Este documento habla sobre la ética en la publicidad y las ventajas de contratar una agencia de publicidad. Explica que la publicidad debe seguir principios éticos como la legalidad, veracidad y respeto. También detalla los siete lineamientos más importantes de la ética publicitaria según el código colombiano. Finalmente, resalta cinco razones clave para contratar una agencia de publicidad: se obtienen expertos, experiencia, objetividad, ahorro de tiempo y dinero, y mayor creatividad.
El documento trata sobre la publicidad y su relación con el marketing. Explica que la publicidad se ha adaptado a los cambios históricos para promover productos y servicios. También describe cinco etapas de la gestión empresarial que han influenciado el marketing y la publicidad, desde la producción hasta la responsabilidad social. Finalmente, resume que la publicidad es un sistema de comunicación que conecta organizaciones con sus públicos a través de mensajes en medios masivos con el fin de informar e influir en su comportamiento.
La mercadotecnia social es la más reciente filosofía de mercadotecnia. Se caracteriza por buscar el beneficio de compradores, vendedores y la sociedad a través de satisfacer necesidades de manera que aumente el bienestar social. No es solo una definición sino una forma de pensar que guía a toda la empresa. Los mercadólogos deben conocer e implementar esta filosofía para generar beneficios a largo plazo de una manera ética.
La publicidad es una herramienta esencial para que las empresas den a conocer sus productos a la sociedad a través de los medios de comunicación. Implica una comunicación activa entre la empresa y el público objetivo para comprender y responder al mensaje. Aunque los medios de comunicación pueden manipular la información, son fundamentales para que las empresas lleguen a los consumidores. Algunas empresas utilizan técnicas como Photoshop para alterar la percepción de los productos, aunque organismos buscan proteger a los consumidores de prácticas engañosas
El documento describe las características de una agencia de publicidad. Explica que una agencia de publicidad es una organización comercial independiente compuesta por personas creativas y de negocios que desarrollan, preparan y colocan publicidad para los anunciantes. También describe los diferentes tipos de agencias de publicidad y los departamentos típicos de una agencia.
El documento analiza las críticas y perspectivas del marketing. Señala que el marketing ha sido criticado por explotar a los consumidores, ser ineficiente y estimular demandas nocivas. También discute las respuestas a estas críticas de parte de los consumidores, el gobierno y las empresas. Finalmente, ofrece perspectivas para el futuro del marketing, como la necesidad de entender mejor las tendencias del mercado, adoptar un enfoque global y establecer relaciones con los clientes.
Restricciones publicitarias y promocionales en NicaraguaJuan Carlos Cortez
El documento presenta información sobre las restricciones legales en publicidad y promoción en Nicaragua. Resume tres leyes relacionadas: 1) La Ley de Promoción de la Competencia prohíbe prácticas anticompetitivas y de competencia desleal entre empresas. 2) La Ley de Marcas y otros signos distintivos establece las regulaciones sobre el registro y uso de marcas comerciales. 3) La Ley de Defensa del Consumidor busca proteger a los consumidores de prácticas engañosas u otras conductas desleales en el mercado
El documento trata sobre la publicidad y su relación con el marketing. Explica que la publicidad se ha adaptado a los cambios históricos para promover productos y servicios. También describe cinco etapas de la gestión empresarial que han influenciado el marketing y la publicidad, desde la producción hasta la responsabilidad social. Finalmente, resume que la publicidad es un sistema de comunicación que conecta organizaciones con sus públicos a través de mensajes en medios masivos con el fin de informar e influir en su comportamiento.
La mercadotecnia social es la más reciente filosofía de mercadotecnia. Se caracteriza por buscar el beneficio de compradores, vendedores y la sociedad a través de satisfacer necesidades de manera que aumente el bienestar social. No es solo una definición sino una forma de pensar que guía a toda la empresa. Los mercadólogos deben conocer e implementar esta filosofía para generar beneficios a largo plazo de una manera ética.
La publicidad es una herramienta esencial para que las empresas den a conocer sus productos a la sociedad a través de los medios de comunicación. Implica una comunicación activa entre la empresa y el público objetivo para comprender y responder al mensaje. Aunque los medios de comunicación pueden manipular la información, son fundamentales para que las empresas lleguen a los consumidores. Algunas empresas utilizan técnicas como Photoshop para alterar la percepción de los productos, aunque organismos buscan proteger a los consumidores de prácticas engañosas
El documento describe las características de una agencia de publicidad. Explica que una agencia de publicidad es una organización comercial independiente compuesta por personas creativas y de negocios que desarrollan, preparan y colocan publicidad para los anunciantes. También describe los diferentes tipos de agencias de publicidad y los departamentos típicos de una agencia.
El documento analiza las críticas y perspectivas del marketing. Señala que el marketing ha sido criticado por explotar a los consumidores, ser ineficiente y estimular demandas nocivas. También discute las respuestas a estas críticas de parte de los consumidores, el gobierno y las empresas. Finalmente, ofrece perspectivas para el futuro del marketing, como la necesidad de entender mejor las tendencias del mercado, adoptar un enfoque global y establecer relaciones con los clientes.
