El documento resume los principios éticos y leyes relacionadas con la publicidad en Panamá. En particular, destaca la importancia de la veracidad, proteger a los consumidores, y regular la publicidad de productos como bebidas alcohólicas, medicamentos y alimentos para proteger la salud pública. También enfatiza la necesidad de cumplir con los derechos de autor y evitar prácticas engañosas o dañinas dirigidas a niños.

1. UNIVERSIDAD DE PANAMA
CENTRO REGIONAL UNIVERSITARIO DE SAN MIGUELITO
COMUNICACION SOCIAL
PUBLICIDAD
Perfil del Profesional De Publicidad
2021

2. La Ética en la
Publicidad
• La publicidad tiene una gran importancia en la sociedad actual.
Determina buena parte de nuestros actos y de nuestra forma de ser. De
ahí la importancia de que ésta cumpla con las normas éticas, destacando
de entre todas ellas la veracidad. El actual estado de cosas permite que
la publicidad sea ejercida sin control por cualquier persona, en cualquier
momento y sin garantías para el consumidor. Este, igualmente, se está
viendo cada vez más bombardeado por información publicitaria
constante y contradictoria, que hace difícil que pueda ejercer un juicio
verdaderamente informado y sano con respecto a qué productos
compra, como los compra y cuando.

3. Ley de defensa del
consumidor
• Con Panamá como uno de los principales
lugares de comercio, el gobierno panameño
desarrolló la Ley 45 del 31 de octubre de
2007. Esta ley prohíbe las prácticas
comerciales desleales y monopolísticas.
También regula las relaciones con los
consumidores y especifica los derechos de
los consumidores, incluidas las
responsabilidades de los proveedores para
con el consumidor.

4. Código de
normas éticas
publicitarias
• La publicidad es uno de los fenómenos
socioculturales más influyentes del siglo
XXI. Su profundo impacto en las decisiones
de las personas puede contribuir al
mejoramiento de la sociedad cuando está
vinculada a la ética, pero si está mal
direccionada puede desencadenar
actuaciones irracionales. Afortunadamente,
existen legislaciones que regulan la
publicidad.

5. Código Ético
• La principal área de interés para los anunciantes es aumentar sus ventas, ganar más y
más clientes y aumentar la demanda del producto presentando un anuncio bien
decorado, inflado y colorido. Afirman que su producto es el mejor, que tiene cualidades
únicas que los competidores, es más rentable y más beneficioso.

6. Principios Éticos De La Publicidad
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8. Publicidad Abusiva
• la publicidad abusiva: que incentiva la discriminación, la violencia, el medio, o
irrespeta a los niños, al medio ambiente, la salud y la seguridad de las personas.

10. Veracidad
• El significado de la veracidad está
íntimamente relacionado con todo lo
que se refiere a la verdad o a la
realidad, o a la capacidad de alguien
para decir siempre la verdad y ser
sincero, honesto, franco y tener
buena fe. Por tanto, es lo opuesto a la
mentira, a la hipocresía o a la
falsedad.

12. Publicidad
Comparativa

13. Ejemplos

14. Derechos Autorales y
Plagio
• Se reconoce que los derechos de autor son uno de los derechos humanos fundamentales
en la Declaración Universal de los Derechos Humanos.
• Según la RAE, plagio es “copiar en lo sustancial obras ajenas, dándolas como
propias”. Plagio es usar el trabajo, las ideas, o las palabras de otra persona como si fueran
propias, sin dejar constancia explícita de dónde proviene dicha información. ... Esas formas
más sutiles de plagio son realmente las más comunes.

15. Identificación
Publicitaria
• Exige presentar el mensaje
publicitario como tal y no como
un mensaje informativo o de
entretenimiento.
• La identificación es un tema tan
importante como el de la verdad
porqué puede inducir a engaño
pero sobre todo porqué la actitud
y las expectativas desplegadas
por el espectador ante el
mensaje informativo difieren
notablemente de las que
despliega ante un mensaje
publicitario.

