El Storytelling como una de las herramientas más efectivas para comunicar y estimular la imaginación, hacer marketing y publicidad a través del proceso de crear y contar buenas historias de marca. Un concepto que ha existido desde los remotos orígenes del hombre y la aparición del lenguaje.
El Storytelling como una de las herramientas más efectivas para comunicar y estimular la imaginación, hacer marketing y publicidad a través del proceso de crear y contar buenas historias de marca. Un concepto que ha existido desde los remotos orígenes del hombre y la aparición del lenguaje.
Manual de Comunicación Interna (dircom)María Rubio
«Libros sobre comunicación externa existen muchos, pero la literatura sobre comunicación interna es bastante más escasa. Consciente de esta realidad, Dircom presenta ahora este Manual de Comunicación Interna, que esperamos sirva de guía práctica para los profesionales de este ámbito».
Medios de publicitarios tradicionales que frecuentemente son utilizados en la publicidad y aun tienen gran relevancia e importancia por su alcance informativo y el poder de mover masas y persuadir a los consumidores.
Branding, Propaganda, Promoción y Publicidad - Conceptos básicosBONO.MD
Conceptos y caracerísticas básicas de Branding, Propaganda y Publicidad. Elementos que conforman cada concepto y principal division como ATL, BTL y TTL
¿Qué es la marca? es o que permite que el mercado reconozca quién es tu empresa, cómo es, cuál es su visión y su misión, y cómo esta posicionada entre los consumidores, entre otras cosas.
Taller diseño de productos y servicios con design thinkingfernandomilla.es
Taller de introducción al Design Thinking aplicado a la creación de productos y servicios innovadores. Se explican los conceptos basicos del design thinking y los distintos pasos y herraminetas usadas en la metodología.
Manual de Comunicación Interna (dircom)María Rubio
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¿Qué es la marca? es o que permite que el mercado reconozca quién es tu empresa, cómo es, cuál es su visión y su misión, y cómo esta posicionada entre los consumidores, entre otras cosas.
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Las imágenes sustituyen la realidad, un producto siempre podrá ser imitado, pero nunca su valor. Después del producto y, luego, de la imagen, ahora se venden ideas.
Ya no se habla a un consumidor para convencerlo de la superioridad de un producto, de ahora en adelante su marca se dirige a una persona para compartir un sistema de valores.
Unas preguntas al estilo Mou sobre el trastorno bipolar del empresario que sufre cuando se trata de incluir community managers, social media y demás en la atención al cliente.
http://www.ubikuos.com/blog/el-transtorno-bipolar-del-empreusuario-social-media-y-atencion-al-cliente/
A simple and powerful guide for entrepreneurs and startups to ace the most powerful storytelling techniques and master your elevator pitch. Tips insides. For Spanish and English Speaking. Coach Contact : antoine.zervudacki@gmail.com - Mob. (+52) (1) 5040809382 Twitter: @zervudacki
Social Media y Storytelling: Regreso al futuroSergio Redondo
Presentación correspondiente a la ponencia 'Social Media y Storytelling: Regreso al futuro' dada por Sergio Redondo en el marco de las V Jornadas Huelva 2.0
Contenido de tres seminarios sobre Storytelling:
1. "Comunicar persuasivamente mediante storytelling personal."
2. "Cómo contar una idea innovadora: Storytelling para el emprendimiento."
3. "Optimizando el storytelling de marca y relato institucional".
Más info: www.storyandstrategy.com
El Agro Marketing de Contenido esta emergiendo en las Pymes Agroindustriales
Resulta que el agro marketing de contenido todavía no termina de despertar en las empresas agroindustriales. Sigue escondido en el último cajón del escritorio y algunos responsables de agromarketing padecen de una amnesia prolongada. Todos los esfuerzos se enfocan en vender y no en valorar lo hecho
Qué hay detrás de las historias para que la gente se sienta atraída por ellas? ¿Por qué se venden productos, servicios o la propia imagen de marca de empresas a través de las historias y otros formatos? ¿Qué secretos guarda esta vía comunicativa tan efectiva para que se haya convertido en una clara salida profesional para los creadores? ¿Qué debemos conocer del mundo empresarial para poder ofrecer nuestro talento para el storytelling?
Todas estas preguntas tienen respuesta, y tú puedes conocerlas los próximos días 19 y 20 de octubre en Murcia de la mano de Daniel Tubau, prolífico creador de historias en casi todos los medios, y Paco Viudes, experto del Social Media y del Community Management. El objetivo es que conozcas las necesidades comunicativas de las empresas y conocer las herramientas que te ayuden a proponer nuevos formatos e historias que vayan alineados con la estrategia empresarial.
Aprovecha tu talento para comunicar de la forma m formatos que entretengan y emocionen.
