Marca Personal en Redes Sociales

Para Docente Universitari
MÓDULO V:
Marca personalEn
Prof. Darwin Paredes
Facilitador

CONTENIDO
Módulo V: Marca Personal en Redes Sociales
PROF. DARWINPAREDES
1. Redes Sociales
2. Redes Sociales Vs Social Media
3. Tipo de Redes Sociales
4. Razones principales por el cual usamos Redes Sociales.
5. Redes sociales para tu marca personal
6. Construcción de tu marca personal en redes sociales
7. Consejos que le ayudarán con su marca personal

Las Redes Sociales son estructuras
formadas en Internet por personas u
organizaciones que se conectan a partir
de intereses o valores comunes. A través
de ellas, se crean relaciones entre
individuos o empresas de forma rápida,
sin jerarquía o límites físicos.
Las redes sociales, en el mundo virtual, son sitios y
aplicaciones que operan en niveles diversos – como
el profesional, de relación, entre otros – pero siempre
permitiendo el intercambio de información entre
personas y/o empresas.
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REDES SOCIALES

Muchas personas creen que las redes sociales y social media
son lo mismo y que los términos se pueden utilizar como
sinónimos, pero no es cierto. Social media es el uso de
tecnologías para hacer interactivo el diálogo entre personas,
mientras que red social es una estructura social formada por
personas que comparten intereses similares, como ya
detallamos en el ítem anterior.
El principal propósito de las REDES SOCIALES es el de
conectar personas. Completas tu perfil en canales de social
media e interactúas con las personas con base en los detalles
que leen sobre ti. Se puede decir que las redes sociales son
una categoría de social media.
SOCIAL MEDIA, a su vez, es un término amplio, que abarca
diferentes medios, como videos, blogs y las ya mencionadas
redes sociales. Para entender el concepto, se puede mirar lo
que comprendíamos como medios antes de la existencia de
Internet: radio, TV, periódicos, revistas. Cuando los medios de
comunicación estuvieron disponibles en Internet, dejaron de
ser estáticos, pasando a ofrecer la posibilidad de interactuar
con otras personas.
Redes Sociales Vs Social Media
En el corazón de social media están las relaciones, que son
comunes en las redes sociales, por lo que puede generar
confusión. Social media son lugares en los que se puede transmitir
información a otras personas.
Otra manera de diferenciarlas es pensar que las social media
ayudan a las personas a unirse a través de la tecnología mientras
las redes sociales mejoran esa conexión, ya que las personas sólo
se interconectan en redes porque tienen intereses comunes.
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TIPOS DE REDES SOCIALES
RED SOCIAL DE RELACIONES
Puedes estar pensando: “¿Pero el propósito de las redes sociales no
es justamente relacionarse?”. De hecho ese es el objetivo de la
mayoría de ellas, pero hay algunas que están especialmente
enfocadas en eso. El caso más conocido es Facebook, cuyo
propósito, al menos en su concepción, era el de conectar personas.
Pero podemos citar innumerables otras redes, que también encajan
en los otros tipos, como Instagram, LinkedIn, Twitter, Google+ etc.
Red social de entretenimiento
LAS REDES SOCIALES DE ENTRETENIMIENTO
son aquellas en las que el objetivo principal no es relacionarse con las
personas, sino consumir contenido. El ejemplo más icónico es
YouTube, la mayor plataforma de distribución de vídeos del mundo,
en la que el objetivo es publicar y ver vídeos. Otro caso es el de
Pinterest, en el que las personas publican y consumen imágenes.
RED SOCIAL PROFESIONAL
Son aquellas en que los usuarios tienen como objetivo crear
relaciones profesionales con otros usuarios, divulgar proyectos y
conquistas profesionales, presentar su currículum y habilidades,
además de conseguir indicaciones, empleos, etc.
LinkedIn es la red social profesional más conocida y utilizada, pero
hay otras que también vienen conquistando espacio, como Bebee,
Bayt, Xing y Viadeo. Adicionalmente, otras redes que no son
exclusivamente profesionales también se han utilizado para este fin,
como Facebook, Instagram, YouTube, Twitter y Pinterest.
RED SOCIAL DE NICHO
Las redes sociales de nicho son aquellas dirigidas a un público
específico, ya sea una categoría profesional o personas que tienen un
interés específico en común. Uno de los casos más emblemáticos es
el de TripAdvisor, donde los usuarios atribuyen notas y comentarios
a atracciones relacionadas con el sector gastronómico y turístico.
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Razones Principales por el
usamos Redes Sociales

