1. !
COMITE DE TRABAJO: COMPARTE MARKETING, 2ª EDICIÓN ( GC-TF)
PREPARADO PARA: SOCIOS CORPORATIVOS DEL CLUSTER DE COMUNICACIÓN Y
MARKETING DE LAS ISLAS CANARIAS

2. ¿Por Qué un Cluster de Comunicación y Marketing
de las Islas Canarias?
Canarias cuenta con más de 5.000 empleos directos y casi la
misma cifra en empleos directos en el sector del Marketing, las
Ventas y la Comunicación. y casi la misma cifra de forma indirecta.
Muchas empresas que operan en el mercado de las Islas definen
su estrategias de marketing y comunicación en el mercado de las
Islas.
Canarias cuenta con medios nacionales con ventanas publicitarias
propias para las islas.
Intensa actividad Below the line, donde el punto de venta se
convierte en un enclave estratégico para la relación consumidor-
marca.

3. Misión del Cluster
Impulsar y potenciar en Canarias la investigación, el desarrollo e
innovación en
gestión de servicios de comunicación y marketing como factores
críticos en la
generación de valor para las marcas, las compañías y la sociedad.
Objetivos del Cluster
Fortalecer el desarrollo de una comunidad de profesionales y de
empresas
canarias a través del marketing y la comunicación empresarial e
institucional.
Una plataforma de relación, formación, innovación y conocimiento.
Alto nivel competitivo que requiere facilitar y fomentar el
acceso a la formación especializada y a actualización de
contenidos en la evolución de las técnicas de
mercadotecnia, comunicación y ventas.

4. Mapa de Relaciones
COMPAÑÍAS
INSTITUCIONES Y EMPRESAS
agrupación
empresarial
innovadora del
marketing y la
comunicación de las
AGENCIAS Islas Canarias
MEDIOS
Soporte
de Medios
Publicitarios
Creativas
de RRPP

5. Información
Dinamización
Eventos de carácter regional
que prestigien el sector
regional y fortalezcan la
notoriedad de la actividad Desarrollo de medios de carácter
del mismo. multimedia ( Diario Digital, Radio y Social
Media) con información especializada
para el sector regional de la comunicación
y el marketing
Festival de publicidad de Canarias
!
Formación
Investigación
Seminarios de Formación para
Profesionales del Sector
Encuentros de Profesionales del Sector a
nivel regional
Estudios de Inversión y Consumo de Medios
del Mercado
Indice de Marcas Canarias
Radiografía del Sector ( Anunciantes, Agencias
y Medios)
#4 Ejes de Actuación

6. Dinamización
El cluster dentro de su plan de acción propugna la celebración de actividades y
eventos que fortalezcan el desarrollo y la dinamización del sector en las islas.
DICIEMBRE´10
NOVIEMBRE´10
Presentación del Cluster en GC y TF. Con la presencia de
las máximas autoridades de las instituciones publicas
canarias.
Festival de publicidad de Canarias
DICIEMBRE´10
Acto de entrega de la Primera Edición de los Premios
Canarias de Marketing en la sede social de La Caja de
Canarias. Diciembre del 2010.

7. 1.1. COMPARTE MARKETING - QUÉ ES
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Breve Descripción: Seminarios teóricos y prácticos de las últimas tendencias en áreas clave de la
comunicación y el marketing en las Islas Canarias, y espacios en el que los profesionales del
Archipiélago compartan experiencia y busquen nexos de colaboración.
Fecha: Septiembre de 2011, en adelante.
Cualitativos: Espacios en el que los profesionales del Archipiélago compartan experiencias,
busquen nexos que potencien el mínimo común denominador desde donde encontrar un punto
de apoyo para luego ser capaces de mejorar sus propias estrategias en los sectores en los que
desarrollen su actividad.
Publico Objetivo: Profesionales integrados dentro de los socios corporativos y con
responsabilidad en las areas de la comunicación, marketing, ventas y publicidad interesados en
intercambiar, adquirir y reciclar conocimientos.
Cuantitativos: Por determinar.
Resumen ejecutivo:

8. Spot más visto
Islas Canarias
Islas Canarias
mpre existe un mínimo común para la colaboración”
mpre existe 1.2.mínimo común para la colaboración”
un COMPARTE MARKETING-METODOLOGIA
Spot más visto
ÁMBITO: CANARIAS
mpre existe un mínimo común para la colaboración”
Spot más visto
Islas CANARIAS del ponente
Canarias
ÁMBITO:más visto
Spot Canarias
“siempre existe un mínimo 31 DE OCTUBRE 2.010
PERIODO: 1 AL común
SESIONES TEÓRICAS: Exposiciónpara la colaboración”
Islas
PERIODO: 1 AL 31 DE OCTUBRE 2.010
Islas Canarias
SESIONES PRÁCTICAS: Participación activa de+4 asistentes
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS los
ÁMBITO: CANARIAS
TARGET: AL alrededor de mesas redondas +4
PERIODO: 1 TOTAL INDIVIDUOS
Formato novedoso 31 DE OCTUBRE 2.010
ÁMBITO: CANARIAS
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS +4
PERIODO: 1 AL 31 DE OCTUBRE 2.010
ÁMBITO: CANARIAS
Genera mayor interacción entre los asistentes
Se planteanTOTAL31 DE OCTUBRE
TARGET: 1 AL INDIVIDUOS +4
PERIODO:casos prácticos 2.010
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS +4 !
men ejecutivo:
ejecutivo:
men ejecutivo:
ejecutivo:
men ejecutivo:
Resumen ejecutivo:

