Presentación Corporativa de "Las Iniciativas" Cluster de Comunicación y marketing de las Islas Canarias

1. “siempre existe un mínimo común para la colaboración”
“INICIATIVAS PARA CREAR VALOR”
Resumen ejecutivo:
www.lasiniciativas.com

2. rticularidades geográficas y y económicas cuenta con un mercado pub
articularidades geográficas económicas cuenta con un mercado public
2009 casi 200 millones de !.!.
2009 casi 200 millones de
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
ás de 200 empresas dedicadas de forma especifica a la Comunicación
más de 200 empresas dedicadas de forma especifica a la Comunicació
servicios que se desarrollan y y producen en el ámbito de nuestra comu
servicios que se desarrollan producen en el ámbito de nuestra comun
'!(!)*!
ctividad económica regional están liderados bien por empresas canarias
actividad económica regional están liderados bien por empresas canar
decisión en las islas en ámbitos relativos a la gestión del marketing o la
e decisión en las islas en ámbitos relativos a la gestión del marketing o
¿Porqué un Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias ?
Publicitaria Nacional se gestiona en elel mercado de las Islas Canaria
Publicitaria Nacional se gestiona en mercado de las Islas Canarias
Resumen ejecutivo:
PIB Canario respecto total de España que llega al 4%*.
PIB Canario respecto a a total de España que llega al 4%*.

3. Canarias cuenta con más de 5.000 profesionales directos en el
sector del Marketing, las Ventas y la Comunicación.
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
El mercado publicitario canario movió en el 2009 casi 200 millones de €.
El 10% de la Inversión Publicitaria Nacional se gestiona en el mercado de
las Islas Canarias, frente a la representación del PIB Canario respecto a
total de España que llega al 4%*.
En las Islas operan más de 400 empresas dedicadas de forma
especifica a la Comunicación Comercial de productos y servicios
que se desarrollan y producen en el ámbito de nuestra
Resumen ejecutivo: comunidad.
* Informe de inversión publicitaria 2009, ACA

4. SOBRE EL CLUSTER
El Cluster de comunicación mínimo común para la colaboración” constituye como
“siempre existe un y marketing de las Islas Canarias, se
una agrupación innovadora que tiene como objeto impulsar y posicionar a Canarias
como región líder mundial en investigación, desarrollo e innovación en gestión de
servicios de comunicación y marketing.
Resumen ejecutivo:

5. ESTRUCTURA
CONSEJO DE COMUNICACIÓN
COMITE ASESOR Y MARKETING DE LAS
ISLAS CANARIAS
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Presidente Comité : Alberto Cabré, Publicidad Atlantis
PRESIDENTE
Miguel Ángel Suárez, La Caja de Canarias
Ángel Ferrera Martínez Toyota Canarias
José Luis León, Agua de Firgas
Javier Angulo, Dreammedia
VICEPRESIDENTES
Rafael Mesa, Mesa Consultores
José Luis León Agua de Firgas
Asunción Beerli, ULPGC
Juan Ramón Fuentes, Atlantis Comunicación
Eduardo Araujo, ACN
VOCALES
Andrés Ordóñez, ACA
Jorge Cabré, Publicidad Atlantis Matías
García, Inforcasa (Canarias 7)
Gustavo Armas, Diario de Avisos
Raúl Espada, MOM
Cristina García de Rey, RTVC
José Luis Reina, Binter Canarias
Sonia Ferrera, Asociación Expo Canarias 2023
INVESTIGADORES Matías Campos, EVONOVA SECRETARIO
DE MARKETING REGIONAL Antonio Rodríguez, OMPC Eladio Bombín, Iniciativas...
Canarias Marketing Lab José María Sánchez, ULPGC
Paco de la Nuez, Publicidad Atlantis
Resumen ejecutivo:

6. CADENA DE VALOR
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
INSTITUCIONES ANUNCIANTES
AGENCIAS MEDIOS
Resumen ejecutivo:

7. Un nuevo modelo de relaciones empresariales
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Bien Propio vs. Bien Común
Imagen vs. Innovación
Control vs. Cooperación
Uniformidad vs. Diversidad
Producir vs. Crear Valor
Resumen ejecutivo:

8. OBJETIVOS
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Fortalecer el desarrollo de una comunidad de profesionales y de empresas
canarias a través del marketing y la comunicación empresarial e institucional.
Una plataforma de relación, formación, innovación y conocimiento.
“Compartir el desarrollo y el conocimiento para hacernos más fuertes en un
sector dinamizador de toda la actividad económica de las Islas Canarias”
Resumen ejecutivo:

