Ponencia presentada en una mesa redonda en el congreso OME 2008 (Madrid). Incluía vídeos con ejemplos. Describe las posibilidades de las campañas publicitarias en vídeo en multiplataforma (TV+Web) versus su uso por separado.

1. “Las televisiones ante su gran reto”
Panel en Feria – Congreso OME 08
Víctor Puig
Head of Digital Media Iberia
MTV Channel

2. TV convencional y TV en Internet
Publicidad diferente para medios diferentes
•La TV sigue siendo el medio rey en las planificaciones:
•Un GRP sigue siendo rentable para alcanzar cobertura
•No hay una medición estándar de publicidad on line, y
menos en formato vídeo
•Los targets más rentables en TV no están en Internet,
todavía
• Amas de casa
• Niños
• Adultos de más de 45 años…

3. TV convencional y TV en Internet
Publicidad diferente para medios diferentes
•Fenómenos diferentes de consumo (en momentos, en actitudes)
•No siempre sirve el mismo spot en TV que en la Red
•Llamada a la acción y enlace directo a la web del cliente
•Posibilidad de segmentación
•Posible efecto viral
•Internet permite producciones más baratas:
• Estamos acostumbrados al UGC
• Un anuncio de baja calidad no pierde fuerza en la Red, pero es desastroso
en TV

4. Campañas 360º
La publicidad en Internet no sustituye, sino que complementa
•Internet = vídeo + interactividad
•Uso de ambas plataformas para la misma campaña
O bien…
•Internet como alternativa para presupuestos menores
• Internet como “medio competencia” de radios y revistas
• Pero, ¿Cuándo veremos creatividades que aprovechen el medio?

5. Creatividades adaptadas al medio
Casos de éxito: Muackers (Durex) vs Seat
• CTR del patrocinio en música Seat: 0’1%
• CTR del botón en MTV Overdrive Muackers: 0’16%
• CTR vídeo campaña Seat: 1.43% (creatividad TV)
• CTR de vídeo campaña Muackers: (creatividades on line)
•Media 2.42%, picos de 3.43%
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
Botón
sección
Botón
Overdrive
Video TV Video Int Pico
Muackers

6. Creatividades adaptadas al medio
Casos de éxito: Muackers (Durex)

7. Creatividades adaptadas al medio
El caso Iberia:

8. Creatividades adaptadas al medio
El caso Iberia:

9. Video
botón en MTV Overdrive
botón patrocinio

10. Más opciones de venta
Abriendo nuevas plataformas para publicidad
•Venta por target, no sólo por soporte:
• Red de sites USA con tráfico ES
• Red de sites ES

11. Más opciones de venta
Abriendo nuevas plataformas para publicidad
• Patrocinio de contenidos on line: MTV Overdrive,
• Joost (nuevos formatos publicitarios)
• MobileTV
• Spots y sites en Internet Móvil: sms push, emisiones bluetooth

12. Panorama a 14 de marzo, 10 a.m.
En campañas 100% on line:
• Vemos las mismas creatividades que en TV
En campañas 360º:
• Acciones paralelas: campañas diferentes para targets diferentes
• El mundo del site de campaña: ejemplo de Iberia
• CTR en vídeo por encima del CTR de banners
• CTR creatividades Internet más alto que CTR creatividades TV
En general:
• Son aún pocos los clientes que piensan Internet = vídeo
• Hay proactividad y ganas de experimentar

13. Panorama a 14 de marzo, 10 a.m.
Crecimiento ingresos en Video Ads vs Banners (www.mtv.es)
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2006 2007 2008
video
banners

14. Conclusiones
TV sigue pesando, y pesa mucho
TV e Internet son medios diferentes
• Complementarios
• Alternativos
Medios diferentes = formatos y creatividades distintos
Medios diferentes = oportunidades distintas
Hay interés en el mercado, pero falta lanzarse
• Buenos resultados
• Inversión creciente

15. ¿Próximos pasos?
¿Publicidad en función del perfil consumidor, o del consumo real?
• Las newsletters de Joost
• La respuesta en vídeo al posicionamiento en buscadores
¿Qué publicidad queréis ver?
• ¿Publicidad o contenidos?
• Gametrailers, MTV@the movies
• Publireportajes
¿Cuándo las agencias se lanzarán al vídeo en Internet?
¿Qué interactividad en publicidad tendremos con la TDT?