Marketing de la moda clase 02
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El documento describe el proceso de marketing y los factores internos y externos que afectan a una empresa. Explica que el proceso de marketing incluye el análisis, planeamiento, implementación y control, y que los factores internos son las fortalezas y debilidades mientras que los externos son las oportunidades y amenazas. También describe los diferentes elementos del micro y macroentorno de una empresa que influyen en su proceso de marketing.
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Marketing Process
According to Breonna Bergstrom, a marketing process is:
“A series of steps that allow organizations to identify customer problems, analyze market opportunities, and create marketing materials to reach the desired audience.”
STEPS OF MARKETING PROCESS
1. Understand the customer needs.
2. Develop a basic strategy.
3. Make a decision.
4. Execute a plan.
5. Deliver the results.
The Marketing Mix is a concept established in 1960 by Jerome McCarthy while he was on a Ford Foundation Fellowship at Harvard Business School and MIT.
While the term marketing mix had been in use since the 40’s, it was McCarthy who distilled it to the four P’s (Product, Price, Place and Promotion).
The 4 Ps of Marketing Mix
Product
Price
Place
Promotion
Historia del mercadeo
Este documento describe la evolución histórica del mercadeo a través de varias etapas: la etapa económica, la etapa del trueque, la etapa de los mercados locales, la etapa monetaria, la Revolución Industrial, la producción masiva, y la transformación del mercadeo en una disciplina académica a principios del siglo XX. Explica cómo el mercadeo ha ido evolucionando desde los primeros intercambios hasta convertirse en una actividad económica central, influenciada por factores tecnológicos e hist
Plan de Ventas
1) El documento describe los elementos clave de un plan de ventas, incluyendo las premisas, el proceso de ventas, el presupuesto total y periodificado, y planes por producto u origen.
2) Se enfatiza la importancia de prever correctamente las ventas unitarias por producto y de establecer un precio de venta neto adecuado.
3) También se discuten métodos para prever las ventas como investigación de mercado, experiencia histórica, y métodos estadísticos.
Sales promotion, advertising and distribution channels
The document discusses sales promotion, advertising, and distribution channels. It defines sales promotion as techniques used to enhance a brand's value, including coupons, premiums, contests and sampling. Major goals of consumer sales promotion are stimulating trial, repeat purchases, and larger purchases. Advertising is defined as paid nonpersonal promotion, and the 5 Ms framework is introduced. Distribution channels refer to the organizations that make a product available to consumers, and can include multiple levels like producer to wholesaler to retailer to consumer.
Marketing research process
1) The document outlines the marketing research process, including establishing the need for research, defining the problem, establishing research objectives and hypotheses, determining research design and data sources, collecting and analyzing data, and presenting findings.
2) It then provides an example of a marketing research study conducted on the aftershave lotion market in India, including research objectives, design, data collection methods, findings, and conclusions.
3) Key findings included Old Spice being the most popular brand with 28% top of mind awareness, factors influencing brand choice and consistency, and need for Indian brands to improve quality and image.
5 tipos de merchandising
El documento describe las 10 fases de la aplicación del merchandising estratégico, incluyendo el estudio del mercado, la distribución del espacio de venta, la disposición del establecimiento, la determinación del coeficiente de ocupación del suelo, la asignación del espacio a los productos, y la colocación de los productos. También describe 4 tipos de merchandising: presentación, gestión, seducción y fidelización, con énfasis en satisfacer las necesidades del consumidor y aumentar la rentabilidad de la tienda.
Market segmentation presentation
The document discusses different types of market segmentation. It defines market segmentation as breaking buyers into internally similar but externally different groups. There are four main bases for segmentation: geographic, demographic, psychographic, and behavioral. Demographic segmentation divides the market based on variables like age, gender, income, occupation, and household size. Psychographic segmentation uses psychological attributes, lifestyles, and attitudes to develop behavioral profiles of customers. Behavioral segmentation focuses on factors like usage occasions, benefits sought, and brand loyalty.
Marketing concept of today
The document discusses the evolution of marketing and customer orientation. It explains that marketing is fundamentally about understanding customer needs and responding to them. An organization with a customer orientation continuously monitors customers to understand their wants and preferences. It also integrates all elements of the marketing mix into a business plan to exploit market opportunities. Additionally, a futuristic approach involves investing in market share development and high-performing marketing systems to make major decisions based on market data. The goal is to maximize profits through increased customer satisfaction by putting the customer first.
