IMPORTANCIA DE APOYAR LA INDUSTRIA EN CANARIAS

1. ELABORADO EN CANARIAS: EMPLEO Y FUTURO
Victor Portugues Carrillo (*)
En los últimos tiempos, en tiempos desgraciados de crisis, parece que se
empieza, si bien muy tímidamente, a desarrollar un activo, que debe ser
imprescindible, en la consolidación de un futuro para la economía de Canarias,
como es la potenciación de los productos “Elaborados en Canarias”. Esta
situación tiene que consolidarse en el tiempo, para que sea un punto básico de
partida, con el fin de adaptar la realidad social y económica canaria, a los
ritmos que está imponiendo la actual situación económica.
Ahora bien el mantenimiento de este activo: “Elaborado en Canarias”,
a lo largo del tiempo y sobre todo la consolidación de su implantación requerirá
mucho esfuerzo, imaginación y apoyo común de todos los sectores, no solo
productivos sino comercializadores y de servicios de Canarias, así como
también de de las propias Instituciones Públicas Canarias.
Debe ser una labor de día a día, así por ejemplo, hemos de ser
conscientes de que cada gestión que un empresario canario realiza en el
exterior, es ya de por si una campaña de promoción canaria, porque esta
representando y, por lo tanto, vendiendo la imagen de Canarias y sus
productos, de ahí que sea necesario dotar a este empresario de las mejores
armas y preparación, a fin de que pueda realizar esta labor en las mejores
condiciones posibles y llevar a cabo una representación no solo de su
empresa, sino de Canarias lo mas ajustado a la realidad posible y al fin que se
precisa, que no debe ser otro que posicionar los productos canarios donde
por su calidad, garantía y servicio se merecen.
Por lo tanto, hemos de ser conscientes que si no aprovechamos las
sinergias que podamos generar internamente en Canarias, nadie lo hará
por nosotros. Y aquí debemos ser conscientes de lo que representa Canarias
en su conjunto, sin entrar en tribales y banales discusiones sobre los orígenes
de cada uno de los actores de la promoción y mucho menos de su
representatividad sectorial y/o productiva. Se ha asumir por los sectores
empresariales, sociales y políticos la defensa común de un conjunto de
medidas que favorecen a la gran mayoría de la sociedad canaria en su
totalidad, por encima de intereses personales, sectoriales y/o partidistas, ya
que de no ser así, el tiempo les reconocerá el incumplimiento de las funciones
para las que fueron designados.
Tenemos que reconocer que vivimos en un mercado global, donde no
solo compiten productos y/o servicios, sino ciudades, regiones y por lo tanto
países. El concepto de “Elaborado en Canarias” debería proporcionar
ventajas significativas y, sobre todo duraderas y estables, a las marcas de
los productos fabricados en las islas, sirviendo al mismo tiempo de
embajador principal y marco donde reconocer y expresar las cualidades y
singularidades de cada una de las marcas en un contexto específico y
particular que las debe hacer únicas.
Todo el proceso anterior, debe ir inexorablemente unido al hecho de la
concienciación del consumo de la marca “Elaborado en Canarias”, en la
propia región. Esta situación, debe empezar por las autoridades y organismos
públicos canarios, para que incrementen y, en algunos casos
desgraciadamente, empiecen a utilizar los productos canarios y de esta forma
contribuir al desarrollo económico de su región. Pero el proceso debe continuar

2. por la población en general, que sea ella la que demande a las empresas y
servicios establecidos en las islas Canarias, el incremento del catálogo de
Productos Elaborados en Canarias disponibles para el consumo. Y por ultimo,
el sector distribuidor debe ser consciente de la necesidad de darle una atención
prioritaria a los Productos Elaborados en Canarias, que contribuirán a su propio
desarrollo ya que la distribución de productos canarios, puede ser un valor
importante de diferenciación frente a sus competidores continentales. En
definitiva, todos los sectores económicos deben ser conscientes de que lo
Elaborado en Canarias, es tan bueno o mejor que lo de fuera y, además genera
un alto valor añadido y empleo en las islas, del que nos beneficiaremos todos
los canarios.
Producto, variedad, cercanía, empleo, futuro, servicio, diseño, calidad,
confianza, garantía, seguridad, …. deben ser las señas de identidad que
definan al Producto Elaborado en Canarias como marca, creando una
personalidad propia y diferenciada, para que el Producto Elaborado en
Canarias, sea capaz de generar aceptación, motivación, anhelo, deseo y, en
definitiva: ansia de conocimiento y posesión del mismo.
Hemos de tener en cuenta que en la actual sociedad y economía
mundial, las comunicaciones, los transportes, productos, servicios, .. son ya
globales, de ahí la importancia y necesidad de conseguir una marca
perfectamente diferenciada y que sea reconocida de manera global y no por
unos pocos productos y/o servicios.
En definitiva, solo la concienciación de lo que podemos ser capaces
de fabricar y producir en Canarias, de su valor y vigencia, de su
aceptación y calidad, de la generación de economías de arrastre que
genera, de su estrecha adaptación al entorno, del empleo que genera, nos
permitirá ser conscientes de las posibilidades de la Industria de Canarias
y de nuestras ilimitadas fuentes para lograr que ese activo sea fijo y estable,
para que aporte una riqueza permanente a la economía canaria y, por lo tanto
potencie y cree garantías de futuro para nuestros hijos y los hijos de nuestros
hijos.
Y no olvidemos que, detrás de un Producto Elaborado en Canarias,
siempre habrá un amigo.
(*) Víctor Portugués Carrillo, Secretario General ASINCA