Restricciones publicitarias y promocionales en NicaraguaJuan Carlos Cortez
El documento presenta información sobre las restricciones legales en publicidad y promoción en Nicaragua. Resume tres leyes relacionadas: 1) La Ley de Promoción de la Competencia prohíbe prácticas anticompetitivas y de competencia desleal entre empresas. 2) La Ley de Marcas y otros signos distintivos establece las regulaciones sobre el registro y uso de marcas comerciales. 3) La Ley de Defensa del Consumidor busca proteger a los consumidores de prácticas engañosas u otras conductas desleales en el mercado
Este documento describe la gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo. Discuten la importancia de un departamento de marketing sólido y comprometido, así como la necesidad de un enfoque de marketing socialmente responsable. También cubre los diferentes tipos de organización de marketing interno, la implementación y control del plan de marketing, incluyendo auditorías periódicas. El objetivo general es establecer una estrategia de marketing efectiva que satisfaga las necesidades cambiantes de los consumidores y promueva los valores de la empresa.
El documento presenta una introducción a la mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia estudia las relaciones de intercambio entre compradores y vendedores, las cuales se basan en la confianza mutua. También describe que las actividades diarias de las personas suelen estar relacionadas con la compra de productos y servicios. Finalmente, señala que debido a la frecuencia de los intercambios comerciales en la sociedad, es importante conocer cómo la mercadotecnia estudia estas relaciones.
Este documento contiene preguntas y definiciones clave relacionadas con el marketing. Explica conceptos como necesidad, deseo, demanda, producto, servicio, experiencia, ciclo de marketing, calidad, intercambio, transacción, marketing de relaciones, mercado, actividades centrales del marketing, desmarketing, venta y proceso de producción.
El documento define el marketing como el proceso social y administrativo a través del cual las empresas y personas satisfacen sus necesidades generando, ofreciendo e intercambiando productos de valor. Explica que el marketing implica más que solo promoción y ventas, e incluye actividades como investigación de mercado, diseño de productos, comunicación, distribución y establecimiento de relaciones con clientes. Finalmente, señala que el marketing es fundamental para las empresas porque es el área responsable de las estrategias que crean valor y permiten posicionarse en el mercado para lograr
El documento proporciona una definición actualizada del marketing, describiendo que implica crear, comunicar y entregar valor a los clientes para beneficiar a la organización y sus grupos de interés. Explica los conceptos clave del marketing como la segmentación de mercados, la mezcla de marketing, y la orientación hacia el cliente. También cubre temas como la responsabilidad social de las empresas, el marketing interno y externo, y la necesidad de medir el rendimiento del marketing.
El documento describe una campaña publicitaria innovadora desarrollada por BMW para promover la venta de sus automóviles. La campaña consistió en la creación de cortometrajes protagonizados por Clive Owen y promocionados como películas independientes para atraer la atención del público meta y dirigirlos a un sitio web especial de BMW donde podían ver los cortos y obtener más información sobre los modelos. La campaña tuvo mucho éxito y logró aumentar significativamente las visitas al sitio web y las ventas de vehículos.
El padre del marketing, Philip Kotler, define el Marketing como la “filosofía según la cual el logro de las metas de la organización depende de conocer las necesidades y los deseos de los mercados meta, así como de ofrecer la satisfacción deseada de mejor manera que los competidores
La mercadotecnia se refiere al proceso de identificar las necesidades y deseos del mercado objetivo para desarrollar productos y servicios que los satisfagan de manera más eficiente que la competencia. Involucra identificar las características de los clientes, las fortalezas y debilidades de los competidores, y establecer un plan de acción para posicionarse en el mercado y defenderse de la competencia, lo que genera beneficios tanto para las empresas como para los consumidores. Actualmente, el proceso de pensamiento de mercadotecnia se desarrolla
La publicidad es importante para aumentar las ventas de un producto siempre que cumpla los estándares de calidad, ya que de lo contrario podría tener un efecto contraproducente. La publicidad genera nuevos consumidores, crea una conexión entre fabricantes y consumidores, y otorga prestigio a las marcas, lo que impulsa las ventas. También fortalece la confianza en marcas conocidas por su calidad.
El documento resume las funciones internas y externas de la publicidad, así como sus impactos económicos, sociales, éticos y legales. Describe cómo la publicidad puede aumentar las ventas, crear nuevos consumidores, dar prestigio a las marcas, fortalecer la confianza en marcas familiares, estimular la comunicación interna y externa de las empresas, y estimular a los empleados. También analiza cómo la publicidad puede afectar el valor, precio y demanda de los productos, así como la competencia y economía en general. Finalmente
El documento resume la importancia de la mercadotecnia en la sociedad. Explica que la mercadotecnia es un proceso social y administrativo a través del cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación, oferta e intercambio de productos de valor. Además, señala que la mercadotecnia tiene una importancia vital para la economía, las empresas, las organizaciones y las naciones, así como para mejorar la calidad de vida de las personas y generar empresas más competitivas capaces de satisfacer las necesidades de la sociedad.
