Este documento discute la necesidad de la autorregulación de la industria publicitaria a través de un código de ética. Propone que la industria publicitaria se autorregule a sí misma mediante la creación de un organismo llamado CONAR, que establecería normas de conducta voluntarias para publicistas, anunciantes y medios. El objetivo sería fomentar la industria publicitaria de una manera responsable y ética, protegiendo a los consumidores y a la competencia leal.

1. ¿Se imaginan una ciudad sin señalización de ningún tipo?

2. La publicidadtambién necesita orientación

3. ¿Es necesario ponernos de acuerdo? Sí, para evitar aquello que consideremos excesos y malas prácticas comerciales.

4. Temas de discusión permanente Publicidad engañosa Capacidad de discernimiento del consumidor Interpretación literal frente a exageración aceptada Respaldos para comprobar promesas Particular sensibilidad de personas y grupos Competencia desleal, apropiación de ideas, goodwill y plagio Uso de niños y su manipulación

5. La publicidad juega un rol fundamental en el desarrollo económico y social, pero… no se puede vender a cualquier precio. Necesitamos algunas normas generales que autorregulen la industria y criterios sobre cómo entregar la información al consumidor. Esto lo hace la propia industria (anunciantes, agencias y medios) o lo hace el Estado por nosotros.

6. autorregulación

7. Sistema voluntario por el que anunciantes, agenciasde publicidad y medios de comunicación establecen normasde conducta y se comprometen a seguirlas en beneficio del consumidor y de la leal competencia en la industria publicitaria.

9. Organismo autónomo de iniciativa privada, conformado por

10. Objetivo Fomentar el desarrollo de la industria publicitaria, mediante el uso y la práctica de la publicidad de acuerdo con un conjunto de principios básicos denominados de legalidad, decencia, veracidad y lealtad contenidos en el Código de Ética Publicitaria en beneficio de los consumidores y de la leal competencia en el mercado.

11. Origen y justificación del Conar Falta de una instancia a la cual recurrir. Tribunales ordinarios sin capacidad de respuesta eficaz. Temor a una regulación estatal que inmovilice. Necesidad de tener un ente unificador de criterios, propio de la industria.

12. Funciones del CONAR Preventiva/Educativa: usa el Código como guía Correctiva: modifica publicidad que vulnere las normas Disuasiva: sirve de ejemplo a futuras publicaciones

13. “No somos un grupo de viejos intolerantes”

14. “No estamos en contra de la creatividad ni somos una camisa de fuerza”.

15. La publicidad verdaderamente creativa no necesita violar la ética para destacarse. (Los premios de los festivales así lo demuestran).

16. “Tampoco somos los policías de la publicidad”

17. Solo acoge demandas sobre piezas ya publicadas

18. No ejerce ningún tipo de censura previa ni tampoco autorizao avala la ética de los futuros anuncios.

19. Libertad de expresión comercial Proteger la libertad de expresión comercial defendiendo y promoviendo su integridad. Si se pierde la credibilidad en la Publicidad, las empresas habrán perdido la más poderosa herramienta comercial de diferenciación.

20. Autorregulación La Publicidad debe ser legal, decente, honesta y verdadera. Hecha con un sentido de responsabilidad social para con el consumidor y respetando las normas de sana competencia. Para ello, la actividad publicitaria acepta voluntariamente algunas reglas y principios que la autorregulen.

21. Autorregulación frente a Acción legal La industria publicitaria conoce mejor sus problemas y soluciones Autorregulación Más expedita, actualizada y flexible Concita mayor adhesión moral Es ágil y crea jurisprudencia práctica Hay buena realimentación y sirve de guía a los actores de la industria

22. Código de Ética Publicitaria ¿Necesidad? Contar con una normativa que uniformice los principios rectores de la ética publicitaria, los anunciantes, las agencias y los medios de comunicación.

23. (las normas se aplican a todos) (aunque no estén afiliados a uno de los gremios que integran el CONAR)

24. Código de Ética Moral, buenas costumbres, legalidad Veracidad y certificaciones Testimonios y doblajes Respeto, privacidad y consentimiento Publicidad comparativa Imagen adquirida y goodwill Imitación y plagio Seguridad y responsabilidades Categorías especiales: promociones y ofertas, alcohol y tabacos, medicamentos, niños y jóvenes, educación.

25. Defensa de la libertad de expresión comercial Las empresas tienen derecho a publicitar libremente sus productos y servicios. El consumidor tiene derecho a estar bien informado para sus decisiones de compra.