es la publicidad, cuales son las técnicas y métodos que utilizan los mercadologos para poder captar la atención del consumidor

1. Sesión 13
La Publicidad

3. • George Bruton Hotchkiss:
• La publicidad es el conjunto de toda suerte de
mensajes al público, difundidos con
propósitos comerciales, pagados y firmados
por quienes quieren sacar provecho de todo
ello.”

4. O’Dea
Mason Britton
Stuart Peabody
Lee Bristol
La publicidad es una forma de
comunicación
Es el proceso de actividades
para impresionar al público
con propósitos comerciales
Es la exposición de ventajas,
méritos o utilidades de un
producto
Es el medio más económico
para llegar al público

5. La publicidad es un
fenómeno
a través del cual
alguien intenta
comunicar algo
con objeto de
persuadirlos a actuar
en un sentido
determinado

6. • La publicidad es comunicación

7. La publicidad
tiene propósitos
persuasivos
no se trata sólo
de informar
hay que motivar
a la acción
para ello nuestro
mensaje tiene
que ser veraz

8. La publicidad
• Es uno de los elementos del marketing
Interviene a favor o en contra según
hayamos o no acertado
• En el mensaje

9. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

12. • El albúm

14. LA EDAD MEDIA

15. El cartel decae a favor
de la enseña
Que cumple funciones
comerciales, estéticas,
religiosas y políticas
La enseña distingue a
un comercio de otro

16. • El desarrollo tecnológico acelera la difusión de
la publicidad. En 1842
EL RENACIMIENTO MARCA UN HITO TRASCENDENTAL

17. • A finales del siglo XVI
THE TIMES HANDLIST , periódico fundado en 1622 donde apareció el 1er

18. Renaudot (1630) “Bureau d’adresses”
“Gazette de France”1º anuncio comercial
Siglo XVIII apogeo de la gran prensa

19. Publicidad Periodismo

20. Junto a la prensa como medio publicitario
tenemos el cartel Toulouse-Lautrec

22. La publicidad ya es entonces
un negocio que mueve
demasiado dinero
Para estar en manos de
aficionados
A inicios del siglo XIX surgen
los primeros estudios técnicos
o agencias de publicidad

24. • En el siglo XX
Sociedad
consumista
“deseos de
tener”

25. PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

27. • Conjunto de medios que se
emplean para divulgar o extender
las noticias de las cosas.
• “Calidad o estado de público”.
Publicidad
• Acción o efecto de dar a conocer
una cosa con el fin de atraer
adeptos.
• “Congregación de cardenales”
Propaganda

28. • Cuando la acción de comunicación tiene sentidos
comerciales
Publicidad

29. • Propaganda:
Se puede comparar con la publicidad en cuanto tiende a crear, transformar o confirmar
opiniones
Se distingue de ella porque persigue un fin político y no comercial.
Utiliza técnicas que habitualmente usa la publicidad.

30. • EL AREA DE PUBLICIDAD EN LA EMPRESA

31. • El área de publicidad debe asegurar:
• Toda la comunicación publicitaria
expresa los mismos conceptos.
Unidad en la
comunicación
• Expresa idénticos contenidos en un
lapso determinado
Coherencia en
la
comunicación
• Cuando las circunstancias así lo
determinen, las modificaciones se harán
en el momento adecuado
Conducción
en la
comunicación

32. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

33. • El mensaje publicitario cumple el siguiente
ciclo:
•Audiencia
•Medio de
comunicación
•Agencia de
publicidad
•Anunciante
NECESIDAD
CREACION Y
PLANIFICACION
DE SU DIFUSION
RECEPCION
DIFUSION

34. EMISOR
Emisor responsable
ANUNCIANTE
Emisor técnico
AGENCIA DE
PUBLICIDAD
Emisor real
MEDIOS DE
COMUNICACION
RECEPTOR
Audiencia
preestablecida:
Publico al que
llega el medio de
comunicación

35. Servicio
externo
Servicio
interno
Sector
administrativo

36. Organigrama de servicio al cliente
Director de
servicio al
cliente
Director de
cuentas
Contacto
1.-SERVICIO
EXTERNO

37. Organigrama del sector creación
Director Creativo
Redactor Visualizador
2.-
SERVICIO
INTERNO
CREACION

38. PRODUCCION

39. Una idea pura, para poder expresarse debe materializarse
La idea se transforma en “algo”
Éstas deben ser transformadas en piezas reproducibles

40. • Planificación y medios:
• 3.- Sector Administrativo:

41. Organigrama de una agencia de publicidad
Director de la empresa
Director General
Director de
Servicio Externo
Ejecutivo de
cuentas
Secretaria
de cuentas
Director de
Servicio interno
Coordinador
General
Director de Producción
Grafica
Director Creativo
Director de producción
audiovisual
Jefe de administración
de producción
Director de medios
Director
administrativo