Una de las herramientas clave para
gestionar y potenciar tu marca personal
serán las redes sociales. Utilizadas
correctamente, pueden convertirse en el
aliado perfecto para proyectarte
públicamente. Aunque, empleadas de
forma errónea pueden echar tu imagen por
tierra. Para venderte bien, empieza
por crear tu plan de marketing.
¡Empieza definiendo tus objetivos!
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LAS REDES SOCIALES PARA
TU MARCA PERSONAL

¿En qué red social explotar tu
marca personal?
La presencia en unas u otra redes va a depender de esos objetivos que te
hayas marcados, así como de otros factores como el tipo de mensaje que
quieras mostrar o tu sector, entre otros. Aunque cada red social tiene su
peculiaridad a la hora de ganar visibilidad y de desenvolvernos en ella, hay
unas pautas básicas que debes seguir y que son comunes a todas.
1. Incluir una imagen de perfil: ya sea una fotografía o un diseño original a
modo de avatar.
2. Completar al máximo la información de tu perfil: será la primera
impresión que el resto de usuarios se llevan de ti. Puede ser determinante
para que acceden o no a tu perfil. Explica brevemente quién eres, qué
haces y un enlace a tu web, personal o de empresa.
3. Compartir contenido: hazlo de forma adecuada, generosa,
oportuna, inteligente y constante. Y antes de darle al botón de publicar,
párate a pensar si es relevante y aporta valor. Ten en cuenta que, tus
publicaciones deben tener relación con el sector o las temáticas en las
que quieras posicionarte.
4. Interactuar: trabaja tu presencia online conversando con el resto de la
comunidad, con otros profesionales de tu mismo ámbito. Comparte
opiniones, reflexiones, experiencias profesionales, artículos de tu blog.
¡No tengas miedo a exponer tu opinión! Es la clave para abrirte paso
y hacer networking.
5. Monitorizar y medir: tienes tu perfil actualizado, interactúas con la
comunidad, compartes contenido pero, ¿te has pensado a analizar si
estás consiguiendo los objetivos que te marcaste? Para ello, te
recomendamos que periódicamente monitorices tu perfil, los de otros
profesionales, así como contenido relevante relativo a tu ámbito
profesional. Existen herramientas de Social Listening-Analytics que te
proporcionarán estos datos. De esta manera podrás conocer qué
publicaciones o contenido que comparte resulta más atractivo, de qué
otros temas se está hablando, quiénes son tus principales seguidores, etc.
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Vamos a CONSTRUIR
nuestra MARCA PERSONAL
en REDES SOCIALES juntos
Paso 1. elige tú Público
Hacerse notar en el saturado mundo digital puede
parecer una tarea abrumadora. Sin
embargo, encontrar un nicho específico te puede
quitar muchos dolores de cabeza. El primer paso para
encontrarlo es la introspección. Rob Brown, experto
en networking y autor del bestseller Cómo construir tu
reputación, sugiere empezar con un FODA, con el cual
puedes identificar tus fortalezas, oportunidades,
debilidades y amenazas. Complementa este
cuestionario con preguntas como:
¿Qué es lo que más te apasiona hacer?
¿En qué aspectos tanto personales como
profesionales recibes más elogios?
Después, lleva a cabo una investigación sobre la
demanda y tendencias en el mercado de tu interés.
Empieza por las redes sociales: ¿de qué están
hablando los influencers y páginas que sigues?
Algunas herramientas que te pueden ser útiles en este
paso son Google Trends, Buzzsumo e incluso Reddit.
En estos sitios podrás identificar los temas que más le
interesen a tu audiencia y que tienen más
interacciones en el área que elegiste.
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Examina esta estadísticas,
te puede ayudar a definir tu
Redes Sociales
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El paso siguiente es elegir los mejores canales en
redes sociales para darte a conocer y potenciar tu
marca. El elemento clave para hacer esto es
conocer a tu audiencia, saber donde se
congregan, donde participan más y conocer las
herramientas y el alcance que cada red social
ofrece para que tu estrategia de branding
personal sea efectiva.
Paso 2. Elige tú Red Social
CONTINUA
Te Presento
Algunas Redes
Sociales
Vamos a CONSTRUIR
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Es la red social profesional por excelencia. Así que, si de
posicionar nuestra marca personal se trata, no puedes olvidar
crear un perfil en esta plataforma. Además de exponer tu
currículum versión 2.0 y de mantenerlo actualizado,
destacando capacidades y habilidades que te diferencien del
resto, una de las claves que te ayudarán a alcanzar relevancia
y visibilidad será redactar un buen extracto, incluyendo
palabras clave.
Y, por supuesto, tendrás que mantenerte
activo, interactuar con otros usuarios, compartir y
recomendar contenido. De nada te servirá engrosar una lista
de contactos si no te relacionas. Conecta con otros
