Este documento resume los conceptos clave de segmentación de mercado, mercado objetivo y posicionamiento. Explica que la segmentación de mercado divide el mercado total en grupos más pequeños según las necesidades de los consumidores. El mercado objetivo se refiere al grupo de clientes existentes y potenciales para los que se diseña un plan de marketing. Finalmente, el posicionamiento se refiere a cómo los consumidores definen un producto en comparación con la competencia según sus atributos más importantes.

1. Segmentación, selección
del Mercado meta y
posicionamiento.
Presentado por: Doris Sanchez
Nivel: 11°
Materia: Mercadotecnia
Profesora: Marilys Rodríguez

2. Introducción
Un mercado se compone de personas y organizaciones
con necesidades, dinero que gastar y el deseo de
gastarlo. Sin embargo, dentro de la mayor parte de los
mercados las necesidades y deseos de los compradores
no son las mismas.
En este trabajo vamos a aclarar ¿Por qué hay marcas
que recordamos en forma instantánea mas que otras? ..
Con la segmentación de Mercado,
Posicionamiento.. Entre otras.

3. Índice
¿Qué es la segmentación de mercado?
Mercado Meta
Posicionamiento
Mercadotecnia Masiva
Mercadotecnia hacia el mercado Meta
Anexos

4. Conceptualizació
n

5. ¿Qué es la
Segmentación de
Lma segemrenctaacidóno de? mercado es un proceso que consiste en
dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos
más pequeños. La esencia de la segmentación es conocer
realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos
del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar
adecuadamente su mercado.

6. La segmentación es
también un esfuerzo por
mejorar la precisión del
marketing de una empresa.
Es un proceso de
agregación: agrupar en un
segmento de mercado a
personas con necesidades
semejantes.

7. Segmentación de
mercado
Sub-
Mercado
Mercado
Segmentación
de mercado

8. Mercado
Corresponde a un grupo deM clieentets eaxistentes y potenciales
para quienes se diseña un plan de mercadeo.
Estos clientes potenciales constituyen una serie de
consumidores que manifiestan cierto grado de interés por
un producto o servicio, pero que deben tener los ingresos
suficientes para adquirir el producto.

9. Posicionamiento
El posicionamiento en el mercado de un
producto o servicio es la manera en la que
los consumidores definen un producto a
partir de sus atributos importantes, es
decir, el lugar que ocupa el producto en la
mente de los clientes en relación de los
productos de la competencia

10. Algunas estrategias de posicionamiento mas
utilizadas tenemos:
Posicionamiento por atributos
Posicionamiento relación precio/calidad
Posicionamiento en función del uso o
aplicación
Posicionamiento en función del consumidor
Posicionamiento por símbolos culturales

11. Tipos de
Posicionamiento:
 Atributos
 Relación Precio / Calidad
 Uso y aplicación
 En función del
consumidor
 Por los símbolos
culturales

12. En esta forma de mercadeo la compañía
produce, distribuye y promueve de manera
masiva, un solo producto para todos los clientes.

13. Mercadotecnia hacia el Mercado meta
Aquí , La empresa
identifica los segmentos
de mercado, selecciona
uno o varios y
desarrolla productos y
mezclas de
mercadotecnia
adaptados a cada uno
de ellos .

14. Anexo Ambiente
Interno
La organización
Los Miembros de los
Canales
Los proveedores
Los competidores
Fuerza tecnológicas
y ecológicas
Fuerzas sociales y
culturales
Fuerzas políticas y
legales Fuerzas
democráticas y
económicas

15. Referencias
Bibliográficas
 http://www.gerencie.com/posicionamiento-en-el-mercado.html
 Mercadotecnia con enfoque al turismo (libro)

16. ¡Gracias por tu
atención!