El documento describe la evolución de la Web desde la Web 1.0 hasta la Web 3.0. Explica que la Web 2.0 permitió que los usuarios crearan y compartieran contenido en lugar de solo consumirlo. También describe tres fases de la Web 2.0 caracterizadas por el software dominante, la topología de red y la cultura de interacción. Finalmente, introduce la idea de la Web 3.0 o Web Semántica, que añadiría significado a los resultados de búsqueda y permitiría consultas más complejas.

1. LA
WEB
2.0 Y 3.0

2. ¿Qué es la Web 2.0?
La Web 2.0 es la representación de la evolución de las aplicaciones
tradicionales hacia aplicaciones web enfocadas al usuario final. El Web 2.0 es
una actitud y no precisamente una tecnología.
La Web 2.0 es la transición que se ha dado de aplicaciones tradicionales hacia
aplicaciones que funcionan a través del web enfocado al usuario final. Se trata
de aplicaciones que generen colaboración y de servicios que reemplacen las
aplicaciones de escritorio.
Es una etapa que ha definido nuevos proyectos en Internet y está
preocupándose por brindar mejores soluciones para el usuario final. Muchos
aseguran que hemos reinventado lo que era el Internet, otros hablan de
burbujas e inversiones, pero la realidad es que la evolución natural del medio
realmente ha propuesto cosas más interesantes como lo analizamos
diariamente en las notas de Actualidad.
Y es que cuando el web inició, nos encontrábamos en un entorno estático, con
páginas en HTML que sufrían pocas actualizaciones y no tenían interacción
con el usuario.
Pero para entender de donde viene el término de Web 2.0 tenemos que
remontarnos al momento en que Dale Dougherty de O’Reilly Media utilizó este
término en una conferencia en la que compartió una lluvia de ideas junto a
Craig Cline de MediaLive. En dicho evento se hablaba del renacimiento y
evolución de la web.
Constantemente estaban surgiendo nuevas aplicaciones y sitios con
sorprendentes funcionalidades. Y así se dio la pauta para la Web 2.0
conference que arranca en el 2004 y hoy en día se realiza anualmente en San
Francisco, con eventos adicionales utilizando la marca en otros países.
En la charla inicial del Web Conference se habló de los principios que tenían
las aplicaciones Web 2.0:

3. • La web es la plataforma
• La información es lo que mueve al Internet
• Efectos de la red movidos por una arquitectura de participación.
• La innovación surge de características distribuidas por desarrolladores
independientes.
• El fin del círculo de adopción de software pues tenemos servicios en
beta perpetuo
La Web 2.0 con ejemplos
Entender la evolución que ha llegado con la Web 2.0 puede realizarse con
ejemplos, con proyectos. Podemos comparar servicios web que marcan
claramente la evolución hacia el Web 2.0 con una nueva forma de hacer las
cosas:
• Web 1.0 > Web 2.0
• Doubleclick –> Google AdSense (Servicios Publicidad)
• Ofoto –> Flickr (Comunidades fotográficas)
• Akamai –> BitTorrent (Distribución de contenidos)
• mp3.com –> Napster (Descargas de música)
• Britannica Online –> Wikipedia (Enciclopedias)
• Sitios personales –> Blogs (Páginas personales)
• Especulación con dominios –> Optimización en motores de búsqueda
SEO
• Páginas vistas –> Costo por click
• CMSs –> Wikis (Administradores de contenidos)
• Categorías/Directorios –> Tags
¿Qué tecnologías apoyan a la Web 2.0?
El Web 2.0 no significa precisamente que existe una receta para que todas
nuestras aplicaciones web entren en este esquema. Sin embargo, existen