Juan Álvarez es un autor de best-sellers sueco-colombiano conocido por su especialización en narrativa y pensamiento creativo y disruptivo. Ha desarrollado su carrera en todas las formas de expresión audiovisual y fotografía, trabajando como técnico, creador de formatos televisivos, guionista, productor, director y asesor en la industria audiovisual desde 1996. Además, ha trabajado como guionista en la industria del cómic y ha creado contenido para varias marcas en una amplia gama de formatos y personas en múltiples países e idiomas. Juan también es conocido por su metodología narrativa innovadora, Héroegrama, que ha ayudado a muchos a crear historias inolvidables. Si buscas desarrollar tus habilidades creativas y narrativas, Juan es el experto perfecto para guiarte en tu viaje de escritura. ¡No dudes en contactarlo en sus redes sociales para más información!
¿Son viables los negocios Online? ¿Cómo hacerlos exitosos?Xavier Moreano
Análisis de la necesidad de cambiar el chip para desarrollar negocios online.
Nuevo entorno mundial. Nuevas reglas digitales. Nuevas habilidades requeridas.
¿Cómo tener un negocio online exitoso?
El comms planning en un mundo digital
Comms Planning & Brand Planning
3 Tools: Canal, Data, Formato
4 Tareas: Consumer Decision Journey, Ecosistemas de Campaña, Comms Framework y Medición
Ahead of the marcus evans CMO Summit 2023, read here an interview with Michael McQueen discussing what CMOs need to know about AI technologies, and what it takes to engage Gen Z.
Ahead of the marcus evans PharmaMarketing Summit 2022, Chetak Buaria discusses the opportunities that AI brings to pharma marketers, and what it takes to engage pharma customers.
Ahead of the marcus evans Brand Design & Innovation Summit 2022, read here an interview with Alessandra Montrasio on how to achieve a consistent and effective brand strategy.
Ahead of the marcus evans CMO Summit 2022, read here an interview with Joanne Woo discussing why companies need to transition to movement marketing, and how they can activate their brand’s purpose.
Ahead of the marcus evans CMO Summit 2022, read here an interview with Brad Meehan discussing how CMOs can improve the customer experience, delivering brand alignment and value creation.
Ahead of the marcus evans AmericaPack Summit 2022, Anthony Rossi discusses how adoption of reusable packaging is growing rapidly and why manufacturers need to rethink packaging.
Ynzo van Zanten, a keynote speaker at the marcus evans EuroPack Summit 2020, discusses how businesses can contribute to society in the current Covid-19 pandemic.
Ahead of the marcus evans Latin CMO Summit 2019, Ana Laura Solis discusses what CMOs can do when traditional advertising does not work with younger audiences
Interview with: Bernard Salt, Futurist & Social Commentator
Salt is a keynote speaker at the marcus evans CMO Summit 2019, taking place in Gold Coast, 5 – 7 August.
PREVENCION DELITOS RELACIONADOS COM INT.pptxjohnsegura13
Concientizar y sensibilizar a los funcionarios, sobre la importancia de promover la seguridad en sus operaciones de comercio internacional, mediante la unificación de criterios relacionados con la trazabilidad de sus operaciones.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
3. Alexander Henao | Storytelling | La3n CMO 2015
Qué es storytelling?
• Es el acto de transmitir relatos valiéndose del uso de palabras y/o imágenes, normalmente utilizando la
improvisación y distintos adornos estilísticos. Las historias o narraciones se han compartido en todas las culturas como
medio para entretener, educar, mantener la cultura o inculcar un sistema de valores.
• Es una técnica de comunicación, una técnica narrativa basada con contar pequeñas historias con un único
fin: el entretenimiento. Su eficacia está en la capacidad que los seres humanos tenemos para recordar estas
pequeñas historias mejor que otros recursos.
• Es el arte de contar una historia. La creación y aprovechamiento de una atmósfera mágica a través del relato. En
Marketing es una técnica que consiste en conectar con tus usuarios, ya sea a viva voz, por escrito, o a
través de una historia con su personaje y su trama.
• Es el arte de contar una historia usando lenguaje sensorial presentado de tal forma que trasmite a los oyentes
la capacidad de interiorizar, comprender y crear significado personal de ello.
• No es más que una idea clave convertida en historia con la intencionalidad de fomentar el recuerdo de
esa idea entre la audiencia. Este hecho se consigue porque el método Storytelling implica una comunicación
bidireccional y cómplice entre narrador y audiencia que fomenta la imaginación activa de esta última.
4. Alexander Henao | Storytelling | La3n CMO 2015
Por qué hablar aquí de storytelling?,
si…
• “lo interesante ahora es lo móvil digital. Si no anda en IOS y Android no me sirve”
• “no dice VIRAL, no debe ser muy importante”
• “por mi posición, estoy lejos de la gestión de esos temas. No al micro-management!”
• “lo importante es entregar los números”
• “mi preocupación más importante debe ser la estrategia”
• “esto es muy básico…, está fuera de mi radar”
7. Alexander Henao | Storytelling | La3n CMO 2015
Bernardette Jiwa
“Marketing is the art of telling a story that moves people to act.
