Este documento describe la historia y estrategias de la publicidad, así como sus efectos en la sociedad y regulación legal. Explica que la publicidad ha evolucionado de anuncios preindustriales a campañas de concienciación ambiental y que utiliza técnicas como la asociación emocional y el posicionamiento de marca. También analiza los engaños publicitarios, el uso de estereotipos y el papel de las asociaciones de consumidores en la defensa del público.

1. PUBLICIDAD Y CONSUMO

2. ¿Qué es la publicidad?
Comunicación no personal
estructurada de naturaleza
persuasiva que permite dar
información sobre productos.

3. Historia de la publicidad
Era preindustrial.
- Anuncios enlas puertas.
- Primer anuncio en un periódico.
Era industrial.
-Nacimiento de la radio.
- Nacimiento de la televisión.
Era postindustrial.
- Anuncios de sensibilidad ambiental.

7. Estrategias publicitarias
Asociación psico-emotiva al consumidor.
Oportunidad.
Frecuencia.
Sinceridad.
De empuje.
De fidelación.

8. Extensivas/intensivas.
Financieras.
Imagen de marca.
De imitación.
Promocionales.
Subliminal.
Posicionamiento o ubicación.

9. Engaños en la publicidad
 Para que un mensaje en la publicidad sea
engañoso, debe ocurrir:
 Susceptible de inducir a error.
Apto para perjudicar al consumidor.
Se diferencia entre:
 Engaño por presentación.
-Publicidad encubierta.
-Publicidad indirecta.
Engaño por el contenido.

11. Publicidad y estereotipos.
 Los estereotipos son un conjunto de creencias acerca
de las características de las personas de un grupo
determinado que es generalizado a casi todos los
miembros del grupo. La publicidad contribuye a la
creación de estereotipos sociales, culturales, raciales, etc.
Ejemplos:
http://www.youtube.com/watch?v=H_N8HUBIUwk
http://www.youtube.com/watch?v=-1W4bzB1LLI

12. La publicidad en la ley española.
En los años sesenta España toma la iniciativa de crear una
norma general que regulara la actividad publicitaria.
Principios básicos:
- P. De legalidad.
-P. De veracidad.
-P. De autenticidad.
- P. De libre competencia.

13. Ley general de publicidad.
Publicidad ilícita.
- P. engañosa.
-P. desleal.
-P. Subliminal.

16. Base ética de la publicidad.
Todo lo publicitario es inmoral.
Determinadas prácticas y mensajes contradicen los
límites éticos.
-Publicidad discriminatoria.
- Derecho al honor.
-Respeto al medio ambiente.

17. Autorregulación publicitaria
La autorregulación representa la respuesta de la
profesión a la necesidad de regular la actividad realizada
por los distintos sujetos que intervienen en el proceso
publicitario.

18. Objetivos de la Asociación para la Autorregulación
de la Comunicación Comercial
Colaborar con
organismos para
Elaborar
que la publicidad
códigos éticos
se ajuste a las
Emitir normas que la
dictámenes rigen
Solucionar
conflictos Contribuir al
desarrollo de la
legislación
publicitaria

19. Defensa del consumidor
 Los consumidores de la publicidad ejercen
una presión social que ha dado frutos en forma
de denuncias.
 Asociaciones privadas nacionales que tienen
como objetivo la defensa del consumidor.
-OCU (Asociación de Consumidores y Usuarios).
- AUSBANC (Especializada en la defensa de los
usuarios de servicios bancarios).

20. Cultura del consumo
¿Qué es una sociedad?
La sociedad es el conjunto de individuos que comparten una cultura, y
que se relacionan interactuando entre sí, cooperativamente, para
formar un grupo o una comunidad.
¿Qué es el consumo?
El consumo comprende las adquisiciones de bienes y servicios por parte de
cualquier sujeto económico.
¿Qué es la cultura?
Es el conjunto de todas las formas, los modelos o los patrones, explícitos o
implícitos, a través de los cuales una sociedad regula el comportamiento de las
personas que la conforman.

21. Sociedad consumista
El ser humano siempre ha sido consumidor, mientras
que en la antigüedad se preocupaba más por sus
necesidades naturales, en la actualidad no ocurre así.
Se caracteriza por:
- Superproducción.
-Creación de nuevas necesidades y nuevos lujos.
-Predisposición a comprar.
-Despilfarro.

22. Papel de la Educación Social ante la
publicidad: contrapublicidad.
 Crítica de la publicidad realizada mediante la alteración de
los contenidos de sus mensajes.
El mensaje contrapublicitario se crea de dos formas:
• Modificando los anuncios del anunciante al que se quiere denunciar.
• Diseñando una campaña original de denuncia.

23. Evolución de la contrapublicidad.
•Acción en las calles.
•Arte pop y publicidad.
•Impacto de las nuevas tecnologías y culture jamming
•Consolidación de la contrapublicidad.