El documento presenta diferentes conceptos relacionados con el marketing. Define el marketing corporativo como establecer estrategias dentro de una organización para fidelizar a los empleados y mejorar su productividad. También describe diferentes tipos de marketing como el directo, el guerrilla, el neuromarketing y el de permiso, entre otros. Finalmente, menciona que el marketing relacional busca generar relaciones rentables con los clientes.
El documento presenta definiciones breves de diferentes tipos de marketing como el marketing turístico, marketing directo, marketing 2.0, geomarketing, marketing de guerrilla, marketing internacional, marketing en internet, marketing interno, neuromarketing, marketing participativo, marketing social y marketing adaptativo. Cada definición describe brevemente el enfoque y objetivos de cada tipo de estrategia de marketing.
Este documento resume diferentes tipos de marketing como el marketing relacional, directo, virtual, de boca a boca y viral. Explica cada uno de estos tipos de marketing, sus características, beneficios y desventajas. También define el marketing directo y ofrece consejos sobre la selección de listas de clientes potenciales, segmentación del mercado, objetivos y estrategias de marketing.
La promoción es una herramienta de marketing que busca informar y persuadir al mercado sobre los productos de una empresa. Existen dos estrategias principales de promoción: push, que se enfoca en los intermediarios, y pull, que se enfoca en los consumidores finales. La mezcla promocional incluye venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y otros elementos. Las relaciones públicas consisten en actividades para generar buenas relaciones con los diversos públicos de una empresa, como relaciones con la prensa, generación de publicidad de
El documento explica tres tipos de marketing:
1) El marketing sectorial se refiere al marketing especializado para diferentes industrias como banca, agricultura, etc.
2) El marketing relacional se basa en establecer relaciones con los clientes para que compren de forma continuada.
3) El marketing virtual se aplica las técnicas de marketing tradicional a Internet aprovechando sus características.
Evento foro retos de la industria de la publicidadCinelandia
El documento resume las discusiones del Primer Foro Retos de la Industria de la Publicidad, del Marketing y de la Comunicación 2012. Se destacó la importancia de regular la publicidad para evitar prácticas engañosas y proteger a los consumidores. También se discutió el impacto de la Ley Federal de Protección de Datos Personales en las campañas de marketing y la necesidad de que las empresas cumplan con esta ley. Finalmente, se señaló que uno de los retos de la industria de la publicidad es saber explotar mejor los nuevos esp
El documento habla sobre los conceptos y elementos clave de la mercadotecnia. Describe las diferentes áreas y funciones involucradas como fuerza de ventas, publicidad, análisis financiero, gestión de medios, investigación de mercados, y estrategias. También discute los enfoques de la mercadotecnia comercial y social, resaltando que la mercadotecnia social se enfoca en beneficiar a los individuos y la sociedad más que en la ganancia monetaria.
El Marketing 1.0 se centraba en las ventas y satisfacer necesidades básicas. El Marketing 2.0 considera también la retención de clientes mediante la diferenciación y propuestas funcionales y emocionales. El Marketing 3.0 va más allá al satisfacer necesidades complejas de los consumidores de forma sostenible y generando valor social y medioambiental a través del uso de nuevas tecnologías y redes sociales para involucrar a los clientes en el desarrollo de productos.
El documento discute brevemente el concepto de beneficio básico y cómo la comunicación puede resaltar el valor diferencial de los productos. También menciona que el marketing tradicional se enfoca en las ventas a corto plazo en lugar de las relaciones a largo plazo con los clientes.
El derecho proviene del latín "directum" y se refiere a las normas que regulan la conducta humana en sociedad. El derecho efectivo está formado por las leyes creadas por el Estado, mientras que el derecho subjetivo se refiere a la facultad de los individuos de realizar u omitir ciertas acciones de acuerdo a las normas. La publicidad es el conjunto de estrategias para dar a conocer productos a través de los medios de comunicación y tiene diversos tipos como la publicidad de productos, corporativa y de respuesta directa.
El documento describe los principios de la publicidad responsable y su regulación. Explica que el estado regula la publicidad para proteger a los consumidores de mensajes engañosos o falsos. También habla sobre la autorregulación de la industria publicitaria a través de organismos que gestionan sistemas para garantizar la confianza del público. Finalmente, destaca la importancia de que la publicidad sea veraz, auténtica y respete a los consumidores y menores.
Este documento describe la gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo. Discuten la importancia de un departamento de marketing sólido y comprometido, así como la necesidad de un enfoque de marketing socialmente responsable. También cubre los diferentes tipos de organización de marketing interno, la implementación y control del plan de marketing, incluyendo auditorías periódicas. El objetivo general es establecer una estrategia de marketing efectiva que satisfaga las necesidades cambiantes de los consumidores y promueva los valores de la empresa.
El documento presenta una introducción a la mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia estudia las relaciones de intercambio entre compradores y vendedores, las cuales se basan en la confianza mutua. También describe que las actividades diarias de las personas suelen estar relacionadas con la compra de productos y servicios. Finalmente, señala que debido a la frecuencia de los intercambios comerciales en la sociedad, es importante conocer cómo la mercadotecnia estudia estas relaciones.