9. VISIÓN
Impulsar y potenciar enun mínimo común para la colaboración” e innovación en
“siempre existe Canarias la investigación, el desarrollo
gestión de servicios de comunicación y marketing como factores críticos en la
generación de valor para las marcas, las compañías y la sociedad.
VALORES
Premisas
- Asociación multisectorial.
- De carácter neutral.
- De todos: grandes compañías y pequeños emprendedores.
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”.
Resumen ejecutivo:

10. BENEFICIARIOS
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Empresas, Organizaciones e Instituciones que desarrollen su actividad
gracias al marketing y la comunicación empresarial e institucional.
Profesionales del marketing y la comunicación que desarrollen su actividad
dentro Empresas, Organizaciones e Instituciones que operen en el mercado de
las Islas Canarias.
Resumen ejecutivo:
Estudiantes y futuros profesionales interesados en las tendencias del sector.

11. TRANSVERSAL A TODOS LOS SECTORES
Comunicación y Marketing
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Alimentación Turismo
Automoción Medios de
Comercio Comunicación
Inmobiliario Formación
Industria Energía
Servicios Textil
Cultura Construcción
Ocio Sector Público
Servicios ...
Resumen ejecutivo:

12. Festival de publicidad de Canarias
STA. CRUZ DE TENERIFE
BENEFICIOS
FESTIVAL DE existe un mínimo común para la colaboración”
“siempre
PUBLICIDAD STA. CRUZ DE TENERIFE
DE CANARIAS
Evento anual que premia la labor de las empresas y profesionales
que hacen comunicación y marketing en las Islas Canarias
LAS PALMAS DE GC
PREMIOS DE
COMUNICACIÓN Evento anual que presenta y premia toda la actividad publicitaria
Festival de publicidad de Canarias
del sector en las islas
Y MARKETING DE
LAS ISLAS CANARIAS
Evento paralelo que premia a los mejores creativos noveles de las
diferentes instituciones académicas de toda la región
Resumen ejecutivo:

13. BENEFICIOS
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Desarrollado por:
Estudios de inversión y consumo de medios del mercado
Índice de marcas canarias
Radiografía del sector (anunciantes, agencias y medios)
Inversión y consumo
Tecnología de la información y su aplicación al sector
Directorio de profesionales y empresas ubicadas dentro del sector
Resumen ejecutivo:

14. BENEFICIOS
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Diario digital de información del sector y de difusión de las actividades
mde la comunidad de profesionales del marketing y la comunicación
mde las Islas Canarias - www.lasiniciativas.com
Memoria anual del marketing local y un directorio de las personas y
mempresas que conforman su actividad
Programa de radio “Las Iniciativas” centrado en el sector regional
Resumen ejecutivo:
Especiales TV: Producción de reportajes televisivos sobre el sector
mregional

15. BENEFICIOS
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Seminarios y encuentros profesionales centrados en las nuevas
tendencias y formas de hacer marketing y comunicación dirigido a
medios, agencias y anunciantes
Programa de actualización para profesionales acotado a las
características del mercado local
Resumen ejecutivo:

16. SERVICIOS DINAMIZACIÓN
FORTALECER LA NOTORIEDAD
DE LAS EMPRESAS QUE
“siempre existe un mínimo común para la colaboración” DE
OPERAN EN EL MERCADO
LAS ISLAS
PRODUCTIVIDAD
Y CRECIMIENTO
GRUPOS DE TRABAJO DE
INVESTIGACIÓN DESARROLLO DE MEDIOS
ESPECIALIZADOS PARA EL
PARTICIPACIÓN EN EL DISEÑO SECTOR
DE PROGRAMAS FORMATIVOS
FORMACIÓN, CONOCIMIENTO INFORMACIÓN Y
Resumen ejecutivo:
E INVESTIGACIÓN RELACIÓN

17. COMO ABONARSE
TIPOLOGÍA DE LA RELACIÓN PRESTACIÓN DE SERVICIOS CONTRAPPRESTACIÓN
PROFESIONALES
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
INFORMES
Dirigido a los profesionales de la Acceso a distintos informes
comunicación, el marketing, publicistas, del sector
creativos, empresarios, asesores de
empresas, especialistas en INFORMACIÓN
comunicación, directores de desarrollo, Acceso a toda la actualidad ECONÓMICA:
directivos senior, investigadores, del sector 60€/AÑO
analistas, inversores; en definitiva, todo
el mundo que quiere participar
puntualmente de las últimas tendencias NETWORKING
en marketing y publicidad a nivel Asistencia a los distintos
regional. eventos del sector
EMPRESAS ASOCIADAS INFORMES
Acceso a distintos informes
5 representantes de cada empresa
del sector
asociada, podrán disfrutar de los
servicios que oferta INICIATIVAS.
INFORMACIÓN
Acceso a toda la actualidad ECONÓMICA:
del sector 250€/AÑO
NETWORKING
Resumen ejecutivo: Asistencia a los distintos
eventos de INICIATIVAS