9. Spot máslavisto
e un mínimo común para colaboración”
Spot máslavisto
Islas Canarias
Spot más visto
1.3. COMPARTE MARKETING - OBJETIVOS
e un mínimo común para colaboración”
Islas Canarias
ÁMBITO: CANARIAS visto
Spot más
Islas Canarias
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
PERIODO: ÁMBITO FORMATIVO/COLABORATIVO ENTRE LOS ASISTENTES
GENERAR UN 1 AL 31 DE OCTUBRE 2.010
Islas Canarias
ÁMBITO: CANARIAS
PERIODO:LUGAR DONDE LOS PROFESIONALES +4 2.010
TARGET: TOTAL31 DE OCTUBRE
QUE SEA UN 1 AL INDIVIDUOS COMPARTAN
ÁMBITO: CANARIAS
CONOCIMIENTOS Y EXPERIENCIAS
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS +4
PERIODO: 1 AL 31 DE OCTUBRE 2.010
ÁMBITO: CANARIAS
GENERAR NETWORKING Y LAZOS DE COLABORACIÓN
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS +4
PERIODO: 1 NOVEDOSOSDE SIRVAN DE RECICLAJE PARA UN SECTOR QUE ESTÁ EN
EXPONER TEMAS AL 31 QUE OCTUBRE 2.010
CONTINUO CAMBIO
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS +4
jecutivo:
Resumen ejecutivo:

10. 1.4. COMPARTE MK - ANTECEDENTES
Programa de actualización para profesionales dirigido a las características del
mercado local y desarrollado en colaboración con la SPEGC.
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
COMUNICACIÓN
Y MK DIGITAL I Y II
Nestor Domínguez COMUNICACIÓN
INSTITUCIONAL
Gonzalo Rodríguez
TRADE MK
PLANIFICACIÓN
EN CANARIAS
DE MEDIOS
Raúl Domínguez
Paco de la Nuez 2ª Edición
INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS
José Mª Sánchez
BTL EN CANARIAS
Raúl Espada
Resumen ejecutivo:

11. 1.5. COMPARTE MARKETING-VALORACIÓN GENERAL
e un mínimo común para la colaboración”
9
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
8,4 8,45
Spot más visto
e un mínimo común para la colaboración”
5,85
6,75
4,5
Islasmás visto
Spot Canarias 2,25
Islas Canarias
Valoración curso Organización/Participantes Contenido/Profesores
0
ÁMBITO: CANARIAS
ALGUNAS OPINIONES
PERIODO: 1 AL 31 DE OCTUBRE 2.010
“La calidad de los ponentes ha contribuido al rotundo éxito de las jornadas, la cual ha sido un sólido comienzo para aquellos que deseen
formarse como consultor político. No obstante, sería conveniente programar una segunda parte, ya a modo de taller práctico, con la intención
ÁMBITO: CANARIAS
de consolidar algunos conocimientos y procedimientos para dominar un poco mejor la materia”. Víctor Rubio del Patronato de Turismo de Gran
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS +4
Canaria
sobre todo, cursos de telegenia y AL 31 DE OCTUBRE 2.010
PERIODO: 1 de comunicación personal” Carlos Bethencourt de Bethencourt Abogados
“Les animo a que no tan sólo repitan este Seminario, sino que avancen en programas que traten los Social Media, la Imagen Institucional, y
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS +4
Resumen ejecutivo:
Ficha Técnica : 92 profesionales participaron en la encuestas de valoración del “Comparte MK”

12. 1.6. EMPRESAS QUE HAN PARTICIPADO
EMPRESAS PONENTES EMPRESAS ASISTENTES
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
FNAC EMBOTELLADORA DE DIAGEO
DIAGEO CANARIAS
LA ESCALERA DE FUMIO NAVIERA ARMAS
JAZZTEL AM/FM
PUBLICIDAD ATLANTIS ACN PRESS
EL CONEJO BLANCO
CCC DANONE
LA ESCALERA DE CANARIAS
PROXIMIA HAVAS FUMÍO
PROXIMIA HAVAS
HELLO SEO DOMINGO ALONSO
MEIDEI STUDIO
BITZEN TOYOTA CANARIAS
CANARIAS 7
CANARIAS 7 DIGITAL DOCTOR JOB
LA PROVINCIA
MALDITO RODRÍGUEZ SOPORTE MEDIA
RTVC
CREÁPOLIS PRICE WATERHOUSE
COOPERS LAS PALMAS 2016
DANONE CANARIAS
GUTEMBERG DIGITAL PATRONATO DE
GOBIERNO DE CANARIAS
TURISMO DE GC
ULPGC ULPGC
CABILDO DE G.C.
Resumen ejecutivo:
ENFOQUE INTEGRAL DE FUNDACIÓN CANARIA
MBA LA CAJA DE
MARKETING
CANARIAS

