Este documento trata sobre un cambio de paradigma comunicativo y el papel de las nuevas tecnologías. 1) Se habla de un cambio de época donde lo analógico y lo digital conviven y las TIC dan una nueva dimensión a la participación social. 2) Surge un nuevo espacio, la realidad aumentada, donde no hay separación entre lo virtual y lo presencial. 3) Se plantean nuevos roles como conectar iniciativas locales con globales en lugar de solo contar información.

1. Asamblea Confederal 2013 Ecologistas en Acción.
Cuenca, 7 de diciembre
comunicación en internet
y redes sociales
“… Compartir un proyecto comunicativo que interpele las mentiras
y medias verdades que imperan en los escenarios de la
comunicación actuales y que ocultan las numerosas alternativas
posibles y reales que también son (o pueden ser) parte de
nuestras realidades.”
Eloísa Nos en Comunicación, cultura y educación para la solidaridad y el desarrollo.

2. Ante el cambio de paradigma en el
mundo y por ende, en el seno de los
movimientos sociales, os proponemos
este cuaderno de ejercicios para
reflexionar, debatir y actuar.
“El nuevo hábitat de internet se mueve muy rápidamente y
servicios hoy desconocidos pueden ser las focos de atracción
mañana, y viceversa. Por ello en Ecologistas en Acción
intentaremos estar al tanto de las nuevas tendencias, pero
también de experimentar e innovar para potenciar al máximo
la participación y el protagonismo de la sociedad.”

3. primera reflexión:
Ecologistas en Acción es punto de encuentro de
luchas y movimientos sociales, de lo local a lo global de ida y vuelta, horizontal
e inclusiva.
¿Podemos trasladar este rol al “mundo
virtual”?¿Las redes sociales favorecen este tipo
de movimientos?
“Más que en una época de cambios, estamos en un
cambio de época”
“Estamos ante un cambio de paradigma comunicativo”
ParadigmaTIC@s: Comunicación y cultura digital en las ONGD

4. ¿qué ideas nos sugiere?
1. Estamos ante un cambio de paradigma comunicativo:
“Aprendiendo a ser anfibios” (Víctor M. Marí) En una época de grandes transformaciones
como la que vivimos en la actualidad, tenemos el reto de ser anfibios, el reto de aprender a vivir en dos medios diferentes. El
mundo digital, de las redes sociales y de los nuevos medios, por un lado, y el mundo analógico y de los medios masivos por otro.
Uno de estos mundos aún no ha acabo de cristalizar, mientras el viejo mundo todavía no ha desaparecido del todo. En este
periodo de transición es importante mantener una actitud de síntesis, para saber conservar y recrear lo mejor del mundo en
extinción, a la vez que se van digiriendo las novedades que nos rodean. Tarea compleja que nos obliga a estar especialmente
atentos ahora y en el futuro próximo.
“Nuevo paradigma” (Xosé Ramil)
Las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC)
están desempeñando un papel esencial en la aceleración de este cambio de paradigma, y su propio uso también muestra los
antagonismos de esta transición. El mercado promueve el uso individual de las TIC, y les asigna valores como la felicidad, el
éxito social o la conectividad permanente, dentro de la lógica brutal de un consumo basado en la creación ficticia de la
necesidad.
Pero las TIC también se conciben desde el uso colectivo y se les asigna valores como la transformación, la
participación o la apropiación colectiva. El nuevo público que se apropia de estas herramientas es el prosumidor5,
que no responde al consumidor útil del sistema económico actual, sino que readapta esos nuevos dispositivos y
los utiliza para transformar las estructuras y lógicas comunicativas dominantes.
La participación y la movilización adquieren así una nueva dimensión. Como ya señalaba Howard Rheingold hace
diez años, las TIC “permiten realizar actividades novedosas y en situaciones donde la acción colectiva hasta
ahora no era posible”6. Y surgen nuevas formas de ciudadanía, conectadas en el mundo virtual de forma
permanente, y en el mundo real de forma intermitente.