4. varias tecnologías que están utilizándose actualmente y que deberíamos de
examinar con más cuidado en busca de seguir evolucionando junto al web.
Tecnologías que dan vida a un proyecto Web 2.0:
• Transformar software de escritorio hacia la plataforma del web.
• Respeto a los estándares como el XHTML.
• Separación de contenido del diseño con uso de hojas de estilo.
• Sindicación de contenidos.
• Ajax (javascript ascincrónico y xml).
• Uso de Flash, Flex o Lazlo.
• Uso de Ruby on Rails para programar páginas dinámicas.
• Utilización de redes sociales al manejar usuarios y comunidades.
• Dar control total a los usuarios en el manejo de su información.
• Proveer APis o XML para que las aplicaciones puedan ser manipuladas
por otros.
• Facilitar el posicionamiento con URL sencillos.
¿En qué nos sirve la Web 2.0?
El uso del término de Web 2.0 está de moda, dándole mucho peso a una
tendencia que ha estado presente desde hace algún tiempo. En Internet las
especulaciones han sido causantes de grandes burbujas tecnológicas y han
hecho fracasar a muchos proyectos.
Además, nuestros proyectos tienen que renovarse y evolucionar. El Web 2.0 no
es precisamente una tecnología, sino es la actitud con la que debemos trabajar
para desarrollar en Internet. Tal vez allí está la reflexión más importante del
Web 2.0.
Yo ya estoy trabajando en renovar y mejorar algunos proyectos, no por que
busque etiquetarlos con nuevas versiones, sino por que creo firmemente que la

5. única constante debe ser el cambio, y en Internet, el cambio debe de estar
presente más frecuentemente.
Se llama Web 2.0 a la etapa abierta en Internet tras la caída de las puntocom (2001-
2002), en la que los contenidos de los servicios online de referencia pasaron a ser
creados por los propios usuarios en vez de por plantillas profesionalizadas. Esto, a su
vez, permitió la participación de los usuarios en la generación del output de los
servicios y a veces la interacción en comunidades
En conjunto la llamada web 2.0 ha conocido una evolución, o más bien valdría una
regresión, continua en las formas de relación y la topología de redes que la
sustentaban. En el periodo 2002-2010 distinguimos 3 fases caracterizadas por la
preeminencia mediática de un tipo de software o servicio, una topología de red y una
forma cultural característica de las formas de relación derivadas:
Regresión del modelo y topología de relación
Visto ahora con cierta perspectiva, en el periodo 2002-2010, el de la llamada web 2.0,
distinguimos 3 fases caracterizadas por la preeminencia mediática de un tipo de
software o servicio, una topología de red y una forma cultural característica bajo la que
se viven las formas de relación derivadas:
• Blogsfera (red distribuida) y cultura de la interacción (experiencia
social de la plurarquía en un entorno definido por la lógica de la
abundancia)
• Wikipedia y servicios web participativos (red descentralizada) y
cultura de la participación (la generación artificial de escasez se justifica
sobre el discurso dospuntocerista, el rankismo y el participacionismo se
convierten en moneda de cambio)
• Facebook/Twitter (red centralizada), con la reemergencia de
una cultura de la adhesión llevada al paroxismo por los libros de caras.
El año 2007 fue seguramente el gozne de todo este proceso. Es el año del gran
hype dospuntocerista, se multiplican los congresos y conferencias en todo el mundo,
los medios hablan continuamente de la Wikipedia y aunque hablan de blogs todavía,

6. empiezan a recoger noticias sobre los primeros pasos de twitter y del crecimiento de
facebook.
Los nuevos servicios estrella serán pronto jaleados por los medios tradicionales en
una campaña que presagia ya una estrategia de recentralización de la red en la
que Google ha sido pionera y que lleva de cabeza la cultura de la red, que con la
Wikipedia ya había pasado de la interacción de la blogsfera al participacionismo a un
escalón aún más bajo: la cultura de la adhesión.
Los móviles empresariales tras la regresión dospuntocerista
Las empresas de la burbuja puntocom pensaron que la generación de valor en Internet
residía en la producción de contenidos o en la sustitución de intermediarios
comerciales y financieros en el comercio por catálogo.
En la época de la web 2.0 el foco del negocio se pone en los datos, la
herramienta debe servir lo mejor posible a ese nuevo foco, y por tanto se debe poder
controlar cuantos más datos de más usuarios mejor: masividad y centralización de la
información sobre los usuarios serán los dos objetivos principales.
Los primeros servicios dospuntoceristas desarrollaron una manera bastante burda de
poner esto en valor (generación artificial de escasez vía output único según el modelo
de digg o Wikipedia).
Sin embargo los libros de caras que representan la segunda ola de este tipo de
enfoques comerciales, van mucho más allá: consiguen convertir en producto todos y
cada uno de los clicks de sus usuarios, al fin y al cabo todos y cada uno de los clicks
son almacenados y ayudan a optimizar el perfil publicitario de los mismos.
La regresión cultural y de los modos de socialización a lo largo de la historia de la web
2.0 es paralela y está motivada por la conversión de la información personal en
producto principal de las empresas en Internet.
Google será el primero en poner en monetarizar esta capacidad para la elaboración de
perfiles a través de su publicidad contextual (que ya le había convertido en la primera
empresa del mundo).
El lanzamiento y extensión del uso de Gmail, un gran triunfo conseguido, apoyándose
en la enorme infraestructura generada a partir del binomio buscador-publicidad
contextual, mostró el camino de la forma más avanzada de los nuevos modelos de
negocio: utilizar la infraestructura como ventaja competitiva ofreciendo el
uso de software y la vitalización del hardware (la nube) como servicios de

