Este documento presenta un libro sobre el desarrollo de la marca personal para la búsqueda de empleo escrito por tres expertos. El libro explica el origen y concepto del personal branding, cómo crear una marca personal diferenciada mediante un análisis DAFO, la comunicación de la marca a través de las redes sociales y el diseño de currículums y cartas. El objetivo es trazar un camino hacia el éxito profesional enfocando la marca individual.

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Ximo Salas Pablo Adán Pablo Alonso
Colaboran: Oscar Del Santo
y Pedro Rojas

2. ES
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Ximo Salas / Pablo Adán / Pablo Alonso
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TE
Colaboran: Oscar Del Santo y Pedro Rojas
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3. Ximo Salas / Pablo Adán / Pablo Alonso
ÍNDICE PÁG.
1 Origen y concepto del personal branding 11
1.1 El porqué del personal branding
1.2 Beneficios que otorga el personal branding
Cuestionario tema 1
2 Creación de nuestra propia marca personal 19
2.1 Profesional “commodity” o profesional “diferenciado”
ES
2.2 La marca personal como ventaja competitiva frente a la competencia profesional
2.3 La marca personal y el modelo AIDA (Atención, Interés, Deseo y Acción)
R
Cuestionario tema 2
TO
3 Diagnóstico de la situación laboral mediante análisis dafo 32
AU
3.1 Componentes del análisis dafo
3.2 Análisis dafo aplicado al contexto laboral
S
3.3 Conclusiones de nuestro dafo LO
Cuestionario tema 3
4 Comunicación de nuestra marca personal 46
E
D
4.1 La gestión de la percepción en la marca
4.2 La construcción de un mensaje coherente
A
4.3 El packaging y la presentación de nuestra marca
SI
4.4 Visibilidad y selección de entornos
TE
4.5 El networking y la marca personal
Cuestionario tema 4
R
5 El fenómeno web 2.0 como aliado en la comunicación 60
O
y expansión de nuestra marca
C
N
5.1 Internet como fenómeno social 2.0
Ó
5.2 Blogs y microblogs
SI
5.3 Otras plataformas para nuestra marca: Podcast, video y video cv
5.4 Las redes sociales y redes profesionales
R
5.5 Nuestra reputación en el entorno web 2.0
VE
Cuestionario tema 5
6 Estudio interno de nuestro perfil profesional 78
6.1 Conocer nuestro perfil como profesional
6.2 Aptitudes e inteligencia emocional
6.3 Nuestro posicionamiento en el mercado de trabajo
Cuestionario tema 6
11

4. Ximo Salas / Pablo Adán / Pablo Alonso
ÍNDICE PÁG.
7 Estrategia y Plan de Acción 88
7.1 Fijación de Objetivos
7.2 Público objetivo
7.3 Competencia de mi marca personal
7.4 Plan de Acción de mi Marca Personal
Cuestionario tema 7
8 Estudio externo del entorno de trabajo 99
ES
8.1 Oferta y demanda en el mercado de trabajo
8.2 Estudio de los perfiles más demandados
R
8.3 Definición de nuestros objetivos profesionales
TO
8.4 Definición de nuestro target
AU
8.5 Estrategias y gestión de carrera
Cuestionario tema 8
S
9 Gestión de nuestro plan de marketing operativo
LO 112
9.1 Elaboración de nuestra agenda de búsqueda de empleo
9.2 seguimiento y estatus de procesos
E
Cuestionario tema 9
D
10 El diseño del CV y la carta de presentación 123
A
como acción de marketing personal
SI
TE
10.1 CV customizado para cada vacante
10.2. La cartas de motivación y presentación
R
10.3 Las Recomendaciones
O
Cuestionario tema 10
C
11 Afrontar el proceso de selección con garantías de éxito 138
N
11.1 Ejemplos de los test psicotécnicos
Ó
11.2 Imagen y marca personal
SI
11.3 Las dinámicas de grupo
R
11.4 La entrevista personal
VE
Cuestionario tema 11
12