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According to Breonna Bergstrom, a marketing process is:
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2. Develop a basic strategy.
3. Make a decision.
4. Execute a plan.
5. Deliver the results.
The Marketing Mix is a concept established in 1960 by Jerome McCarthy while he was on a Ford Foundation Fellowship at Harvard Business School and MIT.
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1) El documento describe los elementos clave de un plan de ventas, incluyendo las premisas, el proceso de ventas, el presupuesto total y periodificado, y planes por producto u origen.
2) Se enfatiza la importancia de prever correctamente las ventas unitarias por producto y de establecer un precio de venta neto adecuado.
3) También se discuten métodos para prever las ventas como investigación de mercado, experiencia histórica, y métodos estadísticos.
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Marketing research process
1) The document outlines the marketing research process, including establishing the need for research, defining the problem, establishing research objectives and hypotheses, determining research design and data sources, collecting and analyzing data, and presenting findings.
2) It then provides an example of a marketing research study conducted on the aftershave lotion market in India, including research objectives, design, data collection methods, findings, and conclusions.
3) Key findings included Old Spice being the most popular brand with 28% top of mind awareness, factors influencing brand choice and consistency, and need for Indian brands to improve quality and image.
5 tipos de merchandising
El documento describe las 10 fases de la aplicación del merchandising estratégico, incluyendo el estudio del mercado, la distribución del espacio de venta, la disposición del establecimiento, la determinación del coeficiente de ocupación del suelo, la asignación del espacio a los productos, y la colocación de los productos. También describe 4 tipos de merchandising: presentación, gestión, seducción y fidelización, con énfasis en satisfacer las necesidades del consumidor y aumentar la rentabilidad de la tienda.
Market segmentation presentation
The document discusses different types of market segmentation. It defines market segmentation as breaking buyers into internally similar but externally different groups. There are four main bases for segmentation: geographic, demographic, psychographic, and behavioral. Demographic segmentation divides the market based on variables like age, gender, income, occupation, and household size. Psychographic segmentation uses psychological attributes, lifestyles, and attitudes to develop behavioral profiles of customers. Behavioral segmentation focuses on factors like usage occasions, benefits sought, and brand loyalty.
Marketing concept of today
The document discusses the evolution of marketing and customer orientation. It explains that marketing is fundamentally about understanding customer needs and responding to them. An organization with a customer orientation continuously monitors customers to understand their wants and preferences. It also integrates all elements of the marketing mix into a business plan to exploit market opportunities. Additionally, a futuristic approach involves investing in market share development and high-performing marketing systems to make major decisions based on market data. The goal is to maximize profits through increased customer satisfaction by putting the customer first.
InvestigacióN De Mercados Internacional
El documento describe los desafíos de realizar investigación de mercados internacionales. Explica que se debe estudiar no solo variables de cada mercado relevante en el exterior, sino también factores internacionales como la política y tipos de cambio. Además, detalla que la elección de mercados extranjeros requiere analizar el tamaño del mercado, barreras comerciales, costos de transporte y condiciones de la competencia local en cada país.
Impact of culture on international marketing
Culture has a significant impact on international marketing. Geert Hofstede identified five cultural dimensions that influence behavior: power distance, individualism vs collectivism, masculinity vs femininity, uncertainty avoidance, and long-term orientation. Elements of culture like values, attitudes, beliefs, language, and social norms shape consumption processes including access, buying behavior, product use, and disposal. Marketers must understand how cultural factors influence thinking, decisions, and preferences to develop effective marketing strategies for different countries and regions. Failing to consider cultural differences can lead to embarrassing mistakes in international markets.
NOTES RETAIL AND DISTRIBUTION MANAGEMENT
NOTES RETAIL AND DISTRIBUTION MANAGEMENT Research Scholar - HNB Garhwal Central University, Srinagar, Uttarakhand.
The document discusses sales management functions and elements of physical distribution. It defines sales management as delivering a product from production to point-of-sale, including storage. The key functions of sales management are to provide distribution efficiency, salesmanship, assist with pricing, handle some physical distribution and financing, provide market intelligence, and act as change agents. The main elements of physical distribution discussed are transportation, inventory, warehousing, and order processing. Conventional distribution systems involve independent producers, wholesalers and retailers, while vertical systems involve unified, contract-based cooperation between these parties.6 direct marketing strategies
Learn how to improve and grow your business with direct marketing actions. 6 examples of marketing strategies with profitable results.
Comercio Electrónico - Marketing
Este documento describe el comercio electrónico y su impacto en los negocios. Discuta varias ventajas del comercio electrónico como la capacidad de presentar más información las 24 horas, comprar de manera más efectiva y promocionar productos a una audiencia más amplia. También menciona algunos desafíos iniciales como empresas que se centraron más en el tráfico que en los ingresos.
Theories of Selling.ppt
The document discusses four theories of selling:
1. AIDAS theory which proposes that a sale progresses through the stages of attention, interest, desire, action, and satisfaction.
2. "Right set of circumstances" theory which is seller-oriented and emphasizes creating the right situation to gain a prospect's attention and interest.
3. "Buying-formula" theory which is buyer-oriented and focuses on meeting a buyer's needs and problems to build a satisfying relationship.
4. "Behavioural equation" theory which views buying as a learning process influenced by drives, cues, responses, and reinforcement, and incorporates these elements into a mathematical equation to predict a buyer's response.
Consumer marketing features and importance
This document discusses the importance of consumer marketing and research. It notes that today consumers have more influence over products and services than in the past. Conducting consumer research is important for understanding customer preferences, perceptions of brands, and insights that can inform new marketing campaigns. Key features of consumer behavior discussed include the influence of others, importance of habits, motivation, self-expectations, aversion to loss, difficulties with computation, and needing to feel involved to enact change. The conclusion restates that marketing involves understanding consumer needs to motivate purchases.
Marketing Management - What is Marketing ?
Marketing is used to create the customer, to keep the customer and to satisfy the customer. With the customer as the focus of its activities, it can be concluded that Marketing is one of the premier components of Business Management - the other being Innovation.Other services and management activities such as Operations (or Production), Human Resources, Accounting, Law and Legal aspects can be "bought in" or "contracted out".
The management process through which goods and services move from concept to the customer. It includes the coordination of four elements called the 4 P's of marketing:
(1) identification, selection and development of a product,
(2) determination of its price,
(3) selection of a distribution channel to reach the customer's place, and
(4) development and implementation of a promotional strategy.
For example, new Apple products are developed to include improved applications and systems, are set at different prices depending on how much capability the customer desires, and are sold in places where other Apple products are sold.
Industrial pricing
The document discusses factors that influence pricing decisions for businesses. It identifies several key determinants of price, including marketing objectives, competition, costs, product type, and market characteristics. Different pricing strategies are also outlined, such as cost-based pricing, competitive pricing, negotiated pricing, and discount pricing. The document provides examples of how these factors and strategies would impact pricing in different market environments and industries.
Developing pricing strategies
pricing involves the customer demand schedule, the cost function, and competitors’ prices. The question is how should a company integrate cost-, demand-, and competition-based pricing considerations? In setting a price the firm, for example Kodak, will have to consider the following cost-, demand-, and competition-based pricing decisions:
AS business studies market research
This document discusses market research. It defines market research as researching customer needs and future needs to develop products that satisfy those needs and make a profit. It covers primary and secondary research methods. Primary research involves direct data collection through questionnaires, surveys, interviews. Secondary research uses already existing data. The document discusses advantages and disadvantages of each method. It also discusses qualitative and quantitative data, closed and open-ended questions, and sampling methods like random, quota, and stratified sampling. The document provides examples of market research questions and explains how to analyze results and draw conclusions to help businesses.
DAFO de INDITEX
Zara tiene algunas debilidades como no hacer publicidad, no permitir diseños de marcas conocidas y mayores costes por la integración vertical. Sin embargo, también tiene fortalezas como ser líder mundial en distribución minorista, su marca valorada en 4.200 millones de euros, controlar la cadena de valor y ofrecer diseños acordes a las necesidades de los clientes. Oportunidades para Zara incluyen nuevos clientes online, abrir nuevos mercados y satisfacer la demanda de públicos segmentados y tejidos ecológicos.
Tipod de mercado[1].diapositivaspptx
Este documento describe los diferentes tipos de mercado y su comportamiento. Se dividen los mercados según su ámbito geográfico (internacional, nacional, regional, etc.), cliente objetivo (consumidor, industrial, minorista, gobierno), grado de competencia (perfecta, monopolio, oligopolio), tipo de producto (bienes, servicios, ideas, lugares), recurso necesario (materia prima, mano de obra, capital), y tipo de participante (votantes, donantes). Explica que la oferta y demanda determinan el comportamiento del mercado, donde la oferta
Segmentation
The document discusses market segmentation, which is the process of dividing a total market into groups of customers with similar needs and wants. The purpose is to design tailored marketing mixes for each segment. There are different patterns of consumer preferences and levels of segmentation from broad to more niche. Key steps involve segmenting the market based on geographic, demographic, psychographic and behavioral factors, then evaluating and selecting target segments based on their size, growth, attractiveness and fit with company objectives and resources. Positioning involves designing an offering and image to occupy a distinctive place in the target segment's mind through a value proposition and unique benefits.
sales staffing and organizing sales force
This document discusses organizing and staffing a salesforce. It covers the basic types of sales organizations including line, line and staff, functional, and horizontal structures. It also discusses specialization within the sales organization based on geography, product, market, or combinations. Methods for determining optimal salesforce size like workload, sales potential, and incremental are presented. The major stages of the salesforce staffing process - planning, recruiting, selecting, hiring, and socialization - are outlined along with the key steps and considerations within each stage.
INDUSTRIAL MARKETING
Industrial marketing (or business-to-business marketing) is the marketing of goods and services by one business to another. Industrial goods are those an industry uses to produce an end product from one or more raw materials.
Type of products
This document discusses different types of products. It defines a product as anything that can satisfy a want or need. Consumer products are purchased for personal or family use, and are further classified as convenience products, shopping products, and specialty products based on the time and effort spent purchasing them. Consumer products are also classified as durable, non-durable, or services based on tangibility and durability. Industrial products are inputs used to produce other goods and include raw materials, supplies, and capital items.
Marketing concepts
The document provides an introduction to marketing concepts. It defines marketing and discusses key concepts including needs, wants and demands; products, services and experiences; customer value, satisfaction and quality; exchange, transactions and relationships; and markets. It then examines several marketing philosophies or concepts, including the production concept, product concept, selling concept, marketing concept, and societal marketing concept. The holistic marketing concept integrates elements of other concepts, with a focus on internal marketing, integrated marketing, relationship marketing, and social responsibility.
Marketing management orientation
The document discusses marketing and marketing management orientations. It defines marketing as anticipating customer needs and satisfying them profitably. Marketing management is choosing target markets and keeping/growing customers through superior value. There are five main orientations: production focuses on efficiency; marketing focuses on customer needs; selling uses promotion; product focuses on quality; and societal considers customers, society and profits. The orientations help companies meet needs, avoid mistakes, uncover opportunities and achieve satisfaction.
Marketing mix and 4 p's
Marketing involves a range of processes concerned with finding out what consumers want, and then providing it for them. This involves four key elements, which are referred to as the 4Ps. A useful starting point therefore is to carry out market research to find out about customer requirements in relation to the 4Ps.
Marketing de la moda clase 03
El documento describe el modelo de comportamiento del consumidor y los factores que influyen en el proceso de decisión de compra. El modelo incluye estímulos externos, la "caja negra" del consumidor y la respuesta del consumidor. Los factores que afectan el comportamiento del consumidor son factores culturales, sociales, personales y psicológicos como la cultura, la familia, las motivaciones y las percepciones. El proceso de decisión de compra implica el reconocimiento de necesidades, la búsqueda de información, la evaluación de alternativas
Marketing de la moda clase 09
El documento presenta una discusión sobre conceptos claves relacionados con la determinación de precios como una variable estratégica de marketing. Explica factores internos y externos a considerar, como costos, competencia y demanda. También analiza diferentes enfoques para fijar precios de acuerdo al ciclo de vida del producto, la cartera y ajustes como descuentos y precios promocionales.
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Marketing de la moda caso practico01
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Profesor: CARLOS PALOMINO PAREJA
Marketing en el Diseño de Moda
Este documento describe conceptos básicos del diseño de moda y marketing. Explica que el entorno empresarial está en continua evolución debido a factores económicos y cambios en los consumidores. También destaca que conocer las tendencias del mercado es crucial para adaptar la estrategia de una empresa a los cambios futuros. Finalmente, resume que el marketing analiza el comportamiento de los consumidores y la gestión comercial de las empresas para satisfacer las necesidades de los clientes a través del producto, precio, plaza y promoción.
Presentacion plan de marketing
Este documento presenta un plan de marketing para un blog de moda y belleza. El blog apunta a mujeres jóvenes de 18 a 24 años interesadas en las últimas tendencias. El plan incluye un análisis FODA, objetivos de posicionarse como el principal blog del sector en Argentina en 2 años, y estrategias de marketing experiencial, relacional y de comunicación que involucran redes sociales, eventos y correo electrónico.