7. modo que se ampliaba hasta el paroxismo el horizonte de datos e información a
centralizar.
Una lógica que explotará facebook hasta el punto de autodefinirse como sistema
operativo social y plantearse como alternativa no a los servicios de otros competidores
o incluso al espacio social definido por la blogsfera... sino a Internet en su conjunto.
¿Qué es la WEB 3.0?
¿Estamos preparados?
Algunos la llaman “la Web semántica” como una nueva etapa
destinada a añadir significado a la Web, así lo hace Tim Berners-Lee,
otros autores van más allá buscando distintos caminos para su
desarrollo. Pero lo real es que la Web 3.0 ya está en debate.
Dentro del debate de sus características, lo cierto es que los resultados de las
búsquedas aportarían significado. Para algunos teóricos es el triunfo del mundo virtual
y de la inteligencia de las máquinas. Bajo estas nuevas tecnologías, se produciría una
reordenación de todas las comunidades virtuales de tal manera que el usuario podría
tener acceso a la información de todas ellas, que a su vez le llegaría de forma
ordenada. Así el Usuario tendría una Identidad en Internet.
Como afirma Tim Berners-Lee la Web semántica dotaría de significado a las páginas
webs, siendo reales “socios cognitivos” de las personas. El ejemplo clásico de Web
semántica sería aquella que permitiría que se formularan consultas como “busco un
lugar para pasar las vacaciones con mi mujer y mis dos hijos de 5 y 2 años, que sea
cálido y con un presupuesto máximo de 2000 pesos”. El sistema devolvería un
paquete de vacaciones tan detallado como los que vende una agencia de viajes pero
sin la necesidad de que el usuario pase horas y horas localizando ofertas en
Internet. En el área educativa podríamos consultar acerca de algún proyecto
específico de algún área curricular específica o interdisciplinaria y nos devolvería no
solo proyectos educativos, sino contenidos, otras instituciones que lo realizan, etc. en
un tiempo muy rápido.
Un punto en el debate, es que este adelanto debe estar acompañado de sistemas de
programación sustentable, microformatos, hardware apropiado, entre otras cosas. A
corto plazo los microformatos serán los triunfadores. Ya están siendo incluidos en
algunas páginas web y, lo que es más importante, en la actualidad se está estudiando

8. como integrarlo en los navegadores web. De hecho esta será una de las
características principales de la próxima versión del navegador Firefox. Según su
visión, el navegador web se convierte en un gestor que distribuye la información
almacenada en forma de microformatos en una página web a la aplicación adecuada
para su manejo: una cita a la agenda, un lugar a una aplicación de cartografía, etc.
Berners-Lee cree que los nuevos desafíos en la evolución de la misma deberán ser
tratados en términos de utilidad y accesibilidad.
Ya en la web 2.0 se hace un uso extensivo del “tagging” como forma de clasificación
de la información. En esencia consiste en que los usuarios que suben contenidos a
Internet clasifican el contenido mediante el uso de palabras clave simples (mar,
Madrid, tristeza,…). Gracias a este mecanismo los buscadores son capaces de
identificar información que utilizando técnicas tradicionales hubiera sido imposible
localizar.
Recordemos que la Web 1.0 consiste en que el usuario solo es receptor de la
información. En la Web 2.0 el usuario es lector y escritor, como en el caso de los
Wikis, donde todos somos autores de la Red. En la Web 3.0 se intenta que el usuario
tenga una identidad en la red y pueda hacer una búsqueda significativa para él, más
precisas y más inteligentes.