16. Seguridad y Salud
• La salud ocupacional, ejercida con
altos estándares de ética profesional,
tiene como objetivos la promoción y
protección de la salud de los
trabajadores. Además, contribuye a
mejorar las habilidades de los
empleados en el trabajo, a la vez que
se esfuerza por enriquecer las
condiciones laborales y ayuda a
establecer un ambiente seguro y
saludable para todos.

17. Aspectos Importantes a considerar
Aumentar la
participación de
los trabajadores
Contribuir a la
salud mental de
los trabajadores
Mejorar la
educación
Aumentar la
participación
femenina
Mejorar la
distribución del
ingreso

18. Niños y Jóvenes
• Profundizar los objetivos institucionales, como
agentes socializadores, el profesionalismo profesor
de hacerse cargo, y la ética de los papás, que hoy se
hallan inmersos en la cultura que no propicia la
excelencia de las responsabilidades para dignificar
los derechos del infante.

19. Bebidas Alcohólicas
• El alcoholismo es una
enfermedad que genera una
fuerte necesidad y ansiedad de
ingerir alcohol, de forma que
existe una dependencia física y
psicológica del mismo
individuo, manifestándose a
través de varios síntomas de
abstinencia cuando no es
posible su ingestión.

20. Causas
• Hasta el momento no existe alguna
causa común, aunque varios factores
genéticos y ambientales pueden
desempeñar un papel importante en
su desarrollo.

21. Impacto del Consumo
de Alcohol
• No hay que obviar que el alcohol ingerido en
una bebida es absorbido en el aparato
digestivo, desde donde pasa a la circulación
sanguínea en la que puede permanecer hasta
18 horas. Es eliminado finalmente a través del
hígado.
• El consumo de alcohol puede producir daños en
los consumidores dependiendo de multitud de
variables: sexo, edad, peso, estado físico,
estado psíquico, tipo de alcohol, situación

22. Productos Farmacéuticos,
Terapéuticos, de Higiene personal
y demás
La publicidad destinada a los médicos,
farmacéuticos y profesionales sanitarios facultados
para prescribir o dispensar medicamentos habrá
de proporcionar la información técnico-científica
necesaria para que sus destinatarios puedan juzgar
por sí mismos el valor terapéutico del
medicamento.
Para la inserción de cualquier mensaje publicitario
en publicaciones o en medios audiovisuales
científicos o profesionales, es preciso que dichos
medios estén dirigidos y se distribuyan
exclusivamente a las personas facultadas para
prescribir o dispensar medicamentos.

23. Alimentos y Bebidas no
Alcohólicas
• La publicidad alimentaria es
una forma destinada a
informar al público sobre un
producto a través de los
medios de comunicación con
el objetivo de motivar al
público hacia una acción de
consumo. Esa publicidad llega
al público través de los
medios de comunicación, los
cuales emiten los anuncios a
cambio de una contra
prestación previamente fijada
para adquirir dichos espacios
en un contrato de compra y
venta, dicho contrato es
denominado contrato de
emisión o difusión

24. Ética en la Publicidad Digital
• Rara vez hablamos de la práctica ética de la mercadotecnia, quizás porque el marco legal
en su aplicación no es muy amplio, o porque pensamos que en este terreno se vale todo.
Lo cierto es que aparecen prácticas éticas no escritas que la mayoría respeta, y otras
nada adecuadas, de las que no estamos conscientes

25. Acciones no Éticas en la
Publicidad
Hablar mal de la competencia
Publicidad comparativa
Espiar
Mentir o manipular la verdad

26. Ley de Servicios de
Comunicación
Audiovisual
Declara a la actividad de los servicios de
comunicación audiovisual como de «interés
público», condición que se contrapone a la de
«servicio público», promoviendo el desarrollo de
esta actividad social pero salvaguardando el
derecho humano a la información y a la libertad de
expresión.

27. Participantes y Colaboradores para la realización del Proyecto
Geldry
Gonzalez
Kaisy
Mahon
Oliver Pinto Elsy Varela
Nereyda
Barrigon
Fernanda
Batista
Yarineth
Cumbrera
Evanlegista
Gonzalez