profesionales y cuando lo hagas, no te olvides de personalizar
las invitaciones. Sí, sabemos que te da pereza, pero si
quieres que esa persona acepte tu solicitud demuéstrale tu
interés.
Tampoco olvides unirte a grupos con tus mismos intereses,
en los que puedas aprender y mostrar tu trabajo.
Tu marca personal en:
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Twitter es una red social para generar conversación. Así
que tendrás que mantener tu timeline activo. No solo
debes compartir contenido propio, te recomendamos
generar conversación en torno a otros temas
relevantes, noticias del sector, etc.
Hay herramientas para programar contenido que
pueden resultar muy últiles en esta tarea, pero una
recomendación: no caigas en el exceso a la hora de
automatizar contenido. Esto puede llevarte a
programar publicaciones que resulten inapropiadas y
muy desafortunadas con un acontecimiento repentino, y
que haga mella en tu marca personal.
La clave para conseguir visibilidad, destacar tus
publicaciones y generar conversación en torno a un
tema estará en incluir hashtags.
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Aunque Instagram pueda parecerte una red social
puramente de ocio, puede sacar a relucir tu lado más
creativo y reforzar así tu marca personal desde un
punto de vista mucho más íntimo.
Esta red social puede convertirse en un porfolio perfecto
para mostrar tus trabajos profesionales con imágenes
y/o vídeos o simplemente para mostarrese lado más
personal. En este segundo caso, tu reto estará en
encontrar el equilibrio entre lo profesional y lo
personal, y conectar con tu público
objetivo. Aprovecha la cercanía y “desenfado” que
ofrece para mostrar tu imagen más humana. Ahora que,
cercano no quiere decir descuidado.
Como ocurría con Twitter, el uso de hashtags te van a
permitir alcanzar a mayor número de usuarios y
esa visibilidad puede ser clave para llegar a tu público
objetivo.
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Con más de dos billones de usuarios, Facebook es la
red social más popular del mundo. Es una plataforma
versátil, donde puedes encontrar a personas de todos
los sectores demográficos y compartir todo tipo de
contenido, ya sea textos, fotos, videos, vínculos, GIFs,
etc. Las páginas de fans han aumentado el valor de
marketing y participación de sus espectadores,
dos elementos esenciales del branding personal.
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Los videos tienen la cualidad de ser mucho más
atractivos (y más compartibles) que un texto, así
que como apoyo visual, pueden convertirse en un
factor importante para el desarrollo de tu marca.
YouTube es la plataforma número uno para
compartir videos y el segundo motor de búsqueda
(después de Google) más popular del mundo.
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Paso 3. Crea tú Contenido
Ha llegado el momento de materializar tus ideas y construir
la estructura de tu branding personal. Es muy probable que
aun cuando elijas un mercado muy específico, ya haya
miles de personas exitosas en él. Sin embargo, lo que
realmente hará que te destaques es que tu contenido sea
100% original, relevante y atractivo para tu audiencia y que
refleje tu personalidad. Si tienes duda de cómo lograr un
balance a la hora de diversificar tu contenido, Neil Patel,
autor e influencer considerado uno de los líderes en
marketing digital, recomienda en su blog seguir la regla 70-
20-10:
1. Contenido original: 70%.
2. Contenido relevante para los intereses de tus
seguidores: 20%.
3. Contenido autopromocional: 10%.
Es importante recordar que el mismo contenido no funciona para las
mismas redes sociales. Tienes que curar el contenido para cada plataforma.
Para darle un giro a tus publicaciones y personificarlas, puedes utilizar
herramientas como Canva. Este software te ayuda a crear diseños,
infografías y letreros atractivos entre otras cosas.
Tip: Antes de dar click al botón “publicar”, checa la ortografía y gramática de
tu publicación y asegúrate de que todas las imágenes estén en alta
definición.
Vamos a CONSTRUIR
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Paso 4. Define la imagen de
tu marca
Una estética atractiva que sea uniforme y
contundente es vital para ser recordado.
Utiliza el mismo nombre, foto de perfil
o logo, diseño, paleta de colores y
tipografía para todas tus redes
sociales. Es imprescindible que conozcas
la apariencia de tus redes en las
versiones para dispositivos móviles, pues
gran parte del tráfico proviene de ahí.
Vamos a CONSTRUIR
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Paso 5. Define tú Biografía
Esta es tu tarjeta de presentación, la
primera oportunidad de causar una
buena impresión. Una buena
biografía debe contestar preguntas
como: ¿quién eres?, ¿qué
haces?,¿qué te apasiona? y ¿cómo
me pongo en contacto contigo?
Combina elementos prácticos (por