5. Ximo Salas / Pablo Adán / Pablo Alonso
1 Origen y concepto
del personal branding
Hoy tenemos una buena noticia: a partir de ahora somos responsables de nosotros mismos. Esta
afirmación no es una frase hueca, más al contrario encierra toda una realidad, basada en una filosofía
ES
de vida muy sencilla,. Y acorde para todos aquellos que quieren tomar el control su carrera profesional,
R
aumentar su valor en el mercado y ser más influyentes.
TO
Las condiciones laborales han cambiado, y con ellas el valor de las personas en el tablero de la economía.
AU
Seguro que lo has notado o lo has padecido. El fantasma de la incertidumbre, una de las peores
circunstancias para nuestra mente, ha vuelto tras casi 20 años desaparecido de nuestro diccionario.
S
LO
Así pues, necesitas reorganizar tu planteamiento de vida personal y profesional (a partir de ahora de
la mano), y dejar un espacio para el marketing personal.
E
D
El marketing personal viene como una herramienta a tu servicio que, bien manejada, puede
A
ayudarte a llevar a buen puerto tu nave mientas dure la tormenta, y después de ella ser un
SI
profesional mejor considerado, y de éxito.
TE
El marketing personal se nos brinda para dar soluciones a aquellas personas que han dedicado los
R
últimos años a trabajar encorsetados en puestos de trabajo y empresas que el tiempo ha disecado y
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dejado sin identidad, así como para aquellos que están empezando; los que nunca han trabajado y
C
quieren desarrollar su propia marca.
N
Ó
Realmente el marketing personal no es un invento reciente, ni siquiera es un invento. Hace cientos de años
SI
las familias ya disponían de sus escudos nobiliarios. En ellos reflejaban mediante símbolos su vocación
R
por el arte o las armas y honraban su linaje. También en los antiguos libros de caballería los caballeros
VE
medievales reflejan los valores que regían sus vidas y su código de honor.
En el año 1997, Tom Peters, con su libro “50 claves para hacer de
usted una marca” dio el anuncio de salida de la marca personal. Ese
año la revista TIME le dedicó la portada como el hombre del año
“You”; el descubrimiento del desarrollo del posicionamiento personal.
13

6. Ximo Salas / Pablo Adán / Pablo Alonso
Acerca de los autores:
Ximo Salas
Licenciado en Matemáticas, con posgrados en Community Manager, Dirección
de Empresas y de RRHH. Conferenciante, formador y experto de RRHH 2.0 y
Social Media (Sistemas Humanos 2.0). Con 20 años de experiencia como
Consultor y Director de RRHH en diferentes sectores, como Social Media
Manager apuesta por los nuevos Departamentos de Sistemas Humanos en la
empresa. Emprendedor y Co-fundador de @CreaCommunity
Blog: www.ximosalas.com
ES
Twitter @xsalas
R
Pablo Adán
TO
Docente y Conferenciante de Habilidades Directivas y Sociales, Marketing Personal,
Liderazgo, Marketing, Comunicación y Coaching para organizaciones empresariales
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y escuelas de negocio (Cámara de Comercio, la Confederación Empresarial
Valenciana, en EDE Consulting, IED Máster of Institute European of Design). Director
de Expansión del Colegio de Publicitarios y director Soymimarca Delegación
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Valencia (personal branding). Director General Equipo B12
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Blog: www.pabloadan.es
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Twitter @PabloAdanMico
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Pablo Alonso
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Diplomado en Relaciones Laborales y Máster en Gestión y Dirección de RRHH
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por el Centro de Estudios Financieros. Formador y consultor en RRHH2.0 y Social
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Media. Especializado en Reclutamiento 2.0 y técnicas de desarrollo profesional
a través de internet, entrena y asesora a profesionales independientes,
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empresas y departamentos de RRHH. Ponente y conferenciante en diversos
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foros y eventos. Autor del blog RRHHconexion.com
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Blog: www.rrhhconexion.com
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twitter @palonso1981
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SI
Twitter: @MejorayGana Hashtag: #MejorayGana
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Utiliza este hashtag para leer y aportar comentarios sobre el contenido de este libro.
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Acerca del diseño
Borja Paúl
Técnico publicitario, ha trabajado como creativo en importantes agencias nacionales e internacionales.
Desde 1999 dirige su propio gabinete, colaborando con empresas e instituciones en el ámbito de la
comunicación, el diseño y la creatividad. Es co-fundador junto con Ximo Salas de @CreaCommunity.
portfolio: www.borjapaul.com E-mail: info@borjapaul.com
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7. ES
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“Un libro que descubre las claves para desarrollar tu marca personal y enfocarla a la
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búsqueda de empleo, escrito por 3 profesionales expertos en este área. Si necesitas
SI
darle un enfoque nuevo a tus objetivos personales y profesionales, trazando un camino
TE
directo al éxito, éste es tu manual”
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#mejoraygana
Ximo Salas Pablo Adán Pablo Alonso