18. COMO ABONARSE
TIPOLOGÍA DE LA RELACIÓN PRESTACIÓN DE SERVICIOS CONTRAPPRESTACIÓN
PROFESIONALES INFORMES
SOCIOS CORPORATIVOS INFORMES
Dirigido a los profesionales de la Acceso a distintos informes
Acceso a distintos informes
“siempreTodas las empresas asociadas común
existe un mínimo
comunicación, el marketing, publicistas, para la colaboración”
del sector
del sector
creativos, empresarios, asesores de
empresas, especialistas en INFORMACIÓN
INFORMACIÓN
comunicación, directores de desarrollo, Acceso a toda la actualidad
Acceso a toda la actualidad ECONÓMICA:
ECONÓMICA:
directivos senior, investigadores, del sector
del sector 60€/AÑO
analistas, inversores; en definitiva, todo 3.000€/AÑO
el mundo que quiere participar NETWORKING
puntualmente de las últimas tendencias NETWORKINGlos distintos
Asistencia a
en marketing y publicidad a nivel Asistencia a los distintos
eventos de INICIATIVAS
regional. eventos del sector
VISIBILIDAD DE MARCA EN
TODAS LAS ACCIONES
EMPRESAS ASOCIADAS INFORMES
Acceso a distintos informes
5 representantes de cada empresa
ESTUDIANTES del sector
asociada, podrán disfrutar de los INFORMES
serviciosaque ofertaalumnos que estén
Dirigido aquellos INICIATIVAS. Acceso a distintos informes
INFORMACIÓN
exclusivamente estudiando, e del sector ECONÓMICA:
Acceso a toda la actualidad
interesados en las tendencias del sector
del sector
INFORMACIÓN
250€/AÑO
ECONÓMICA:
Acceso a toda la actualidad
NETWORKING
del sector 30€/AÑO
Asistencia a los distintos
eventos de INICIATIVAS
NETWORKING
Resumen ejecutivo: Asistencia a los distintos
eventos de INICIATIVAS

19. PLAN DE ACCIÓN 2011
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
RADIOGRAFÍA RADIOGRAFÍA IMC
ANUNCIANTES MEDIOS
Estudios de inversión y
consumo de medios del INVERSIÓN&CONSUMO
mercado. Índice de MEDIOS ISLAS CANARIAS
marcas canarias.
Radiografía del sector
(anunciantes, agencias y INVERSIÓN&CONSUMO INVERSIÓN&CONSUMO
medios). MEDIOS ISLAS CANARIAS MEDIOS ISLAS CANARIAS
Festival de publicidad de Canarias
STA. CRUZ TENERIFE
Evento anual que STA. CRUZ TENERIFE
presenta y premia toda la
actividad publicitaria del
sector en las islas
Resumen ejecutivo:

20. PLAN DE ACCIÓN 2011
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
LAS PALMAS DE G.C LAS PALMAS DE G.C
Seminarios y encuentros
profesionales centrados en
las nuevas tendencias y
formas de hacer marketing
y comunicación dirigido a
medios, agencias y STA. CRUZ TENERIFE STA. CRUZ TENERIFE
anunciantes
MK Y COMUNIC DIGITAL
EN CANARIAS
PLANIFICACIÓN
DE MEDIOS 2ª EDICIÓN
Programa de actualización COMUNICACIÓN
para profesionales Y MK POLÍTICO
acotado a las
características del
mercado local TRADE MK
EN CANARIAS
Resumen ejecutivo:
INVESTIGACIÓN
DE MERCADO
BTL EN CANARIAS

21. PLAN DE ACCIÓN 2011
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Diario digital de información
del sector y de difusión de
WWW.LASINICIATIVAS.COM
las actividades de la
comunidad de profesionales
del marketing y la
comunicación de las Islas
Canarias . Memoria anual
del marketing local y un NEWSLETTERS INICIATIVAS
directorio de las personas y
empresas que conforman su
actividad. Programa de
radio “Las Iniciativas” REDES SOCIALES / FACEBOOK . TWITTER - LINKEDIN
centrado en el sector
regional. Especiales TV:
Producción de reportajes
televisivos sobre el sector
regional LAS INICIATIVAS
Resumen ejecutivo:

22. “siempre existe un mínimo común para la colaboración”
“INICIATIVAS PARA CREAR VALOR”
Resumen ejecutivo:
www.lasiniciativas.com