5. Ejercicio: repasemos algunas propuestas de
acción (Interferències.cc)
las alternativas a lo inaceptable
Las demandas de nuestros colectivos
✓
Las entidades somos como una microsociedad que puede reproducir estilos de
funcionamiento hegemónicos –competición, agresividad, luchas de poder, escalas
salariales grandes– o, contrariamente, construir alternativas.
✓
La única forma de que las diferentes organizaciones que buscamos un mundo
diferente tengamos fuerza es uniendo esfuerzos en lugar de intervenir de
manera atomizada.
✓
Si solo se conciencia a las personas ya sensibles a estos temas se hace un
trabajo endogámico, así que es necesario abrirse y buscar canales de
comunicación con quien no se ha planteado un cambio ni de su estilo de
vida ni del modelo económico y político imperante
Actúa para crear Alternativas. Las demandas de
nuestros colectivos. Interferencies.cc

6. las alternativas a lo inaceptable
Las acciones de nuestra organización
✓
Creamos o nos incorporamos a redes con organizaciones y campañas locales,
nacionales y mundiales para sumar fuerzas y hacer patente que los intereses de
las clases trabajadoras de todo el mundo coinciden –igual como los de las grandes
transnacionales o las oligarquías.
✓
Prestamos atención y concentramos esfuerzos en las iniciativas que en estos
momentos agrupan y concentran fuerzas, a la vez que tenemos la capacidad de
aceptar que otras campañas u organizaciones ya no tienen sentido –no movilizan o
atraen– y deben cerrarse –por un tiempo o de manera permanente.
Impulsamos o creamos alternativas locales –ateneos, centros sociales, centros
comunitarios, etc.– ya que son las más cercanas a la ciudadanía, las que pueden
sensibilizar de una manera más natural al vecindario, y las más viables para
construir a corto plazo vías de funcionamiento cooperativas, solidarias y
postcapitalistas.
✓
Actúa para crear Alternativas. Las acciones de nuestra
organización. Interferencies.cc

7. ¿qué ideas nos sugiere?
Las dificultades para señalar con precisión los rasgos de este nuevo paradigma se deben a que las herramientas con las
que contamos casi siempre proceden del paradigma anterior. Como señala Teresa Burgui, a menudo se confunde lo
“coyuntural” (auge de los blogs, éxito de una red social...) con lo “orgánico” (nuevas lógicas de colaboración y de relación
social). Cuando logramos, como personas u organizaciones, diferenciar lo coyuntural de lo orgánico, encontramos un
camino.
2. Algunos rasgos de este nuevo paradigma:
-Surge un nuevo espacio, la realidad aumentada, donde ya no existe una separación entre lo
analógico y lo digital, entre lo presencial y lo virtual. Los disposivos móviles son las principales
herramientas para la generación de este nuevo espacio, como si de mandos a distancia se tratasen,
para configurar y participar en movilizaciones, acciones “espontáneas”, etc.
3. Nuevos roles ante un cambio de paradigma. Ejemplo: (Ana
Alcalde, directora de AxS, en #comunicambio)
Lo que intentamos no es CONTAR desde aquí lo de allí, sino CONECTAR aquí con allí.
La persona más importante no es la que acumula más información, sino la que crea más
nodos de intercambio.

8. ¿qué conclusiones?
1. Estamos ante un cambio de época y de
paradigma comunicativo...
2. donde lo analógico y lo digital conviven,
“somos anfibios” y las TIC nos dan una nueva
dimensión en cuanto a formas de participación
y movilización social...
3. ¿Interactuamos, cómo nos transformamos
en anfibios?
Todo comunica, también en redes:

9. tras estas primeras conclusiones, seguimos
reflexionando:
segunda reflexión:
¿Cómo trasladar nuestras luchas al ciberespacio sin
dejar de realizarlas en el territorio? ¿Debemos subordinar el mundo real al mundo
virtual? ¿Qué potencialidades nos ofrece internet, y qué peligros?
tercera reflexión: ¿Debemos
adaptar los mensajes a diferentes canales
de comunicación? ¿Qué áreas de trabajo de Ecologistas en Acción, luchas
concretas y mensajes tienen su espacio movilizador en Internet más allá de los
medios de comunicación convencionales?