Este documento contiene preguntas y definiciones clave relacionadas con el marketing. Explica conceptos como necesidad, deseo, demanda, producto, servicio, experiencia, ciclo de marketing, calidad, intercambio, transacción, marketing de relaciones, mercado, actividades centrales del marketing, desmarketing, venta y proceso de producción.
El documento define el marketing como el proceso social y administrativo a través del cual las empresas y personas satisfacen sus necesidades generando, ofreciendo e intercambiando productos de valor. Explica que el marketing implica más que solo promoción y ventas, e incluye actividades como investigación de mercado, diseño de productos, comunicación, distribución y establecimiento de relaciones con clientes. Finalmente, señala que el marketing es fundamental para las empresas porque es el área responsable de las estrategias que crean valor y permiten posicionarse en el mercado para lograr
El documento proporciona una definición actualizada del marketing, describiendo que implica crear, comunicar y entregar valor a los clientes para beneficiar a la organización y sus grupos de interés. Explica los conceptos clave del marketing como la segmentación de mercados, la mezcla de marketing, y la orientación hacia el cliente. También cubre temas como la responsabilidad social de las empresas, el marketing interno y externo, y la necesidad de medir el rendimiento del marketing.
El documento describe una campaña publicitaria innovadora desarrollada por BMW para promover la venta de sus automóviles. La campaña consistió en la creación de cortometrajes protagonizados por Clive Owen y promocionados como películas independientes para atraer la atención del público meta y dirigirlos a un sitio web especial de BMW donde podían ver los cortos y obtener más información sobre los modelos. La campaña tuvo mucho éxito y logró aumentar significativamente las visitas al sitio web y las ventas de vehículos.
El padre del marketing, Philip Kotler, define el Marketing como la “filosofía según la cual el logro de las metas de la organización depende de conocer las necesidades y los deseos de los mercados meta, así como de ofrecer la satisfacción deseada de mejor manera que los competidores
La mercadotecnia se refiere al proceso de identificar las necesidades y deseos del mercado objetivo para desarrollar productos y servicios que los satisfagan de manera más eficiente que la competencia. Involucra identificar las características de los clientes, las fortalezas y debilidades de los competidores, y establecer un plan de acción para posicionarse en el mercado y defenderse de la competencia, lo que genera beneficios tanto para las empresas como para los consumidores. Actualmente, el proceso de pensamiento de mercadotecnia se desarrolla
La publicidad es importante para aumentar las ventas de un producto siempre que cumpla los estándares de calidad, ya que de lo contrario podría tener un efecto contraproducente. La publicidad genera nuevos consumidores, crea una conexión entre fabricantes y consumidores, y otorga prestigio a las marcas, lo que impulsa las ventas. También fortalece la confianza en marcas conocidas por su calidad.
El documento resume las funciones internas y externas de la publicidad, así como sus impactos económicos, sociales, éticos y legales. Describe cómo la publicidad puede aumentar las ventas, crear nuevos consumidores, dar prestigio a las marcas, fortalecer la confianza en marcas familiares, estimular la comunicación interna y externa de las empresas, y estimular a los empleados. También analiza cómo la publicidad puede afectar el valor, precio y demanda de los productos, así como la competencia y economía en general. Finalmente
El documento resume la importancia de la mercadotecnia en la sociedad. Explica que la mercadotecnia es un proceso social y administrativo a través del cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación, oferta e intercambio de productos de valor. Además, señala que la mercadotecnia tiene una importancia vital para la economía, las empresas, las organizaciones y las naciones, así como para mejorar la calidad de vida de las personas y generar empresas más competitivas capaces de satisfacer las necesidades de la sociedad.
El documento presenta diferentes conceptos relacionados con el marketing. Define el marketing corporativo como establecer estrategias dentro de una organización para fidelizar a los empleados y mejorar su productividad. También describe diferentes tipos de marketing como el directo, el guerrilla, el neuromarketing y el de permiso, entre otros. Finalmente, menciona que el marketing relacional busca generar relaciones rentables con los clientes.
El documento presenta definiciones breves de diferentes tipos de marketing como el marketing turístico, marketing directo, marketing 2.0, geomarketing, marketing de guerrilla, marketing internacional, marketing en internet, marketing interno, neuromarketing, marketing participativo, marketing social y marketing adaptativo. Cada definición describe brevemente el enfoque y objetivos de cada tipo de estrategia de marketing.
Este documento resume diferentes tipos de marketing como el marketing relacional, directo, virtual, de boca a boca y viral. Explica cada uno de estos tipos de marketing, sus características, beneficios y desventajas. También define el marketing directo y ofrece consejos sobre la selección de listas de clientes potenciales, segmentación del mercado, objetivos y estrategias de marketing.
La promoción es una herramienta de marketing que busca informar y persuadir al mercado sobre los productos de una empresa. Existen dos estrategias principales de promoción: push, que se enfoca en los intermediarios, y pull, que se enfoca en los consumidores finales. La mezcla promocional incluye venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y otros elementos. Las relaciones públicas consisten en actividades para generar buenas relaciones con los diversos públicos de una empresa, como relaciones con la prensa, generación de publicidad de
El documento explica tres tipos de marketing:
1) El marketing sectorial se refiere al marketing especializado para diferentes industrias como banca, agricultura, etc.