13. Spot más visto
iste un mínimo común para la colaboración”
Spot más visto
Islas Canarias
iste un mínimo común para la colaboración”
iste un mínimo común para lavisto
Spot más colaboración”
Islasmás visto
Canarias
1.7. COMPARTE MARKETING 2ª EDICIÓN
Spot Canarias
Seminario de formación y actualización dirigido a profesionales del sector
Islas
iste un mínimo común para lavisto
Spot1 más OCTUBRE 2.010
ÁMBITO: CANARIAS
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
IslasAL 31 DE colaboración”
PERIODO: Canarias
ÁMBITO: CANARIAS
DURACIÓN: 10 HORAS POR SEMINARIO
Islas Canarias
Spot1 más OCTUBRE 2.010
visto
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS +4
ÁMBITO: CANARIAS
PERIODO: 1 AL 31 DE OCTUBRE 2.010
FECHA: A PARTIR DE SEPTIEMBRE DE 2011
ÁMBITO: CANARIAS
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS +4
PERIODO: AL 31 DE
LOCALIZACIÓN: INSTALACIONES DE RADIO ECCA
Islas Canarias
PERIODO: 1 AL DEINDIVIDUOS +4 12 Y
TARGET:20TOTAL31 DE OCTUBRE 2.010
ASISTENTES: SERÁN MESAS
ÁMBITO: CANARIAS
UN MÁXIMO DE
TRABAJO CON UN MÍNIMO DE
TARGET: TOTAL31 DE OCTUBRE SOBRE TEMATICAS
PERIODO: 1 AL INDIVIDUOS +4 2.010
OBJETIVOS: FACILITAR UNA ACTUALIZACIÓN DE CONTENIDOS
INTERESANTES PARA EL SECTOR.
ÁMBITO: CANARIAS CON LOS TEMAS
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS +4 RELATIVOS AL PROGRAMA
COMPARTIR EXPERIENCIAS RELACIONADAS
PERIODO: 1PUNTO 31 DETURÍSTICO,DE DISTRIBUCIÓN COMERCIAL,
TEMÁTICAS PROPUESTAS : MARKETING OCTUBRE Y REPUTACIÓN DE LA
AL DE VENTA, POLÍTICAS GESTION 2.010
ejecutivo:
MARCA, GESTIÓN DEL
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS +4
SOCIAL MEDIA, COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y TRADE MARKETING.
Resumen ejecutivo:

14. Spot máslavisto
iste un mínimo común para colaboración”
Spot máslavisto
Islas Canarias
iste un mínimo común para colaboración”
iste un mínimo común para lavisto
Spot más colaboración”
Islas Canarias
2. COLABORATORIO
Spot más visto
Trata de ser un punto de encuentro para el fomento de la actividad de la comunicación,
el marketing, la creatividad y la emprendeduría, especialmente en internet.
Islas Canarias
Spot1 más OCTUBRE 2.010
ÁMBITO: CANARIAS
visto
“siempre existe un mínimo común para la colaboración”
Islas Canarias
PERIODO: AL 31 DE
ÁMBITO: CANARIAS
DURACIÓN: UN DÍA
Islas Canarias
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS +4
PERIODO: 1 AL 31 DE OCTUBRE 2.010
ÁMBITO: CANARIAS
FECHA: SEGUNDO JUEVES DE CADA MES
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS +4
PERIODO: 1 AL 31 DE OCTUBRE 2.010
ÁMBITO: CANARIAS
LOCALIZACIÓN: INSTALACIONES DE RADIO ECCA
ÁMBITO: TOTAL
LANZAMIENTO: CANARIAS
TARGET: ABRIL AL INDIVIDUOS +4
PERIODO: 1 2011 31 DE OCTUBRE 2.010
PERIODO: 1 AL 31 DE EL DEBATE SOBRE TEMÁTICAS
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS +4 2.010
OBJETIVOS: FOMENTAR LA REFLEXION Y OCTUBRE
RELATIVAS AL SECTOR
TARGET:RELACION Y CONTACTO ENTRE LOS REPRESENTANTES DE LA
FAVORECER LA
TOTAL INDIVIDUOS +4
INDUSTRIA REGIONAL
ejecutivo:
DAR A CONOCER INICIATIVAS Y EXPERIENCIAS
Resumen ejecutivo: