El documento habla sobre la segmentación y posicionamiento en el marketing. Explica que la segmentación es dividir el mercado en grupos homogéneos según criterios como geográficos, demográficos o de comportamiento. Luego se elige un mercado meta para enfocarse. El posicionamiento es diseñar la oferta para ocupar un lugar claro en la mente de los consumidores basado en una estrategia de diferenciación. Finalmente, se implementa la mezcla de marketing para influir en los canales y consumidores.

1. Curso: Gestión Empresarial Clase: 14 Segmentación y posicionamiento Profesor: Carlos Rojas Arancibia

2. ¿Qué es el Marketing? "Es un proceso social y administrativo mediante el cual, grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, intercambiar y ofrecer productos de valor con sus semejante s” Phillip Kotler

3. ¿Qué es el la orientación al mercado? “ La clave para alcanzar los objetivos de la organización consiste en determinar las necesidades y deseos de los mercados meta y entregar el satisfactor de necesidades de manera más efectiva y más eficiente que la competencia ” Phillip Kotler

4. ¿Cómo implementamos el plan de marketing? Segmentación Targeting Posicionamiento Producto Precio Promoción Plaza Nivel conceptual Nivel práctico

5. Existen importantes apoyos Investigación de Mercado primaria Investigación de Mercado específica Segmentación Targeting Posicionamiento Producto Precio Promoción Plaza Nivel conceptual Nivel práctico

11. El plan de marketing Plan de Marketing Segmentación Targeting Posicionamiento Producto Precio Promoción Plaza Nivel conceptual Nivel práctico Investigación de Mercado primaria Investigación de Mercado específica

14. Se utilizará el modelo de la Estrategia de Marketing Segmentación Targeting Posicionamiento Producto Precio Promoción Plaza

19. Se les debe ofrecer a los clientes algo que valoren y que la competencia no tenga Eso es Diferenciación!

24. Posibles propuestas de valor: estrategia general de posicionamiento Más Lo mismo Menos Más Lo mismo Menos Menos por mucho menos Lo mismo por menos Más por menos Más por lo mismo Más por más

25. Después de posicionar ... la operación Segmentación Targeting Posicionamiento Mezcla de Marketing Producto Precio Promoción Plaza

28. Curso: Gestión Empresarial Clase: 14 Segmentación y posicionamiento Profesor: Carlos Rojas Arancibia