Marketing is no longer a tool used to sell stuff. It’s about finding
ways to create meaning and make people feel something, rather
than making them do what you want them to do in the short term.”
h=p://thestoryoBelling.com/about/
Arianna Huffington
“People think in stories, not statistics, and marketers need to be
master storytellers.”
h=p://www.marke3ngprofs.com/ar3cles/2013/11036/arianna-huffington-marke3ng-megatrends-vocus-conference
Varias razones para hablar de
storytelling
9. Alexander Henao | Storytelling | La3n CMO 2015
3. El potencial estratégico detrás de usar la técnica narrativa correcta
Source: McKinsey Consumer Journey
Varias razones para hablar de
storytelling
Relación con
el usuario
Key
Driver
Visibilidad
Disponibilidad / Accesibilidad
Performance de producto
Precio accesible
Percepción de Imagen de Marca
Percepción de Imagen de Marca
Conocimiento
Prueba
Repertorio
Regularidad
Lealtad
Consideración
34. Alexander Henao | Storytelling | La3n CMO 2015
ACOPLAMIENTO NEURAL
Una historia activa partes
del cerebro que le
permiten al escucha
asimilar la historia como
parte de sus propias ideas
y experiencias
REFLEXIÓN
Los escuchas no solo
experimentan actividad
cerebral similar entre
ellos, sino que se alinean
con el storyteller
DOPAMINA
El cerebro libera
dopamina al sistema
nervioso cuando vive
experiencias de alta
carga emocional,
facilitando su recuerdo
con gran precisión
ACTIVIDAD CORTEX
Al procesar hechos, dos áreas
del cerebro se activan –
Broca y Wernicke. Una historia
bien contada puede activar
muchas otras áreas,
incluyendo la corteza motora,
corteza sensorial y frontal.
OXYTOCINA
Las historias que captan atención estimulan su
producción, asociada con la confianza,
formación de vínculos, empatía y generosidad
“100.000 años de evolución descrita a través de historias, han desarrollado instrucciones en el código genético
humano para pensar en términos de historias desde el nacimiento” (Pinker)
46. Alexander Henao | Storytelling | La3n CMO 2015
LA HISTORIA
• ES NARRADA POR DIFERENTES PLATAFORMAS MEDIÁTICAS
• CADA UNA APORTA UN ELEMENTO ÚNICO Y RELEVANTE
• CADA PIEZA MOTIVA AL RECEPTOR A BUSCAR LAS DEMÁS
LA AUDIENCIA
• MÚLTIPLES PUNTOS DE ENTRADA A LA HISTORIA
• PARTICIPA EN LA CREACIÓN DE CONTENIDO
¿QUÉ CARACTERIZA AL TRANSMEDIA?
47. Alexander Henao | Storytelling | La3n CMO 2015
¿QUÉ CARACTERIZA AL TRANSMEDIA?
EARNED
MEDIA
PAID
MEDIA
OWNED
MEDIA
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WEB PROPIETARIA
WEBSITE
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BLOG SITE
CANALES DE SOCIAL MEDIA
GANAR MÁS
EXPOSICIÓN PARA
LA WEB
PROPIETARIA CON
SEO Y PPC
IMPULSAR
SHARING Y
TRÁFICO CON
SEO Y BRAND
CONTENT
ESTIMULAR SHARING Y ENGAGEMENT CON
PROMOCIÓN PAGA
APALANCAR MEDIA
PROPIA, PAGA Y
GANADA PARA UNA
ESTRATEGIA
COMUNICACIONAL
INTEGRAL
51. Alexander Henao | Storytelling | La3n CMO 2015
¿El futuro del storytelling?
• EL ARGUMENTO COMO PIEDRA ANGULAR
• EL SUSTENTO DE LA HISTORIA POR ENCIMA DE SUS COMPONENTES
• DE STORYTELLING A STORYMAKING
• PARTICIPATIVA. FAN-INSPIRED. DESCENTRALIZADA. MULTISENSORIAL.
AUTÉNTICA. LA EVOLUCIÓN DEL PRODUCT PLACEMENT
• MÁS RELEVANCIA AL GÉNERO NARRATIVO
• MENOS HÉROES Y MÁS SIGNIFICADO EN LA BASE DE LA HISTORIA
52. Alexander Henao | Storytelling | La3n CMO 2015
• POSICIONAR A TRAVÉS DE LA “INFOXICACIÓN” DEL MERCADO
• ¿HISTORIAS BIEN ARTICULADAS PODRÁN AGREGAR UN VALOR DETERMINANTE?
• ELECCIÓN DE LOS ARGUMENTOS Y GÉNEROS NARRATIVOS IDEALES
• ¿CUAL ES SIGNIFICADO LA MARCA EN LA VIDA DEL USUARIO/CONSUMIDOR?
• MAXIMIZAR EL ROI MULTI MEDIOS GENERANDO EL ECOSISTEMA ADECUADO
• ¿CUAL ES EL MIX Y TIMING IDEAL DE CANALES Y MENSAJES PARA CATALIZAR EL BRAND LOVE?
• FOCO EN EL FIN POR ENCIMA DE LOS MEDIOS
• SUS MARCAS ESTABAN ALLÍ ANTES DE LAS REDES SOCIALES, ESTÁN AHORA CON ELLAS Y
SEGUIRÁN ALLÍ DESPUÉS DE ELLAS
¿Los retos del CMO y el storytelling?