2) El marketing relacional se basa en establecer relaciones con los clientes para que compren de forma continuada.
3) El marketing virtual se aplica las técnicas de marketing tradicional a Internet aprovechando sus características.
Evento foro retos de la industria de la publicidadCinelandia
El documento resume las discusiones del Primer Foro Retos de la Industria de la Publicidad, del Marketing y de la Comunicación 2012. Se destacó la importancia de regular la publicidad para evitar prácticas engañosas y proteger a los consumidores. También se discutió el impacto de la Ley Federal de Protección de Datos Personales en las campañas de marketing y la necesidad de que las empresas cumplan con esta ley. Finalmente, se señaló que uno de los retos de la industria de la publicidad es saber explotar mejor los nuevos esp
El documento habla sobre los conceptos y elementos clave de la mercadotecnia. Describe las diferentes áreas y funciones involucradas como fuerza de ventas, publicidad, análisis financiero, gestión de medios, investigación de mercados, y estrategias. También discute los enfoques de la mercadotecnia comercial y social, resaltando que la mercadotecnia social se enfoca en beneficiar a los individuos y la sociedad más que en la ganancia monetaria.
El Marketing 1.0 se centraba en las ventas y satisfacer necesidades básicas. El Marketing 2.0 considera también la retención de clientes mediante la diferenciación y propuestas funcionales y emocionales. El Marketing 3.0 va más allá al satisfacer necesidades complejas de los consumidores de forma sostenible y generando valor social y medioambiental a través del uso de nuevas tecnologías y redes sociales para involucrar a los clientes en el desarrollo de productos.
El documento discute brevemente el concepto de beneficio básico y cómo la comunicación puede resaltar el valor diferencial de los productos. También menciona que el marketing tradicional se enfoca en las ventas a corto plazo en lugar de las relaciones a largo plazo con los clientes.
El derecho proviene del latín "directum" y se refiere a las normas que regulan la conducta humana en sociedad. El derecho efectivo está formado por las leyes creadas por el Estado, mientras que el derecho subjetivo se refiere a la facultad de los individuos de realizar u omitir ciertas acciones de acuerdo a las normas. La publicidad es el conjunto de estrategias para dar a conocer productos a través de los medios de comunicación y tiene diversos tipos como la publicidad de productos, corporativa y de respuesta directa.
El documento describe los principios de la publicidad responsable y su regulación. Explica que el estado regula la publicidad para proteger a los consumidores de mensajes engañosos o falsos. También habla sobre la autorregulación de la industria publicitaria a través de organismos que gestionan sistemas para garantizar la confianza del público. Finalmente, destaca la importancia de que la publicidad sea veraz, auténtica y respete a los consumidores y menores.
La publicidad tiene varias funciones y impactos. Funciona internamente para aumentar las ventas y el prestigio de las marcas, y externamente para lanzar nuevos productos y fomentar la competitividad y el nivel de vida. Socialmente, la publicidad puede generar estereotipos y afectar los valores, mientras que económicamente impacta la competencia, los consumidores y el ciclo de los negocios. Legalmente, se busca proteger contra prácticas engañosas.
Este documento presenta información sobre la ética en la publicidad en Panamá. Incluye secciones sobre la Ley de Defensa del Consumidor, el Código de Normas Éticas Publicitarias, y los requisitos para publicidad de diferentes productos como bebidas alcohólicas, alimentos, y medicamentos. También discute conceptos como publicidad abusiva, veracidad, y derechos de autor en relación con la publicidad. El documento provee una guía general sobre los principios y leyes que rigen la práctica ética de la publicidad en Pan
Este documento discute la necesidad de la autorregulación de la industria publicitaria a través de un código de ética. Propone que la industria publicitaria se autorregule a sí misma mediante la creación de un organismo llamado CONAR, que establecería normas de conducta voluntarias para publicistas, anunciantes y medios. El objetivo sería fomentar la industria publicitaria de una manera responsable y ética, protegiendo a los consumidores y a la competencia leal.
Este documento presenta información sobre estrategias de comunicación y promoción. Explica los 7 pasos básicos para desarrollar una estrategia de comunicación efectiva, que incluyen definir objetivos, analizar la situación del mercado, identificar el público objetivo, definir los mensajes, analizar los canales de comunicación, crear un calendario y evaluar resultados. También describe conceptos clave como target, segmentación de mercado, y posicionamiento del producto.
El documento describe el perfil de un publicista, incluyendo sus funciones e investigar, codificar e interpretar información para clientes, y desarrollar ideas creativas considerando el comportamiento de los consumidores. También describe las competencias de un publicista como dirigir equipos multidisciplinarios, aplicar elementos artísticos en los mensajes, y supervisar el proceso creativo. Finalmente, resume las funciones de las agencias publicitarias como ofrecer servicios de marketing y publicidad a clientes de manera independiente y objetiva.