ejemplo, tu puesto de trabajo) con
notas más personales (algún hobbie o
dato curioso sobre ti). Desde aquí,
puedes empezar a establecer el tono
de tu marca a través del lenguaje y
selección de palabras. Para todas las
redes sociales, recuerda: la brevedad
es clave.
Ver Ejemplos CONTINUA
Vamos a CONSTRUIR
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Ejemplo
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Las redes sociales son utilizadas cada vez más
como motores de búsqueda, por lo cual el SEO (la
optimización de posicionamiento en herramientas de
búsqueda como Google y Bing) es una táctica útil en
tu branding personal. Facilita que seas
encontrado(a) con el uso de keywords, palabras
claves relevantes que encapsulan temas relevantes
a tu marca o tu contenido y que dirigen a la gente a
encontrar lo que estás ofreciendo. Para comenzar,
puedes ayudarte de sitios como Google Ads
Keyword Planner o Keyword Tool para encontrar
estas palabras (además de revisar su volumen de
búsqueda). Neil Patel también recomienda: “Una de
las primeras cosas que puedes hacer es usar estas
keywords para describir tus fotos.”
Paso 6. SEO
Vamos a CONSTRUIR
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Paso 7. Define tú Hashtags
Al igual que las keywords, los hashtags
pueden ser un arma secreta para
promocionar tus perfiles sociales. Estas
palabras o frases precedidas por el
símbolo # funcionan como marcadores
que destacan y categorizan tu contenido,
haciéndolo más fácil de encontrar por las
personas adecuadas (piensa en la
focalización y segmentación de tu
audiencia en un solo paso). Entre más
únicas, ¡mejor! Utiliza la función de
búsqueda en los motores de cada red al
escribir # y tu tema de interés. Te
aparecerán sugerencias de los más
relevantes. Además, puedes crear tus
propios hashtags.
Vamos a CONSTRUIR
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Los números no mienten, por lo que es necesario
hacer un auditoría constante de tus redes sociales
para analizar la efectividad de tu estrategia y el
comportamiento de tu audiencia. A través de las
métricas (analytics) que ofrecen las mismas redes
sociales, puedes darte cuenta cuales son las
publicaciones a las que responde más tu público, a
qué hora del día interactúan más, con qué frecuencia
debes publicar, etc. Empieza poco a poco, con una
publicación al día en Facebook, Instagram y Linkedln
y de tres a cinco en Twitter, Pinterest y Snapchat.
Paso 8. Constante
auditoría de datos
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Paso 9. Interactúa,
Interactúa, Interactúa
Ahora es el momento de
aprovechar el factor más
destacable de las redes sociales:
la capacidad de interactuar con
tu público. Responde a
comentarios con rapidez y
fomenta la participación de tus
seguidores a través de preguntas
y encuestas. Interactuar es más
importante que la cantidad de
publicaciones.
Tip: Interactúa fuera de tus
propios perfiles, únete a grupos
en Facebook, círculos de
Linkedln, chats de Twitter y sigue
hashtags en Instagram y Twitter.
Vamos a CONSTRUIR
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Aquí hay algunos otros consejos que pueden ayudarlo a medida que
construya su marca personal en las redes sociales:
1. Sea usted mismo: la autenticidad es importante. Deje que se
muestre su personalidad para que parezca «real». Las páginas
oficiales y las cuentas de redes sociales de su empresa no tendrán la
misma personalidad que la suya.
2. Piense dos veces antes de publicar: solo porque quiera ser
auténtico no significa que no deba pensar en lo que publica. La forma
en que actúa en el trabajo es diferente a cómo actúa mientras está
en una fiesta. Todavía será usted mismo en ambos lugares, pero
sepa que las diferentes acciones son apropiadas. Antes de publicar
algo en sus cuentas, piense cómo se refleja en usted y su empresa,
y si es apropiado o no.
3. No reaccione inmediatamente ante los demás: dado que las redes
sociales a menudo se llevan a cabo en tiempo real, es tentador
reaccionar rápidamente a lo que alguien pública. No hay necesidad
de; esperar para responder. Desea construir una reputación como
una persona reflexiva, si es así como quiere reflejar su marca.
4. Sea consistente: por último, sea coherente en sus canales de redes
sociales. Debería ser el mismo en Facebook que en LinkedIn. Incluya
imágenes similares para que pueda ser reconocido al instante, ya
sea que alguien lo busque en Twitter o en Instagram. La consistencia
también lo ayudará a difundir un mejor mensaje de marca personal
que es más probable que se una en una imagen general que ayude a
su negocio.
5. La marca personal es una parte importante de la campaña de
marketing en redes sociales de su empresa. Haga lo que pueda para
construir su marca como experto y líder de opinión, y su negocio se
beneficiará.
Consejos que le ayudarán
con su marca personal
PROF. DARWINPAREDES