10. ¿Cómo comunicar en redes? ejemplos:
Alternativas en los media:
sustituir competición por cooperación: #Sísepuede > prácticas de
#BienComún en España
lasexta.com/programas/sext
… @laSextaColumna
http://www.
a-columna/teoria-bien-comun-made-
spain_2013040500246.html
Alternativas desde los movimientos sociales:
Los deshaucios, inhumanos, ilegales: la causa, nuestra mejor herramienta
#comunicambio
youtube.com/watch?v=jmuhP… @LA_PAH
via @jaume_albaiges
http://www.
n-wZI&feature=youtu.be

11. ¿Cómo comunicar en redes? ejemplos:
ONG, actuad! > creamos o nos incorporamos a redes con organizaciones y campañas locales y
globales para sumar fuerzas interferencies.cc/capitulo/alter
…
http://
nativas-lo-inaceptable/acciones
ONG, actuad! (2) > prestamos atención y concentramos esfuerzos en iniciativas que hoy agrupan y
concentran fuerzas interferencies.cc/capitulo/alter
…
http://
nativas-lo-inaceptable/acciones
ONG, actuad! (y3)> Impulsamos o creamos alternativas locales más cercanas a la ciudadanía,
cooperativas y solidarias interferencies.cc/capitulo/alter
…
http://
nativas-lo-inaceptable/acciones
¿cómo actúar para crear alternativas? interferencies.cc/capitulo/alter
@_interferencies, se vive hoy en #FSM2013 ;) globalrevolution.tv/live
http://
nativas-lo-inaceptable/acciones
… Lo contó
http://
Propuestas reales desde la sociedad civil ante la crisis global
2015ymas.org/centro-de-docu
… #comunicambio #FSM2013
http://www.
mentacion/
publicaciones/2013/1547/otro-mundo-esta-en-marcha-propuestas-reales-desde-la-sociedad-civil-ante-la-crisis-global/?enlace=compartir#.UVLCyoVFSbP
Las ONG deben posicionarse políticamente frente a los cambios, reconstruyendo puentes con los
movimientos sociales #otromundoestáenmarcha
Convertirse en el nuevo “sentido común” de nuestra época, primer paso para avanzar
2015ymas.org/documentos_ver
… #otromundoestáenmarcha #FSM2013
.asp?id=97
http://www.

12. Ejercicio 2: crónicas sobre TIC para el cambio
social
Para transformar la sociedad hay que enredarse con las
TIC
http://lidiaucher.blogspot.com.es/2012/05/carta-abierta-12m15m.html
12M15M Carta Abierta: http://lidiaucher.blogspot.com.es/
2012/05/carta-abierta-12m15m.html

13. otras propuestas para superar las brechas:
pildoritas 2.0: conectar actualidad con debates en TW
Comunicambio: iniciativas de éxito: http://
antigua.congde.org/uploads/mailing/
documentocomunicambio/
Interferencies.cc: audiovisual como herramienta
de cambio y su difusión en redes
SocialTic: http://www.socialtic.info/p/
inicio.html
PAH: campañas, escraches y comunidad 2.0
ICT4socialchange: https://
www.rebelmouse.com/ict4socialchange/

14. otras propuestas para superar las brechas:
Tactical Tech
TomalaTele: Susana Sanz, talleres de streaming
La importancia de crear comunidades en las redes:
http://www.ultimocero.com/articulo/la-caza-p
%C3%BAblico-suficiente-para-huir-los-esquemas-delperiodismo-tradicional
crowfunding: Iolanda Fresnillo #Haitíotrosterremotos
http://acsuras.org/2013/11/entrevista-xose-ramil-expertoen-comunicacion-social-y-tics-y-colaborador-del-centrode-innovacion-en-tecnologia-para-el-desarrollo-humanode-la-universidad-politecnica-de-madrid-las-ti/

15. otras propuestas para superar las brechas:
http://experienciasdetransformacion.entrepueblos.org/es
15Mp2p
Social Good Summit: http://medialab-prado.es/article/
socialgoodsummitmadrid
Publicaciones:
UP 24 - Càmera, llums, interacció. Manual de comunicació associativa en temps 2.0

16. propuestas que están en las redes...
ecoaldeas, cooperativas, EScarabajo Verde, grupos de
consumo, transition towns...

17. #derechoacurar: apoyo de movimiento 15M:
http://austrias.tomalosbarrios.net/3750
conectar aquí con allí y aquí con aquí: llegar con
nuestra comunicación a redes sociales,
colectivos sociales, medios de comunicación,
universidad, ampliar públicos...
#CineMigrante #ForoMigrante #ForoFeminista
#ForoEcofeminista:
http://www.alianzaporlasolidaridad.org/agenda/