El documento describe el perfil y funciones de un publicista. Un publicista es un comunicador que formula, crea, ejecuta y evalúa propuestas comunicativas dirigidas al consumidor. Un buen publicista debe ser creativo, integral, estratégico y dominar aspectos éticos, legales y de cultura general. También debe ser capaz de ejecutar estrategias de marketing y publicidad, dirigir equipos multidisciplinarios, y analizar factores internos y externos que afectan a las marcas.
El documento habla sobre la publicidad, definiéndola como una forma de comunicación pagada para promover productos o servicios. Explica que la publicidad moderna evolucionó en el siglo 18 durante la revolución industrial. También describe los objetivos, medios, fundamentos, disciplinas involucradas, necesidades e influencias de la publicidad, así como los tipos de publicidad y la selección de agencias publicitarias.
Este documento presenta información sobre el sistema de información de marketing (SIM). Discute conceptos clave como el impacto de la mercadotecnia, conceptos erróneos comunes sobre la mercadotecnia, la importancia de la mercadotecnia y su campo de acción. También describe los entornos interno y externo que afectan los sistemas de mercadotecnia de las empresas, incluidos factores macro y microambientales.
El documento presenta diferentes definiciones de marketing propuestas por varios autores. Philip Kotler define el marketing como un proceso de intercambio entre individuos para satisfacer necesidades. Stanton, Etzel y Walker lo definen como un sistema de actividades para planificar, fijar precios, promover y distribuir productos que satisfagan las necesidades del mercado meta. Al Ries y Jack Trout consideran que el marketing es "guerra" y se debe orientar al análisis competitivo. John A. Howard define el marketing como un proceso de identificar necesidades, conceptualizar soluciones y comunicar
La ANDA es una asociación gremial que representa los intereses de los anunciantes en Colombia. Cuenta con 38 empresas afiliadas y ha trabajado durante 43 años para impulsar el desarrollo responsable de la industria publicitaria en el país. La ANDA busca promover las buenas prácticas publicitarias para beneficiar a los consumidores con información veraz.
Este documento define la publicidad y explica su objetivo de incrementar el consumo de productos a través de la comunicación comercial. También describe las necesidades humanas que la publicidad busca satisfacer y los elementos clave de un brief publicitario. Finalmente, destaca los valores de la publicidad como promover la elección del consumidor, impulsar el crecimiento económico y crear puestos de trabajo.
Este documento define la publicidad y explica su objetivo de incrementar el consumo de productos a través de la comunicación comercial. También describe las necesidades humanas que la publicidad busca satisfacer y los elementos clave de un brief publicitario. Finalmente, destaca los valores de la publicidad como promover la elección del consumidor, impulsar el crecimiento económico y crear puestos de trabajo.
Mercadotecnia integral y mezcla de mercado.karlanarvaezKarlaNarvez2
Este documento presenta una introducción a los conceptos clave de la mercadotecnia integral y la mezcla de mercado. Define la mercadotecnia, necesidades, demanda, producto y otros términos fundamentales. Explica los cinco enfoques del marketing y las cuatro P de la mezcla de mercado: producto, precio, plaza y promoción. Finalmente, detalla cada elemento de la mezcla de mercado y cómo las empresas pueden utilizar estratégicamente estos factores para satisfacer las necesidades de los consumidores.
Es el conjunto de actividades, técnicas, métodos que se utilizan para lograr objetivos específicos como informar, persuadir o recordar al público objetivo, acercan de los productos y/o servicios que se comercializan.
Este documento presenta una variedad de temas relacionados con diferentes tipos de marketing, incluyendo marketing de productos, servicios, bancario, industrial, directo, político e internacional. Explica conceptos como segmentación, posicionamiento de marca, investigación de mercados, comunicación y publicidad.
El documento presenta información sobre el marketing. Explica que el marketing es más que una función empresarial aislada y que toda la organización debe impulsar la visión y estrategia de la empresa. También describe los orígenes del término "marketing" y cómo ha evolucionado de enfocarse en la producción a centrarse en el cliente. Además, resume conceptos clave como las 4P del marketing, los objetivos del marketing, los tipos de marketing y la importancia de considerar el micro y macroentorno al elaborar un plan de marketing.
Técnicas publicitarias
Hoy en día nuestro mundo esta rodeado de publicidad, la cual tiene como finalidad aumentar las ventas de un producto para que el consumidor lo conozca, lo desee, lo compre y lo utilice. Algunas técnicas son las siguientes:
Testimonio: Se nos invita a apoyar un proyecto (propaganda) o a adquirir un producto(publicidad) porque “alguien conocido y de cierta importancia en el ambiente” (persona o institución) afirma que ese producto o servicio es bueno, seguro de calidad y por eso el esta a favor.
Identificación: La invitación esta basada en unir esos productos o ideologías por personajes héroes, con sucesos del pasado que dan prestigio o credibilidad o con nosotros mismos como única salida o alternativa.
Vaguedades: Consiste en el empleo de slogans abiertos con el uso de palabras que suenan muy bien pero que no significan nada concreto; nos llenan la cabeza y nos quieren convencer.
Repetición: Consiste en insistir frecuentemente con frases e imágenes sobre un concepto o producto: el publico se va acostumbrando y, al final, ya esta casi identificado con ello.