Crear una marca personal en las redes sociales no es
fácil. Requiere mucho pensamiento e investigación para ser
exitoso.
No se trata de cómo se ve o dónde vive, sino de lo que
representa y de lo que la gente debería esperar cuando vea que
ha publicado una nueva pieza de contenido.
Al final, establecer y mantener un registro de su marca personal
es una parte importante de su vida en general. Gran parte de
nuestras vidas ya están en línea y todos, desde los empleadores
hasta las posibles fechas, realizan búsquedas a su nombre. ¿Por
qué no asegurarse de que está transmitiendo lo que quiere al
mundo?
Aquí hay algunos consejos adicionales sobre cómo hacer que
su marca personal tenga un buen comienzo:
1. Pregúntele a sus amigos y colegas de la industria qué
palabras asocian con usted.
2. No tenga miedo de mostrar su personalidad. Haga su foto de
perfil y sus publicaciones de una forma auténtica.
3. Levante otras voces en sus publicaciones. Su marca personal
se basa en una cantidad innumerable de interacciones que
tiene con varias personas. Comparta su trabajo en su feed
como una forma de comprometerse y agradecerles.
4. Considere contratar a un experto en personal branding. A
veces, un tercero es lo que necesita para decirle lo que
falta. Si su trabajo depende en gran medida de su marca
personal, contrate a un coach para que lo asesore sobre
cómo presentarse mejor.
CONCLUSIÓN
PROF. DARWINPAREDES

Excelente haz logrado culminar el
contenido del quinto modulo. Ahora es el
momentos de cumplir los 9 pasos de
tu Marca Personal en Redes Sociales,
considerando todos los consejos dados.
Felicidades!!!
Mi marca Personal
PROF. DARWINPAREDES
Módulo III: Comunicación de la Marca Personal

Marca Personal en Redes Sociales

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