La moda se viste de marketing experiencial ponencia Salón de Moda de Madrid. ...
Ponencia impartida por José Cantero, Consultor en Marketing experiencial. Responsable de Marketing experiencial y contenidos de M2M Consultancy.
Título: La moda se viste de marketing experiencial
Dónde: SIMM Salón Internacional de Moda de Madrid. Ifema. Febrero 2011.
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Entorno del Marketing
El documento describe los factores internos y externos que afectan las relaciones comerciales y el marketing de una empresa, incluyendo factores demográficos, económicos, políticos, tecnológicos y ambientales. También discute la importancia de la sinergia entre los departamentos de una empresa como marketing, finanzas, investigación y otros, así como con proveedores y distribuidores, para lograr objetivos comunes a través de alianzas estratégicas. Resalta la necesidad de comunicarse de manera específica pero sinérgica con diferentes aud
Presentación tesis coperativa
El documento presenta un plan de marketing estratégico y operativo para una cooperativa de ahorro y crédito. Incluye un análisis del ambiente externo e interno, la generación de estrategias basadas en fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, y la selección de estrategias de mercado y producto. También describe las tácticas de marketing, incluyendo productos, precios y promoción, así como una evaluación y control financieros. El objetivo es ampliar el mercado de la cooperativa enfocándose en los
1º Reporte de marketing y publicidad basado en datos, mpbd 2017 (observatorio...
Reporte | Investigación Data Driven Index Chile
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Marketing y Publicidad
Basado en Datos – MPBD 2017
El entorno publicitario
El documento describe el entorno publicitario, incluyendo factores externos e internos que deben analizarse. Los factores externos incluyen el macroambiente (demografía, economía, política, tecnología, cultura) y el microambiente (competidores, proveedores, clientes, mercados). Los factores internos incluyen factores del marketing (producto, distribución, precio, comunicación) y factores ajenos al marketing (dirección, finanzas, producción, control, imagen, personal). Para manejar adecuadamente la publicidad, las agencias deben investig
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Este documento describe el proceso de mercadotecnia y la importancia de la investigación de mercados para las organizaciones. Explica la evolución de la orientación hacia el cliente, las diferencias entre ventas y marketing, y los conceptos clave de marketing como la satisfacción del cliente y la obtención de utilidades. También cubre el análisis del entorno competitivo y otros factores que afectan las oportunidades de marketing para las empresas.
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El documento describe el proceso de mercadotecnia y la importancia de la investigación de mercados dentro de este. Explica las diferentes etapas de la evolución de la mercadotecnia, el concepto de marketing, y los elementos clave del proceso de mercadotecnia como el mercado meta, la estrategia de marketing, el marketing mix y el plan de marketing. También destaca la importancia de recopilar y compartir información entre departamentos para tomar decisiones estratégicas basadas en datos.
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El documento habla sobre la planeación del marketing político. Explica que los objetivos deben ser concretos, realistas, cuantificables y alcanzables, y deben determinarse con funcionarios, el equipo del candidato y analistas. También describe las estrategias, tácticas, benchmarking, mezcla política, posicionamiento, mensajes, imagen del candidato y partido, promesas, financiamiento y factores clave para ganar una elección.
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1. La información de mercadeo y la investigación de mercados son herramientas valiosas para las empresas, ya que les permiten enfocar sus estrategias y políticas en las necesidades reales de los consumidores mediante el análisis sistemático de datos.
2. Las empresas deben comunicar eficazmente la información recopilada a través de diferentes canales como producto final o para promover otros productos, teniendo en cuenta que el valor de la información depende del contexto y las percepciones del consumidor.
3. Las encuestas en línea son
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Marketing de la moda clase 02
- 1. Entorno del Marketing El proceso del marketing, factores del micro y macroentorno
- 2. El proceso del marketing Planeamiento Análisis Implementación Control Estratégico Táctico
- 7. Entorno del Marketing: Macroentorno Factores Demográficos Factores Económicos Factores Políticos / Legales Factores Tecnológicos Factores Ambientales Factores Sociales / Culturales Consumidor Producto Plaza Precio Promoción Análisis Planning Implementación Control Intermediarios Proveedores Públicos Competencia
- 8. Ensayando una definición: ¿Qué es el entorno del marketing? Es el conjunto de factores , actores, fuerzas y otros elementos (cercanos y lejanos, propios y ajenos, controlables y no controlables, predecibles e impredecibles) que afectan las relaciones comerciales y al proceso de mercadotecnia de la empresa .