Deformaciones: Consisten en anunciar una realidad, pero no completa sino relativa: lo que se asegura es real, pero no es toda la verdad; no llega a abarcar lo que ellos afirman.
Generalizaciones: Consisten en presentar el servicio o anuncio como el único y el mejor: busca no dar posibilidades para otras alternativas; no presenta las desventajas que esos productos poseen.
Palabras emotivas: Consisten en presentar la idea o el producto empleando palabras o lemas que tratan de motivar sentimientos de compasión, de apoyo o solidaridad.
Demostración con ejemplos: Consisten en querer convencer al asegurar que todos siguen esa línea o compran tal producto. Se exponen encuestas, entrevistas, diálogos con supuestas "cámaras ocultas", pero todo está calculado, para demostrar sus anhelos.
Uso de slogans: Consiste en el empleo de "frases hechas y preparadas" que convencen o arrastran tras de alguien o de algo.
Estereotipos: Consisten en alistar anuncios o esquemas ideológicos que van dirigidos a una clase en particular de personas o consumidores (mujeres, niños, profesionales, choferes,...) y sacarle provecho a tal circunstancia.
Rotulación: Consiste en el uso de ciertos calificativos "rechazados por el ambiente" y de palabras llenas de emotividad; pero no sólo para que acepten tal producto, sino para que rechacen el contario: "reaccionario, racista, de dudosa moralidad, acaparador, de poca eficacia..."
Refuerzo del propio yo: Consiste en anunciar los productos como elementos exitosos, distinción, prestigio y elegancia para quien los use. Se consolida "el yo personal" al creerse mejores que los demás "por el uso de esos productos" o por ser seguidor "de esa determinada teoría o ideología".
Agencia Publicitaria
Las empresas, grandes y pequeñas, contratan agencias de publicidad para ayudarles a promover
El documento resume las principales herramientas del mix de marketing y sus ventajas para las empresas. Estas herramientas son la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, venta personal y marketing directo. Cada una se describe brevemente con sus objetivos, actividades clave y beneficios para aumentar las ventas y fidelizar clientes. También se explica la importancia de la identidad corporativa para posicionar una marca en el mercado.
1. CORPORACION UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACION SUPERIOR CUN
PROGRAMA DE ADMON DE EMPRESAS
TERCER SEMESTRE
ASIGNATURA:
PUBLICIDAD
ETICA Y PUBLICIDAD
PORQUE CONTRATAR UNAAGENCIA DEPUBLICIDAD
DE:
WILBER JOSE NOVOA PEÑARANDA
PARA:
HERNAN PRADA CHACON
SANTA MARTA ENERO 21 DE 2015
2. OBJETIVO
QUE EL ESTUDIANTECONOSCASOBRE LA ETICA EN LA
PUBLICIDA
CUALES SON LOS LINEAMIENTOS MAS IMPORTANTES
QUE ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
PORQUE CONTRATAR UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
PARA ANUNCIAR MIS PRODUCTOS O SERVICIOS.
INTRODUCCION
La publicidad es la forma de llegar a la gente con los productos y servicios que
están en el mercado y que necesitan ser vendidos.
Pero esta debe tener valores y normas enfocados a proteger a los consumidores
que son bombardeados permanente mente por campañas publicitarias que desean
vender un producto o servicio.
3. ¿QUÉ ES LA ÉTICA PUBLICITARIA?
La Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conarp), cuenta con el
Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria y este tiene por objeto fomentar
el desarrollo de la Industria Publicitaria, mediante el uso y la práctica de la publicidad
de acuerdo con un conjunto de principios básicos denominados de legalidad,
decencia, veracidad y lealtad.
La responsabilidad de todos
aquellos profesionales que, a través de los distintos medios, expresan
opiniones, informan, comentan sobre sucesos, dan a conocer la existencia de
bienes, productos y servicios, muestran tendencias y, de alguna manera, influyen
en las decisiones de vida de los demás y en el ejercicio de su libertad es entonces
inmensa y supone una conciencia ética.
El código cuentas con amplia información dedicada a autorregularse:
El Código de Autorregulación Publicitaria existe en Colombia desde 1980 y su más
reciente versión responde a las tendencias internacionales dictadas por el Código
de la Cámara de Comercio Internacional sobre estos aspectos.
La autorregulación ética en general, y la publicitaria
en particular, ha sido y es sin duda una ardua labor no solamente por la
adopción voluntaria de restricciones sino por la tentación de apartarse de su camino
por las diversas circunstancias de competencia que se enfrentan permanentemente;
su existencia es sintomática de un grado avanzado de desarrollo democrático y de
la presencia de una industria madura, consciente de su responsabilidad social. Es
también la prueba fehaciente de que, a pesar de los intentos por desvirtuar su
importancia, es un mecanismo destinado a regir la conducta humana, más que por
el castigo, por la conciencia de la buena fe y del respeto por los demás.
LINEAMIENTOS MÁS IMPORTANTES
Emitirse con apego a las disposiciones jurídicas en vigor.
Señalar las propiedades o peculiaridades comprobables de los productos o
servicios.
Utilizar las técnicas y formas que hagan posible su debida apreciación,
mediante descripciones o imágenes que preservan la educación, salud,
integridad familiar, cuidado del medio ambiente y respeto a las personas sin
4. distinción de edad, sexo, nacionalidad, religión, afiliación política o condición
social.
I. LEGALIDAD
La publicidad se apegará a las normas jurídicas vigentes.
II. VERACIDAD Y HONESTIDAD
La información sobre las características de los bienes, productos o servicios que
ofrezca la publicidad será veraz y comprobable. Asimismo, será honesta por lo que
evitará el uso de aseveraciones parciales o conceptos engañosos que causen o
puedan causar error o confusión en el consumidor.
III. RESPETO Y DIGNIDAD
La publicidad evitará imágenes, textos o sonidos que ofendan los estándares de
decencia conforme a los valores prevalecientes en la sociedad mexicana, sin
menoscabo de los derechos de las minorías. De igual modo, la publicidad se
abstendrá de fomentar conductas violentas, infundir o aprovecharse del miedo,
promover actitudes de discriminación o denigración por razones de nacionalidad,
condición social o económica, raza, religión, género, preferencia política, orientación
sexual, características físicas o capacidades diferentes.
IV. COMPETENCIA JUSTA
La publicidad no denigrará, copiará, ni imitará directa o indirectamente las ideas
creativas o publicitarias de terceros.
V. PUBLICIDAD COMPARATIVA
La publicidad comparativa partirá del uso típico para el que los bienes, productos,
servicios o conceptos fueron desarrollados y considerará elementos objetivos,
verificables, representativos y relevantes en la comparación. A su vez, podrá
resaltar los beneficios y fortalezas de los bienes, productos, servicios o conceptos
con respecto de otro, siempre en forma genérica y en sentido positivo, sin calificar
peyorativamente las características del competidor.
VI. SALUD, BIENESTAR Y CUIDADO DEL MEDIO AMBIENTE
La publicidad se abstendrá de incluir imágenes, textos o sonidos que induzcan a
prácticas inseguras, contrarias a la salud física o mental, o que propicien daños al
medio ambiente.
5. VII. PROTECCIÓN A LA INFANCIA
La publicidad dirigida al público infantil tomará en cuenta su vulnerabilidad,
capacidad crítica, nivel de experiencia y credulidad. Se evitará la utilización de
imágenes, lenguaje, textos o sonidos que pongan en riesgo su salud física o mental
o minen el respeto a la autoridad familiar, escolar o cívica.
¿QUE ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?
Según la ley “son agencias de publicidad las personas naturales o jurídicas que se
dediquen profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar o
ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante”
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente,
compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca
la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para
sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Estas agencias están especializadas en
la comunicación.
¿PORQUE ES IMPORTANTE CONTRATAR UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?
Contratar una agencia de publicidad es algo más que desembolsar dinero, significa
que necesitas posicionar tu marca y conseguir nuevos clientes. Hasta las grandes
compañías con una imagen consolidada están en constante evolución y generan
nuevas y creativas estrategias de publicidad para seguir siendo los mejores. Y esa
es la principal ventaja que tiene una agencia de publicidad para tu comercio:
Posicionarte como uno de las más destacadas empresas de tu sector. Sin embargo
esta no es la única. Existen otras 5 poderosas razones que te convencerán de su
importancia estratégica.
1. Consigues expertos: Así de claro. Todas las personas que trabajan en un
agencia son expertos en crear, convencer y encontrar la mejor manera de
llegar a tu público. Y sobre todo de crear interés por tu tienda.
2. Experiencia: Es importante conocer la trayectoria de la agencia de
publicidad y tener en cuenta qué otros trabajos han realizado y los resultados
obtenidos. Ya que no se trata de empezar de cero, sino de tener las
herramientas para conseguir que tu comercio sea conocido.
3. Objetividad: Todas las personas que forman parte de una agencia de
publicidad tienen claras las prioridades y realizan un análisis exhaustivo de
los puntos fuertes y débiles de los artículos que vendes en tu tienda. Y lo
6. harán desde la más pura objetividad sin que la relación con el mismo
empañe el juicio.
4. Tiempo y dinero: Imagina si tuvieras que crear desde cero un departamento
para publicidad, el tiempo y dinero que tendrías que invertir, por no decir los
sueldos de los creativos y todas las investigaciones de mercado y
posteriores campañas. Al contratar una agencia de publicidad te ahorras
costes y tiempo que puedes dedicarle a la gestión de tu comercio.
5. Creatividad: ¿Eres capaz de crear una campaña de la que se hable durante
años? Las agencias de publicidad sí, y eso solo se logra a través de la
creatividad, confianza y experiencia. Si una tienda o comercio no quiere
quedarse atrás en esta ola frenética de nuevos acontecimientos que marca
la sociedad, debe apostar por instaurar un buen posicionamiento de marca
acorde con la imagen que quiera ofrecer y el tipo de clientes que quiera
atraer. Y todo ello no se consigue sin una buena estrategia publicitaria
creada por expertos conocedores de los diferentes medios.